??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

賽場(chǎng)內(nèi)外，中國(guó)高爾夫的熱度都越來越高了。

賽場(chǎng)內(nèi)，年輕一輩高爾夫球手正追隨馮珊珊、袁也淳等前輩的腳步，走向全球舞臺(tái)，張雅惠在今年的福特錦標(biāo)賽（美國(guó)女子職業(yè)高爾夫巡回賽最重要的賽事之一）一度排進(jìn)前五，丁文一在剛結(jié)束的2025中國(guó)澳門高爾夫公開賽中摘得季軍。

場(chǎng)內(nèi)的突破，不僅讓兼具“運(yùn)動(dòng)專業(yè)性”與“社交屬性”的高爾夫運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)持續(xù)破圈，也打開了高爾夫服飾行業(yè)的增長(zhǎng)空間，吸引各大品牌紛紛下注。來自韓國(guó)的Amazingcre和PIV'VEE、美國(guó)的CALYN GOLF、Munsingwear、Malbon Golf，日本的MARK&LONA等品牌近期扎推搶灘中國(guó)市場(chǎng)，新一輪卡位戰(zhàn)正式打響。

作為“中國(guó)高爾夫服飾第一股”、首批入選廣州市“城市合伙人”計(jì)劃的高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌和中國(guó)高球國(guó)家隊(duì)12年合作伙伴，比音勒芬也在近日以一場(chǎng)千人大秀——「比音勒芬·廣州之夜」，展示了本土品牌的實(shí)力。

這場(chǎng)集結(jié)各界精英、充滿科技與傳統(tǒng)文化元素的大秀，不僅是對(duì)“十五運(yùn)”的獻(xiàn)禮，也向外界傳達(dá)了一個(gè)清晰的信號(hào)：高爾夫服飾等中國(guó)高端時(shí)尚行業(yè)正打破外界刻板印象，贏得頂流圈層、主流媒體的認(rèn)同，22年來始終扎根這一賽道的比音勒芬也得到了更多注視。

值得注意的是，新華網(wǎng)、央視、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體不約而同地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這場(chǎng)大秀及背后的“操盤者”比音勒芬。

央視新聞對(duì)大秀進(jìn)行全平臺(tái)直播，認(rèn)為比音勒芬成功向世界展示了中國(guó)品牌的魅力；

人民日?qǐng)?bào)跟進(jìn)報(bào)道，肯定了比音勒芬從專注高爾夫服飾到成為高端運(yùn)動(dòng)戶外服飾領(lǐng)軍品牌，為時(shí)尚文化傳播和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的努力；

在新華網(wǎng)的報(bào)道中，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示：“比音勒芬不僅是產(chǎn)品提供者，更是中國(guó)高端服飾標(biāo)準(zhǔn)的制定者?！?/p>

借著“十五運(yùn)”的特殊契機(jī)，我們或許該重新認(rèn)識(shí)一下比音勒芬，這個(gè)一直以來備受關(guān)注與爭(zhēng)議的品牌。

千人大秀背后的精英共識(shí)

“十五運(yùn)”臨近，比音勒芬這場(chǎng)千人大秀是對(duì)這場(chǎng)盛會(huì)的又一次預(yù)熱。“小蠻腰”換上木棉紅、紫荊紫、蓮花綠三色燈光，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，講述大灣區(qū)“十五運(yùn)”的傳承創(chuàng)新。T 臺(tái)秀是全場(chǎng)精華，恰到好處的燈光與音樂氛圍烘托下，模特身著比音勒芬各系列服飾踏上海心橋秀場(chǎng)，兼具運(yùn)動(dòng)靈動(dòng)與時(shí)尚質(zhì)感，展現(xiàn)中國(guó)精英精氣神。

秀場(chǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)了幾張熟悉的面孔。作為國(guó)內(nèi)最早一批登上國(guó)際T臺(tái)的名模，胡兵不僅見證了中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的變遷，也一直努力推動(dòng)中國(guó)文化出海，在今年開始擔(dān)任中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周全球推廣大使；金大川是亞洲唯一一位在Louis Vuitton大秀中登場(chǎng)的男模，游天翼曾在2012年創(chuàng)下走秀64場(chǎng)的“秀霸”紀(jì)錄，二者都代表著行業(yè)當(dāng)下的中堅(jiān)力量。兩代中國(guó)超模聚首走秀，賦予了大秀濃厚的中國(guó)時(shí)尚與藝術(shù)特質(zhì)。

