作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍字計劃

在日產(chǎn)波瀾壯闊的史冊中，曾銘刻著兩個“怪物”的傳說。

一個，是賽道上的“東瀛戰(zhàn)神”——GTR。它在90年代的日本房車錦標賽（JTCC）上，以出賽29次、奪冠29次的恐怖統(tǒng)治力，碾壓了同時代所有對手，逼得賽事規(guī)則都不得不為它修改。

另一個，是市場上的“家轎之王”——軒逸。尤其在中國這片土地上，把2018-2022稱作“軒逸時代”并不為過。五年間，它幾乎成了“家用轎車”的代名詞，單月不破4萬就算“失常”，撐起了日產(chǎn)龐大帝國的基石。

然而，正是這個過去如此輝煌的日產(chǎn)，在新能源車的沖擊下，也不得不放下面子，將自己的未來，押注在一家來自中國的科技企業(yè)，華為身上。

10月31日，預熱了一個多月后，搭載了鴻蒙智能座艙的新車，“天籟·鴻蒙座艙”內(nèi)飾終于亮相。不少車媒在發(fā)布會現(xiàn)場，終于見到了這款極其罕有的“鴻蒙座艙純?nèi)加蛙嚒钡膹]山真面目。

大面積的淺色系軟包材質(zhì)、簡約的設計風格，再加上在視覺正中央那個巨大屏幕和鴻蒙標志，只看內(nèi)飾，新天籟似乎已經(jīng)是一個活脫脫的新能源車，徹徹底底和過去作告別了。

然而，華為鴻蒙的最強殺手锏，讓無數(shù)消費者心心念念的，還是智駕，卻和天籟無緣。

只擁抱了鴻蒙座艙的新天籟，是一次迫于無奈的妥協(xié)，還是一場暗藏玄機的“曲線救國”？要回答這個問題，我們必須先看懂，日產(chǎn)到底從華為手里拿走了什么。

“現(xiàn)代化改裝”

東風日產(chǎn)這次和華為乾崑達成鴻蒙智能座艙的合作，被寄予厚望。

在一些新聞報道和宣傳中，官方不僅將這次合作稱為“燃油車智能化的新答案”，從我了解到的信息來看，東風日產(chǎn)內(nèi)部也十分看好新天籟，期望甚至高于插混的新車 N6。

客觀來看，東風日產(chǎn)和華為之間的合作是非常深入的。在新聞稿的配置單中可以看到，新車搭載了與問界同源的HarmonySpace 5系統(tǒng)，通過一塊15.6英寸HUAWEI車載智慧屏呈現(xiàn)。

在燃油車最為缺乏的車機軟件方面，新天籟不僅有48個鴻蒙原生應用，還能實現(xiàn)和其他鴻蒙智行車型同款的“跨設備無縫流轉(zhuǎn)”體驗，同時也支持了鴻蒙系統(tǒng)的語音助手“小藝”。

另一個看點，是新天籟的音響系統(tǒng)，也使用了華為的全家桶HUAWEI SOUND 17揚聲器系統(tǒng)，可以和車子的氛圍燈聯(lián)動。

至于日產(chǎn)的傳統(tǒng)強項——舒適性上，在沒有改變純?nèi)加万?qū)動的本質(zhì)上，經(jīng)典的“日產(chǎn)大沙發(fā)”升級為貼合脊椎的Multi-Layer零重力座椅。尤其是副駕配備了“女王副駕”，集成了 通風、加熱、按摩、記憶及迎賓 等全套功能。

其實看到這套配置單，東風日產(chǎn)先選擇合作座艙而非智駕，理由就很清晰了。這個決策，是基于當前平臺、成本控制和市場策略的多重考量。

首先，從市場定位來看，智能座艙與日產(chǎn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢——“舒適性”（最直觀的就是大沙發(fā)），有非常直觀的協(xié)同效應。

