10月28日，英雄游戲旗下潘神工作室自主研發(fā)的「幻想風(fēng)多維戰(zhàn)斗爽游」《二重螺旋》全球公測(cè)開啟，游戲以「多維武器組合×立體戰(zhàn)斗」為核心玩法。

具體情況如何？在營(yíng)銷側(cè)，《二重螺旋》又有哪些不同的動(dòng)作？英雄互娛為何會(huì)選擇研發(fā)這一產(chǎn)品？今天DataEye研究院對(duì)此進(jìn)行盤點(diǎn)。

一、市場(chǎng)概況

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至10月29日，《二重螺旋》仍位居港澳市場(chǎng)iOS游戲免費(fèi)榜榜首、臺(tái)灣、日本、新加坡市場(chǎng)免費(fèi)榜TOP2。

并且在多個(gè)市場(chǎng)iOS游戲暢銷榜中處于快速攀升的趨勢(shì)。

此外，在游戲上線前夕，官方就宣布達(dá)到了全球1500萬次預(yù)約的成績(jī)。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

DataEye研究院認(rèn)為，其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于三方面：

付費(fèi)機(jī)制的轉(zhuǎn)變：《二重螺旋》最大的亮點(diǎn)在于游戲的「取消角色武器抽卡」、「無體力限制」機(jī)制，核心付費(fèi)從抽卡轉(zhuǎn)向類似于《王者榮耀》的皮膚付費(fèi)。同時(shí)，在產(chǎn)品上線前的直播中，《二重螺旋》也表示，未來產(chǎn)品的付費(fèi)重點(diǎn)將徹底倒向外觀售賣，通過外觀上的震撼驅(qū)動(dòng)玩家為喜愛付費(fèi)。

須知，自米哈游崛起之后，多數(shù)二游產(chǎn)品的付費(fèi)核心集中在武器覺醒、抽取強(qiáng)力角色等方面。這套付費(fèi)機(jī)制，雖然飽受玩家詬病，但不可否認(rèn)的是，確實(shí)撐起了二次元產(chǎn)品的收入。

《二重螺旋》的核心戰(zhàn)斗玩法：每位角色都擁有近戰(zhàn)和遠(yuǎn)程兩種作戰(zhàn)方式，玩家可以自由搭配各類角色、武器與魔之楔，創(chuàng)造個(gè)性化的割草體驗(yàn)。這樣設(shè)計(jì)的精髓在于“多樣性”和“自由度”，即鼓勵(lì)玩家探索豐富的戰(zhàn)斗可能性。

除此之外，《二重螺旋》還包含許多副玩法，例如在地圖探索環(huán)節(jié)會(huì)設(shè)置一些有趣的小彩蛋。

背靠英雄互娛：英雄互娛此前曾投資過《戰(zhàn)雙：帕彌什》、《黑神話：悟空》，在玩家群體享有一定的聲譽(yù)。因此，在這一條件下，《二重螺旋》或許會(huì)享有一定的優(yōu)勢(shì)。

二、營(yíng)銷傳播

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）買量傳播

從《二重螺旋》素材投放趨勢(shì)可以看出，其在9月上旬開始進(jìn)行素材投放，并在上線前夕加大投放力度。

具體在素材創(chuàng)意中：

DataEye研究院觀察到《二重螺旋》的素材主要分為兩類：

1、主打角色形象

這類素材多是展示角色戰(zhàn)斗畫面、立繪建模，同時(shí)運(yùn)用戰(zhàn)斗場(chǎng)景的特效，來凸顯角色的炫酷。

2、高質(zhì)量動(dòng)畫CG

這類素材主打的就是通過高質(zhì)量的CG動(dòng)畫，來傳遞游戲世界觀、劇情以及美術(shù)特效。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營(yíng)銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國(guó)家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

