嗅態(tài)

觀察商業(yè)榜樣，輸出榜樣觀察

作者 | 石燦

10月28日上午，廣州文化館，青草山水亭臺樓閣間，拖著行李箱的創(chuàng)作者、掛工作證的MCN從業(yè)者與媒體人匆匆涌入，空氣中混著咖啡香與會場新風系統(tǒng)帶來的淡淡草木清香，裹著期待的緊迫感。

館內燈光亮堂，主舞臺的大屏正循環(huán)播放大會宣傳預熱片，激昂的音樂與城市文化鏡頭交織，聲音響徹會場；觀眾陸續(xù)入座，座椅摩擦聲、偶爾的招呼聲此起彼伏，舞臺上方的煙霧機緩緩吐出輕煙，在燈光下暈出朦朧質感，從全球各地前來600多人擠滿會場。

走廊拐角的交流區(qū)，人們圍著討論的不再是運營策略，而是大會即將發(fā)布的人才引進政策。有人念叨：“聽說這次廣州給創(chuàng)作者的扶持力度很大”；有人拿手機記錄政策要點，語氣里滿是期待，連路過的工作人員都忍不住駐足多聽兩句。

這是“2025內容創(chuàng)作者嘉年華”的現(xiàn)場。主會場外，主辦方設置有直播間區(qū)域，主播舉產品對鏡頭笑，眼角瞟著實時數(shù)據(jù)，起伏跳動的粉絲數(shù)、下單量牽動著她的語氣與動作。旁側待場創(chuàng)作者對著手機彩排，屏幕冷光映得臉忽明忽暗。

會場里的商家展區(qū)里，不少主播直接開啟直播

上午9點準，大會開啟，中央大屏切換間隙，短暫的安靜里能聽到大家的交流聲。這場大會不只是行業(yè)聚會，更承載著廣州吸引數(shù)字人才、助力創(chuàng)作者扎根的重要意義。近年來，隨著杭州、上海等地相繼發(fā)布關于新媒體人才的優(yōu)渥政策條件，如今，內容創(chuàng)作者成城市爭奪新焦點，廣州深圳開始布局搶人了。

“廣東有很多東西，它有天然取之不盡的內容，有歷史文化、有粵語文化，也有市井生活、輕松敘事，我們總能圍繞廣東創(chuàng)作出優(yōu)質的內容?！睆V東知名博主“粵知一二”主理人郭嘉峰在發(fā)布會上說。

整個會場都彌漫著一種“來財、來財、來財”的氣息，人的流動帶來金錢，金錢的流動帶來活力，活力又匯聚成勢能。廣東既在“招人”，也在“招財”。然而，在這份熱鬧背后，鮮有人談論“博弈”。城市、平臺與創(chuàng)作者之間的微妙拉扯，藏在每一個細節(jié)里，釀出獨特的張力。那是關于“留下”與“突破”的故事。

01

城市搶奪新媒體人才

一場屬于內容創(chuàng)作者的盛會正在上演。

廣州市文化館內，燈光交織間，有人圍著最新的AI創(chuàng)作工具交流試用心得，有人拿著合作方案在展位前洽談，還有人舉著手機記錄現(xiàn)場盛況，隨手發(fā)布的短視頻瞬間收獲上百點贊。這場看似熱鬧的行業(yè)聚會背后，實則藏著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭：城市對新媒體人才的爭奪，正以更激烈、更系統(tǒng)的方式展開，而廣東，無疑是這場戰(zhàn)爭中最亮眼的“玩家”之一。

走進嘉年華核心展區(qū)，廣州六區(qū)與深圳五區(qū)聯(lián)合推出的“內容創(chuàng)作者發(fā)展扶持政策包”展板前始終人頭攢動?！昂Ｖ閰^(qū)每年4000萬數(shù)字文娛扶持資金”“南沙區(qū)免租園區(qū)+出海補貼”“黃埔區(qū)影視企業(yè)最高4000萬獎補”——這些真金白銀的政策，讓不少創(chuàng)作者停下腳步反復研讀。

一位來自重慶的短視頻創(chuàng)作者拿著政策手冊，興奮地和同伴計算：“如果落戶海珠，不僅能申請創(chuàng)作補貼，還能享受免費的培訓課程，這比在老家單打獨斗強太多了?！?/p>