比音勒芬超模秀場(chǎng)

除了模特們的優(yōu)雅演繹，現(xiàn)場(chǎng)也是名流云集。

作為中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)旗幟人物、高爾夫國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)女隊(duì)教練和土生土長(zhǎng)的廣州人，馮珊珊的到場(chǎng)代表著專業(yè)選手的支持與認(rèn)可。而明星經(jīng)紀(jì)人霍汶希和原創(chuàng)音樂人尚雯婕的加入，則給秀場(chǎng)注入了多元?dú)赓|(zhì)，呈現(xiàn)高爾夫文化中崇尚自由與個(gè)性的一面。

高爾夫文化的影響力正在持續(xù)“破圈”。其內(nèi)核所代表的專注、沉穩(wěn)與戰(zhàn)略思維，正使其超越運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚本身，成為連接政、商、科技領(lǐng)域精英的獨(dú)特語言。而比音勒芬，恰恰精準(zhǔn)地捕捉并放大了這一趨勢(shì)，成為了這種價(jià)值認(rèn)同的外在顯性符號(hào)。

大秀現(xiàn)場(chǎng)，匯聚了專家學(xué)者、工程師與企業(yè)家等社會(huì)各業(yè)的精英代表。中國(guó)工程院院士何鏡堂教授，是上海世博會(huì)中國(guó)館和海心橋設(shè)計(jì)者；工程勘察設(shè)計(jì)大師倪陽院士，是“兩觀三性”建筑理論繼承者……他們代表著中國(guó)知識(shí)精英的專業(yè)與博學(xué)，其特質(zhì)都與比音勒芬一直致力推廣的高爾夫運(yùn)動(dòng)精神不謀而合。

比音勒芬的這場(chǎng)大秀，清晰展現(xiàn)了品牌成功提煉出高爾夫文化中代表沉穩(wěn)、專業(yè)、遠(yuǎn)見的“精英基因”，并融入現(xiàn)代服飾美學(xué)，從而吸引了來自不同領(lǐng)域的頂尖人士關(guān)注。各界精英的到場(chǎng)，不僅出于其對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的喜愛，也行動(dòng)表明對(duì)專注高爾夫服飾賽道、用心推廣高爾夫文化的本土品牌的認(rèn)可—— “各行各業(yè)都愛穿比音勒芬”，絕不只是網(wǎng)友的玩梗，而是他們對(duì)這種精英生活方式的深度認(rèn)同。

同樣的道理，新華網(wǎng)、央視、人民日?qǐng)?bào)三大權(quán)威媒體集體關(guān)注，看重的或許不僅是大秀本身，更是一個(gè)中國(guó)服飾品牌的崛起和其與歷史底蘊(yùn)、城市氣質(zhì)的深度融合。

須知道，廣東正是中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。早在1984年，中國(guó)大陸首個(gè)專業(yè)高爾夫球場(chǎng)就在廣東中山溫泉高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部落成，終結(jié)了大陸地區(qū)無高爾夫俱樂部的歷史，也成為改革開放年代廣東敢于“引進(jìn)來”的開拓精神象征。

如今數(shù)十個(gè)年頭過去了，廣東不僅培養(yǎng)了張連偉、馮珊珊等一大批優(yōu)秀選手，見證著中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)從0到1，從艱難起步到蓬勃生長(zhǎng)的過程；同時(shí)也走出了比音勒芬等扎根本土、面向全球，積極參與中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)的品牌，實(shí)現(xiàn)了從“引進(jìn)來”到“走出去”的完整閉環(huán)。

而“十五運(yùn)”作為首屆由粵港澳三地聯(lián)合參與的全運(yùn)會(huì)，其價(jià)值早已超出體育競(jìng)技范疇——由廣州牽頭打造的“觀賽+旅游”跨城聯(lián)動(dòng)，將在未來為這座千年商都注入全新活力。

透過這場(chǎng)大秀，以中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)、中國(guó)品牌的最新發(fā)展成果為切入口，連接歷史、當(dāng)下與未來，我們也得以更深入理解廣州的商業(yè)基因、中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)源地的文化底蘊(yùn)和大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)歷史意義。

專注做好一件事：與高爾夫國(guó)家隊(duì)共成長(zhǎng)

