（一）

不得不說(shuō)，最近的小米高管，有點(diǎn)語(yǔ)不盡人死不休的意味。

近日，小米行銷總監(jiān)馬志宇在社交平臺(tái)發(fā)文："明年最新的成本預(yù)估，有點(diǎn)驚悚。如果此次雙十一還能疊加補(bǔ)貼，就且買且珍惜吧。"

就這么短短幾十個(gè)字，瞬間在數(shù)碼圈炸開了鍋。

驚悚？什么成本這么嚇人？

珍惜？難道以后真買不到了？

別急，這背后，是一場(chǎng)醞釀已久的價(jià)格風(fēng)暴。

（二）

先說(shuō)成本，這事兒確實(shí)不是小米一家的問題。

整個(gè)手機(jī)行業(yè)，現(xiàn)在都被一個(gè)東西卡住了脖子——存儲(chǔ)芯片。

2025年以來(lái)，DDR4、LPDDR4X、DDR5、NAND Flash價(jià)格自二季度起開啟轟轟烈烈的漲價(jià)潮，整個(gè)價(jià)格已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月大幅上漲 。

漲到什么程度？

DDR5 16G/DDR4 16G均價(jià)相較上月同比漲幅達(dá)+58.73%/+43% ，DDR4 DRAM近一周漲幅已超12%，DDR5 16Gb現(xiàn)貨價(jià)格則漲8.5%。

這還沒完。三星通知大客戶第四季度DRAM類LPDDR4X、LPDDR5/5X協(xié)議價(jià)格預(yù)計(jì)上漲15%-30%以上，NAND類eMMC/UFS協(xié)議價(jià)格預(yù)計(jì)漲幅5%-10%。

你看，不管是內(nèi)存還是閃存，全線漲價(jià)。

手機(jī)廠商看著BOM成本表，估計(jì)都要哭了。

為什么漲得這么兇？

原廠減產(chǎn)、HBM產(chǎn)能擠占、新舊制程切換 ，三座大山壓下來(lái)，諸如愷俠等原廠的產(chǎn)能已經(jīng)銷售一空，DDR5、NAND Flash供應(yīng)持續(xù)趨于緊張 。

威剛董事長(zhǎng)陳立白表示，當(dāng)今DRAM內(nèi)存、NAND閃存、固態(tài)硬盤、機(jī)械硬盤四大存儲(chǔ)類別全面缺貨漲價(jià)實(shí)乃其三十余年存儲(chǔ)業(yè)生涯中前所未見。

所以馬志宇說(shuō)"成本驚悚"，還真不是夸張。

（三）

但最值得琢磨的，是為什么偏偏在雙十一前夕說(shuō)這個(gè)話？

要知道現(xiàn)在正值雙11期間，促銷打得火熱，突然跳出來(lái)喊"明年要漲價(jià)"，是真的擔(dān)心消費(fèi)者不知道，還是想給這波促銷再添把火？

老米粉心里都明白：這套路，似曾相識(shí)。

先說(shuō)明年成本壓力大、可能漲價(jià)，消費(fèi)者一聽就慌了——"那我現(xiàn)在不買，豈不是要多花錢？"趕緊下單。

等到真的明年發(fā)布，如果維持原價(jià)，那就顯得"小米真良心，成本這么高還不漲價(jià)"；如果小漲個(gè)兩三百，還能說(shuō)一句"我們已經(jīng)很克制了"。

這一來(lái)二去，小米既賺了銷量，又立了人設(shè)。

當(dāng)然，這也可能是小米的真心話——成本確實(shí)漲了，提前告訴消費(fèi)者，讓大家有個(gè)心理準(zhǔn)備。

但不管出發(fā)點(diǎn)是什么，效果都一樣：雙十一促銷加把火，消費(fèi)者搶著買單。

這很小米。

（四）

當(dāng)然，我們也要看到，整個(gè)手機(jī)行業(yè)確實(shí)太難了。

全球智能手機(jī)平均售價(jià)預(yù)計(jì)將從2025年的370美元升至2029年的412美元，這是大趨勢(shì)，不是某一家廠商能左右的。

技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入平臺(tái)期，消費(fèi)者換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，市場(chǎng)增量幾乎見頂......

在這種情況下，廠商們除了漲價(jià)，還能怎么辦？

降低配置？消費(fèi)者不答應(yīng)。

壓縮利潤(rùn)？股東不答應(yīng)。

提升技術(shù)？研發(fā)周期太長(zhǎng)。

所以最后，只能把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

馬志宇的這番話，可能是營(yíng)銷，也可能是無(wú)奈的坦白——手機(jī)廠商也不想漲價(jià)，但現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。

要么漲價(jià)，要么出局。

最后，還是忍不住要感嘆一下。

小米啊小米，你這波操作，到底是真誠(chéng)還是套路？

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