題圖｜視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)相機(jī)，撕開(kāi)日本市場(chǎng)的口子

日本秋葉原的電器城里，明亮的櫥窗一字排開(kāi)。幾十年來(lái)，這里一直是攝影愛(ài)好者朝圣的“圣地”，也是屬于索尼、佳能、尼康的天下。過(guò)去，人們總會(huì)在這幾塊招牌前駐足，挑選自己的理想相機(jī)。

只是這兩年，櫥窗的C位換了名字。在那些老牌巨頭的展架中間，出現(xiàn)了一排來(lái)自中國(guó)深圳的“小機(jī)器”，而最顯眼的位置，正屬于 DJI Osmo Pocket 3。

根據(jù)日本權(quán)威零售分析機(jī)構(gòu) BCN+R 的數(shù)據(jù)【1】：自 2023 年 10 月上市以來(lái)，其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期穩(wěn)居 20% 以上。到如今，Pocket 3的市場(chǎng)份額一度攀升至 34.1%，這意味著，日本市場(chǎng)每售出三臺(tái)攝像機(jī)，就有一臺(tái)是 Pocket 3，而這幾乎接近第二名到第九名的總和。

這一幕，在十年前幾乎無(wú)法想象，日本曾是全球影像產(chǎn)業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的中樞神經(jīng)。從底片到數(shù)碼，從單反到無(wú)反，全世界幾乎所有認(rèn)真拍照的人，都離不開(kāi)幾個(gè)熟悉的名字——索尼、佳能、尼康、富士。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，日本不僅是影像設(shè)備的制造國(guó)，更是“標(biāo)準(zhǔn)的制定者”。鏡頭、感光元件、工藝精度，乃至“什么是好畫(huà)面”的審美標(biāo)準(zhǔn)，都由日本廠(chǎng)商寫(xiě)在行業(yè)的石碑上。正因?yàn)槿绱耍?dāng) DJI Osmo Pocket 3 這樣的中國(guó)品牌在日本本土奪下頭部市場(chǎng)份額時(shí)，才會(huì)讓日本媒體驚覺(jué)訝異。

從工藝到工業(yè)

攝影技術(shù)從一塊鍍銀銅板到一枚 CMOS 傳感器，攝影走了整整兩個(gè)世紀(jì)。它記錄的不只是光影，更是產(chǎn)業(yè)技術(shù)與權(quán)力的遷移史——誰(shuí)掌握了最新的影像技術(shù)，誰(shuí)就定義了世界的樣子。

19 世紀(jì)末，歐美已經(jīng)出現(xiàn)了遍布各地的膠片沖洗中心。攝影技術(shù)的出現(xiàn)，催生了現(xiàn)代新聞業(yè)與商業(yè)廣告的蓬勃發(fā)展，其影像生產(chǎn)幾乎都依賴(lài)歐美制造的設(shè)備。什么樣的色彩叫“真實(shí)”，什么樣的對(duì)比度叫“高級(jí)”，什么樣的構(gòu)圖叫“專(zhuān)業(yè)”——全球影像行業(yè)數(shù)十年都在按照這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊。鏡頭、膠片、曝光、色溫的參數(shù)，最后變成了跨越國(guó)界的視覺(jué)語(yǔ)言。

早期歐美時(shí)代的攝影是一門(mén)“工藝密集型”技術(shù)，精密奢侈，價(jià)格高、產(chǎn)量低，與普通人無(wú)緣。直到上世紀(jì)中葉，柯達(dá)推出便攜易用的傻瓜相機(jī)，將復(fù)雜的暗房流程“封裝”在膠卷和一鍵式相機(jī)中，攝影才真正走出精英圈層，成為千家萬(wàn)戶(hù)的生活日常。從此，記錄生活不再是專(zhuān)業(yè)的權(quán)利，而是一種人人可及的表達(dá)方式——影像第一次可以成為“每個(gè)人的事”。

只是剛由柯達(dá)啟蒙的大眾攝影還沒(méi)過(guò)多久，下一輪的變革就已經(jīng)悄悄醞釀。

1969 年，貝爾實(shí)驗(yàn)室的威拉德·博伊爾和喬治·史密斯首先發(fā)明了 CCD 圖像傳感器，它可以像膠片一樣捕捉光，但更小、更穩(wěn)定、可復(fù)用。1975 年，柯達(dá)工程師史蒂文·薩森 用它做出了世界第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，那時(shí)只能拍出輪廓清晰但細(xì)節(jié)極度模糊的黑白照片。