廣東的布局遠不止于資金扶持。天河區(qū)打造的“一城雙核”產業(yè)格局，既提供了能容納初創(chuàng)團隊的共享辦公空間，也為頭部MCN機構預留了規(guī)?；l(fā)展的產業(yè)園；越秀區(qū)依托全省首個自媒體產業(yè)中心，從新手創(chuàng)作者的入門培訓，到資深團隊的商業(yè)變現(xiàn)指導，搭建起全流程支持體系；白云區(qū)則聚焦直播產業(yè)，將選品供應鏈、內容制作、品牌孵化串聯(lián)成閉環(huán)，讓主播們“開播即有貨，變現(xiàn)不用愁”。

除了廣州，深圳也加入其中。寶安區(qū)推出“十條措施”系統(tǒng)扶持互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作，包括最高1000萬元產業(yè)獎勵、AI制作資助、微短劇及影視激勵等。南山區(qū)聚焦優(yōu)質內容創(chuàng)作與國際傳播，提供租金補貼、人才引進、內容出海等八大舉措，打造兼具科技創(chuàng)新與文化影響力的精品策源地。

更值得關注的是騰訊的加入。微信視頻號不僅推出生態(tài)扶持計劃，還成立正能量算法工作專班，通過優(yōu)化流量分配機制，讓優(yōu)質內容獲得更多曝光。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲、人才受益”的模式，讓廣東成為不少創(chuàng)作者心中的“理想落腳地”。

事實上，廣東的積極作為并非個例。如今，越來越多城市意識到，內容創(chuàng)作者不再是“可有可無的創(chuàng)意人”，而是推動城市發(fā)展的“數(shù)字引擎”，一場從“被動等待”到“主動爭搶”的轉變正在全國蔓延。

杭州的底氣，來自深厚的電商基因。作為“直播電商第一城”，這里聚集了全國60%的MCN機構，每244個杭州人中就有1位主播。在濱江區(qū)的某直播基地，從清晨到深夜，直播間的燈光始終亮著，主播們對著鏡頭推薦服裝、美妝、農產品，屏幕上滾動的訂單數(shù)不斷刷新紀錄。為了讓行業(yè)更規(guī)范，杭州早在2023年就出臺了全省首個市級《直播電商產業(yè)合規(guī)指引》，上城區(qū)更是搭建起“直播電商數(shù)字治理平臺”，從產品質量到主播行為全程監(jiān)管。這種“寬松扶持+嚴格規(guī)范”的環(huán)境，讓杭州成為直播人才的“聚集地”。

上海則憑借國際化優(yōu)勢，瞄準全球優(yōu)質創(chuàng)作者。楊浦區(qū)推出的“優(yōu)享計劃”堪稱“誠意滿滿”：符合條件的創(chuàng)作者購房最高可獲200萬補貼，外籍人才能享受簽證便利，甚至子女教育、醫(yī)療保障都有專屬服務。在楊浦的互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作集聚區(qū)，共享直播間、版權確權中心、跨境傳播平臺等配套設施一應俱全。

據(jù)《解放日報》報道，全網粉絲超過500萬的知名博主“G僧東”以及B站UP主“蘇星河牛通”等創(chuàng)作者，已入駐楊浦區(qū)的互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作集聚區(qū)“V聚場”，享受相關政策支持。

五年前，B站UP主蘇浩天從傳統(tǒng)行業(yè)辭職，創(chuàng)立了軟件測評賬號“蘇星河牛通”。那時，身邊的人很難理解，他要做的“內容創(chuàng)作”究竟算什么工作。

如今，他的團隊成了上海首批入駐“V聚場”的創(chuàng)作者之一。對他來說，空間支持和補貼固然重要，但更打動人的是城市對這一新興職業(yè)的“看見與尊重”。在“V聚場”投用的前一天，團隊就收拾好設備、連夜搬入。那不僅是一次遷入，更像一次“被城市接納”的儀式，“這座城市正在對我們張開懷抱”。

為什么城市會對新媒體人才如此“上心”？答案藏在一組組數(shù)據(jù)與一個個案例里。

2024年，我國微短劇市場規(guī)模突破500億元，用戶超5.7億；直播電商帶動相關產業(yè)銷售額超4萬億元——新媒體行業(yè)早已成為數(shù)字經濟的重要增長極。一個優(yōu)秀的創(chuàng)作者，可能就是一個“流量入口”：李子柒的田園視頻讓四川綿陽走向世界，丁真的笑容帶火四川理塘的旅游業(yè)，這些案例證明，新媒體人才不僅能創(chuàng)造經濟價值，更能成為城市文化軟實力的“傳播者”。

