在100個(gè)國家開100場發(fā)布會，有誰看？ 遠(yuǎn)不如在《瘋狂動物城》里露一臉。

倒反天罡：名創(chuàng)優(yōu)品在迪士尼動畫片里打廣告

名創(chuàng)優(yōu)品瘋了？一邊揚(yáng)言要關(guān)店幾千家，一邊植入迪士尼，到底在玩什么？

話說最近網(wǎng)上瘋傳一張迪士尼動畫片《瘋狂動物城2》的劇照：

圖：網(wǎng)傳《瘋狂動物城2》劇照

乍一看好像也沒什么特別之處，但是你放大，放大，再放大。

左上角那個(gè)廣告牌上寫的是…“MINISO”。

不只是“MINISO”，旁邊還有一個(gè)“MINI MINISO”：

好家伙，這不名創(chuàng)優(yōu)品嘛，這感情是名創(chuàng)優(yōu)品在《瘋狂動物城2》里面植入廣告了。

印象里，名創(chuàng)優(yōu)品一直在拿迪士尼的IP授權(quán)做聯(lián)名產(chǎn)品，沒想到這次倒反天罡，開始IP反向輸出了。

四舍五入，約等于名創(chuàng)優(yōu)品把店開到了迪士尼動畫片電影里面。

我以為這是網(wǎng)友惡搞呢，于是去名創(chuàng)優(yōu)品官方賬號下面看了一下，沒想到，官方也公布了這一消息：

圖：名創(chuàng)優(yōu)品

這張官網(wǎng)海報(bào)寫著“名創(chuàng)優(yōu)品植入《瘋狂動物城2》”，居然實(shí)錘了。

不僅品牌植入，名創(chuàng)優(yōu)品還上線了一批聯(lián)名周邊：

并推出了 瘋狂動物城主題快閃店和主題分店：

國外聯(lián)名動作也不小：

這動靜搞得還挺大，那么問題來了，聯(lián)想到名創(chuàng)優(yōu)品老板葉國富，前不久在羅永浩的播客里放話，要“刮骨療毒”。

名創(chuàng)優(yōu)品到底想要做什么？它葫蘆里到底賣的什么藥呢？

“日本設(shè)計(jì)師品牌”，開始搞中國文化輸出了

傳統(tǒng)印象里，迪士尼一向是非常高冷的。

而名 創(chuàng)優(yōu)品最初是以“偽日系”定位起家的，有段時(shí)間稱自己為日本設(shè)計(jì)師品牌：

可能這兩者的合作反差有點(diǎn)大吧，網(wǎng)友們的反響，勁頭還挺大的。

有人說名創(chuàng)優(yōu)品靠山寨掙大錢了：

有人說迪士尼這么low了嗎：

有人說名創(chuàng)優(yōu)品這是花了多少廣告費(fèi)：

有人說迪士尼也是好起來了：

還有人說干脆讓labubu加盟動物城：

有人說名創(chuàng)優(yōu)品在海外很火，年輕人喜歡，不過很多老外覺得是日韓品牌：

有人說不能小看名創(chuàng)優(yōu)品，有錢了，格局提升到國家文化輸出了：

有人說名創(chuàng)優(yōu)品崛起了，以前十元店，現(xiàn)在肉眼可見地升級了：

王永彬在 《圍爐夜話》中提到，“ 百善孝為先，論心不論跡，論跡貧家無孝子；萬惡淫為首，論跡不論心，論心世上無完人?！?/p>

第一句說，所有好事里孝順最要緊，判斷孝不孝，看心里真不真心疼父母，不是看花多少錢、辦多大事，不然窮人家孩子根本做不到，不就都成 “不孝” 了？

第二句說，所有壞事里，放縱不好的欲望最糟糕，判斷壞不壞，看有沒有真的做出壞事，不是看心里有沒有閃過壞念頭，不然誰都有過歪想法，世上就沒好人了。

這兩句話就是說，評好事看真心，評壞事看行動，不拿物質(zhì)逼孝順，也不因?yàn)榕紶柕膲哪铑^怪別人，特別實(shí)在又包容。

我覺得這兩句話，用來評價(jià)名創(chuàng)優(yōu)品和葉國富還挺貼切的，有一說一，客觀上，名創(chuàng)優(yōu)品推動了國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和文化輸出。

