蒼山洱海間，越野跑者的腳步踏破晨霧，帆船帆板劃開碧波如練。在金秋10月的云南大理，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會連續(xù)第三年在此舉辦。

三年來，一場大會與一個省份相互成就；三年來，戶外運動的種子在我國4億人心中生根發(fā)芽。從都市公園到鄉(xiāng)野山間，從專業(yè)賽事到日常鍛煉，戶外運動正成為今天中國人新的生活方式，也成為連接“綠水青山”與“金山銀山”間的新紐帶。

10月24日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理啟幕，開幕式現(xiàn)場，國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》。新華社記者 胡超 攝

蒼山洱海，運動讓人留戀

大理鴻貝文旅發(fā)展有限公司董事長程堯是一名來自重慶的“95后”創(chuàng)業(yè)者。依托大理獨特的戶外運動資源，她和愛人從學(xué)生時代開始創(chuàng)業(yè)，目前公司已涉足研學(xué)、企業(yè)團建、戶外運動培訓(xùn)等多個戶外運動相關(guān)業(yè)態(tài)。

“我們是在大理生長起來的戶外俱樂部，在蒼山洱海間，通過登山、露營、騎行、攀巖、皮劃艇、槳板等項目鍛煉小朋友，用戶外運動激發(fā)他們的身心成長潛能。”程堯說。

10月25日，中國萬水千帆賽大理站在云南省大理白族自治州開賽，圖為參賽選手在比賽中（無人機照片）。新華社記者 胡超 攝

愛上戶外，扎根大理，程堯成為了“新大理人”。最近三年，她能明顯感受到來大理玩戶外的人變多了。

大理白族自治州州長陳真永介紹，戶外運動產(chǎn)業(yè)大會連續(xù)在大理舉辦，為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟效益。三年來，戶外運動和體育賽事在全州廣泛開展，全鏈條消費持續(xù)攀升，持續(xù)推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“增量”。

“旅居大理、品味鄉(xiāng)愁，春騎馬、夏攀巖、秋環(huán)海、冬徒步，運動健康軀體、美景療愈心靈，每年超1億游客在這里切身感受‘有一種叫云南的生活’，其中17%專門為戶外運動而來，大理正以其獨特魅力，成為人們向往的心靈棲居地?！标愓嬗勒f。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依連續(xù)三年參加了中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會。她深刻地感受到，三年間，人們對戶外運動的觀念發(fā)生了巨大變化。

“原來人們來大理，要么是去古城、去蒼山洱海觀光，要么是找一個民宿曬太陽‘發(fā)呆’。而現(xiàn)在，大理多了很多自行車道、步道，洱海上也能看到帆船帆板，戶外運動成為了人們來到大理、留在大理的新理由?！笔Y依依說。

10月25日，中國萬水千帆賽大理站在云南省大理白族自治州開賽，圖為參賽船只從出發(fā)點下水。新華社記者 胡超 攝

彩云之南，掀起戶外熱潮

10月25日至26日，2025年中國萬水千帆賽大理站在洱海之濱舉辦。作為2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會賽事活動之一，該項國家級賽事連續(xù)三年落戶大理。

來自北京的張雨泉是本屆賽事參賽選手，他去年來到云南大理旅居，曾和女兒體驗過玉溪撫仙湖的帆船活動，此后一家人沉醉其中。這次恰巧看到洱海有帆船賽，便果斷報名。

“云南的自然條件太棒了，有各種各樣的高原湖泊，一年四季氣候溫和，有可以開展水上運動的條件。”張雨泉說。

不僅是帆船，在戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的帶動下，“大香格里拉”戶外運動發(fā)展集聚區(qū)、體驗區(qū)吸引了越來越多戶外運動愛好者，云南也逐步形成了“水、陸、空、山、雪、冰”多項目設(shè)置、多地域覆蓋的戶外產(chǎn)品供給體系。

10月24日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理啟幕，圖為演員在大會開幕式上表演節(jié)目。 新華社記者 胡超 攝

在云南資深戶外運動者、自媒體博主陳劍（網(wǎng)名“干草”）看來，云南的戶外運動經(jīng)歷了從專業(yè)小眾到全民參與的升級。

“云南具有全世界最好的戶外運動環(huán)境，”陳劍親歷了云南戶外的“拓荒時代”，也感慨于當(dāng)前戶外運動發(fā)展的“黃金年代”。從十幾年前的小眾越野賽，到昆明高原半程馬拉松、環(huán)洱海自行車賽和格蘭芬多自行車節(jié)等標(biāo)志性賽事的興起，再到如今的戶外勝地，他既是云南戶外運動的參與者，也是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者。

陳劍形象地對比了早期的艱辛與如今的便利：“最早我們參加第一屆環(huán)洱海自行車賽（2010年）時，路況一言難盡，周圍哪有生態(tài)廊道？就是大公路。”而如今，隨著環(huán)滇池綠道、洱海生態(tài)廊道等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，全民參與的門檻極大降低?！艾F(xiàn)在只要你有時間有體力，都可以到戶外運動，開啟戶外生活。”