隨著5G、AI等技術的發(fā)展，新媒體行業(yè)還將迎來更大的爆發(fā)期。對城市而言，想要在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，就必須持續(xù)優(yōu)化人才生態(tài)：既要提供真金白銀的扶持，也要搭建能讓人才施展才華的平臺；既要解決住房、醫(yī)療等“后顧之憂”，也要營造開放、創(chuàng)新的文化氛圍。而對新媒體人才來說，選擇一座城市，就是選擇一種發(fā)展可能，政策支持、產業(yè)配套、文化氛圍，都將成為影響選擇的關鍵因素。

這場關于新媒體人才的爭奪，還在繼續(xù)。未來，我們或許會看到更多城市推出“量身定制”的扶持政策，也會看到更多創(chuàng)作者在城市的支持下實現(xiàn)夢想。當人才與城市形成“雙向奔赴”的良性互動，不僅能推動新媒體行業(yè)的健康發(fā)展，更能為城市的未來注入源源不斷的活力。

02

創(chuàng)作者越來越值錢了？

影視颶風創(chuàng)始人Tim（潘天鴻）出席嘉年華并分享的消息，是于大會舉辦前三天，在參會的創(chuàng)作者之間流傳開來的。

“影視颶風的Tim應該會來吧！我就是奔著他來的?！币晃粚ｉT從廣東惠州跑到廣州創(chuàng)作者會場的創(chuàng)作者興奮地對我說，“Tim可太牛了！”

“應該不來?！蔽一貜退?，“Tim應該在拍一部新的片子。”

“你別逗我哦。”對方的夢在我的話語間，瞬間暗淡，頭不再望著舞臺，自顧自低頭玩手機去了。

在那場名為“嶺南風華創(chuàng)造營”的創(chuàng)作者分享會上，影視颶風的分享人是內容制作主管馮益君，“Tim 今天沒來現(xiàn)場，大家可能會有一點點失望，但是沒關系，因為他這兩天在外出差拍攝，在拍一個非常帶勁的節(jié)目，我相信后面這期節(jié)目出來之后大家也不會失望。”

影視颶風是潘天鴻2014年創(chuàng)立的影像領域品牌，全網粉絲超4000萬，連續(xù)六年獲B站百大UP主。其內容以硬核科普為基，疊加創(chuàng)意挑戰(zhàn)與粉絲共創(chuàng)，代表作有“3萬米高空拍地球”“買國產衛(wèi)星”等。如今已發(fā)展為集內容生產、廣告攝制、電商于一體的綜合型公司，年營收破億。

最重要的一點是，影視颶風的總部位于杭州，不久前，拿了杭州余杭區(qū)良渚夢棲小鎮(zhèn)的部分建筑群。這是其他城市最為心動的一點。據(jù)了解，許多創(chuàng)作者前往杭州余杭區(qū)落地，就是因為良渚地區(qū)聚集了包括影視颶風、何同學、姜Dora等知名博主在內的內容創(chuàng)作者。放眼全國，幾乎每一座城市都在培育獨屬于自己的知名內容創(chuàng)作者，新媒體經濟已經成為城市發(fā)展的新基建，乃至命運躍遷的“驅動力”。

站在嘉年華舞臺上的創(chuàng)作者也極具地方特色，央視新聞立足北京、放眼全球；“意公子”所屬公司總部在福建廈門，那里的氛圍適合內容創(chuàng)作；而廣東的一方水土滋養(yǎng)出了本土知名博主“粵知一二”。他們以“開放麥”的形式分享創(chuàng)作故事，幽默而生動地講述各自的創(chuàng)作經驗和破圈心得。

會場之外，主辦方還布置了商家展區(qū)、創(chuàng)造營和演出秀，“嶺南風華創(chuàng)造營”邀請到“影視颶風”“醒目視頻”等創(chuàng)作者現(xiàn)場交流創(chuàng)作技巧，“灣區(qū)好物創(chuàng)造營”聚焦電商、帶貨和文化消費融合，“全民嘉年華展區(qū)”則圍繞政策展示、全運會、創(chuàng)作者加油包、廣東好禮和粵趣風華，為創(chuàng)作者與政府、MCN機構和平臺提供深度交流空間。

大會由騰訊公司主辦。從活動命名就能看出它的野心：直接叫“內容創(chuàng)作者嘉年華”，而非“微信視頻號創(chuàng)作者大會”。這個名字釋放出的信號非常明確，它要占據(jù)整個內容創(chuàng)作者品類。早在短視頻崛起之前，快手推出快手號、抖音推出抖音號，當時大家都在猜微信會如何命名自己的視頻產品，它直接用“微信視頻號”占領品類入口，這次大會的命名策略延續(xù)了這一思路。

