【車媒體丨新車】日前，一場以“鋒芒已現(xiàn)，所行皆坦途（參數(shù)丨圖片）”為主題的發(fā)布會(huì)，揭開了鄭州日產(chǎn)全新皮卡鋒坦Frontier Pro的預(yù)售序幕，鋒坦Frontier Pro預(yù)售價(jià)格17.69萬-19.99萬元，鋒坦Frontier Pro PHEV預(yù)售價(jià)格21.99萬-24.99萬元。不難看出，鋒坦Frontier Pro的市場對手，在傳統(tǒng)燃油皮卡主力價(jià)位段，直接對標(biāo)長城炮等國內(nèi)主流產(chǎn)品；而鋒坦Frontier Pro PHEV插電混動(dòng)版本則突破20萬元天花板，意圖在日漸興起的新能源皮卡細(xì)分市場建立先發(fā)優(yōu)勢。這無疑時(shí)向市場傳遞了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：中國皮卡產(chǎn)業(yè)正試圖改寫全球市場的游戲規(guī)則。

為回饋首批用戶，鄭州日產(chǎn)還同步推出覆蓋“購車、用車、養(yǎng)車”全周期的“五大預(yù)售權(quán)益”，讓用戶既能享受到增換購/現(xiàn)金優(yōu)惠、靈活金融方案、老客戶專屬補(bǔ)貼等“滿滿實(shí)惠”，又能獲得智聯(lián)服務(wù)、PHEV車型充電樁贈(zèng)送等“價(jià)值體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)從購車決策到日常用車的全方位保障。

預(yù)售火爆，開啟一場精密的戰(zhàn)略卡位

坦白說，鋒坦Frontier Pro這種“燃油+混動(dòng)”的雙線作戰(zhàn)策略，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)前市場的分化需求：既不忘工具型皮卡的基本盤，又瞄準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶對“玩具型”高端皮卡的渴望。尤其值得注意的是，PHEV版本支持的6kW超大功率智能放電功能，將皮卡從單純的運(yùn)輸工具，重新定義為“移動(dòng)能源站”，這無疑是對傳統(tǒng)皮卡使用場景的一次革命性拓展。

鄭州日產(chǎn)黨委書記姚利文在發(fā)布會(huì)上宣稱，鋒坦Pro是“日產(chǎn)首款在中國設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)的全球皮卡車型”，并強(qiáng)調(diào)這標(biāo)志著鄭州日產(chǎn)完成了從“本土執(zhí)行者”到“全球定義者”的身份蛻變。

這一表述背后，折射出中國汽車產(chǎn)業(yè)長期以來的心結(jié)。過去數(shù)十年間，中國汽車企業(yè)多以“市場換技術(shù)”的姿態(tài)出現(xiàn)，在全球化價(jià)值鏈中處于執(zhí)行層面。而鋒坦Pro的“在中國，為全球”定位，則試圖扭轉(zhuǎn)這一局面。其背后依托的全球多元越野平臺(tái)“星核”和AHT全場景電混科技，確實(shí)展現(xiàn)出中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)整合能力。

顯然，真正的“全球定義者”并非僅靠產(chǎn)品定位即可自封，而是需要建立跨文化的品牌影響力，更需要經(jīng)受不同市場法規(guī)和消費(fèi)習(xí)慣的考驗(yàn)。

硬派越野生態(tài)體系，從產(chǎn)品銷售到價(jià)值共創(chuàng)的轉(zhuǎn)型

發(fā)布會(huì)上，鄭州日產(chǎn)為“河南炎黃越野公園”授牌，打造“鄭州日產(chǎn)河南越野基地”。這一舉動(dòng)看似尋常，實(shí)則揭示了車企經(jīng)營思路的深刻轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)的汽車銷售模式中，交易完成往往意味著客戶關(guān)系的開始疏離。而鄭州日產(chǎn)為"河南炎黃越野公園"授牌，試圖構(gòu)建的“硬派越野生態(tài)體系”，則是要將產(chǎn)品、場景、用戶緊密連接，形成持續(xù)的價(jià)值循環(huán)。通過越野基地、用戶社群、圈層活動(dòng)，車企不再僅僅是汽車的制造商，更成為生活方式的策劃者和用戶社交的鏈接者。