相比于分子級(jí)分辨率的膠片攝影技術(shù)，彼時(shí)數(shù)碼相機(jī)拍出來(lái)的照片幾乎沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值，但日本公司很快就從技術(shù)轉(zhuǎn)型的縫隙看到了未來(lái)的潛力。

索尼集團(tuán)率先在感光元件和機(jī)電一體化上完成消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的突破，而尼康則以精密光學(xué)和專(zhuān)業(yè)機(jī)身牢牢鎖定高端攝影師群體，佳能則成功將單反價(jià)格降至百元美金級(jí)，開(kāi)啟了數(shù)碼單反的普及元年。這些來(lái)自東京灣的巨頭牢牢控制著全球影像上游，自動(dòng)測(cè)光、自動(dòng)對(duì)焦、電子快門(mén)......日本的攝影產(chǎn)業(yè)幾乎壟斷所有的行業(yè)規(guī)則。在 2000 年時(shí)，全球前十大數(shù)碼相機(jī)品牌中，日本企業(yè)超過(guò)七席，也把柯達(dá)等傳統(tǒng)巨頭合進(jìn)了歷史的教科書(shū)，拍攝從“物理感光”跨進(jìn)“光學(xué)傳感”。

把工藝變成工業(yè)，把昂貴的光學(xué)器件標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；毡咀尭哔|(zhì)量影像設(shè)備走進(jìn)了普通消費(fèi)者手里。由此起，攝影不再需要一次性的膠卷耗材，成本大幅降低。攝影從需要構(gòu)圖、等待的儀式感行為，轉(zhuǎn)變成為了可以邊拍邊看，邊看邊刪的日常。同時(shí)，由于個(gè)人電腦、編輯軟件的快速普及，大眾攝影用戶(hù)出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

在這場(chǎng)新的影像革命轉(zhuǎn)型中，日本企業(yè)領(lǐng)跑了近 40 年。這時(shí)間長(zhǎng)得足以構(gòu)建起看似牢不可破、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)格局。

因此，當(dāng)其大本營(yíng)秋葉原被以大疆為首的中國(guó)品牌碾壓式攻下頭部市場(chǎng)份額時(shí)，震動(dòng)的不只是消費(fèi)市場(chǎng)，而是這條長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈本身。

似是來(lái)自未來(lái)的相機(jī)

讓我們把時(shí)間撥回到 6 年前。

2019 年初，全球影響力最大的 Vlog 博主 Casey Neistat 在自己測(cè)評(píng)里面如此評(píng)價(jià)了大疆第一代Pocket——“我被 DJI 的 Pocket 震驚到了，這像一臺(tái)來(lái)自未來(lái)的相機(jī)”。【2】

Vlog 是“Video Blog”視頻播客的縮寫(xiě)，這個(gè)概念在 2010 年開(kāi)始出現(xiàn)，隨后被 Casey Neista 幾乎以一己之力在全球范圍內(nèi)點(diǎn)燃風(fēng)潮，“一個(gè)人、一臺(tái)相機(jī)、一段生活”開(kāi)始成為全球流行的內(nèi)容敘事。

相較于前時(shí)代單反與攝像機(jī)的創(chuàng)作范式，Vlog 鏡頭核心強(qiáng)調(diào)個(gè)人視角，完全以拍攝者為中心進(jìn)行敘事、講述主觀(guān)體驗(yàn)，畫(huà)面不追求精致，但追求即時(shí)、真實(shí)、情緒。同時(shí)，其內(nèi)容發(fā)布與社交媒體深度綁定，成為與觀(guān)看者互動(dòng)的內(nèi)容工具。

影像革命的底層從來(lái)不是比拼鏡頭、芯片或者像素的軍備競(jìng)賽，而是一次次拍攝方式、內(nèi)容形態(tài)與分發(fā)渠道的迭代。

上世紀(jì)中葉，柯達(dá)把笨重的暗房搬進(jìn)普通人的手中，攝影從精英技藝變成全民愛(ài)好。數(shù)碼時(shí)代索尼集團(tuán)、佳能、尼康用輕便的卡片機(jī)和數(shù)碼單反，讓新聞、旅行和商業(yè)拍攝的生產(chǎn)效率實(shí)現(xiàn)了數(shù)量級(jí)提升，影像內(nèi)容數(shù)量急速上升。

再往后，智能手機(jī)的普及與視頻內(nèi)容社區(qū)的崛起，讓“拍攝”徹底成為一種日常動(dòng)作。當(dāng)拍攝不再完全依賴(lài)攝影師，諸如“如何保持穩(wěn)定”、“如何穩(wěn)定追焦”等問(wèn)題都能放心交給算法之后，人人都成了攝影師。

