張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

作為“周杰倫概念股”

巨星傳奇最需擺脫“周杰倫概念”

“周杰倫概念股”今年動作頻頻，不斷做大IP生意。

巨星傳奇于11月3日發(fā)布公告稱，通過產(chǎn)業(yè)基金已認購韓國知名藝人經(jīng)紀公司Galaxy不超過7%的已發(fā)行股本。

產(chǎn)業(yè)基金的首次交割已完成，公司出資800萬美元認購產(chǎn)業(yè)基金的權益，即權益的16%，余下權益由兩名獨立第三方持有。

受該消息影響，巨星傳奇11月3日收漲9.15%，報9.54港元/股。

據(jù)悉，Galaxy旗下?lián)碛袡嘀君垺⒔痃妵?、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。

成為Galaxy的戰(zhàn)略股東被視為巨星傳奇全球化IP布局的關鍵落子。

此次投資不僅將推動巨星傳奇與國際頂級明星IP的深度綁定，更將為其打造“全球IP開發(fā)及運營平臺”的戰(zhàn)略愿景注入強勁動力。

巨星傳奇成立于2017年，是一家專注于IP創(chuàng)造及營運和新零售的港股主板上市公司，深度綁定了核心明星周杰倫、劉畊宏。

巨星傳奇近年持續(xù)擴容IP矩陣，以“周同學”“劉教練”兩大超級IP為首的明星IP組合累計粉絲數(shù)達2.8億。

近期又推出全新原創(chuàng)IP形象“WAKAEMO”。

作為周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的版權方，公司已成功將“周同學”IP授權拓展至時尚、文創(chuàng)、3C等五大領域，與超過200個品牌合作，授權聯(lián)名產(chǎn)品銷售額累計超10億元。

Galaxy旗下的明星IP極具稀缺性與戰(zhàn)略價值。

權志龍為K-pop領域的標志性人物，金鐘國憑借韓國綜藝節(jié)目《Running Man》等作品廣為人知，宋康昊主演的電影《寄生蟲》（其他譯名：《寄生上流》《上流寄生族》）以及《出租車司機》等享譽國際。

這些優(yōu)質(zhì)藝人資源在全球的影響力和商業(yè)價值，將為巨星傳奇拓展亞洲乃至全球市場提供重要支持，也標志著公司IP戰(zhàn)略實現(xiàn)從華語市場向全球市場的重要跨越。

此外，今年9月，巨星傳奇與宇樹科技合作推出消費級機器人“巨星狗”，將IP布局跨界到科技領域。

10月9日，Etersource品牌宣布推出官方授權周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會系列收藏紀念卡。

“周杰倫概念股”巨星傳奇作為該品牌全球發(fā)售總代理。

該系列產(chǎn)品作為周杰倫出道25周年的首款官方授權收藏卡，于周杰倫“嘉年華”演唱會上海收官站期間，在Etersource淘寶旗艦店開啟限量預售。

據(jù)悉，上述卡牌售價350元/盒，每盒內(nèi)含50張卡片，每盒標配6—7張折射卡、特卡，吸引了不少周杰倫粉絲的關注。

目前頁面顯示該卡牌已經(jīng)缺貨。

與韓國知名藝人經(jīng)紀公司合作，是否可以減少單一IP可能帶來的潛在風險嗎？

今年，巨星傳奇動作頻頻，這是否算是對藝人IP的深度發(fā)展？

這些深度發(fā)展的想象空間如何？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

作為“周杰倫概念股”，巨星傳奇最需要擺脫的恰恰是讓其起家的“周杰倫概念”。

盡管周杰倫常青，但單一IP風險過大。

而近期國內(nèi)多個文娛公司都有和韓國藝人公司合作，開發(fā)韓流概念，其目的都是為了拓展自身IP和擴容消費場景。

多一個合作、多一條路，但巨星傳奇要跳出“周杰倫概念”的一枝獨秀，僅僅靠一些并購和合作，顯然路子不夠寬。

卡牌、人工智能、具身智能，都是大文娛可以探索的消費場景。

例如卡牌，類似國際通行的球星卡那般，通過藝人閃卡的方式來拉動粉絲經(jīng)濟，拓寬消費場景和消費頻次，是一個驗證可行之路。

但這種粉絲狂熱，未必比其他藝人周邊衍生如公仔、貼畫更強勁，除非人為制造稀缺。

至于人工智能、具身智能等黑科技領域，也要看具體結合點在哪，目前看來只是一個戰(zhàn)略探索。

整體來說，如此打法，才有可能讓其從一個區(qū)域性明星經(jīng)紀公司，變成全球IP經(jīng)濟公司。