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大家好，我是地產(chǎn)高富帥。

最后不到60天，2025年就要結(jié)束了，10月份估計(jì)是絕大多數(shù)地產(chǎn)人都沒有想到的，今年會(huì)比去年同一時(shí)期更艱難，金九銀十成為炮灰。

整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了押寶式?jīng)Q戰(zhàn)時(shí)刻，大家似乎已經(jīng)沒有任何辦法了，很多房企都把整個(gè)集團(tuán)的資金與人才都放在了幾個(gè)項(xiàng)目上，拼死一搏戰(zhàn)略開啟。

行業(yè)下半場(chǎng)，隨著房企業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，組織調(diào)整仍在持續(xù)，減員增效成為業(yè)內(nèi)任何地產(chǎn)人都必須要面對(duì)的沉重話題。

上個(gè)月，地產(chǎn)一品塘曾經(jīng)對(duì)華發(fā)股份做了一次組織調(diào)整前瞻報(bào)道，不出意外，本次華發(fā)股份迎來(lái)官宣：珠海大區(qū)正式合并華南大區(qū)。

華南一統(tǒng)天下

從2022年開始，華發(fā)股份的名號(hào)算是在地產(chǎn)江湖逐步打響，特別是在這幾年民企大規(guī)模暴雷風(fēng)潮過后，地方國(guó)企迎來(lái)了大好發(fā)展勢(shì)頭。

過去幾年間，華發(fā)股份大手筆擴(kuò)張布局，前董事長(zhǎng)直接發(fā)號(hào)施令，華發(fā)必須要走出珠海，有了規(guī)模才有話語(yǔ)權(quán)。

克而瑞統(tǒng)計(jì)的《房地產(chǎn)企業(yè)新增貨值TOP100排行榜》顯示，2022年、2023年間，華發(fā)股份分別以新增貨值717.6億元、682.4億元位列行業(yè)第12位。

其中，2023年一年，華發(fā)股份就新增了23宗土地，聚焦于上海、杭州、成都三地，占比超75%。

從2022年到2024年，華發(fā)從華東與大華南兩大超級(jí)區(qū)域的精簡(jiǎn)組織體系下，無(wú)論是投資額度還是業(yè)績(jī)表現(xiàn)力，都有很顯著的提升。

很多人也覺得有點(diǎn)迷糊，一家長(zhǎng)期深耕珠海的地方房企是如何做到的，加上前面幾年華東區(qū)域的瘋狂掃貨，也讓這家粵系房企逐步在長(zhǎng)三角區(qū)域嶄露頭角。

在大灣區(qū)，早期華發(fā)股份一直都有兩個(gè)區(qū)域：珠海大區(qū)+華南大區(qū)，珠海作為大本營(yíng)一直都是承擔(dān)業(yè)績(jī)壓箱石角色，珠海長(zhǎng)期市場(chǎng)占有率第一。

就在前幾個(gè)月，珠海整個(gè)國(guó)企軍團(tuán)迎來(lái)全新大洗牌，幾乎一大半國(guó)企平臺(tái)公司一號(hào)位都迎來(lái)了換帥，其中華發(fā)系統(tǒng)核心業(yè)務(wù)公司都迎來(lái)了大變動(dòng)。

前華發(fā)股份董事長(zhǎng)李光寧自2014年起就擔(dān)任華發(fā)股份董事局主席，11年間，帶領(lǐng)華發(fā)股份從偏居珠海、中山等大灣區(qū)幾個(gè)城市的區(qū)域性房企。

因此，小編也在大膽猜測(cè)，李光寧牽頭華發(fā)走向全國(guó)，打下的江山，如今在華南區(qū)域剛有點(diǎn)起色，結(jié)果就換帥，后續(xù)沒有了懂業(yè)務(wù)掌舵人的華發(fā)，何去何從。

今年4月以來(lái)，華發(fā)股份已有三位執(zhí)行副總裁俞衛(wèi)國(guó)、張馳、張延離職，還有財(cái)務(wù)總監(jiān)羅彬辭職，這4位高管都在未到退休年齡之際扎堆離職，且離職理由都是“個(gè)人原因”，不禁讓人心生遐想。

就在近期出現(xiàn)多個(gè)華發(fā)系統(tǒng)高管被帶走的新聞，小編也覺得事有蹊蹺，李光寧之前的老團(tuán)隊(duì)會(huì)不會(huì)也產(chǎn)生變化，都是市場(chǎng)上比較關(guān)注的。