影像權(quán)杖的持握者，從光學(xué)巨頭的實(shí)驗(yàn)室，移至數(shù)以千萬(wàn)計(jì)創(chuàng)作者的手中。

蟄伏十年

如果把 Pocket 3 引爆日本市場(chǎng)作為我們開(kāi)始確信第三次影像革命的時(shí)間點(diǎn)，那么它的背后，則埋藏了一條長(zhǎng)達(dá)十年的伏線(xiàn)。

2015 年，那時(shí)大疆的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)已經(jīng)以絕對(duì)的產(chǎn)品力橫掃全球市場(chǎng)，但產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)現(xiàn)了一件奇怪的事情——有些用戶(hù)在拍攝時(shí)并不讓無(wú)人機(jī)起飛，而是舉著無(wú)人機(jī)上下左右移動(dòng)，用它拍攝穩(wěn)定的地面畫(huà)面。

對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，這完全不在當(dāng)初“俯拍”的場(chǎng)景假想之中，但卻又頗具啟發(fā)意義——用戶(hù)有時(shí)追求的或許并不是“飛行”，而只是穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)影像能力本身。

那么去掉螺旋槳，把云臺(tái)和相機(jī)做成一臺(tái)輕便的手持設(shè)備，會(huì)不會(huì)打開(kāi)一片全新的市場(chǎng)？大疆團(tuán)隊(duì)決定把三軸穩(wěn)定云臺(tái)從無(wú)人機(jī)身上摳下來(lái)，加上一顆攝像頭，于是便有了Osmo 的誕生。

初代 Osmo 手持云臺(tái)相機(jī)旨在解決地面手持拍攝的穩(wěn)定性問(wèn)題，獲得了專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的積極反饋。雖然從如今對(duì)手持?jǐn)z影設(shè)備的要求評(píng)判，它有很多不足——體積重量在日常拍攝中仍顯負(fù)擔(dān)、需額外搭配手機(jī)進(jìn)行畫(huà)面監(jiān)看，但它第一次讓電影感畫(huà)面離普通用戶(hù)更近了一步。

2015 年正是海外 Vlog 文化的萌芽期，中國(guó)本土也迎來(lái)微博由圖文向視頻轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)。視頻創(chuàng)作者群體開(kāi)始迅速膨脹，什么是更合適的拍攝設(shè)備，成為尚未被定義的空白地帶。在短視頻等其他內(nèi)容社區(qū)還沒(méi)有成為主流的年代，Osmo 像一顆提前埋下的火種，靜靜等著時(shí)代的風(fēng)吹來(lái)。

在后續(xù)的迭代中，大疆不斷洞察出不同用戶(hù)群體的細(xì)分需求，陸續(xù)分化出 Mobile 系列手機(jī)云臺(tái)、Pocket 系列口袋相機(jī)、Action 系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)三條主力產(chǎn)品線(xiàn)。其 Mobile 使用手機(jī)拍攝，是最低成本的解決方案；Action 從海外 Gopro 的生態(tài)里切下了大半蛋糕，如今市占率已近 70%，而整個(gè)系列的創(chuàng)新?lián)?dāng)，則由 Pocket 負(fù)責(zé)。

2018年11月，大疆 Osmo Pocket實(shí)現(xiàn)了三軸機(jī)械增穩(wěn)技術(shù)的極致小型化，將專(zhuān)業(yè)級(jí)穩(wěn)定體驗(yàn)濃縮到口紅大小，并且增加了高亮觸控屏做云臺(tái)基礎(chǔ)操作與作品回放。

2020年 10 月，Pocket 2進(jìn)一步升級(jí)，將焦段拓寬至更具實(shí)用性的20mm，以便能在手臂自然伸展的距離內(nèi)捕捉更廣闊的背景環(huán)境，顯著提升了自拍體驗(yàn)。同時(shí)集成了無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)接收功能，有效解決了戶(hù)外創(chuàng)作中的關(guān)鍵收音難題。

由此，Pocket 便定義了一個(gè)全新的攝影器材品類(lèi)——“口袋云臺(tái)相機(jī)”，它輕巧、穩(wěn)定，卻有著電影畫(huà)面般的質(zhì)感。在那個(gè)短視頻還沒(méi)完全引爆、創(chuàng)作者只是少數(shù)群體的年代，大疆已經(jīng)率先交出了一種未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作工具的原型。