從《二重螺旋》的買量策略可以看出，此次有兩大特點(diǎn)：

游戲不依賴買量獲取用戶：單日僅投放百組級(jí)別的素材，這一投放量遠(yuǎn)低于行業(yè)內(nèi)一些過度依賴買量的游戲。這種策略不僅能夠有效控制營(yíng)銷成本，避免因高額買量費(fèi)用導(dǎo)致利潤(rùn)空間壓縮，還能降低 “買量依賴癥” 帶來的風(fēng)險(xiǎn)。過度依賴買量的游戲，往往在后期會(huì)面臨用戶獲取成本上升、ROI（投資回報(bào)率）下滑的問題，而《二重螺旋》通過合理控制買量規(guī)模，為游戲的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

游戲注重品牌格調(diào)的塑造：素材創(chuàng)作重點(diǎn)突出游戲的角色建模畫風(fēng)和世界觀，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、直接，沒有過多花哨的元素。這種風(fēng)格能夠直接向玩家展示游戲的高品質(zhì)，讓玩家通過素材就能感受到游戲的精良制作，同時(shí)通過品牌和畫風(fēng)的傳播，吸引更多對(duì)高品質(zhì)二次元游戲感興趣的高質(zhì)量用戶群體。這些用戶通常具有較高的付費(fèi)意愿和用戶粘性，能夠?yàn)橛螒驇黹L(zhǎng)期的價(jià)值。

三、營(yíng)銷傳播

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

DataEye研究院觀察到，《二重螺旋》在社媒平臺(tái)也做了較大的傳播動(dòng)作。

在Youtube平臺(tái)，主要是發(fā)布角色PV、游戲?qū)嶄浺约坝螒蚪巧嚓P(guān)介紹。角色 PV 制作精良，通過精彩的畫面和動(dòng)人的音樂，多方位展現(xiàn)每個(gè)角色的性格特點(diǎn)、背景故事和技能特色，讓玩家深入了解角色，增強(qiáng)對(duì)角色的認(rèn)同感和喜愛度。

在FaceBook平臺(tái)，《二重螺旋》主要是推送角色PV、上線活動(dòng)等內(nèi)容。同時(shí)，游戲上線活動(dòng)的推送則及時(shí)向玩家傳遞了游戲公測(cè)后的各種福利活動(dòng)，如登錄獎(jiǎng)勵(lì)、限時(shí)任務(wù)、充值優(yōu)惠等，吸引玩家盡快下載游戲并參與其中，提高玩家的活躍度和留存率。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

從 DataEye 研究院的觀點(diǎn)分析，《二重螺旋》在傳播側(cè)的營(yíng)銷具有兩大顯著特點(diǎn)。

一方面，其營(yíng)銷舉措是典型的成熟二次元手游模板，主打二次元元素。無論是角色 PV 的制作、游戲世界觀的傳播，還是針對(duì)二次元用戶的審美設(shè)計(jì)，都遵循了二次元手游營(yíng)銷的經(jīng)典模式。這種模式經(jīng)過市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，能夠有效觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提高營(yíng)銷效果。

另一方面，游戲高度重視日本市場(chǎng)的發(fā)行。日本是二次元文化的發(fā)源地之一，擁有龐大的二次元用戶群體和成熟的二次元游戲市場(chǎng)，因此成為眾多二次元手游海外發(fā)行的重要目標(biāo)市場(chǎng)。《二重螺旋》與傳統(tǒng)二游產(chǎn)品發(fā)行思路一致，特地在日本市場(chǎng)創(chuàng)建了官方賬號(hào)，通過官方賬號(hào)發(fā)布日語(yǔ)版的游戲信息、活動(dòng)通知等內(nèi)容，與當(dāng)?shù)赝婕疫M(jìn)行緊密互動(dòng)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這一策略已取得初步成效，游戲目前位居日本 iOS 免費(fèi)榜TOP3的位置，且仍有進(jìn)一步提升的空間。

四、英雄互娛的掀桌式布局

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來看，二次元賽道的確需求進(jìn)行革新。

從iOS暢銷榜可以看出，二次元產(chǎn)品已然不那么吃香，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iOSTOP15以內(nèi)的產(chǎn)品僅剩《原神》還在榜單前列，海外市場(chǎng)同樣如此，包括日本市場(chǎng)，也僅剩《明日方舟》、《F/GO》位居榜單前列。