回顧今年僅10個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)，華發(fā)股份明顯慢了下來(lái)，單單從投資額度就能說(shuō)明一切，前9個(gè)月，華發(fā)股份僅僅拿地三塊，并且權(quán)益金額非常低。

盡管上半年，華發(fā)的業(yè)績(jī)排名仍然位居前列，但是明眼人應(yīng)該知道，后續(xù)可持續(xù)性已經(jīng)見底，華發(fā)股份很有可能迎來(lái)一次組織大調(diào)整。

本次珠海合并華南大區(qū)，其實(shí)在華發(fā)股份內(nèi)部早有耳聞，因?yàn)閮蓚€(gè)區(qū)域董事長(zhǎng)早期就一直由向宇擔(dān)任，實(shí)際上兩個(gè)大區(qū)的業(yè)務(wù)決策都是一批高管。

近半年來(lái)，華發(fā)股份不管是總部還是區(qū)域公司，都有傳聞珠海與華南兩大區(qū)域很有可能合并的消息，從市場(chǎng)戰(zhàn)略導(dǎo)向來(lái)看，結(jié)果是必然的。

華南區(qū)域其實(shí)發(fā)展時(shí)間不算長(zhǎng)，早期華發(fā)對(duì)外擴(kuò)張大多數(shù)還是依靠華東區(qū)域?yàn)橹?，反而是華南區(qū)域能拿得出手的項(xiàng)目也非常少。

近兩年，華南區(qū)域旗下的成渝公司異軍突起，拿地精準(zhǔn)+產(chǎn)品做得非常超前，在成都市場(chǎng)不到6年，華發(fā)開啟了產(chǎn)品突圍戰(zhàn)略。

特別是去年華發(fā)聯(lián)手錦江統(tǒng)建打造的【錦宸院】，迅速成為成都市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)豪宅，實(shí)體示范區(qū)的震撼力加上超前的設(shè)計(jì)審美調(diào)性，直接引爆今年上半年成都市場(chǎng)。

【錦宸院】是新規(guī)后錦江首個(gè)落地的千萬(wàn)級(jí)高端改善項(xiàng)目，成為2025年開年的頂流產(chǎn)品,一季度銷售約22.6億，位列成都主城4萬(wàn)+豪宅項(xiàng)目銷售TOP1。

成都市場(chǎng)作為如今產(chǎn)品力最卷的幾大城市之一，華發(fā)一個(gè)外來(lái)房企能夠在短時(shí)間內(nèi)直接殺入市場(chǎng)前十，確實(shí)還是有兩把刷子的。

本次大區(qū)合并之后，城市公司方面也開啟了調(diào)整，深圳公司與廣州公司合并變成廣深片區(qū)公司。

如今華發(fā)大華南兩大區(qū)域合并之后變成了新的華南大區(qū)，旗下成立新的廣深片區(qū)，西南片區(qū)，華中片區(qū)，珠海片區(qū)。

新班子成員匯總

如今從主流房企來(lái)看，華發(fā)股份也是少數(shù)還保留三級(jí)管控體系的房企，全國(guó)維持集團(tuán)+兩個(gè)大區(qū)+片區(qū)公司管控構(gòu)架。

新的華南大區(qū)董事長(zhǎng)由華發(fā)股份執(zhí)行副總裁向宇擔(dān)任，也是作為老華發(fā)核心高管坐鎮(zhèn)多年，曾經(jīng)擔(dān)任華東區(qū)域董事長(zhǎng)多年，華發(fā)股份內(nèi)部經(jīng)營(yíng)層面的絕對(duì)領(lǐng)軍人物。

華發(fā)股份華南大區(qū)董事長(zhǎng)向宇

華南大區(qū)副董事長(zhǎng)林雋，分管綜合部，早期作為華發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng)老員工，曾經(jīng)擔(dān)任華發(fā)人居研究院副院長(zhǎng)兼華發(fā)股份華南大區(qū)副董事長(zhǎng)。

林雋，71年出生，原本身體制內(nèi)出身，原廣東省廣州市荔灣區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)，政府規(guī)劃方面比較擅長(zhǎng)，之前似乎是被孫總高價(jià)挖到萬(wàn)科的。

