當(dāng)全球最快高鐵CR450動車組以453公里的時速刷新紀(jì)錄，成渝兩地通勤時間有望縮短至50分鐘左右時，很少有人注意到，在這個代表“中國速度”的超級工程背后，有一根看似普通卻至關(guān)重要的“動脈”——特種電纜。它必須承受高速下的超強振動與沖擊，具備更高耐壓等級下的穩(wěn)定性、頂級的阻燃與防火性能，以確保信號傳輸?shù)耐暾院碗娏鬏數(shù)男省?/p>

金字招牌的輝煌與危機

“家裝不用鴿牌，撬了重來?！边@句話聽起來夸張，但它真的一度在重慶部分家裝公司里流傳。它是鴿牌在民用電線領(lǐng)域口碑的寫照。

自1956年生產(chǎn)出重慶第一根電線以來，幾十年里，“材料不摻假、產(chǎn)品品質(zhì)好、服務(wù)到位”成為這家國企最堅實的品牌基石。“那時我們的理念很簡單，就是踏踏實實做好產(chǎn)品，履行國企擔(dān)當(dāng)。”鴿牌黨委書記、董事長唐亮亮回憶道，“老百姓用鴿牌，心里踏實，這就是我們的品牌。”

這種樸素而堅定的品牌理念，為鴿牌贏得了巨大的市場回報。長達二十多年，鴿牌占據(jù)重慶高端家裝市場超80%的份額，累計為超過500萬家庭提供用電保障?！傍澟啤鄙虡?biāo)成為重慶最早被認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)之一，公司連續(xù)多年入選中國線纜行業(yè)最具競爭力企業(yè)100強。

然而，2018年前后，房地產(chǎn)市場進入調(diào)整期。與之深度綁定的家裝電線市場遭遇斷崖式下行，鴿牌走到了發(fā)展的十字路口。是固守家裝陣地，還是尋找新的出路？公司上下陷入了迷茫。

品牌策略的覺醒與重塑

經(jīng)過反復(fù)研判，鴿牌公司管理層作出了一個大膽的決定：從電線向電纜轉(zhuǎn)型，從民用家裝市場轉(zhuǎn)向工業(yè)電纜市場，進軍國家及地方重大工程領(lǐng)域。

然而，轉(zhuǎn)型之路并不順利?！皠傞_始我們還是按老辦法，強調(diào)質(zhì)量、信譽、服務(wù)?！兵澟瓶偨?jīng)理凌川坦言，“但很快發(fā)現(xiàn)，在國家重大工程這樣的B端市場，客戶關(guān)注的不只是產(chǎn)品質(zhì)量，更看重技術(shù)創(chuàng)新能力和定制化解決方案。我們有些迷茫：舊的品牌策略為什么在新領(lǐng)域不管用了？”

這段迷茫期成為了鴿牌最重要的覺醒時刻?！拔覀冎饾u意識到，工業(yè)電纜領(lǐng)域和家裝市場完全不同?！绷璐ㄕf，“在家裝時代，品牌靠質(zhì)量和服務(wù)就能打動消費者；但在工業(yè)領(lǐng)域，質(zhì)量只是入場券，創(chuàng)新才是核心競爭力。這就是我們必須確立的新品牌策略——以創(chuàng)新引領(lǐng)市場?！?/p>

找到了新的品牌策略方向，鴿牌開始了一系列大刀闊斧的改革。公司投資近7000萬元，實施特種電纜智能制造產(chǎn)業(yè)化項目，引進行業(yè)頂尖的生產(chǎn)和檢測設(shè)備；同時建立起1個工程研究中心、2個市級企業(yè)技術(shù)中心，培育了一支70余人的資深研發(fā)工程師團隊，并與重慶大學(xué)、上海電纜研究所等知名高校和科研院所建立緊密的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。

這套以創(chuàng)新為內(nèi)核的“組合拳”，成效顯著：鴿牌實現(xiàn)了國有資產(chǎn)保值增值率穩(wěn)超110%，“十四五”期間營收規(guī)模實現(xiàn)逆勢增長，成功穿越了行業(yè)周期。

以創(chuàng)新驅(qū)動品牌重塑

圍繞“創(chuàng)新”這一核心品牌策略，鴿牌開始在工業(yè)電纜領(lǐng)域全面發(fā)力，而這場創(chuàng)新驅(qū)動的品牌重生，在CR450高鐵項目中得到了最生動的體現(xiàn)。

2024年初，當(dāng)CR450動車組特種電纜項目啟動招標(biāo)時，鴿牌技術(shù)團隊主動請纓?！拔覀冎肋@個項目難度極大。”項目負(fù)責(zé)人介紹，“列車在400公里時速下持續(xù)振動，對電纜的穩(wěn)定性要求達到了極致。”

團隊成員深入項目一線，與設(shè)計方、建設(shè)方反復(fù)溝通，針對每一項技術(shù)參數(shù)進行精準(zhǔn)定制設(shè)計。這種毫米級精度的工匠精神，結(jié)合鴿牌“24小時響應(yīng)”的服務(wù)承諾、數(shù)十年深耕西南市場的可靠口碑，以及過硬的技術(shù)實力，最終使鴿牌在9家競標(biāo)企業(yè)中脫穎而出。這個超3600萬元的訂單，不僅是對鴿牌轉(zhuǎn)型成果的認(rèn)可，更是其品牌價值在世界級賽場上的權(quán)威認(rèn)證。

CR450項目的成功，只是鴿牌創(chuàng)新戰(zhàn)略結(jié)出的眾多碩果之一。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，公司成功開發(fā)出風(fēng)電用抗扭轉(zhuǎn)電纜、OFPLC光纖復(fù)合低壓電纜等一系列新產(chǎn)品，形成了豐富的產(chǎn)品線，滿足不同極端工況和應(yīng)用場景的需求。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、騰訊超算中心、重慶江北機場等重大項目。其高強度銅型材在大型機組磁極轉(zhuǎn)子銅線領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全國市場占有率第一，高壓瓷絕緣子成為國家電網(wǎng)750kV及以上超高壓絕緣子在西南地區(qū)的唯一核心供應(yīng)商。

創(chuàng)新帶來的不僅是產(chǎn)品線的豐富，更是品牌影響力的全面提升。今天的鴿牌，營銷網(wǎng)絡(luò)已布局全國3000余個線下網(wǎng)點，產(chǎn)品遠銷非洲、中東，今年新開拓新西蘭、秘魯?shù)仁袌?，海外訂單同比增長超50%。公司計劃加快實施“大客戶+走出去”戰(zhàn)略，力爭2030年出口額突破15000萬元，產(chǎn)品覆蓋10個以上國家。

“從家裝電線到工業(yè)電纜，我們實現(xiàn)了從‘消費者信賴’到‘國家工程依賴’的跨越?！碧屏亮琳f，“這背后是品牌理念的根本性轉(zhuǎn)變——從質(zhì)量‘守門人’到創(chuàng)新‘領(lǐng)跑者’。這根綿延了近七十年的線纜，如今正以更強勁的張力連接著過去與未來，連接著重慶與世界。我們用一場轉(zhuǎn)型證明，老國企也能煥發(fā)新活力，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)新時代品牌建設(shè)的核心：創(chuàng)新?！?/p>

來 源 | 新重慶-重慶日報