??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

賽場內(nèi)外，中國高爾夫的熱度都越來越高了。

賽場內(nèi)，年輕一輩高爾夫球手正追隨馮珊珊、袁也淳等前輩的腳步，走向全球舞臺，張雅惠在今年的福特錦標(biāo)賽（美國女子職業(yè)高爾夫巡回賽最重要的賽事之一）一度排進前五，丁文一在剛結(jié)束的2025中國澳門高爾夫公開賽中摘得季軍。

場內(nèi)的突破，不僅讓兼具“運動專業(yè)性”與“社交屬性”的高爾夫運動在國內(nèi)持續(xù)破圈，也打開了高爾夫服飾行業(yè)的增長空間，吸引各大品牌紛紛下注。來自韓國的Amazingcre和PIV'VEE、美國的CALYN GOLF、Munsingwear、Malbon Golf，日本的MARK&LONA等品牌近期扎推搶灘中國市場，新一輪卡位戰(zhàn)正式打響。

作為“中國高爾夫服飾第一股”、首批入選廣州市“城市合伙人”計劃的高端運動戶外品牌和中國高球國家隊12年合作伙伴，比音勒芬也在近日以一場千人大秀——「比音勒芬·廣州之夜」，展示了本土品牌的實力。

這場集結(jié)各界精英、充滿科技與傳統(tǒng)文化元素的大秀，不僅是對“十五運”的獻禮，也向外界傳達了一個清晰的信號：高爾夫服飾等中國高端時尚行業(yè)正打破外界刻板印象，贏得頂流圈層、主流媒體的認同，22年來始終扎根這一賽道的比音勒芬也得到了更多注視。

值得注意的是，新華網(wǎng)、央視、人民日報等權(quán)威媒體不約而同地將鏡頭對準(zhǔn)這場大秀及背后的“操盤者”比音勒芬。

央視新聞對大秀進行全平臺直播，認為比音勒芬成功向世界展示了中國品牌的魅力；

人民日報跟進報道，肯定了比音勒芬從專注高爾夫服飾到成為高端運動戶外服飾領(lǐng)軍品牌，為時尚文化傳播和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的努力；

在新華網(wǎng)的報道中，中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬表示：“比音勒芬不僅是產(chǎn)品提供者，更是中國高端服飾標(biāo)準(zhǔn)的制定者?！?/p>

借著“十五運”的特殊契機，我們或許該重新認識一下比音勒芬，這個一直以來備受關(guān)注與爭議的品牌。

千人大秀背后的精英共識

“十五運”臨近，比音勒芬這場千人大秀是對這場盛會的又一次預(yù)熱?！靶⌒U腰”換上木棉紅、紫荊紫、蓮花綠三色燈光，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，講述大灣區(qū)“十五運”的傳承創(chuàng)新。T 臺秀是全場精華，恰到好處的燈光與音樂氛圍烘托下，模特身著比音勒芬各系列服飾踏上海心橋秀場，兼具運動靈動與時尚質(zhì)感，展現(xiàn)中國精英精氣神。

秀場上，我們發(fā)現(xiàn)了幾張熟悉的面孔。作為國內(nèi)最早一批登上國際T臺的名模，胡兵不僅見證了中國時尚行業(yè)的變遷，也一直努力推動中國文化出海，在今年開始擔(dān)任中國國際時裝周全球推廣大使；金大川是亞洲唯一一位在Louis Vuitton大秀中登場的男模，游天翼曾在2012年創(chuàng)下走秀64場的“秀霸”紀(jì)錄，二者都代表著行業(yè)當(dāng)下的中堅力量。兩代中國超模聚首走秀，賦予了大秀濃厚的中國時尚與藝術(shù)特質(zhì)。