從2023年到2025年，云南的戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速推進。

2023年，首屆中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在大理舉辦。從大會伊始，云南就明確了“全域布局、特色發(fā)展”的路徑。也是在這一年，云南省體育局牽頭制定了“戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃”和“體旅融合三年行動計劃”。

10月4日，游客在云南大理南澗彝族自治縣公郎鎮(zhèn)猛龍渡體驗“攀巖”運動。新華社發(fā)（適志宏 攝）

2024年，云南邁出協(xié)同發(fā)展關(guān)鍵一步，聯(lián)動大理、麗江、怒江、迪慶4個州（市），持續(xù)擦亮“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”品牌。

2025年，大會以大理州為主承辦地，在深化云南“大香格里拉集聚區(qū)、體驗區(qū)”建設(shè)基礎(chǔ)上，按照“特色突出、優(yōu)勢互補、協(xié)同聯(lián)動”的原則，將體驗表演、賽事活動等版塊輻射到昆明、昭通、曲靖、楚雄4個州（市），形成8個州（市）區(qū)域聯(lián)動的立體化格局。

云南省體育局局長楊中華說：“大會落戶云南三年來，我們以戶外運動破局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從完善頂層設(shè)計到強化部門協(xié)同，從聚焦品牌打造到提升服務(wù)保障，推動體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模三年實現(xiàn)翻番，年均增長23%，2025年將突破千億大關(guān)。戶外運動正成為云南經(jīng)濟增長新引擎?！?/p>

10月4日，游客在云南大理南澗彝族自治縣公郎鎮(zhèn)猛龍渡體驗槳板。新華社發(fā)（適志宏 攝）

縱情山水，產(chǎn)業(yè)活力無限

不僅是云南，近年來，在全國范圍內(nèi)，戶外運動產(chǎn)業(yè)都在快速向前奔跑。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇介紹，2024至2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)市場潛力得到有效激發(fā)、場地設(shè)施建設(shè)全面推進、服務(wù)體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，已成為體育產(chǎn)業(yè)增長最強勁的領(lǐng)域之一。

根據(jù)本屆大會發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025年）》，截至2025年6月底，我國戶外運動相關(guān)企業(yè)已達33.5萬家，其中，2025年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬余家。與此同時，截至2025年4月初，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人。從消費項目看，冰雪、山地、水上項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等項目關(guān)注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，“夜經(jīng)濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等正成為引領(lǐng)消費的新業(yè)態(tài)。

9月27日，首屆巴松措山地越野跑在西藏林芝市工布江達縣巴松措風(fēng)景區(qū)舉行，圖為參賽選手穿過古村落錯高村。新華社記者 格桑朗杰 攝

面向未來，業(yè)內(nèi)人士熱烈探討著如何更好地以戶外運動為途徑將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君說，戶外運動以低碳、綠色、親自然的特性，成為生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的橋梁。

國家林草局林場種苗司副司長顏國強表示：“戶外運動的獨特魅力和價值根植于優(yōu)美的生態(tài)，自然資源的生態(tài)價值通過戶外運動等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)轉(zhuǎn)化為惠及民生、促進發(fā)展的金山銀山?！?/p>

戶外運動產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的勃勃生機，正吸引著越來越多的人在綠水青山間追尋體育的樂趣。

10月26日，2025XTERRA 越野跑世界系列賽（張家界武陵源站）在湖南省張家界市武陵源區(qū)完賽，圖為參賽選手在比賽中。新華社發(fā)（吳勇兵 攝）

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，從全國范圍內(nèi)來看，戶外運動經(jīng)濟形態(tài)變得更加成熟，戶外運動產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出了成為宏觀經(jīng)濟增長新一極的潛力。另一方面，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在快速改變?nèi)藗兊纳罘绞?，在提升人民的幸福感上發(fā)揮了獨特的作用。

“從過去三年的實踐來看，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正走出一條以人民為中心，將經(jīng)濟發(fā)展與社會民生發(fā)展有機統(tǒng)一的人文經(jīng)濟發(fā)展模式，這種模式在每年一度的戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上得到了集中體現(xiàn)，戶外運動產(chǎn)業(yè)也將為‘十五五’時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標(biāo)的實現(xiàn)提供越來越重要的助力?！蓖踉Ｐ壅f。

從大理看云南，從云南看全國；從戶外產(chǎn)業(yè)看體育產(chǎn)業(yè)，從三年迅猛發(fā)展看未來廣闊前景。站在即將開啟的“十五五”新起點上，正在崛起的戶外運動產(chǎn)業(yè)，是一個民族邁向健康中國的堅定步伐，一種生活方式在神州大地的最美綻放。

來源 | 新華社

記者 | 林德韌、岳冉冉、高萌