作者｜郭吉安

碧水藍天，椰風海韻，十月底的海南三亞接連空降多位明星大咖、網(wǎng)絡紅人。時尚圈的慶典ELLE風尚大典剛剛落幕，MCN領域的盛會“無憂之夜2025”便迅速接棒。

cdf三亞國際免稅城廣場持續(xù)兩日的無憂粉絲嘉年華匯聚了宇宙101廠牌、SING女團和多位紅人，呈現(xiàn)出了精彩的歌舞大秀；

三亞摩天輪、鳳凰島、機場等地標與商圈被活動視覺全面覆蓋。海棠灣的夜空被無人機刷屏，巨大的“無憂之夜2025”“無憂傳媒”閃耀在三亞的夜空；

紅毯時尚大秀匯聚200多位紅人，獨家冠名品牌周大生的多款新中式黃金珠寶在達人的演繹下熠熠生輝；

白鷺體育館舉辦的無憂之夜年度盛典更是精彩紛呈，歌聲、舞蹈中，一眾藝人、達人與粉絲、行業(yè)伙伴齊聚，完成今年的相約……

這場大party的旋風同樣席卷線上。活動自10月上旬官宣起便熱度高漲，全平臺熱搜持續(xù)在榜。截至活動結(jié)束，相關話題總曝光量突破100億，其中主話題#無憂之夜2025 在抖音播放量超51億、微博達40億、小紅書超1億，衍生熱議話題超200個、全網(wǎng)出圈熱詞總數(shù)超過100個。

“一期一會，無憂之夜已經(jīng)成為了一窺MCN和達人生態(tài)的窗口?！笔⒌洮F(xiàn)場，某品牌從業(yè)者向剁椒Spicy感慨。

更多元的觸角和更廣泛的鏈接性是本屆無憂之夜給人最突出的感受。藝人與達人同臺演出，達人與粉絲深度互動，達人之間合拍聚會，達人與品牌不斷激發(fā)價值，乃至三亞整座城市，都切換成了“無憂之夜2025”模式，與一眾來客產(chǎn)生深度的交互。多個標志性的景點前，都能看到大量達人創(chuàng)作的身影。

借助無憂之夜透視MCN機構(gòu)：剁椒Spicy發(fā)現(xiàn)，行業(yè)正迎來更綜合、更多元的時代。

這恰恰是無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝每年堅定不移投入無憂之夜，將這場原本是公司內(nèi)部年會的活動，一年年創(chuàng)新擴容，最終做成一場行業(yè)聚會，乃至達人行業(yè)窗口的核心支撐點。

“日常我們埋頭運營，但無憂之夜是希望讓平臺、品牌、行業(yè)和外界看到，紅人經(jīng)濟的豐富性和多面性。它不光是在小小的直播間里、在手機屏幕里，也會鏈接著方方面面，和文旅、城市產(chǎn)生共振和深度互動。”雷彬藝告訴剁椒Spicy。

陣容和規(guī)模愈發(fā)龐大，與合作品牌、城市文旅結(jié)合不斷緊密的無憂之夜2025，迎來了內(nèi)容的全面升級。

首先是內(nèi)容環(huán)節(jié)的豐富性增強。在去年的基礎上，今年無憂之夜的粉絲嘉年華活動進一步升級，落地cdf三亞國際免稅城廣場，免費開放兩天，達人與粉絲、品牌深度互動，文旅場景與線上流量資源高度融合。

cdf三亞國際免稅城前的廣場化身為精彩的互動場。炸場的舞臺演出區(qū)，熱鬧的簽售飯撒區(qū)和交互性頗強的游戲區(qū)都吸引大量粉絲、游客一起加入這場狂歡；周大生品牌專區(qū)也借助場景種草，收獲巨大曝光與高用戶好感；搭載游戲區(qū)的福利購買機制更是將這些關注人流有效導向免稅城，完成消費轉(zhuǎn)化，紅人經(jīng)濟對區(qū)域文旅的帶動效果進一步彰顯。

同時，每屆無憂之夜的重頭戲年度盛典晚會，更是迎來了制作的全面升級。本次晚會由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品，芒果內(nèi)容團隊與無憂傳媒聯(lián)合呈現(xiàn)，并將于11月2日登錄湖南衛(wèi)視黃金檔播出，這也讓整場晚會出現(xiàn)了更多驚喜。