只是那時(shí)內(nèi)容生態(tài)尚未全面爆發(fā)，創(chuàng)作需求遠(yuǎn)沒(méi)有如今這般洶涌。Pocket 雖然小火，卻尚未能擊穿大眾市場(chǎng)，于是就被夾在手機(jī)和相機(jī)之間，成了一個(gè)被認(rèn)知、被夸贊，卻不夠“剛需”的產(chǎn)品。

2019 年，美國(guó)著名科技媒體 TheVerge 對(duì) Pocket 給出了 7.5 分——產(chǎn)品很棒，但對(duì)于非創(chuàng)作者而言，還沒(méi)有達(dá)到完全背棄手機(jī)的地步?！?】每個(gè)拿起 Pocket 的消費(fèi)者一定會(huì)不由自主地問(wèn)自己：“難道我用手機(jī)拍攝不夠嗎？”

手機(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)是如今目之所及最強(qiáng)大、最全能的移動(dòng)設(shè)備，是那個(gè)曾被認(rèn)為能吞噬一切的產(chǎn)品，無(wú)論是相機(jī)、錄音筆、播放器、導(dǎo)航儀……幾乎囊括生活的全部。

只是隨著手機(jī)性能參數(shù)的增長(zhǎng)曲線(xiàn)日漸放緩，創(chuàng)新摸到瓶頸之時(shí)，在功能趨同的時(shí)代，人們開(kāi)始重新追求“為某一件事而生”的工具。手機(jī)能錄音，但并不妨礙 Plaud 在商務(wù)人群中的爆火；手機(jī)能閱讀，但電子閱讀器依舊行之有年；手機(jī)也能記步，但各種運(yùn)動(dòng)健康管理穿戴設(shè)備層出不窮。

任何高頻的軟件體驗(yàn)，都有著硬件化的潛力。

只是走向大眾前，它都要等一次“擊穿點(diǎn)”的出現(xiàn)——那個(gè)讓大眾無(wú)法再退回去的體驗(yàn)瞬間，如同 iPhone 改變了手機(jī)樣式，但直到 iPhone 3G 的絲滑才真正讓互聯(lián)網(wǎng)裝進(jìn)口袋。Pocket 也在等待——當(dāng)創(chuàng)作成為一種生活方式的時(shí)代，人們終將期待一臺(tái)為創(chuàng)作而生的相機(jī)。

從“夠用”到“想用”的瞬間

Pocket 3 從 2023 年 10 月問(wèn)世起，直至 2025 年初，在長(zhǎng)達(dá) 1 年有余的時(shí)間里，它在全網(wǎng)一直處于一機(jī)難求的狀態(tài)，甚至喜得名號(hào)“電子茅臺(tái)”。這對(duì)于一家身處世界電子之都深圳的公司來(lái)說(shuō)并不常見(jiàn)，最合理的解釋便是，Pocket 3 的售賣(mài)情況超出了他們的想象——這個(gè)“擊穿點(diǎn)”好像來(lái)了。

在便攜相機(jī)長(zhǎng)期被功能邊界束縛的年代，人們似乎早已默認(rèn)：便攜即是妥協(xié)——要么犧牲畫(huà)質(zhì)換取輕巧，要么放棄易用性追求專(zhuān)業(yè)。但 Osmo Pocket 3 似乎第一次把“專(zhuān)業(yè)畫(huà)質(zhì)”和“極致小型化”這組互斥的需求，在同一臺(tái)設(shè)備中找到了巧妙的平衡點(diǎn)，讓創(chuàng)作變得輕盈。

在一眼可見(jiàn)的地方，旋轉(zhuǎn)屏幕開(kāi)機(jī)的交互方式新穎且實(shí)用，是最容易區(qū)別前代產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，2 英寸可旋轉(zhuǎn) OLED 屏，可以隨意橫拍、豎拍，完美適配主流視頻內(nèi)容社區(qū)的尺寸比例。在看不見(jiàn)的地方，還有尺寸 3 倍于手機(jī)感光元件的1 英寸 CMOS 傳感器，搭配 4K/120fps 拍攝精度，讓拍攝無(wú)需后期，高清還原細(xì)膩皮膚質(zhì)感，畫(huà)質(zhì)直接出片。

視頻創(chuàng)作曾是一件“麻煩”的事：需要懂設(shè)備、懂構(gòu)圖、懂后期。Pocket 3 把這些復(fù)雜的環(huán)節(jié)都收攏在一個(gè)小小的機(jī)身里——智能對(duì)焦、自動(dòng)追蹤、實(shí)時(shí)取景、即拍即傳，并且搭配了豐富的運(yùn)鏡模式，讓拍攝變得像發(fā)一條朋友圈一樣簡(jiǎn)單，完美匹配如今視頻社區(qū)對(duì)創(chuàng)作頻率的要求。