比音勒芬超模秀場

除了模特們的優(yōu)雅演繹，現(xiàn)場也是名流云集。

作為中國高爾夫運動旗幟人物、高爾夫國家集訓(xùn)隊女隊教練和土生土長的廣州人，馮珊珊的到場代表著專業(yè)選手的支持與認可。而明星經(jīng)紀(jì)人霍汶希和原創(chuàng)音樂人尚雯婕的加入，則給秀場注入了多元氣質(zhì)，呈現(xiàn)高爾夫文化中崇尚自由與個性的一面。

高爾夫文化的影響力正在持續(xù)“破圈”。其內(nèi)核所代表的專注、沉穩(wěn)與戰(zhàn)略思維，正使其超越運動與時尚本身，成為連接政、商、科技領(lǐng)域精英的獨特語言。而比音勒芬，恰恰精準(zhǔn)地捕捉并放大了這一趨勢，成為了這種價值認同的外在顯性符號。

大秀現(xiàn)場，匯聚了專家學(xué)者、工程師與企業(yè)家等社會各業(yè)的精英代表。中國工程院院士何鏡堂教授，是上海世博會中國館和海心橋設(shè)計者；工程勘察設(shè)計大師倪陽院士，是“兩觀三性”建筑理論繼承者……他們代表著中國知識精英的專業(yè)與博學(xué)，其特質(zhì)都與比音勒芬一直致力推廣的高爾夫運動精神不謀而合。

比音勒芬的這場大秀，清晰展現(xiàn)了品牌成功提煉出高爾夫文化中代表沉穩(wěn)、專業(yè)、遠見的“精英基因”，并融入現(xiàn)代服飾美學(xué)，從而吸引了來自不同領(lǐng)域的頂尖人士關(guān)注。各界精英的到場，不僅出于其對高爾夫運動的喜愛，也行動表明對專注高爾夫服飾賽道、用心推廣高爾夫文化的本土品牌的認可—— “各行各業(yè)都愛穿比音勒芬”，絕不只是網(wǎng)友的玩梗，而是他們對這種精英生活方式的深度認同。

同樣的道理，新華網(wǎng)、央視、人民日報三大權(quán)威媒體集體關(guān)注，看重的或許不僅是大秀本身，更是一個中國服飾品牌的崛起和其與歷史底蘊、城市氣質(zhì)的深度融合。

須知道，廣東正是中國高爾夫運動的發(fā)源地。早在1984年，中國大陸首個專業(yè)高爾夫球場就在廣東中山溫泉高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部落成，終結(jié)了大陸地區(qū)無高爾夫俱樂部的歷史，也成為改革開放年代廣東敢于“引進來”的開拓精神象征。

如今數(shù)十個年頭過去了，廣東不僅培養(yǎng)了張連偉、馮珊珊等一大批優(yōu)秀選手，見證著中國高爾夫運動從0到1，從艱難起步到蓬勃生長的過程；同時也走出了比音勒芬等扎根本土、面向全球，積極參與中國高爾夫運動成長的品牌，實現(xiàn)了從“引進來”到“走出去”的完整閉環(huán)。

而“十五運”作為首屆由粵港澳三地聯(lián)合參與的全運會，其價值早已超出體育競技范疇——由廣州牽頭打造的“觀賽+旅游”跨城聯(lián)動，將在未來為這座千年商都注入全新活力。

透過這場大秀，以中國高爾夫運動、中國品牌的最新發(fā)展成果為切入口，連接歷史、當(dāng)下與未來，我們也得以更深入理解廣州的商業(yè)基因、中國高爾夫運動發(fā)源地的文化底蘊和大灣區(qū)全運會歷史意義。

專注做好一件事：與高爾夫國家隊共成長

如果將目光放回十年前，我們或許很難相信一個中國高爾夫服飾品牌能承辦一場如此規(guī)格的千人大秀。

但回顧比音勒芬發(fā)展歷程，你會發(fā)現(xiàn)每一個突破都有它的道理：與中國高爾夫運動共進步，成為國家隊的緊密合作伙伴陪伴國家隊“遠航”世界一路成長；遵循高品質(zhì)面料、高品位設(shè)計、高科技工藝和持續(xù)創(chuàng)新的“三高一新”研發(fā)理念，精進產(chǎn)品研發(fā)，一步步鋪設(shè)成長之路。