林總于2022年1月加盟萬(wàn)科南方區(qū)域，并牽頭管理整體南方區(qū)域的產(chǎn)品與規(guī)劃部門，2024年初加盟華發(fā)華南區(qū)域。

華發(fā)股份華南大區(qū)副董事長(zhǎng)林雋

華南大區(qū)副董事長(zhǎng)劉照華分管珠海片區(qū)，早期曾經(jīng)在華東區(qū)域擔(dān)任南京城市總，后調(diào)入珠海大區(qū)擔(dān)任區(qū)域副總，如今算是升了一級(jí)。

華發(fā)股份華南大區(qū)副董事長(zhǎng)劉超華

華南大區(qū)如今還有幾大分管職能的班子成員，基本上屬于早期外聘的一批明星經(jīng)理人為主，也有少數(shù)華發(fā)老將班底，形成了如今國(guó)央企的統(tǒng)一陣營(yíng)。

華南大區(qū)分管營(yíng)銷副總是陳雙全，陳雙全之前是中海系出身，原中海地產(chǎn)鄭州公司總經(jīng)理，畢業(yè)于中山大學(xué)，2004年以“海之子”身份加入中海地產(chǎn)。

華發(fā)股份華南大區(qū)副總經(jīng)理陳雙全

2021年，陳雙全加盟華發(fā)華南區(qū)域擔(dān)任副總經(jīng)理，全面主持營(yíng)銷管理公司，如今又兼任了珠海大區(qū)營(yíng)銷。

華南大區(qū)分管設(shè)計(jì)助理總是姚靜，前龍湖系研發(fā)高管之一，龍湖仕官生出身，曾經(jīng)主持龍湖成都公司研發(fā)設(shè)計(jì)全面工作，整體內(nèi)部與外部評(píng)價(jià)都非常高，扎實(shí)的產(chǎn)品一線操盤高手。

華發(fā)股份華南大區(qū)總經(jīng)理助理姚靜

自從加盟華發(fā)華南大區(qū)之后，旗下管控的成都多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入全國(guó)化標(biāo)桿項(xiàng)目視野，這也讓華發(fā)的名號(hào)再次出圈，本次接手珠海大區(qū)業(yè)務(wù)，屬于實(shí)力表現(xiàn)了。

華南大區(qū)分管工程副總是劉嶸，前華潤(rùn)置地華潤(rùn)城項(xiàng)目總，深圳公司總經(jīng)理，設(shè)計(jì)出身，早期與向宇都在華夏幸福有過工作交集。

華發(fā)股份華南大區(qū)副總經(jīng)理劉嶸

華南大區(qū)分管資管總助是劉躍，早期擔(dān)任華發(fā)華中區(qū)域商業(yè)總，如今也擔(dān)任深圳華發(fā)冰雪世界商業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司副董事長(zhǎng)，屬于華發(fā)華南大區(qū)存量不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的第一負(fù)責(zé)人。

華發(fā)股份華南大區(qū)總經(jīng)理助理劉躍

除去大區(qū)平臺(tái)班子成員以外，三大片區(qū)公司總經(jīng)理也保持不變，代軍管西南片區(qū)，李挺管廣深片區(qū)，張文管華中片區(qū)。

經(jīng)歷大半年的內(nèi)部協(xié)調(diào)與討論，華發(fā)股份大華南戰(zhàn)略終于告一段落，華發(fā)也迎來(lái)了最新發(fā)展局面。

如今行業(yè)瞬息萬(wàn)變，作為粵系國(guó)企中的代表，能否穿越周期，新的班底如何突圍，都是接下來(lái)高管需要思考的核心問題。

今天就分享到這里，對(duì)華發(fā)股份有想分享的朋友，也歡迎留言討論。

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地產(chǎn)一品堂，80后 工科理工男 深漂19年 19年獵頭從業(yè)經(jīng)歷，16年以上地產(chǎn)行業(yè)沉淀，關(guān)注地產(chǎn)戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，持續(xù)研究健康管理，個(gè)人微信：luyipin000；各位朋友可以加我隨時(shí)交流探討 共同進(jìn)步；近期新增地產(chǎn)一品堂官方微信群，大家也可以加入，與更多的地產(chǎn)人+再創(chuàng)業(yè)者交流溝通，共同進(jìn)步，還可以討論資產(chǎn)配置與大健康管理。

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