2025內容創(chuàng)作者嘉年華現(xiàn)場人潮涌動，專業(yè)的創(chuàng)作者與市民聚在一起，了解內容創(chuàng)作帶來的樂趣與新意

回望過去，像YY直播、映客等平臺也會舉辦線下創(chuàng)作者盛典。我曾在2018年和2019年參加過YY直播在沈陽和廣州的活動，當時平臺把主播和粉絲的關系類比主流明星與粉絲，不斷將平臺主播推向娛樂圈。整個盛典是小圈子內的狂歡，主體關系是平臺生態(tài)下的主播和粉絲的互動，政府幾乎不參與臺面的招商活動，活動形成的是封閉的經濟內循環(huán)。

現(xiàn)在不同了。騰訊主辦的大會上，廣州市和深圳市的政府領導直接把創(chuàng)作者大會變成城市招商的一部分，頻頻拋出吸引新媒體人才的政策和資源。這表明，新媒體創(chuàng)作人才正變得越來越“值錢”。各家平臺和各個城市都在爭奪這些人才，他們不僅能帶來流量，更能直接轉化為城市品牌、文化影響力和商業(yè)價值。

在現(xiàn)場，我觀察到一個顯而易見的趨勢：創(chuàng)作者不再局限于單一平臺，而且從被平臺“搶奪”演化到被城市“爭搶”的地步。

微博、抖音、快手、微信視頻號、小紅書，幾乎每個有影響力的創(chuàng)作者都會在多個平臺同時運營賬號，發(fā)布內容，并做不同策略。這種現(xiàn)象看似自然，但背后反映的是創(chuàng)作者、平臺和粉絲關系的深刻變化。

過去，創(chuàng)作者依賴單一平臺的算法、流量和變現(xiàn)方式，粉絲也只能在這個平臺關注，形成封閉生態(tài)?，F(xiàn)在，平臺允許跨平臺分發(fā)，提供多樣化工具和激勵；創(chuàng)作者視自己為跨生態(tài)經營者，不再受單一算法限制；粉絲成為跨平臺參與者，他們的關注、互動和消費行為隨創(chuàng)作者的足跡流動。這種開放性讓創(chuàng)作者實現(xiàn)更廣泛曝光和多元化變現(xiàn)。

跨平臺運營也體現(xiàn)了創(chuàng)新邏輯。創(chuàng)作者在不同平臺輸出不同內容，拓展受眾群體和變現(xiàn)渠道，這是產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的結合。每一次跨平臺運營都在重塑創(chuàng)作者價值鏈，也推動行業(yè)規(guī)則迭代。平臺之間不再僅靠流量封閉競爭，而是提供更靈活的工具和開放生態(tài)吸引創(chuàng)作者。創(chuàng)作者利用跨平臺自由度獲得議價能力，推動流量和商業(yè)資源從單向依賴向多維度協(xié)作發(fā)展。

更深層的行業(yè)邏輯隱藏還在大會表象之下。

騰訊用“內容創(chuàng)作者大會”占位品類，吸引全領域創(chuàng)作者入駐，實現(xiàn)生態(tài)擴容，這與小紅書在上海、快手在成都等城市的大會布局相呼應。平臺競爭已從封閉流量競爭，升級為城市生態(tài)博弈。

廣州市、深圳市在活動中發(fā)布扶持政策，把創(chuàng)作者活動變成招商窗口，平臺、創(chuàng)作者和政府形成三方協(xié)同。創(chuàng)作者利用政策、平臺和城市資源整合商業(yè)機會，粉絲深度參與內容創(chuàng)作和商業(yè)轉化，內容不再是單純流量，而是連接城市經濟、文化和產業(yè)的數(shù)字基礎設施。

03

短視頻讓互聯(lián)網“落地”了

2025年，互聯(lián)網內容行業(yè)幾場重量級的創(chuàng)作者大會，似乎都在悄然呈現(xiàn)出一種新的地理分布格局。

8月，快手在成都舉辦創(chuàng)作者大會；9月，抖音創(chuàng)作者大會落地浙江嘉興海寧市，小紅書創(chuàng)作者大會選擇上海；10月，騰訊在廣州舉辦內容創(chuàng)作者嘉年華。

并不是所有互聯(lián)網公司都有實力舉辦如此浩大的盛會，它意味著平臺生態(tài)內部的繁榮與進階。自2017年興起的短視頻浪潮中，行進自此，互聯(lián)網的發(fā)展進入到一個全新的階段——從全國性擴張，轉向地方性嵌入。