如果將目光放回十年前，我們或許很難相信一個(gè)中國(guó)高爾夫服飾品牌能承辦一場(chǎng)如此規(guī)格的千人大秀。

但回顧比音勒芬發(fā)展歷程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)突破都有它的道理：與中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)共進(jìn)步，成為國(guó)家隊(duì)的緊密合作伙伴陪伴國(guó)家隊(duì)“遠(yuǎn)航”世界一路成長(zhǎng)；遵循高品質(zhì)面料、高品位設(shè)計(jì)、高科技工藝和持續(xù)創(chuàng)新的“三高一新”研發(fā)理念，精進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，一步步鋪設(shè)成長(zhǎng)之路。

2003年比音勒芬集團(tuán)成立時(shí)，國(guó)內(nèi)高爾夫服飾行業(yè)仍處于“開荒”狀態(tài)，但謝秉政很快找準(zhǔn)發(fā)展思路：“專心專注專業(yè)，做深做精做透。”

簡(jiǎn)單來講，就是不做大眾化項(xiàng)目和其他品牌搶市場(chǎng)，選定高爾夫服飾這條細(xì)分領(lǐng)域，用“慢節(jié)奏”深入耕耘。同時(shí)在資源配置上堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等主要環(huán)節(jié)上。

與中國(guó)高爾夫國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期、全方位合作，是比音勒芬核心戰(zhàn)略。

自2013年起，比音勒芬便長(zhǎng)期贊助中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)，已接連陪伴國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)里約、東京、巴黎三屆奧運(yùn)會(huì)。這十多年間，比音勒芬為國(guó)家隊(duì)打造了多套標(biāo)志性戰(zhàn)袍，從外觀設(shè)計(jì)、科技性能到背后的文化內(nèi)涵都在不斷改進(jìn)。

2016年里約奧運(yùn)的“五星戰(zhàn)袍”，是中國(guó)歷史上第一件高爾夫奧運(yùn)比賽服，有著不可替代的歷史意義，比音勒芬為此選擇了最具標(biāo)志性的中國(guó)紅主色調(diào)和“五星”元素，突出文化識(shí)別度；東京奧運(yùn)的“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”采用與宮廷傳統(tǒng)色相結(jié)合的漸變?cè)O(shè)計(jì)，巴黎奧運(yùn)“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”戰(zhàn)袍則以國(guó)旗、宮廷和傳統(tǒng)建筑為靈感，逐步融入更多傳統(tǒng)文化元素。

與此同時(shí)，裝備的科技性能也在不斷提升：從“五星戰(zhàn)袍”適應(yīng)揮桿時(shí)的身體變化，確保“型隨身動(dòng)”，到“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”不斷采集運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)出最佳版型，再到“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”采用比音勒芬兩項(xiàng)高爾夫人體工程學(xué)專利和FULL STRETCH紗線、十字纖維斷面等材料保證干爽舒適，品牌對(duì)技術(shù)的鉆研不斷深入。

這背后，離不開比音勒芬對(duì)高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新這“三高一新”理念的堅(jiān)持。

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來比音勒芬累計(jì)研發(fā)投入超5億元，費(fèi)用占比長(zhǎng)期維持在3%以上，甚至超過部分科技型企業(yè)。目前，比音勒芬在廣州總部和巴黎設(shè)計(jì)了雙研發(fā)中心，擁有一支完善的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。通過長(zhǎng)期、穩(wěn)定投入，比音勒芬建立了涵蓋面料、工藝、版型與跨界設(shè)計(jì)創(chuàng)新的完整研發(fā)機(jī)制。

比如在面料的選擇上，比音勒芬制定了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，只選行業(yè)“尖貨”：如有“世紀(jì)之布”之稱的GORE-TEX、“抓絨面料王者”POLARTEC、高科技防水透氣面料eVent 等，其中有不少是國(guó)際頂尖奢侈品牌的同款面料。

在裝備贊助之外，比音勒芬也深度參與了多項(xiàng)高爾夫賽事的運(yùn)營(yíng)組織，和專業(yè)協(xié)會(huì)合作培養(yǎng)后備人才。

今年4月，比音勒芬和中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)合作啟動(dòng)了“國(guó)家隊(duì)優(yōu)才計(jì)劃”，作為奧運(yùn)備戰(zhàn)機(jī)制的補(bǔ)充，將肩負(fù)起為國(guó)家隊(duì)培養(yǎng)后備力量的重任。前文提到的丁文一、張雅惠，以及金子豪、王馨迎四位選手，就是首期“優(yōu)才計(jì)劃”的成員，比音勒芬將在未來一個(gè)奧運(yùn)周期內(nèi)為上述運(yùn)動(dòng)員提供裝備、資金等各項(xiàng)支持。

