最近電商行業(yè)鬼哭狼嚎，說(shuō)是“電商稅”馬上要來(lái)，生意恐怕是做不下去了。

正好有讀者問(wèn)，那就講講，“電商稅”來(lái)了之后，對(duì)市場(chǎng)的影響是怎樣的，是好事還是壞事，消費(fèi)者買(mǎi)東西會(huì)不會(huì)變貴？

其實(shí)，根本就沒(méi)有“電商稅”這么個(gè)東西，本來(lái)就是電商企業(yè)應(yīng)該繳納的增值稅和所得稅。只不過(guò)，之前電商行業(yè)發(fā)展比較混亂，沒(méi)有成文的規(guī)矩，所有企業(yè)都在偷偷避稅。

這次所謂的電商稅，只不過(guò)把以前監(jiān)管不到位的漏洞堵上了。

很多電商老板抱怨，說(shuō)繳完稅沒(méi)有利潤(rùn)了，沒(méi)有進(jìn)項(xiàng)發(fā)票什么的，但是實(shí)體店可是沒(méi)抱怨繳完稅就沒(méi)錢(qián)付房租，實(shí)體企業(yè)可都金稅四期好幾年了。

所以這次也是為了讓電商和實(shí)體充分均衡公平，不偏袒哪一方，這樣更有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。換句話說(shuō)，只要是公平的，該繳的稅就繳，該開(kāi)的發(fā)票就開(kāi)。

其次為什么早不收，晚不收，而是偏偏要這時(shí)候收？

答案其實(shí)就是為了“反內(nèi)卷、反低價(jià)”，配合其他產(chǎn)業(yè)打好這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

電商行業(yè)是中國(guó)制造業(yè)最重要的一環(huán)，然而這些年卻卷得太厲害了。有些企業(yè)幾個(gè)億的流水，但一算下來(lái)，實(shí)際上就賺幾十萬(wàn)，一個(gè)比一個(gè)能卷，號(hào)稱(chēng)薄利多銷(xiāo)，一單就賺幾毛錢(qián)。甚至我還聽(tīng)說(shuō)有無(wú)利多銷(xiāo)的。

眾人抬轎，惡意競(jìng)爭(zhēng)，直接把市場(chǎng)卷廢了，也讓經(jīng)濟(jì)深陷通縮沼澤。

邏輯很簡(jiǎn)單，商家打價(jià)格戰(zhàn)，商品價(jià)格就會(huì)越來(lái)越便宜，讓“低價(jià)”成為市場(chǎng)主流，占領(lǐng)用戶(hù)心智，那么真正做好產(chǎn)品用好料的商家，反而賣(mài)不出去，他們?yōu)榱嗽诘蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就不得不降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，被迫參與內(nèi)卷，陷入 “低價(jià)低質(zhì)” 的惡性循環(huán)，這樣整個(gè)行業(yè)都成了低價(jià)市場(chǎng)。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)上中下游利潤(rùn)微薄，企業(yè)收入降低，工人工資增長(zhǎng)緩慢，快遞小哥收入減少，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)能力，形成“價(jià)格戰(zhàn)-收入降低-價(jià)格戰(zhàn)”的通縮螺旋。

所以邏輯上，電商卷死了實(shí)體，又準(zhǔn)備卷死自己。

很多人認(rèn)為買(mǎi)到了便宜貨，是好事，但事實(shí)上，回旋鏢永遠(yuǎn)會(huì)以不同角度砸向自己。因?yàn)檎麠l產(chǎn)業(yè)鏈千千萬(wàn)萬(wàn)的人都沒(méi)有收入，他們不消費(fèi)，你也賺不到任何收入。

別人的消費(fèi)，就是你的收入，你的消費(fèi)，即使別人的收入。

這就是宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)雜的傳導(dǎo)性。

所以這次電商稅出來(lái)，是一件好事，意味著，低價(jià)電商再也做不下去了，總不能賣(mài)一單虧一單，誰(shuí)都沒(méi)有這個(gè)能力。

