根據(jù)海關(guān)總署公布的進口數(shù)據(jù)，2025年1月至9月，龍舌蘭酒的進口量、額和均價均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，分別同比增長36.61%、53.15%和12.11%。

這一表現(xiàn)使得龍舌蘭酒在進口烈酒中脫穎而出，盡管其整體市場規(guī)模仍相對較小，但龍舌蘭酒的強勁增長勢頭無疑引發(fā)了大家的關(guān)注。

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龍舌蘭酒進口量、額同比出現(xiàn)兩位數(shù)增長

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)來看，龍舌蘭酒整體進口量維持在200多萬升，相較于其他烈酒如白蘭地、威士忌等，龍舌蘭酒依然處于小眾市場。然而，自2021年以來，龍舌蘭酒的進口量持續(xù)攀升，逐漸在進口烈酒中占據(jù)一席之地。這一趨勢顯示出其不容忽視的增長潛力，尤其是在當前消費品類多元化的背景下，龍舌蘭酒作為新興品類的表現(xiàn)愈發(fā)引人注目。

今年1月至9月，龍舌蘭酒的進口量達244萬升，同比增長36.61%；進口額為1929萬美元（約合人民幣1.37億元），同比增長53.15%；均價為7.89美元/升，同比增長12.11%。其中，墨西哥為主要進口國，達到242萬升，進口額為1920萬美元，均價為7.93美元/升。

北京某貿(mào)易有限公司負責人孫恒透露，今年上半年，公司龍舌蘭酒的銷量同比增長了80%。這一增長主要受到雞尾酒消費熱潮的推動，特別是在酒吧渠道的表現(xiàn)尤為突出。酒吧作為龍舌蘭酒消費的重要場所，隨著雞尾酒文化的興起，成為了推動這一品類增長不可忽視的動力。

酒小二國際供應(yīng)鏈副總經(jīng)理胡容梓告訴烈酒商業(yè)，現(xiàn)在奧美加起勢很猛，同比出現(xiàn)增長實屬正常。“龍舌蘭近一兩年的增長是不錯的，起碼在我們平臺是比較好的?！?/p>

杭州酒商鄭程則指出，自己公司主要經(jīng)營高端龍舌蘭酒，且市場動銷情況比較穩(wěn)定?！跋啾扔诘投水a(chǎn)品，高端龍舌蘭酒主要受到一線城市中擁有海外留學(xué)或生活經(jīng)驗消費者的青睞，這一消費群體對高品質(zhì)烈酒有較高的需求，消費比較穩(wěn)定，復(fù)購率也不錯?！?/p>

此外，保樂力加和帝亞吉歐也在近期財報中指出，龍舌蘭酒出現(xiàn)了一定程度的增長。保樂力加在其2025財年（2024年7月1日-2025年6月30日）全年業(yè)績報告中顯示，奧美加在中國市場迎來強勁增長，并加強了在中產(chǎn)階級中對保樂力加旗下高端烈酒的滲透率。帝亞吉歐在其2025財年業(yè)績報告中指出，為了應(yīng)對消費環(huán)境，公司有意調(diào)整了戰(zhàn)略產(chǎn)品組合，向白色烈酒和更陳年的麥芽威士忌傾斜。

同時，全球最大龍舌蘭酒生產(chǎn)商貝克樂（Becle）公布的第三季度業(yè)績顯示，其凈利潤同比增長354.6%，達到41.3億比索（約合人民幣15.96億元）。除美國和加拿大外，所有地區(qū)的銷售額都激增。

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大部分進口龍舌蘭為入門級產(chǎn)品，以調(diào)酒為主

針對龍舌蘭酒的進口量出現(xiàn)增長，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)的龍舌蘭酒品牌相對較少，某一品牌的突出表現(xiàn)能夠直接帶動整個品類的增長。隨著市場對龍舌蘭酒認知的不斷提升，這一品類或許將迎來更加穩(wěn)健的增長周期。

烈酒商業(yè)注意到，當前國內(nèi)市場的入門級龍舌蘭酒產(chǎn)品主要集中在豪帥快活、奧美加、阿卡維拉斯等品牌的銀標、金標產(chǎn)品，價格區(qū)間大致在50元至150元之間。電商平臺上，這些品牌的主流產(chǎn)品價格大多集中在這一范圍內(nèi)，成為許多消費者的首選。

在即時零售平臺，如酒小二、歪馬送酒等中，也只上架了奧美加、豪帥快活這兩個品牌，其價格大致維持在78元至84元之間。孫恒表示，進口龍舌蘭酒的80%以上為百元左右的入門級產(chǎn)品，這一價位的酒精濃度適中，適合用于雞尾酒調(diào)配，因此深受消費者喜愛。

值得注意的是，隨著居家調(diào)酒的趨勢漸起，電商平臺上的龍舌蘭酒品牌也紛紛推出調(diào)酒配方，甚至有些品牌提供調(diào)酒工具贈送。與此同時，一些即時零售平臺也涌現(xiàn)出了一批專營現(xiàn)調(diào)雞尾酒的店鋪，月均銷量達到600單左右。

鄭程進一步表示，銀標龍舌蘭酒的價格相對較低，主要消費場景為雞尾酒調(diào)酒，然而，酒吧渠道中的龍舌蘭酒價格則相對較高。以奧美加銀標700ML為例，在保樂力加官方旗艦店的售價為87元，而在酒吧中，一杯30ML的奧美加售價大約為20元，一瓶大約為350元?！霸诰瓢汕溃?00元至300元價格區(qū)間的龍舌蘭酒較為主流。”他補充道。

隨著龍舌蘭酒消費趨勢的持續(xù)擴展，價格和稅率的變化也成為影響市場的一大因素。在一般貿(mào)易中，龍舌蘭酒的進口關(guān)稅為10%，增值稅為13%，消費稅為20%，綜合稅率約為56%；在跨境電商中，龍舌蘭酒的綜合稅率為28.9%。

相比入門級產(chǎn)品，高端龍舌蘭酒市場的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定。高端龍舌蘭酒通常采用100%藍色龍舌蘭釀造，經(jīng)過1至3年或更長時間的陳年，價格從幾百元到幾千元不等，主要用于純飲。

高端龍舌蘭酒中，較為知名的品牌包括唐胡里奧、卡薩米高、培恩、奧帥快活1800、詹娜818等，其中部分超高端產(chǎn)品的價格可達到數(shù)千元。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“這些高端龍舌蘭酒在商務(wù)場景下的影響力較弱，所以高端龍舌蘭的銷量沒有什么明顯變化，這些產(chǎn)品主要聚焦在小眾圈層，滿足的是特定消費群體的需求?！?/p>

龍舌蘭酒在近年來持續(xù)增長，顯示出其在中國市場不小的潛力。盡管目前龍舌蘭酒仍然是一個較小眾的品類，但隨著雞尾酒文化的興起和消費者對新興烈酒的興趣增加，其市場份額有望進一步提升。然而，未來龍舌蘭酒的增長是否能持續(xù)，仍然需要時間的驗證。