汪涵領銜的王牌主持團爆梗不斷，其中yoyo（蔣宏杰）也是無憂傳媒的簽約達人；伴隨晚會進行的直播間團播對決戰(zhàn)況激烈，吊足粉絲胃口；文旅宣傳大秀《想去海邊》包含了無數(shù)達人與景點的合拍內(nèi)容，把三亞的海風送給無數(shù)觀眾；結(jié)尾處無憂群星合唱的《無憂無慮的奔跑》更是引發(fā)全場的感動……

此外，11月1日的JOY&金梧引男團線下公演、宇宙101男團廠牌線下公演也為一眾無憂傳媒內(nèi)部孵化的頭部團播IP提供了更多展示空間，進一步延續(xù)熱浪，將整場活動的邊界和熱度不斷外擴。

“公演相當于無憂之夜舞臺的延續(xù)，也是給我們今年的新增業(yè)務——團播的一眾主播，搭建一個更大舞臺?！崩妆蛩嚫嬖V我們。

當然，不止是內(nèi)容，無憂之夜2025也納入了更多元的合作伙伴：除芒果TV等內(nèi)容團隊的加盟外，此前9月官宣與無憂之夜達成戰(zhàn)略合作、成立合資公司的黃金珠寶上市公司周大生獨家冠名了本次活動，并在時尚紅毯環(huán)節(jié)，與一眾明星達人、時尚雜志《ELLE》一起，打造了一場出圈度頗高的新中式大秀，為即將到來的雙11實現(xiàn)了有效的流量蓄水。

另一頭，時隔六年，海南自貿(mào)港封關前夕，無憂傳媒將這場盛會落地三亞，也與地方文旅達成了更深度的合作。無論是明星和活動帶來的巨大人流和消費空間，還是廣大達人齊聚依托蜈支洲島、海棠灣、cdf三亞國際免稅城等旅游目的地進行的豐富內(nèi)容創(chuàng)作和借此誕生的百億級流量曝光，都具備強大的消費示范性，有望和地方文旅產(chǎn)生深度融合。

這背后，正是無憂傳媒不斷外延的能力。據(jù)雷彬藝介紹，借助無憂之夜，無憂傳媒希望傳遞給行業(yè)“更開放的心態(tài)”。

“最開始我們定義無憂傳媒的三大業(yè)務方向為人的IP、內(nèi)容IP和商品IP。當下，人的IP是我們最基礎和最核心的業(yè)務，在內(nèi)容IP和商品IP兩大塊，我們采取更開放的姿態(tài)跟合作伙伴攜手。這樣一來，我們自身的精力聚焦、專注性提升，專業(yè)合作伙伴也可以一起構(gòu)建更開放、共榮的生態(tài)?！崩妆蛩嚤硎尽?/p>

以與周大生的合作為例，無論是本次無憂之夜與品牌的深度共創(chuàng)，還是此前與周大生成立合資公司的行為，都跳出了過往MCN機構(gòu)輕量級的品牌種草、帶貨合作，而是與周大生攜手并進，共擔收益與風險。

“本質(zhì)上，我們希望把專業(yè)的事情交給專業(yè)的合作伙伴。我們做好自己擅長的，大家進行深度協(xié)同。我們內(nèi)部也會選拔出對新項目有堅定信心的、在公司有一定實踐能力和成功結(jié)果的團隊來操刀這樣的項目?！崩妆蛩囇a充。

對MCN行業(yè)而言，無憂之夜不僅構(gòu)建了一個巨大的交流場，也集中展現(xiàn)了過去一年行業(yè)領頭羊的努力方向和未來的戰(zhàn)略部署。2025年的無憂之夜，給外界呈現(xiàn)出了在變化的大環(huán)境下，依舊穩(wěn)步向前的無憂傳媒。

首先在主播達人側(cè)，無憂傳媒依然保持著廣泛覆蓋，從本次參加演出的上百位主播達人，也可一窺其規(guī)模的穩(wěn)步提升。同時，除了泛圈層主播達人，越來越多的專業(yè)人才、垂直行業(yè)人才加入無憂。專業(yè)化妝師、廣電主持人、有練習生經(jīng)歷的專業(yè)唱跳選手等，這些專業(yè)人才具備強垂類深耕基礎，也有望在后續(xù)發(fā)展中迸發(fā)更多活力，吸引垂類圈層用戶的深入關注。