在當下的市場環(huán)境中，“舒適”的定義正在從物理層面的乘坐感受之外，向數(shù)字交互的流暢度、響應速度和生態(tài)豐富度拓展。

一個遲鈍、功能單一的車機系統(tǒng)會顯著拉低車輛的整體舒適感知。因此，引入華為HarmonySpace系統(tǒng)，是日產(chǎn)對他們一直追求的“舒適”標簽一次數(shù)字化補強，是一種物理體驗和精神感受的聯(lián)動。

其次，智能座艙是高感知、高頻使用的功能模塊。

相較于有特定場景限制的高階智駕，用戶從上車啟動、導航、聽音樂到使用語音助手，幾乎全程都在與座艙系統(tǒng)交互。一塊高分辨率、運行流暢的大屏和智能語音助手，能為潛在客戶在試駕甚至靜態(tài)體驗中提供最直觀的“智能化”感受。

從市場營銷角度看，這種即時可感知的體驗提升，對于拉動銷售和扭轉(zhuǎn)品牌形象，見效更快。

最后，也是最關鍵的因素，在于技術與成本的限制。高階智能駕駛系統(tǒng)對車輛的電子電氣架構(gòu)有極高要求。它不僅需要大算力平臺，還強依賴高帶寬通信、高壓供電系統(tǒng)以及線控轉(zhuǎn)向和制動等執(zhí)行機構(gòu)。

而這些，幾乎都是純電平臺的天然優(yōu)勢。

對于天籟這樣的傳統(tǒng)燃油車平臺而言，強行適配高階智駕，幾乎等同于底盤和電子電氣架構(gòu)架構(gòu)的重構(gòu)，研發(fā)成本、周期和技術難度都非常巨大，最終可能還不如直接從零開始造一臺新車劃算。

相比之下，智能座艙雖然也需要48V輕混補電、新增以太網(wǎng)骨干等“硬核”改造，但這種“魔改”的工程量和成本，仍顯著低于引入高階智駕所需的平臺級換代。

所以，選擇智能座艙，是日產(chǎn)在現(xiàn)有燃油車平臺上，平衡了技術可行性、成本投入與市場感知速度后，作出的一個現(xiàn)實選擇。

權宜之計

不過，華為鴻蒙智能座艙，真是能幫助東風日產(chǎn)起死回生、挺過新能源時代艱難轉(zhuǎn)型的靈丹妙藥嗎？

我們不妨來看看被譽為東風日產(chǎn)最成功的新能源車，日產(chǎn)N7的銷量曲線：5-9月的4個月時間里沖至2.6萬輛，8月登頂“合資純電單車月銷冠軍”…

正當大家以為它真的可以幫助東風日產(chǎn)大翻身的時候，N7在9月出現(xiàn)37% 的回落，銷量直接跌回6400多臺，和一個月賣3563輛的老天籟相比，也沒有好到哪兒去。

日產(chǎn)N7已經(jīng)是日產(chǎn)當前市場上最接近國產(chǎn)新勢力的新能源車了。它不僅用上了高通驍龍8295P和自研的NISSAN OS，中控屏也史無前例地給到15.6英寸4K的選裝項，還非常時髦、新潮地第一時間接入了DeepSeek來強化語音助手的語義理解能力。

甚至在座椅配置這一項上，日產(chǎn)N7還有自家最強的“AI零壓云毯座椅”，49個傳感器+ 19個獨立氣囊+ 10 L大流量氣泵，宣稱可以根據(jù)每一個人的身高體重等特點，把座椅調(diào)節(jié)到最舒服狀態(tài)，而天籟·鴻蒙座艙擁有的，也僅僅是具備多向電動調(diào)節(jié)的傳統(tǒng)零重力座椅而已。

最終，這樣一款怎么看都在智能化、舒適體驗上都勝過天籟的車型，先不說銷量經(jīng)歷了過山車，哪怕在最巔峰的8月，也沒有能撼動日產(chǎn)自家的“老舊燃油車”，軒逸和逍客的地位。

