全球豪華汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或許正在重塑，即使是三叉星徽也無(wú)法在行業(yè)變革中獨(dú)善其身。梅賽德斯-奔馳集團(tuán)于10月29日公布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，多項(xiàng)核心指標(biāo)出現(xiàn)顯著下滑。其中，銷售收入同比減少6.9%至321.47億歐元，稅后凈利潤(rùn)大幅下滑30.8%至11.90億歐元。

更為觸目驚心的是，集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為7.50億歐元，同比驟降70.2%。這一下滑幅度遠(yuǎn)超營(yíng)收和凈利潤(rùn)的降幅，或許表明這家德國(guó)豪華汽車制造商正面臨著前所未有的利潤(rùn)壓力。

奔馳

營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑，凈利潤(rùn)下滑近31%，奔馳業(yè)績(jī)承壓？

奔馳官方發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)營(yíng)收從去年同期的345.28億歐元降至321.47億歐元。

其中，凈利潤(rùn)表現(xiàn)更為疲軟，從去年同期的17.19億歐元下滑至11.90億歐元，降幅達(dá)30.8%，接近31%。

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的下降幅度最為驚人，同比銳減70.2%至7.50億歐元。即使排除一次性因素，奔馳的調(diào)整后息稅前利潤(rùn)也未能幸免，下降17.3%至20.99億歐元。每股收益同樣大幅下滑，從去年同期的1.81歐元降至1.22歐元，降幅達(dá)32.5%。

業(yè)績(jī)概況

奔馳三季度利潤(rùn)大幅下滑，主要受到三大因素影響：裁員導(dǎo)致成本增加、美國(guó)關(guān)稅壓力以及全球豪華車市場(chǎng)需求疲軟。

在重組措施方面，第三季度支出達(dá)到8.76億歐元，較上一季度大幅增加。這些支出主要用于公司在4月啟動(dòng)的“自愿遣散計(jì)劃”，該計(jì)劃旨在通過(guò)提供豐厚的遣散費(fèi)，讓3萬(wàn)名員工自愿離職。

美國(guó)關(guān)稅政策也對(duì)奔馳造成了重創(chuàng)。美國(guó)對(duì)歐盟汽車實(shí)施的關(guān)稅從之前的2.5%提高到了15%，大幅增加了出口成本。

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Q3整體銷量下滑，中國(guó)市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)銷量雙雙下滑？

2025年第三季度，奔馳乘用車全球銷量呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，梅賽德斯-奔馳乘用車全球銷量為44.15萬(wàn)輛，同比下滑12.3%。

從區(qū)域市場(chǎng)看，除了歐洲市場(chǎng)，奔馳在全球主要市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)均不理想。在歐洲市場(chǎng)，銷量為16.08萬(wàn)輛，同比微增1%。

與歐洲市場(chǎng)的微增態(tài)勢(shì)不同的是，北美市場(chǎng)呈現(xiàn)出走低的態(tài)勢(shì)。具體而言，在北美市場(chǎng)，銷量為8.00萬(wàn)輛，同比下滑1%。

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其中，美國(guó)市場(chǎng)為7.08萬(wàn)輛，同比下滑5%。顯然，在全球主要市場(chǎng)的美國(guó)市場(chǎng)，奔馳方面的表現(xiàn)也不太如意。

與歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)相比，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)最為疲軟。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，銷量為17.55萬(wàn)輛，同比下滑7%。

其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量為12.51萬(wàn)輛，同比下滑11%。作為奔馳全球最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)如今也成了全球跌幅最大的區(qū)域。

車宇世界認(rèn)為，奔馳的處境并非個(gè)例，在一定程度上反映了整個(gè)傳統(tǒng)豪華汽車品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。

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官方數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團(tuán)第三季度在華銷量為14.71萬(wàn)輛，同比下滑0.4%。保時(shí)捷前三季度在華銷量為32195輛，同比下跌26%。

德系豪華車的集體潰敗，一方面可能源于沒(méi)能跟上中國(guó)市場(chǎng)蒸蒸日上的新能源浪潮。另一方面，智能化體驗(yàn)有待提升，讓這些德系豪車的競(jìng)爭(zhēng)力在中國(guó)本土品牌面前遭到?jīng)_擊。

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新能源汽車成財(cái)報(bào)亮點(diǎn)，Q3業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合奔馳預(yù)期？

不過(guò)，盡管面臨挑戰(zhàn)，奔馳的新能源車型卻成為財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，第三季度奔馳新能源車型銷量達(dá)9.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%。

其中，尤為值得注意的是，純電動(dòng)車銷量為5.12萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)22%，展現(xiàn)出電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的初步成效。

同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，奔馳已加速產(chǎn)品布局。全新純電GLC SUV已全球首發(fā)，搭載39.1英寸貫穿式屏幕與S級(jí)同源空氣懸架。

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基于MMA平臺(tái)打造的全新長(zhǎng)軸距純電CLA也已開(kāi)啟預(yù)售，推出兩款車型預(yù)售價(jià)25.9萬(wàn)-29.9萬(wàn)元，純電續(xù)航可達(dá)866km。

此外，目前消息顯示，奔馳正在實(shí)施一項(xiàng)全面的重組計(jì)劃，目標(biāo)到2027年全球節(jié)省50億歐元的成本。

該公司還加大了與中國(guó)本土公司的合作力度，從而應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。全新純電CLA就搭載與Momenta聯(lián)合開(kāi)發(fā)的新一代智能駕駛輔助系統(tǒng)，更加貼近中國(guó)人的使用習(xí)慣和消費(fèi)訴求。

車宇世界認(rèn)為，上述措施的實(shí)施，對(duì)于奔馳改變當(dāng)前的局面，應(yīng)該能夠發(fā)揮很大的助益和作用。當(dāng)然，具體如何，還是交給市場(chǎng)來(lái)研判。

奔馳

需要指出的是，雖然Q3業(yè)績(jī)表現(xiàn)，讓人感到詫異了些。凈利潤(rùn)下滑近31%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑超7成，乍然看上去，確實(shí)難免讓人驚詫，不過(guò)奔馳方面應(yīng)該是有所預(yù)期的。

奔馳首席執(zhí)行官康林松（Ola K?llenius）表示：“我們的第三季度業(yè)績(jī)符合全年預(yù)期。我們規(guī)模最大的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)?！?/p>

所以，從這個(gè)層面來(lái)講，對(duì)于當(dāng)前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，奔馳方面應(yīng)該能完全“能扛得住”的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到“扛不住”的時(shí)候。

在此，我們希望奔馳經(jīng)過(guò)調(diào)整和優(yōu)化，能夠取得更好的成績(jī)。最后，本文涉及到的業(yè)績(jī)、銷量等數(shù)據(jù)來(lái)源于企業(yè)官方及權(quán)威媒體消息，僅供參考，具體以官方消息為準(zhǔn)。

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