2003年比音勒芬集團成立時，國內(nèi)高爾夫服飾行業(yè)仍處于“開荒”狀態(tài)，但謝秉政很快找準(zhǔn)發(fā)展思路：“專心專注專業(yè)，做深做精做透?！?/p>

簡單來講，就是不做大眾化項目和其他品牌搶市場，選定高爾夫服飾這條細分領(lǐng)域，用“慢節(jié)奏”深入耕耘。同時在資源配置上堅持長期主義，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等主要環(huán)節(jié)上。

與中國高爾夫國家隊的長期、全方位合作，是比音勒芬核心戰(zhàn)略。

自2013年起，比音勒芬便長期贊助中國國家高爾夫球隊，已接連陪伴國家隊征戰(zhàn)里約、東京、巴黎三屆奧運會。這十多年間，比音勒芬為國家隊打造了多套標(biāo)志性戰(zhàn)袍，從外觀設(shè)計、科技性能到背后的文化內(nèi)涵都在不斷改進。

2016年里約奧運的“五星戰(zhàn)袍”，是中國歷史上第一件高爾夫奧運比賽服，有著不可替代的歷史意義，比音勒芬為此選擇了最具標(biāo)志性的中國紅主色調(diào)和“五星”元素，突出文化識別度；東京奧運的“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”采用與宮廷傳統(tǒng)色相結(jié)合的漸變設(shè)計，巴黎奧運“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”戰(zhàn)袍則以國旗、宮廷和傳統(tǒng)建筑為靈感，逐步融入更多傳統(tǒng)文化元素。

與此同時，裝備的科技性能也在不斷提升：從“五星戰(zhàn)袍”適應(yīng)揮桿時的身體變化，確?！靶碗S身動”，到“五星戰(zhàn)袍Ⅱ”不斷采集運動員的運動數(shù)據(jù)設(shè)計出最佳版型，再到“五星戰(zhàn)袍Ⅲ”采用比音勒芬兩項高爾夫人體工程學(xué)專利和FULL STRETCH紗線、十字纖維斷面等材料保證干爽舒適，品牌對技術(shù)的鉆研不斷深入。

這背后，離不開比音勒芬對高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新這“三高一新”理念的堅持。

數(shù)據(jù)顯示，2020年以來比音勒芬累計研發(fā)投入超5億元，費用占比長期維持在3%以上，甚至超過部分科技型企業(yè)。目前，比音勒芬在廣州總部和巴黎設(shè)計了雙研發(fā)中心，擁有一支完善的設(shè)計研發(fā)團隊。通過長期、穩(wěn)定投入，比音勒芬建立了涵蓋面料、工藝、版型與跨界設(shè)計創(chuàng)新的完整研發(fā)機制。

比如在面料的選擇上，比音勒芬制定了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，只選行業(yè)“尖貨”：如有“世紀(jì)之布”之稱的GORE-TEX、“抓絨面料王者”POLARTEC、高科技防水透氣面料eVent 等，其中有不少是國際頂尖奢侈品牌的同款面料。

在裝備贊助之外，比音勒芬也深度參與了多項高爾夫賽事的運營組織，和專業(yè)協(xié)會合作培養(yǎng)后備人才。

今年4月，比音勒芬和中國高爾夫球協(xié)會合作啟動了“國家隊優(yōu)才計劃”，作為奧運備戰(zhàn)機制的補充，將肩負起為國家隊培養(yǎng)后備力量的重任。前文提到的丁文一、張雅惠，以及金子豪、王馨迎四位選手，就是首期“優(yōu)才計劃”的成員，比音勒芬將在未來一個奧運周期內(nèi)為上述運動員提供裝備、資金等各項支持。