值得關注的是，過去一年，無憂傳媒在人的IP運營上更看重持續(xù)的跨界鏈接性和社會價值。

以其旗下藝人吳克群和頭部達人豪哥哥為例。通過簽約無憂，吳克群從歌手藝人的身份逐漸成長為“野生文旅推廣大使”，借助在各地演出時發(fā)布的豐富城市特色短視頻，與演出目的地構(gòu)建深度鏈接，充分發(fā)揮明星藝人的影響力，帶動地方文旅發(fā)展。而吳克群本人也借此收獲了更豐富的人設標簽和用戶認可。

基于他自身的經(jīng)歷和感悟，無憂聯(lián)合芒果TV一起打造了綜藝《老有意思旅行社》，聚焦老年人心愿實現(xiàn)的治愈之旅，充滿了對社會不同群體的關注。節(jié)目播出后，不僅推動廣大年輕人更關注銀發(fā)群體，還促進了代際間的積極溝通。這樣的內(nèi)容建設，跳出了常見的娛樂項目框架，具備了正向的社會主義和溫暖的人文關照。據(jù)悉目前正在準備中的第二季更是進行了全面升級。

同樣，豪哥哥在爆火后，無憂傳媒并沒有對其影響力進行濫用，而是聚焦在推動國貨品牌的相關傳播推廣上。借助魔性洗腦的歌曲，豪哥哥以娛樂性的表達方式，讓大量用戶了解和認識新老國牌，成為了溝通消費者和品牌之間的內(nèi)容橋梁。

這樣更追求深耕、長期價值的運營邏輯，也恰恰匹配無憂傳媒2025年的年度關鍵詞——“健康”。

雷彬藝告訴我們，這個健康具備三重含義。首先是個人身心健康，其次是公司業(yè)務健康，最后是行業(yè)生態(tài)健康。而他本人，也走在踐行“健康”的一線。

無憂之夜上亮相的雷彬藝瘦身成果顯著，整個人顯得精氣神十足。據(jù)他介紹，在四個多月，他成功瘦身30斤，希望能帶頭影響公司上下關注身心健康。

“我們要先調(diào)整好自己的身體狀態(tài)，這也是對國家提出的三年減重計劃的響應。我先從自身開始，希望引導大家具備更好的身心健康，以更好的狀態(tài)去工作、生活?！崩妆蛩嚫嬖V我們。

在公司經(jīng)營健康上，理順業(yè)務聚焦點、專注“人的IP”的無憂“輕裝上陣”，更強調(diào)“增長質(zhì)量”，“從早期關注規(guī)模增長到現(xiàn)在的注重人效和核心業(yè)務深耕”。

“今年我們聚焦三大主營業(yè)務，精簡拆并非核心業(yè)務。我們不僅僅關注規(guī)模和營收增長，也要注重營收結(jié)構(gòu)與質(zhì)量、組織人效及利潤等‘健康指標’的提升?！崩妆蛩嚤硎?。

此外，無憂也發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的示范帶頭作用，積極為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。

“我們很早就開始做黨建引領和合規(guī)體系的搭建。無憂希望這些前置化的嘗試，能更好推動行業(yè)的健康發(fā)展。大家不能只顧跑的快，還要跑的穩(wěn)。且在具備能量后盡可能惠及社會發(fā)展、品牌發(fā)展和城市文旅發(fā)展。”雷彬藝告訴我們，從早期點狀的合規(guī)管理，發(fā)展到如今更系統(tǒng)、更規(guī)范的體系化合規(guī)建設，甚至還參與了平臺規(guī)則、行業(yè)標準的建言獻策和制定。

這些多元的健康努力不止讓無憂傳媒一步步走得更穩(wěn)，也在無形中創(chuàng)造了更多與合作伙伴的多方共贏?！爱斚?，無憂與平臺各個部門的溝通都更為深入，也有越來越多優(yōu)秀的主播達人、明星藝人在主動接洽我們，選擇和考慮加入無憂。這些行動上的支持和認可，也讓我很受鼓舞?！崩妆蛩囌f。

據(jù)悉，今年的九三閱兵，雷彬藝受邀專程前去觀禮。在他看來，這不僅是國家對他個人的肯定，也是對無憂傳媒健康方針和實踐的最大認可。

令人驚喜的是，無憂之夜內(nèi)還出現(xiàn)了大量新故事與新面孔，這也集中體現(xiàn)了無憂傳媒過去一年的種種新嘗試。

最為亮眼的莫過于在嘉年華、晚會中都有突出表現(xiàn)的團播天團。過去一年，無憂傳媒內(nèi)部孵化出了宇宙009、宇宙 R.E.D、銀河少女、SING女團近20個精品團播IP，抖音市占率穩(wěn)居行業(yè) TOP1。