“空中炮火”與“地面戰(zhàn)爭”

那么名創(chuàng)優(yōu)品的真實(shí)意圖到底是什么呢？

咱們簡單分析一下。

首先來聽聽葉國富的“狠話”。

根據(jù)各路公開報(bào)道，葉老板的原話大意是：

“我們要堅(jiān)決關(guān)掉幾千家虧損的、不符合新定位的店。”

“同時(shí)，再新開幾千家更高質(zhì)量的、IP化的‘超級門店’?！?/p>

聽聽。一邊“揮刀自宮”砍幾千家店。一邊“瘋狂撒錢”蹭全球頂級IP。

這是什么精神分裂式操作？

其實(shí)，這根本不是兩件事。這是同一場戰(zhàn)役的“A/B面”。

A面：植入《瘋狂動物城2》，這是“空中炮火”，負(fù)責(zé)拉高品牌。

B面：淘汰舊店開新店，這是“地面戰(zhàn)爭”，負(fù)責(zé)承接流量。

它們的目標(biāo)只有一個(gè)：把名創(chuàng)優(yōu)品，從“渠道品牌”強(qiáng)行“抬”進(jìn)“IP品牌”的決賽圈。

撕掉“十元店”的舊標(biāo)簽

講真，你十有八九也和我一樣，管名創(chuàng)優(yōu)品叫過“十元店”。

過去十年，名創(chuàng)優(yōu)品的打法很野。

極致性價(jià)比+瘋狂開店+全球鋪貨。

本質(zhì)上，它就是個(gè)“高級雜貨鋪”的渠道商。

但現(xiàn)在，這招不靈了。當(dāng)滿大街都是“十元店”，當(dāng)便宜不再是稀缺品，怎么辦？必須換個(gè)活法。

葉國富找到的“解藥”，就是IP。

這次植入《瘋狂動物城2》，就是一場最高調(diào)的“正名運(yùn)動”。

它在釋放一個(gè)強(qiáng)烈的信號：它不再是那個(gè)“賣IP”的下游小弟了。

以前，是它求著迪士尼，把米老鼠印在自家杯子上。

現(xiàn)在，它鉆進(jìn)了迪士尼的“內(nèi)容宇宙”，跟朱迪和尼克成了“鄰居”。

它要“成為IP”本身。

而且，這是一場打給全世界看的“全球敘事”。

在100個(gè)國家開100場發(fā)布會，有誰看？ 遠(yuǎn)不如在《瘋狂動物城》里露一臉。

電影一上，全球幾十億人，同步接收到一個(gè)新信息：哦，MINISO，就是那個(gè)跟迪士尼混的，搞創(chuàng)意的，好玩的。

“廉價(jià)”？“低端”？

不好意思，舊標(biāo)簽，撕掉了。

淘汰“舊世界”，建設(shè)“新世界”

想通了“空中”的邏輯，再看葉國富的“地面”動作，就全懂了。

他要關(guān)掉的“幾千家店”，是什么？ 是“舊世界”的累贅。

是那些開在犄角旮旯、裝修老舊、還在苦哈哈賣“性價(jià)比”的老古董。

這些店，多開一天，都是在給新形象“抹黑”。必須砍。

那他要新開的“幾千家店”，又是什么？

是“新世界”的入口。

是“超級門店”，Super Store。

你以為是賣貨的？錯，那是“IP朝圣地”。

超大的門頭，整個(gè)店搞成三麗鷗主題，或者皮克斯專場。

它們的存在，不是為了讓你“順路買點(diǎn)”，而是為了讓你“專門打卡”。

這盤棋，下得很大。

“空中”的迪士尼負(fù)責(zé)“造夢”，讓你上頭。

“地面”的超級門店負(fù)責(zé)“收割”，讓你掏錢。

完美閉環(huán)。

名創(chuàng)優(yōu)品這波操作，堪稱“自我革命”。而且是革自己“性價(jià)比”的命。

這無疑是場豪賭。

賭輸了，萬劫不復(fù)。

賭贏了，就是下一個(gè)“全球超級品牌”。

那個(gè)藏在《瘋狂動物城2》里的“MINI MINISO”彩蛋，哪是什么廣告。

那根本就是一份遞給全世界的“投名狀”。

它好像在對我們所有人說：“請大家看清楚，我早不是那個(gè)十元店了?！?/p>