2025年10月25日，首屆量化營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉論壇在北京大學(xué)光華管理學(xué)院順利舉行。本次論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院共同發(fā)起，北京大學(xué)光華管理學(xué)院主辦，是國(guó)內(nèi)量化營(yíng)銷領(lǐng)域的一次學(xué)術(shù)盛會(huì)。論壇匯聚了來自北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等多所高校及科研機(jī)構(gòu)的近百名學(xué)者與博士生，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)術(shù)氛圍濃厚，交流熱烈。

沈俏蔚

厲行

本次論壇由北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副系主任、副教授厲行主持。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授沈俏蔚致開幕辭。沈俏蔚表示，量化營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)年輕而快速成長(zhǎng)的領(lǐng)域，近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。她指出，本次論壇的啟動(dòng)意味著該領(lǐng)域正在邁入新的發(fā)展階段，并期待借助這一平臺(tái)吸引更多青年學(xué)者積極參與，促進(jìn)量化營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科之間的深度融合，從而催生更多具有影響力的研究成果。

張 鑠

肖 莉

首場(chǎng)報(bào)告由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授張鑠帶來，聚焦電子商務(wù)短視頻廣告領(lǐng)域的用戶偏好研究。該研究創(chuàng)新性地構(gòu)建了分析框架，深入探討了消費(fèi)者從觀看到購(gòu)買決策的全過程，為理解數(shù)字廣告效果提供了重要視角。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副教授肖莉在點(diǎn)評(píng)中肯定了該研究的方法創(chuàng)新，在場(chǎng)參會(huì)者圍繞研究場(chǎng)景及因果推斷等方面展開探討。

龔詩陽

姜舒文

第二場(chǎng)報(bào)告中，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授龔詩陽分享了有關(guān)人工智能角色對(duì)社交社區(qū)參與度影響的前沿研究。該研究通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，揭示出AI技術(shù)在促進(jìn)社群互動(dòng)方面的潛力，為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供了有益啟示。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院講師姜舒文在點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)中對(duì)研究的實(shí)踐價(jià)值給予了高度評(píng)價(jià)，并就機(jī)制解釋等方面提出了建設(shè)性意見。

周曉嵐

張 鑠

第三場(chǎng)報(bào)告中，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周曉嵐深入剖析了專利許可費(fèi)機(jī)制對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響。該研究通過構(gòu)建理論模型，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)定價(jià)政策提供了實(shí)證依據(jù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與福利評(píng)估具有重要的參考價(jià)值。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授張鑠在點(diǎn)評(píng)中，充分肯定了該研究在模型構(gòu)建上的探索及其理論貢獻(xiàn)。

陶學(xué)臻

張 依

第四場(chǎng)報(bào)告中，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授陶學(xué)臻探討了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下醫(yī)療創(chuàng)新技術(shù)的擴(kuò)散機(jī)制。研究通過結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行分析，揭示了醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)與政策設(shè)計(jì)對(duì)技術(shù)采納的關(guān)鍵影響，為醫(yī)療政策制定提供了新思路。北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授張依在點(diǎn)評(píng)中，肯定了該研究問題的重要性與核心機(jī)制分析的價(jià)值，并提出了建設(shè)性意見。此外，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者還圍繞模型的具體設(shè)定等話題展開了深入討論。

趙 璞

李 楠

最后一場(chǎng)報(bào)告由北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授趙璞呈現(xiàn)，聚焦創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的推薦營(yíng)銷策略。該研究通過大規(guī)模實(shí)證分析，深入解析了創(chuàng)作者如何運(yùn)用推薦獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制這一核心問題，為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展提供了重要借鑒。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授李楠在點(diǎn)評(píng)中肯定了該研究的現(xiàn)實(shí)意義，并從五個(gè)方面提出了深入且具有建設(shè)性的意見。

本屆論壇注重學(xué)術(shù)交流的深度與廣度，不僅展現(xiàn)了量化營(yíng)銷研究方法的多樣性，也凸顯了該領(lǐng)域?qū)斫猬F(xiàn)代市場(chǎng)行為、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者決策的重要價(jià)值。與會(huì)者一致認(rèn)為，論壇為國(guó)內(nèi)量化營(yíng)銷學(xué)者搭建了寶貴的交流平臺(tái)，尤其為青年研究者提供了展示成果、激發(fā)思路的機(jī)會(huì)。會(huì)議在熱烈的學(xué)術(shù)氛圍中圓滿落幕。

以本屆為新的起點(diǎn)，論壇將持續(xù)推動(dòng)量化營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)學(xué)及相關(guān)學(xué)科之間的深度融合，助力中國(guó)量化營(yíng)銷研究的進(jìn)步，為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策制定提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。下一屆論壇已在積極醞釀之中，誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多學(xué)者加入這一充滿活力的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，攜手探索未知、共創(chuàng)前沿。

量化營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉論壇

在大數(shù)據(jù)與人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷決策能讓策略落地更清晰、資源投放更精準(zhǔn)，這已是企業(yè)與學(xué)界的共識(shí)。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷學(xué)研究越來越和經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域交叉融合。因此，北京大學(xué)光華管理學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)起“量化營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉論壇”，旨在推動(dòng)國(guó)內(nèi)量化營(yíng)銷研究，為營(yíng)銷學(xué)者與其他領(lǐng)域?qū)W者提供交流合作的學(xué)術(shù)平臺(tái)。論壇期望幫助學(xué)界加深認(rèn)知、完善理論，為中國(guó)企業(yè)提供科學(xué)方法，推動(dòng)市場(chǎng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

來源 |北大光華學(xué)術(shù)資訊

審閱|塔娜