在團播這個全新的風口賽道，大量輕量級工作室因快速的反應和專業(yè)的垂類能力，成功躋身頭部。而無憂傳媒成為難得的抓住紅利、迅速跟進并取得不菲成績的頭部公司。這背后，也是無憂內(nèi)部對創(chuàng)新與自我革命的高度重視。

“首先我們很早就關注過娛樂直播綜藝，前年也留意到了團播形態(tài)，從去年開始加大投入，相當于擁有長期、持續(xù)的積累，也儲備了大量熟悉才藝直播，對內(nèi)容設計、燈光舞美等有經(jīng)驗的人才。同時，公司內(nèi)部的團播隊伍由各部門抽調(diào)專業(yè)人才構(gòu)成，包含大量年輕力量，并任命具備多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的直播事業(yè)部副總裁牽頭帶隊。”雷彬藝表示。

在他看來，一家大公司想要實現(xiàn)創(chuàng)新板塊的成功和內(nèi)部高效的協(xié)同配合，關鍵還是要做到三點。一是各個板塊都要具備專業(yè)性和強勢能，這也是一切的基礎。二是不斷優(yōu)化分配機制和激勵體系，為新團隊提供源動力。三是強化領頭羊的牽引作用，形成老帶新的體系。

“當然，還有關鍵的底層心態(tài)。任何創(chuàng)新業(yè)務都有難度。但這是創(chuàng)業(yè)者必須要不斷面對的。如果企業(yè)不創(chuàng)新，不敢革自己的命，那往往最后的結(jié)局就是被外界革了命。這也是從創(chuàng)立無憂之初我便一直向內(nèi)部傳遞的——我們一定要有自我革命的勇氣，才能實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新和突破?！崩妆蛩囅蛭覀兎窒硇牡谩?/p>

也正在這樣的激勵下，無憂傳媒的文旅業(yè)務、出海業(yè)務等新板塊也取得了長效突破。

文旅領域，無憂之夜的合作伙伴從聚焦于浙江本地一步步拓展至湖南、山東、河南等地，#無憂之夜2025 前夕，雷彬藝應邀參加“湘江大講堂”，在湖南省委黨校進行主題分享。

乃至本次無憂之夜的舉辦地海南三亞，據(jù)雷彬藝介紹，未來，無憂傳媒將在三亞建設國際總部基地，涵蓋國際品牌直播總部基地、國際業(yè)務運營中心、網(wǎng)紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和國際網(wǎng)紅培訓學校等核心板塊，并打造網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)與產(chǎn)城融合業(yè)態(tài)。

同時在出海領域，無憂傳媒也在過去一年不斷進行探索和布局，雷彬藝本人也密集前往海外多地考察學習。“目前我們還處于出海的初期階段，已經(jīng)在中東、拉美、北美、韓國等地展開了娛樂直播、直播電商業(yè)務嘗試，并簽約了部分當?shù)剡_人。我們也在北美、韓國、中東及中亞等地建立了辦公室，嘗試先于重點市場進行突破，再進一步擴展布局。”

這些持續(xù)性的創(chuàng)新探索，也為無憂帶來了更多正向的商業(yè)回饋。借助豐厚的人才儲備、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能力和行業(yè)領先的影響力，無憂在文旅端和地方政府的合作加深；依靠團播對整體達人業(yè)務的提振，供應鏈能力和海外布局，無憂也與周大生達成更深度的合作。一個更多元的無憂傳媒，正借助不同領域的專業(yè)合作伙伴，不斷向外圍探索。

“未來，無憂傳媒會始終堅持做人的IP不偏離。并在這個基礎上，做好形式、內(nèi)容、模式的創(chuàng)新和業(yè)務的深耕。”雷彬藝說。

猶記得去年5月與雷彬藝溝通時，提及穿過行業(yè)風浪，實現(xiàn)長期主義的秘訣，雷彬藝總結(jié)為“商業(yè)向善”與“階段性的專注”。今年，面對同樣的問題，無憂的思考進一步清晰，“簡單來說可以歸結(jié)為三點：主播向上、內(nèi)容向新、流量向善。新興行業(yè)往往會產(chǎn)生一些眼前的即時利益，但想要做長久，還是要看方向?qū)Σ粚?，每一步走得穩(wěn)不穩(wěn)?！闭劶拔磥?，雷彬藝頗為堅定。

更健康、穩(wěn)步地走在一條不偏移、向新向善的道路，或許正是無憂能一直“向上”的關鍵。