《逃離鴨科夫》以小博大

撰文/陳鄧新

編輯/黎文婕

排版/Annalee

B站，又有了新變化。

近日來(lái)，B站旗下一款名為《逃離鴨科夫》的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲在Steam平臺(tái)上紅得發(fā)紫，成為2025年屈指可數(shù)的現(xiàn)象級(jí)游戲之一。

這意味著，游戲重新成為核心戰(zhàn)略之后，B站再度出圈。

《逃離鴨科夫》的流水不多，為何聲量如此之高？搜打撤賽道強(qiáng)手如林，《逃離鴨科夫》從中脫穎而出是意外還是必然？《逃離鴨科夫》走紅，對(duì)B站而言到底意味著什么？

流水不多，聲量很高

《逃離鴨科夫》，已成為搜打撤賽道的“新貴”，隨之而來(lái)的則是疑惑。

GameLook的數(shù)據(jù)顯示，2025年10月16日，《逃離鴨科夫》登陸Steam、Wegame、EGS等平臺(tái)之后，12天的全球累計(jì)流水已突破1億元。

同時(shí)在線人數(shù)突破30萬(wàn)

針對(duì)這份答卷，有觀點(diǎn)認(rèn)為流水與聲量不匹配，較《暗區(qū)突圍》《螢火突擊》《三角洲行動(dòng)》等搜打撤頭部大作似乎不值一提。

《2025年9月份手游流水排行榜》顯示，《三角洲行動(dòng)》單單在移動(dòng)端就斬獲13.94億元的流水，位居榜單第三。

即便是對(duì)比Steam的大作，似乎也不夠看。

譬如，國(guó)內(nèi)真正意義上的第一款3A游戲《黑神話：悟空》，登陸Steam不到1小時(shí)就登上最熱游戲榜首，上線10小時(shí)流水超15億元。

問(wèn)題在于，《逃離鴨科夫》只是一個(gè)小品級(jí)游戲，初始開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只有5人。

甚至，《逃離鴨科夫》一度差點(diǎn)無(wú)疾而終。

最初，B站旗下碳酸小隊(duì)想開(kāi)發(fā)的是一款針對(duì)手機(jī)端的移動(dòng)游戲，畢竟移動(dòng)游戲是一個(gè)超過(guò)6000億元的大市場(chǎng)，卻因?yàn)槿狈κ钟紊虡I(yè)化經(jīng)驗(yàn)等因素，不得不放棄。

于是乎，迭代為獨(dú)立游戲，回歸PC端。

盡管如此，“搜得到物資、打得過(guò)敵人、撤得回基地”的游戲內(nèi)核沒(méi)有改變，趣味卡通的風(fēng)格也沒(méi)有改變，為后續(xù)出圈做好了鋪墊。

一名B站的游戲玩家表示：“結(jié)束一天忙碌的工作學(xué)習(xí)，你需要的是一款能真正放松的游戲，《逃離鴨科夫》巧妙平衡了探索、戰(zhàn)斗與生存三大要素，在不犧牲深度的前提下，營(yíng)造出簡(jiǎn)單卻豐富的樂(lè)趣。”

簡(jiǎn)而言之，《逃離鴨科夫》成功以小博大。

SteamDB的數(shù)據(jù)顯示，2025年發(fā)布的1.3萬(wàn)款新游戲中，有40%的游戲收入不足100美元，連上架成本都無(wú)法收回，收入突破10萬(wàn)美元大關(guān)的僅約1000款。

圖源：SteamDB

此外，《逃離鴨科夫》上線12天銷(xiāo)量突破200萬(wàn)份，而2025年百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲僅有《蘇丹的游戲》《情感反詐模擬器》《明末：淵虛之羽》等寥寥數(shù)款，其中上半年出圈的《情感反詐模擬器》，若論銷(xiāo)量也不及《逃離鴨科夫》。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“《逃離鴨科夫》流水的確不算多，但獲得大量海外玩家認(rèn)可，有利于進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)游戲出海的邊界。”

公開(kāi)資料顯示，《逃離鴨科夫》的銷(xiāo)量海外占比為30%，在全球游戲直播平臺(tái)Twitch上，《逃離鴨科夫》的觀看人數(shù)與《戰(zhàn)地6》不相上下，超越了《Apex英雄》《漫威爭(zhēng)鋒》等一系列大作。

從這個(gè)角度來(lái)看，外界追捧《逃離鴨科夫》，也就不難理解了。

老少皆宜才是王道？

需要注意的是，搜打撤賽道一直被譽(yù)為硬核游戲賽道，常年由騰訊網(wǎng)易等游戲巨頭把持，B站之所以插旗成功，可謂機(jī)緣巧合。

復(fù)盤(pán)來(lái)看，搜打撤是一個(gè)新興的游戲品類(lèi)，在《三角洲行動(dòng)》等一系列游戲大作的深耕之下，成為射擊游戲的新“風(fēng)向標(biāo)”。