如果說(shuō)前兩代 Pocket 還只是先鋒者的嘗試，那么第三代產(chǎn)品同時(shí)擊穿“硬件閾值”“表達(dá)頻率”“智能系統(tǒng)整合”的三道門(mén)檻時(shí)，產(chǎn)品熱賣(mài)便成為了理所應(yīng)當(dāng)。從此，創(chuàng)作不再需要被準(zhǔn)備儀式包裹，橫亙?cè)凇跋肱摹焙汀澳芘摹敝g的無(wú)形之墻不復(fù)存在。

流向深圳的時(shí)代接力

從歐美到日本到中國(guó)，每一次“創(chuàng)作門(mén)檻的坍塌”都預(yù)示著影像革命的發(fā)生，折射著產(chǎn)業(yè)勢(shì)能的遷移。從天空到地面，從航拍到手持，大疆用十年時(shí)間積累出了飛控系統(tǒng)、三軸云臺(tái)、影像算法、無(wú)線(xiàn)圖傳、麥克風(fēng)生態(tài)……這些看似分散的能力，竟在 Pocket 3 上實(shí)現(xiàn)了跨界創(chuàng)新。

Pocket 3 的熱賣(mài)是一則中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)化故事：從代工制造到技術(shù)原創(chuàng)，從單點(diǎn)突破到全棧整合。當(dāng)年日本公司用“把工藝變成工業(yè)”的方式主導(dǎo)了光學(xué)時(shí)代，而今天大疆用“把硬件變成智能系統(tǒng)”的方式，開(kāi)啟了影像的智能時(shí)代。

它讓世界重新認(rèn)識(shí)到——“影像創(chuàng)新”的中心，正在從日本東京，緩緩向著深圳灣流去。

這遷移是技術(shù)的，更是文化的。

過(guò)去的影像記錄世界，如今更多屬于自我表達(dá)，影像從專(zhuān)業(yè)走向生活，從工具變成語(yǔ)言，從作品變成流量，中國(guó)的智能制造與內(nèi)容生態(tài)結(jié)合的速度，遠(yuǎn)超任何一個(gè)時(shí)代。技術(shù)史未必是在喧囂中改寫(xiě)的，或許只是在某個(gè)微小的節(jié)點(diǎn)被悄然點(diǎn)亮。

通過(guò) Pocket 3 的大火，便攜云臺(tái)相機(jī)賽道的潛力終成行業(yè)共識(shí)，Pocket 3 不是“階段性爆款”，而是市場(chǎng)爆發(fā)前的品類(lèi)拐點(diǎn)。這股由大疆開(kāi)啟并領(lǐng)導(dǎo)的風(fēng)潮，也引來(lái)其他廠(chǎng)家的蜂擁而至，將這次產(chǎn)業(yè)變遷的目的地，牢牢鎖在中國(guó)。

清晨的海邊，露營(yíng)者把 Pocket 3 放在石頭上，對(duì)著初升的太陽(yáng)錄下第一條 Vlog； 夜晚的街頭，朋友圍坐著架起 Pocket 3 拍下即興演奏； 旅行者把 Pocket 3 拿出口袋，記錄著陌生城市的風(fēng)景與笑聲。

無(wú)需搬抬腳架，只需邊走邊拍。于是技術(shù)后退、表達(dá)上前，人們不再為“如何拍”抓耳撓腮，這是一場(chǎng)由每個(gè)普通人發(fā)起的影像革命——用更輕的工具，看見(jiàn)更大的世界。

參考資料

【1】止まらないOSMO POCKET 3無(wú)雙――異例のメガヒットビデオカメラ人気の秘密【道越一郎のカットエッジ】：

https://www.bcnretail.com/market/detail/20250727_539929.html

【2】DJI OSMO Pocket vs. GOPRO 7 (which has better stabilization??)：

https://www.youtube.com/watch?v=07kJSgNNdTM

【3】DJI Osmo Pocket review: a tiny camera that doesn’t skimp on the stabilization：

https://www.theverge.com/2019/4/2/18290251/dji-osmo-pocket-price-release-date-features-video-camera-photos?utm_source=chatgpt.com

本內(nèi)容由作者授權(quán)發(fā)布，觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人，不代表虎嗅立場(chǎng)。如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系 tougao@huxiu.com。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4801188.html?f=wyxwapp