這種生態(tài)構(gòu)建的深層邏輯在于：在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場中，唯有與用戶建立情感連接和身份認(rèn)同，才能形成真正的品牌護(hù)城河。來自甘肅金昌的盲訂用戶坦言，選擇鋒坦是基于對鄭州日產(chǎn)品牌可靠性的信任，并期待“讓鋒坦帶我去更遠(yuǎn)的地方”。這種信任關(guān)系，正是生態(tài)體系構(gòu)建的基礎(chǔ)。

四維戰(zhàn)力的產(chǎn)品哲學(xué)：中國式豪華皮卡的價(jià)值主張

我們再從鋒坦Pro的產(chǎn)品核心來看，它提出的“美學(xué)、舒適、安全、動(dòng)力”四維戰(zhàn)力，更是對中國式豪華皮卡的價(jià)值重新定義。

在美學(xué)層面，垂直車頭燈、懸浮激光鐳雕logo等設(shè)計(jì)元素，試圖在傳承家族基因的同時(shí)，融入更具未來感的視覺語言。這反映出中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代對皮卡形象的重新期待——它既要保留硬派的陽剛之氣，又要符合都市的審美品位。

舒適性配置的提升尤為值得關(guān)注。90°開啟的后排車門、三擋可調(diào)靠背、14.6英寸中控大屏、法國勁浪音響等，這些在乘用車上已成為標(biāo)配的配置，在皮卡領(lǐng)域的普及卻相對滯后。鋒坦Pro的越級(jí)配置，實(shí)質(zhì)上是在挑戰(zhàn)“皮卡即工具車”的傳統(tǒng)認(rèn)知，推動(dòng)皮卡向“移動(dòng)生活空間”轉(zhuǎn)型。

安全方面，超70%高強(qiáng)鋼車身、四維電池安全系統(tǒng)等配置，既是對皮卡惡劣使用場景的回應(yīng)，也體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對安全性的高度敏感。而燃油與混動(dòng)并行的動(dòng)力策略，則是在當(dāng)前能源轉(zhuǎn)型過渡期的務(wù)實(shí)選擇，試圖在傳統(tǒng)動(dòng)力可靠性與新能源經(jīng)濟(jì)性之間找到平衡點(diǎn)。

未來可期，中國皮卡的全球化窗口期與挑戰(zhàn)

鄭州日產(chǎn)黨委書記姚利文所稱的“皮卡黃金時(shí)代”，并非空穴來風(fēng)。近年來，國內(nèi)多地陸續(xù)放寬皮卡進(jìn)城限制，為市場增長創(chuàng)造了政策條件。同時(shí)，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓皮卡從純粹的生產(chǎn)工具，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d生活方式的載體。

然而，中國皮卡的全球化之路仍面臨多重挑戰(zhàn)。在品牌認(rèn)知層面，國際消費(fèi)者對中國品牌皮卡的品質(zhì)和可靠性仍存疑慮；在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)層面，不同市場對排放、安全等方面的要求各異，對企業(yè)的技術(shù)適應(yīng)性提出更高要求；在文化層面，皮卡在北美、東南亞、中東等不同市場承載著不同的文化內(nèi)涵，需要差異化的營銷策略。

鋒坦Pro的全球抱負(fù)，是中國汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)縮影。它既展現(xiàn)了國內(nèi)車企在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義、生態(tài)構(gòu)建等方面的進(jìn)步，也暴露了在品牌全球化過程中不可避免的挑戰(zhàn)。

編輯點(diǎn)評：自不待言，鋒坦Pro預(yù)售標(biāo)志中國皮卡進(jìn)入新階段，從產(chǎn)品定位到生態(tài)構(gòu)建，從技術(shù)整合到全球抱負(fù)，鄭州日產(chǎn)的嘗試代表了中國車企對產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑的思考。當(dāng)然，此過程積累的經(jīng)驗(yàn)與信心，對于皮卡行業(yè)來說，也是一種榜樣的力量。