會出現(xiàn)這樣的結(jié)局，主要還是交付時間過長，產(chǎn)能無法匹配訂單量、車輛成本過高的“虧本換量”帶來了兩難境地和產(chǎn)能和營銷預算向插混的N6傾斜等一系列原因。

這也似乎在說明，日產(chǎn)當前面臨的挑戰(zhàn)，已超出了“座艙夠不夠炫”的單一維度，而是指向了生產(chǎn)、品控、成本和戰(zhàn)略定力等一系列深層次的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

另外，而“只上座艙”這套打法，市場也給出了殘酷的先例。

比如2023年上市的騰勢N7，包括“六聯(lián)屏”設計在內(nèi)的座艙體驗足可以打到“七八十分”，上市之初也聲勢浩大，搜狐等媒體都有報道這款車24小時大定11687臺。

但根據(jù)OFweek新能源汽車網(wǎng)等行業(yè)媒體的分析，N7隨后的市場表現(xiàn)卻是“上市即高開低走”，2023年8月（首完整銷售月）只交付1480輛，遠低訂單預期；隨后一路下滑，2024年起多數(shù)月份維持在1000輛以下，2025年5月僅295輛，未能實現(xiàn)走量，陷入了“叫好不叫座”的困局。

前車之鑒說明，再好的智能座艙，也不一定能成為打動消費者、按下下單按鈕的決定性因素。特別是對天籟這樣一款傳統(tǒng)燃油車來說，鴻蒙座艙只是在體驗上拉平了與競品的差距，而沒有形成本質(zhì)的領先。

因此，對于東風日產(chǎn)而言，這次與華為的座艙合作，更像是一次迫切的“止血”，短期內(nèi)足以引起一波強烈的輿論關注。

但若要實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的“質(zhì)變”并徹底扭轉(zhuǎn)局面，讓一款傳統(tǒng)燃油車“更像新能源車”，可能還不夠。

不過對東風日產(chǎn)來說，明年新能源車購置稅的變化和近期一些熱門新聞，或許會是一個千載難逢的好機會。

關鍵節(jié)點

根據(jù)財政部、稅務總局等部門聯(lián)合發(fā)布的公告，從2026年1月1日起，中國大陸的新能源汽車車輛購置稅優(yōu)惠政策將正式“退坡”——從此前的“完全免征”（最高免稅額3萬元）下調(diào)為“減半征收”（最高免稅額1.5萬元）。

這意味著，從明年開始，一臺售價30萬元的純電車型，落地成本將憑空上漲1.5萬元；就算是十幾萬的新能源車，也得多掏幾千塊錢。

一來一去，油車和新能源車的購置稅差異迅速縮小，這無疑會澆滅一部分預算敏感型消費者的熱情，再次把目光投向燃油車。

另一方面，10月份接連爆出的兩則行業(yè)新聞，則更是加劇了市場的觀望情緒。一是小米汽車又一次沖上了綠化帶后起火，二是理想MEGA在低速的情況下出現(xiàn)了嚴重的自燃事故。

這兩起事件，進一步加劇了一部分用戶對電車動力電池的“恐懼”，我身邊也有一些原本考慮純電車的朋友，開始考慮轉(zhuǎn)向“至少燒得沒那么快”的燃油車。

在這樣一個電動車“價格變貴、安全存疑”的微妙十字路口，天籟·鴻蒙座艙的出現(xiàn)，時機就顯得異常巧妙：它本質(zhì)上仍是一臺技術成熟、可靠可控的燃油車，卻又搭載了當下體驗頂級的智能座艙。

對于那些既渴望絲滑智能體驗、又對新技術的可靠性抱有疑慮的“中間派”消費者而言，這臺“傳統(tǒng)”與“智能”的結(jié)合體，反而可能成為了一個風險最低的最優(yōu)解。

這，或許才是日產(chǎn)這步“權宜之計”真正的后手。