各項專業(yè)/業(yè)余，成年/青少年巡回賽事，為潛力選手創(chuàng)造了充分的演練機會。比音勒芬是全國青少年高爾夫錦標(biāo)賽、全國業(yè)余高爾夫球巡回賽等多項賽事贊助商，在今年4月結(jié)束的2025比音勒芬全國業(yè)余高爾夫球巡回賽廣東站上，年僅13歲的孫浩華、林語芊分別拿下男、女子組冠軍，新生代持續(xù)嶄露頭角。而國家隊背書、各項賽事的輪番上演，也間接推動了高爾夫文化在國內(nèi)的廣泛傳播。

總體而言，透過對裝備贊助、賽事運營、人才培養(yǎng)、文化傳播的四位一體布局，比音勒芬形成了完整的生態(tài)閉環(huán)，成為中國高爾夫運動建設(shè)的深度“參與者”，而不僅僅是一個“陪伴者”，鞏固護城河——這正是比音勒芬區(qū)別于其他高爾夫服飾品牌的獨特優(yōu)勢。

自律、敬畏自然、自我超越，高爾夫背后的精神傳承

隨著高爾夫運動的推廣，比音勒芬等品牌的持續(xù)破圈，高爾夫文化在中國的傳播打開新局面，也為打破從前種種偏見、認知局限創(chuàng)造了條件。

事實上，高爾夫絕不僅僅是人們想象中的貴族、奢侈運動，其內(nèi)里包含著自律、敬畏自然、自我超越等多重精神內(nèi)核。

在這項運動里，“球品見人品” 不只是一句空洞的口號——球員主動修復(fù)果嶺球痕，這份對場地、對他人的責(zé)任感，是自律和敬畏自然精神的具體呈現(xiàn)；“微信之父”張小龍對高爾夫的精神內(nèi)核也有著直觀詮釋，他與李昊桐搭檔拿下職業(yè)-業(yè)余配對賽冠軍，靠的正是 “細致、專注、冷靜、沉著” 的職業(yè)態(tài)度，就像他打磨微信產(chǎn)品時一樣，打高爾夫也追求極致，這正是高爾夫自我超越精神與人生態(tài)度的相通之處。

聚焦當(dāng)下，這種精神也更契合當(dāng)代新貴的精英文化內(nèi)涵。

新貴們在事業(yè)中奮斗不止、自強不息，而高爾夫倡導(dǎo)的精準(zhǔn)自律、自我超越，正是他們奮斗路上的精神注腳。對新貴們而言，著裝早已超越單純的實用范疇，更是一種生活態(tài)度的表達——正如比音勒芬賣的不只是衣服，更是一種 “精英生活理念”。它讓精英們無論身處職場還是賽場，都能通過得體著裝保持從容精進的狀態(tài)，在舒適穿著的同時，找到精神層面的價值共鳴，實現(xiàn)從身體舒適到心靈滿足的升華。

而回顧比音勒芬20多年的創(chuàng)業(yè)歷程，也恰是高爾夫精神的縮影：

在中國高爾夫球不滿20歲、仍是一個小眾運動的時候，就認準(zhǔn)方向，一門心思專注于高爾夫服飾賽道；面對產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、專業(yè)高爾夫服飾面料極度缺乏等狀況也未退縮，迎難而上；直至后來通過裝備贊助+賽事運營+人才培養(yǎng)+文化傳播四位一體布局，將高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵節(jié)點納入自身生態(tài)體系，實現(xiàn)「中國高爾夫發(fā)展，比音勒芬無處不在」的目標(biāo)，成功自我超越。

誠然，高爾夫精神在中國的傳播仍任重道遠，但好在一切已慢慢步入正軌。在比音勒芬等品牌的助力下，未來必然會有更多人群認識到高爾夫運動的精神內(nèi)涵，讓更多人相信業(yè)界精英的選擇，理解中國本土品牌的價值。