一位朋友的朋友圈更新了，是一張童顏針的圖片。

下面的發(fā)文，貌似在問朋友，又像在問自己。

“童顏針從一萬多降到2999了？靠譜嗎？是不是可以試試了？”

最近，爆火的是醫(yī)美平臺(tái)新氧那款被稱為“史上最低價(jià)”的童顏針廣告。

這或許預(yù)示著，醫(yī)美市場(chǎng)巨變的開始。

貴婦快樂水

曾幾何時(shí)，“童顏針”在醫(yī)美圈代表著身份和財(cái)力。

它被戲稱為“貴婦快樂水”，打一針，沒個(gè)一萬五六下不來。

這價(jià)格，把許多心動(dòng)的普通人攔在了門外。

可市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，卻膨脹得驚人。

公開的行業(yè)數(shù)據(jù)，2021年童顏針的市場(chǎng)規(guī)模大約1個(gè)億。

2024年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)猛增到了超過30億元。

三年，三十倍的增長(zhǎng)！

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，這個(gè)市場(chǎng)空間將達(dá)到115.2億元。

它為什么這么火？

一位資深皮膚科醫(yī)生打了個(gè)比方。

傳統(tǒng)的玻尿酸，好比“補(bǔ)膩?zhàn)印?，直接把凹陷填平?/p>

而童顏針的核心成分聚乳酸，刺激皮膚深層的膠原蛋白自己“長(zhǎng)”出來。

效果更自然，維持時(shí)間也更長(zhǎng)，一兩年左右。

這對(duì)那些皮膚松弛、想提升緊致的人來說，吸引力非常大。

每天來咨詢的人，絡(luò)繹不絕。

巨大的蛋糕，必然吸引瘋狂的食客。

2021年，國(guó)內(nèi)首批合規(guī)的童顏針獲批時(shí)，市場(chǎng)上只有寥寥兩三家。

物以稀為貴，價(jià)格自然堅(jiān)挺。

可如今，局面徹底變了。

目前國(guó)內(nèi)獲批上市的童顏針，已經(jīng)足足有九款了！

形成了“3款進(jìn)口+6款國(guó)產(chǎn)”的混戰(zhàn)格局。

從長(zhǎng)春圣博瑪?shù)陌S嵐，到愛美客的濡白天使，再到江蘇吳中的艾塑菲……

個(gè)個(gè)都不是省油的燈。

像樂普醫(yī)療，以心臟支架聞名的傳統(tǒng)醫(yī)療器械巨頭，也忍不住殺了進(jìn)來。

這說明什么？所有人都嗅到了金錢的味道。

一位醫(yī)美機(jī)構(gòu)的選品負(fù)責(zé)人說，“現(xiàn)在可不是我們求著品牌方了，是品牌方帶著各種方案來找我們?！?/p>

市場(chǎng)早就從藍(lán)海變成紅海了。

價(jià)格雪崩

回到那個(gè)讓無數(shù)人心動(dòng)的2999元。

新氧到底是怎么做到的？這便宜，真的能隨便撿嗎？

一位咨詢公司的創(chuàng)始人點(diǎn)破了真相：

市場(chǎng)上萬元級(jí)的童顏針，品牌溢價(jià)和渠道利潤(rùn)可能占比高達(dá)70%以上！

換句話說，你花的一萬多元里，有七千多塊是為品牌和經(jīng)銷商買單。

新氧的打法，簡(jiǎn)單粗暴，就是“去中間化”。

它直接找到上游的生產(chǎn)商合作定制，利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)搞規(guī)模采購(gòu)。

同時(shí)自己只保持很低的毛利率。

新氧診所毛利率約24%，行業(yè)普遍在50%以上。

說白了，就是掀桌子，不跟原來的高價(jià)游戲規(guī)則玩了。

但這無疑動(dòng)了別人的奶酪。

新氧的CEO金星曾透露，他們之前推低價(jià)版時(shí)，合作方普麗妍和圣博瑪直接斷貨、發(fā)函要求下架。

背后的博弈，堪稱刀光劍影。

更讓人心里打鼓的是質(zhì)量。

2999元童顏針的合作方西宏生物，在2025年5月曾因質(zhì)量管理問題被藥監(jiān)局處罰過。

雖然平臺(tái)強(qiáng)調(diào)絕非犧牲質(zhì)量，但這難免讓消費(fèi)者犯嘀咕。

這么便宜，真的能好嗎？

有專家擔(dān)憂，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)可能在操作環(huán)節(jié)壓縮成本。

比如簡(jiǎn)化流程、用經(jīng)驗(yàn)不足的醫(yī)生，最終受害的還是消費(fèi)者。

別讓“少女針”變成“饅頭針”

說到受害，必須談?wù)勶L(fēng)險(xiǎn)。童顏針絕不是打個(gè)水光針那么簡(jiǎn)單。

在社交平臺(tái)上，你沒少見過這樣的分享.

“打完一臉肉”、“看著像發(fā)面饅頭”、“出現(xiàn)了硬結(jié)”……

這可不是危言聳聽。

南京市第二醫(yī)院的醫(yī)生直言不諱。

“有些醫(yī)生建議臉上打五六支、十幾支，發(fā)生饅化的幾率非常大?！?/p>

這就是過度填充的惡果。

童顏針的效果，七分靠醫(yī)生，三分靠產(chǎn)品。

它對(duì)注射的層次、劑量、點(diǎn)位精準(zhǔn)度要求極高。

一位負(fù)責(zé)任的醫(yī)生甚至?xí)裢诵率帧?/p>

“如果你是第一次嘗試醫(yī)美的小白，我不建議你直接打童顏針。”

所以，面對(duì)低價(jià)，我們更要睜大眼睛。

選擇正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，是絕對(duì)不能妥協(xié)的底線。

確認(rèn)操作醫(yī)生持有《執(zhí)業(yè)醫(yī)師證》和《美容主診證》。

價(jià)格戰(zhàn)之后，童顏針未來會(huì)怎樣？

降價(jià)是大勢(shì)所趨。

獲批產(chǎn)品越來越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格必然會(huì)回歸理性。

有業(yè)內(nèi)人判斷，中國(guó)很可能成為全球童顏針的“價(jià)格洼地”。

這對(duì)消費(fèi)者來說，無疑是好事。

行業(yè)洗牌必然加速。

頭部機(jī)構(gòu)或許能靠規(guī)模效應(yīng)活下去，但大量中小診所在價(jià)格戰(zhàn)中艱難求生。

最終，活下來的品牌，靠的絕不僅僅是價(jià)格。

未來的競(jìng)爭(zhēng)，一是靠C端的口碑積累，二是看誰(shuí)能真正賦能醫(yī)生，建立起專業(yè)的信任壁壘。

童顏針走入尋常百姓家時(shí)，安全、效果和信任，才是最終的護(hù)城河。

價(jià)格是真的，但打在臉上的東西，安全和效果永遠(yuǎn)是第一位。

做好功課，找到對(duì)的醫(yī)生，比糾結(jié)于價(jià)格數(shù)字更重要。

素材來源

1.《齊魯壹點(diǎn)》把童顏針從萬元打到2999元，是否真的能攪動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)？

2.《財(cái)聯(lián)社》醫(yī)美賽道格局再生變！2999元的“平價(jià)童顏針”來了 價(jià)格戰(zhàn)前夜已至？

3.《光明網(wǎng)》打一針“返老還童”的童顏針賣了30億，真的有效嗎？

4.《界面新聞》“童顏針”進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)混戰(zhàn)

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