它不再是漂浮在云端的技術力量，而是一種深深扎入城市肌理的現(xiàn)實存在。曾經的互聯(lián)網，是一場無邊界的征途；而今天，它重新被土地、政策與城市的氣質所定義。

短視頻的崛起讓這一轉變格外清晰。微信視頻號、抖音、快手、小紅書等平臺的主戰(zhàn)場，不再是抽象的“全國用戶”，而是具體的城市、街區(qū)與地方生活場景。信息流的邏輯變成地理流，人們不只是消費內容，而是在通過內容感知地方。平臺由此重新找到了自己的錨點：它必須落地，必須嵌入真實的城市生態(tài)，才能繼續(xù)生長。

當然，這并不否認互聯(lián)網大公司的全國性和全球性。它們依然是覆蓋全域的巨型平臺，只是，從今年幾場由各大互聯(lián)網公司主辦的大會來看，一個新的趨勢正在浮現(xiàn)——這些全國性公司正在與所在城市形成越來越明確的綁定關系。騰訊在廣州、深圳深耕內容與政務體系，阿里在杭州幾乎成為城市治理與產業(yè)結構的一部分，B站與小紅書的文化氣質深度契合上海的審美結構與消費文化，北京的字節(jié)系內容平臺，則延續(xù)著政治與輿論中心的角色?；ヂ?lián)網的全國性，并沒有消失，而是在城市的結構中被重新分層和重塑。

如果說早期互聯(lián)網的邏輯是“打破地理”，那么如今的邏輯則是“重返地理”。當流量見頂、資本擴張減速、全國性增長空間被壓縮后，平臺的一條出路是向縱深走，嵌入現(xiàn)實，尋找地方性資源、政策性協(xié)同與文化性土壤。

2025內容創(chuàng)作者嘉年華啟動儀式上，極具廣東文化的英歌舞、詠春串燒表演引得臺下觀眾競相拍攝

在這個意義上，互聯(lián)網的競爭單位已經從“用戶”變成“城市”。抖音搶占的是各地的本地生活，小紅書重塑的是城市的消費形象，騰訊構建的是地方政務數(shù)字化體系，阿里深耕的是地方產業(yè)供應鏈。每個平臺都在問自己：我能成為哪座城市的基礎設施？未來的競爭，也許不是“抖音對快手”，而是“抖音的嘉興對快手的成都”，“小紅書的上海對阿里巴巴的杭州”。

更深層的變化是，技術的“中性期”已經結束?；ヂ?lián)網不再是抽象的、均質的技術體系，而開始反映出地方性的權力結構與經濟結構。

在廣州，它是商業(yè)與文化產業(yè)的引擎；在杭州，它是數(shù)字治理與創(chuàng)業(yè)的基礎設施；在北京，它是國家級傳播與輿論系統(tǒng)的一部分。互聯(lián)網正在失去“普遍性”，它的氣質、邊界與邏輯，越來越帶有地方紋理。

同時，互聯(lián)網的本質也在改變。它早已超越“信息傳播”的范疇，變成現(xiàn)實基礎設施的一部分。微信不只是社交，而是民生系統(tǒng)；淘寶不只是消費，而是供應鏈網絡；抖音、小紅書不只是內容平臺，而是城市文化的實時可視化裝置。平臺的存在方式，也從“媒介”轉向“神經系統(tǒng)”。它讓城市的經濟、文化、政務與情緒互相聯(lián)通，成為城市運作的數(shù)字底盤。

創(chuàng)作者生態(tài)的變化，正是這種趨勢的文化回響。短視頻創(chuàng)作者與地方形成雙向嵌入：廣州的商業(yè)內容集群、成都的生活方式內容、杭州的知識電商、北京的思想密度與議題討論。這種地方化，不只是經濟聚集，更是一種文化重構。內容不再漂浮于算法，而是重新落地于生活，成為城市的一部分。

隱秘的趨勢是，平臺正在城市化，城市也在平臺化。平臺像城市一樣運作，有社區(qū)、有規(guī)則、有公共基礎設施；城市也像平臺一樣治理，有算法邏輯、有用戶畫像、有數(shù)據(jù)分層。這是一個互相塑造的過程——平臺成為“數(shù)字城市”，城市成為“現(xiàn)實平臺”。二者之間的邊界正在消失。

在短視頻浪潮的裹挾下，當互聯(lián)網完成全國性的征服，它開始向地方重新臣服。它的未來，不在云端，而在土地里。那里的政策結構、文化氣質、經濟動能，推動著每一個平臺的形態(tài)與命運。

互聯(lián)網的下半場，或許正是“回到地方”的故事。