而且電商存在的大量刷單返利的行為，也會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。因?yàn)椤半娚潭悺睂?shí)施后，稅務(wù)機(jī)關(guān)會(huì)根據(jù)平臺(tái)報(bào)送的流水與商家申報(bào)的銷(xiāo)售額進(jìn)行比對(duì)。

如果商家無(wú)法證明交易是刷單，稅務(wù)機(jī)關(guān)極有可能將刷單流水認(rèn)定為真實(shí)銷(xiāo)售收入并據(jù)此征稅。例如，平臺(tái)流水顯示 100 萬(wàn)，而商家僅申報(bào) 10 萬(wàn)，且無(wú)法提供刷單證據(jù)，那么稅務(wù)機(jī)關(guān)將按照 100 萬(wàn)補(bǔ)征增值稅，商家的稅務(wù)成本飆升。

但如果證明自己是刷單，那么企業(yè)就會(huì)被認(rèn)定為偷稅，面臨雙重處罰。（當(dāng)然沒(méi)有商家，傻乎乎這么干）

所以，電商稅出來(lái)以后，刷單灰產(chǎn)會(huì)遭遇致命一擊，而大家也不會(huì)被網(wǎng)上的刷單評(píng)價(jià)騙取信任，買(mǎi)到糟心的產(chǎn)品。

總之，電商稅出來(lái)后，大部分商家肯定會(huì)都會(huì)虧，這是必然的。尤其是低價(jià)電商企業(yè)，如果要合規(guī)，競(jìng)爭(zhēng)成本就上來(lái)了，價(jià)格就會(huì)變高，價(jià)格高了，就競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其余商家，然后倒閉。

如果合規(guī)了還能維持低價(jià)還能有利潤(rùn)，那證明這是一家極度優(yōu)秀的企業(yè)，供應(yīng)鏈能力很強(qiáng)，值得點(diǎn)贊。

然而事實(shí)上，大部分合規(guī)了維持低價(jià)就會(huì)倒閉，合規(guī)了價(jià)格上去，也會(huì)倒閉。

所以說(shuō)這次電商行業(yè)的關(guān)鍵還是：

稅務(wù)部門(mén)能否以破釜沉舟的勇氣和魄力，強(qiáng)硬地把整個(gè)政策堅(jiān)決地執(zhí)行下去，不需要100%，只要能夠?qū)?0%的電商企業(yè)一視同仁嚴(yán)格監(jiān)管，其實(shí)也沒(méi)啥問(wèn)題，如果中途怕了，那一切都白干。

長(zhǎng)期來(lái)看，電商稅會(huì)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)等價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)維度，真正有產(chǎn)品、有競(jìng)爭(zhēng)力、有服務(wù)的企業(yè)，會(huì)加速突圍，用實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者。

而且能做出好產(chǎn)品的企業(yè)，利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越高，這些利潤(rùn)會(huì)促使他們提高研發(fā)投入，迭代升級(jí)更好的產(chǎn)品，培育品牌力市場(chǎng)，未來(lái)才能跟國(guó)外的企業(yè)掰手腕。

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短期“讓渡”長(zhǎng)期利益。

短期內(nèi)，買(mǎi)到的東西都會(huì)相應(yīng)漲價(jià)，也基本買(mǎi)不到低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品?？雌饋?lái)是虧損，但長(zhǎng)期會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)上升，自己的收入也會(huì)增加。

因?yàn)槲飪r(jià)上漲，可以將經(jīng)濟(jì)從通縮螺旋抽出來(lái)，化危歸機(jī)，然后向通脹進(jìn)發(fā)，結(jié)合著其他行業(yè)的“反內(nèi)卷、反低價(jià)”，以及接下來(lái) 12 月-3 月可能下發(fā)的放水大動(dòng)作，經(jīng)濟(jì)反彈就有了明顯信號(hào)。

溫和通脹下，企業(yè)盈利預(yù)期改善，更愿意擴(kuò)大生產(chǎn)。消費(fèi)者也會(huì)減少 “持幣觀望”，消費(fèi)和投資活動(dòng)更活躍，經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性會(huì)明顯變好。

而到那時(shí)候，收入會(huì)漲，就業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)變多。所以任何事情都是兩面性，我們是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者，安心等待就好。

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