簡(jiǎn)而言之，搜打撤的基本盤(pán)越做越大。

以《三角洲行動(dòng)》為例，2024年9月26日上線之后，就展露了長(zhǎng)青游戲的苗頭，上線一周年日活躍用戶數(shù)突破3000萬(wàn)，而2025年7月才2000萬(wàn)，這意味著每個(gè)月新增500萬(wàn)日活躍用戶。

不難看出，搜打撤成為游戲行業(yè)的熱門(mén)賽道，樂(lè)于嘗鮮的潛在玩家觸手可及，《逃離鴨科夫》才得以站上了時(shí)代的“風(fēng)口”。

機(jī)緣巧合之外，《逃離鴨科夫》還另辟蹊徑。

傳統(tǒng)搜打撤清一色主打PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)玩家）模式，優(yōu)勢(shì)在于超刺激、超硬核、超成就，挑戰(zhàn)在于門(mén)檻較高、壓力較大。

而《逃離鴨科夫》選擇的是PVE（玩家對(duì)戰(zhàn)環(huán)境）模式，不與高手一決勝負(fù)，只與電腦控制的敵人斗智斗勇。

《逃離鴨科夫》制作人Jeff在接受媒體采訪時(shí)表示：“搜打撤游戲其實(shí)可以不太一樣，搜打撤的玩家也不全是同一類(lèi)玩家，我們就是根據(jù)我們自己的喜好，選擇了這樣的一個(gè)方向，把游戲做出來(lái)?！?/p>

為了進(jìn)一步降低難度，其放棄了主流的第一人稱(chēng)視角，采取了對(duì)槍法要求更低、對(duì)時(shí)機(jī)把控更簡(jiǎn)單的俯視角，并對(duì)硬核玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化。

采取了俯視角

譬如，游戲里面的裝備沒(méi)有常見(jiàn)的稀有度劃分，而物品也沒(méi)有實(shí)時(shí)價(jià)格顯示功能，須返回避難所交易時(shí)才能知曉。

一言以蔽之，《逃離鴨科夫》是一款老少皆宜的作品。

GameLook表示：“玩家面對(duì)的不再是裝備精良、戰(zhàn)術(shù)老練的其他玩家，而是一群行為滑稽的AI鴨子，這種獨(dú)特的反差萌使其天然具備了在社交媒體上傳播的‘梗’屬性，完美契合了B站等內(nèi)容社區(qū)的文化氛圍。”

事實(shí)上，《逃離鴨科夫》為B站注入一劑強(qiáng)心針。

B站2024年推出第一款非二次元游戲《三國(guó)：謀定天下》，走了一條“小R+大DAU”之路，即做大日活基本盤(pán)，收獲更多輕氪玩家，這與傳統(tǒng)SLG的打法迥異，于是一炮而紅，成為三國(guó)題材SLG的重量級(jí)玩家。

與之對(duì)應(yīng)的是，B站終于“逆天改命”，告別了連續(xù)6年之久的虧損狀態(tài)，從2024年第三季度起連續(xù)盈利。

然而，B站依然存在隱憂。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“目前我們會(huì)推進(jìn)品類(lèi)年輕化策略，尋找年輕用戶的游戲品類(lèi)新需求，接下來(lái)大家能看到我們?cè)谄奉?lèi)年輕化上的好幾個(gè)嘗試?！?/p>

B站力推的游戲

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很殘酷。

《三國(guó)：謀定天下》之后，B站推出的《嘟嘟臉惡作劇》《三國(guó)：百將牌》等游戲，雖然不乏可圈可點(diǎn)之處，但再無(wú)一款可以成為流量擔(dān)當(dāng)。

如此一來(lái)，B站的游戲業(yè)務(wù)放慢了腳步。

2025年第二季度，B站的營(yíng)業(yè)收入為73.4億元，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)為2.18億元，同比扭虧為盈；其中，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為16.1億元，同比增長(zhǎng)60%，“公司獨(dú)家授權(quán)游戲《三國(guó)：謀定天下》的強(qiáng)勁表現(xiàn)所致”。

可是，2025年第一季度，B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為17.31億元，同比增長(zhǎng)76%，營(yíng)業(yè)收入與增速雙雙環(huán)比下滑。

總而言之，擁有3.63億月活躍用戶數(shù)的B站，一直在探索“游戲+內(nèi)容”的正確變現(xiàn)方式，為此放棄了死磕二次元游戲，試圖通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新打開(kāi)新局面，但《三國(guó)：謀定天下》《逃離鴨科夫》能否成為長(zhǎng)青游戲，B站是否掌握了打造爆款的方法論，還需要繼續(xù)觀察。

那么，B站要更努力了。