體現(xiàn)在下載、收入方面，根據(jù)報(bào)告顯示，2025年迄今為止（截至2025年8月13日），二次元手游在全球市場(chǎng)呈現(xiàn)出下載和收入“雙降”的態(tài)勢(shì)：累計(jì)下載量約3億次，環(huán)比下降24.1%；收入規(guī)模超55億美元，環(huán)比下降2.6%。下載量和收入的 “雙降”，反映出二次元手游市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力不足，玩家對(duì)現(xiàn)有二次元產(chǎn)品的興趣逐漸降低。

此外，近幾年新上線的二次元產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)普遍相對(duì)一般。例如，前段時(shí)間 B 站剛上線的《嘟嘟臉惡作劇》，在上線初期雖有一定熱度，但目前已經(jīng)跌出中國(guó)臺(tái)灣、日本市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜TOP50之外。這一現(xiàn)象表明，當(dāng)前二次元游戲市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等頭部廠商的經(jīng)典作品為主，新進(jìn)入者想要打破現(xiàn)有格局難度極大。

面對(duì)二次元賽道的困境，一些游戲廠商試圖通過差異化打法尋求突破，但效果并不理想。如《嘟嘟臉惡作劇》主推“捏臉”“萌系”特色，希望通過獨(dú)特的角色定制玩法吸引玩家；沐瞳的《銀與緋》則以暗黑哥特美學(xué)為視覺核心，打造獨(dú)特的游戲風(fēng)格。

這些產(chǎn)品雖然在玩法或視覺上做出了創(chuàng)新，但仍未能在市場(chǎng)上取得顯著成功。核心原因或許在于用戶群體的變遷，傳統(tǒng)的“老二次元”用戶群體已被充分滲透，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而新的用戶群體需求尚未被充分滿足。

在這樣的市場(chǎng)背景下，英雄互娛推出《二重螺旋》，展現(xiàn)出了其“掀桌式”的布局思路。英雄互娛敏銳地察覺到二次元賽道的革新需求，意識(shí)到未來的增長(zhǎng)引擎在于更廣闊的“泛二次元”群體。

傳統(tǒng)的“老二次元”用戶群體對(duì)二次元文化有較深的理解和較高的要求，市場(chǎng)已被頭部廠商充分占據(jù)，成為存量基本盤。而“泛二次元”群體并非全新誕生，而是近年來國(guó)內(nèi)二次元文化在普及過程中自然演化形成的。這類群體的特點(diǎn)是對(duì)二次元文化的接受門檻相對(duì)降低，興趣更為泛化，不再局限于傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，同時(shí)與主流流行文化的交融更深。他們更注重游戲的娛樂性、社交性和個(gè)性化體驗(yàn)，對(duì)游戲的付費(fèi)模式也有更高的要求。

再聊聊英雄互娛。

此前投資《黑神話：悟空》，已顯露英雄互娛對(duì) “高品質(zhì)內(nèi)容” 賽道的精準(zhǔn)押注。而此次以《二重螺旋》進(jìn)軍二次元賽道，是對(duì)這一戰(zhàn)略的延續(xù)與拓展。

英雄互娛旗下雖已有《戰(zhàn)雙帕彌什》等二次元相關(guān)產(chǎn)品，但《二重螺旋》以“廢除抽卡”的付費(fèi)革新、“多維戰(zhàn)斗”的玩法升級(jí)，直指二次元賽道的痛點(diǎn)與泛二次元群體的需求。

如果說投資《黑神話：悟空》是搶占“硬核高品質(zhì)游戲”的流量入口，布局二次元?jiǎng)t是瞄準(zhǔn)更廣闊的用戶增量市場(chǎng)。兩者共同指向英雄互娛的核心目標(biāo)：通過覆蓋不同圈層的高品質(zhì)內(nèi)容，打破品類壁壘，構(gòu)建“硬核玩家+泛二次元用戶”的用戶生態(tài)，最終鞏固其在全球游戲市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。