各項(xiàng)專業(yè)/業(yè)余，成年/青少年巡回賽事，為潛力選手創(chuàng)造了充分的演練機(jī)會(huì)。比音勒芬是全國(guó)青少年高爾夫錦標(biāo)賽、全國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽等多項(xiàng)賽事贊助商，在今年4月結(jié)束的2025比音勒芬全國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽廣東站上，年僅13歲的孫浩華、林語芊分別拿下男、女子組冠軍，新生代持續(xù)嶄露頭角。而國(guó)家隊(duì)背書、各項(xiàng)賽事的輪番上演，也間接推動(dòng)了高爾夫文化在國(guó)內(nèi)的廣泛傳播。

總體而言，透過對(duì)裝備贊助、賽事運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)、文化傳播的四位一體布局，比音勒芬形成了完整的生態(tài)閉環(huán)，成為中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)建設(shè)的深度“參與者”，而不僅僅是一個(gè)“陪伴者”，鞏固護(hù)城河——這正是比音勒芬區(qū)別于其他高爾夫服飾品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

自律、敬畏自然、自我超越，高爾夫背后的精神傳承

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的推廣，比音勒芬等品牌的持續(xù)破圈，高爾夫文化在中國(guó)的傳播打開新局面，也為打破從前種種偏見、認(rèn)知局限創(chuàng)造了條件。

事實(shí)上，高爾夫絕不僅僅是人們想象中的貴族、奢侈運(yùn)動(dòng)，其內(nèi)里包含著自律、敬畏自然、自我超越等多重精神內(nèi)核。

在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)里，“球品見人品” 不只是一句空洞的口號(hào)——球員主動(dòng)修復(fù)果嶺球痕，這份對(duì)場(chǎng)地、對(duì)他人的責(zé)任感，是自律和敬畏自然精神的具體呈現(xiàn)；“微信之父”張小龍對(duì)高爾夫的精神內(nèi)核也有著直觀詮釋，他與李昊桐搭檔拿下職業(yè)-業(yè)余配對(duì)賽冠軍，靠的正是 “細(xì)致、專注、冷靜、沉著” 的職業(yè)態(tài)度，就像他打磨微信產(chǎn)品時(shí)一樣，打高爾夫也追求極致，這正是高爾夫自我超越精神與人生態(tài)度的相通之處。

聚焦當(dāng)下，這種精神也更契合當(dāng)代新貴的精英文化內(nèi)涵。

新貴們?cè)谑聵I(yè)中奮斗不止、自強(qiáng)不息，而高爾夫倡導(dǎo)的精準(zhǔn)自律、自我超越，正是他們奮斗路上的精神注腳。對(duì)新貴們而言，著裝早已超越單純的實(shí)用范疇，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)——正如比音勒芬賣的不只是衣服，更是一種 “精英生活理念”。它讓精英們無論身處職場(chǎng)還是賽場(chǎng)，都能通過得體著裝保持從容精進(jìn)的狀態(tài)，在舒適穿著的同時(shí)，找到精神層面的價(jià)值共鳴，實(shí)現(xiàn)從身體舒適到心靈滿足的升華。

而回顧比音勒芬20多年的創(chuàng)業(yè)歷程，也恰是高爾夫精神的縮影：

在中國(guó)高爾夫球不滿20歲、仍是一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，就認(rèn)準(zhǔn)方向，一門心思專注于高爾夫服飾賽道；面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、專業(yè)高爾夫服飾面料極度缺乏等狀況也未退縮，迎難而上；直至后來通過裝備贊助+賽事運(yùn)營(yíng)+人才培養(yǎng)+文化傳播四位一體布局，將高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)納入自身生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)「中國(guó)高爾夫發(fā)展，比音勒芬無處不在」的目標(biāo)，成功自我超越。

誠(chéng)然，高爾夫精神在中國(guó)的傳播仍任重道遠(yuǎn)，但好在一切已慢慢步入正軌。在比音勒芬等品牌的助力下，未來必然會(huì)有更多人群認(rèn)識(shí)到高爾夫運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)涵，讓更多人相信業(yè)界精英的選擇，理解中國(guó)本土品牌的價(jià)值。