當(dāng)整個(gè)中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年第三季度仍以3%的同比跌幅探底時(shí)，蘋果卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)1%出貨量增長(zhǎng)。這到底是怎么一回事呢？

根據(jù)Omdia發(fā)布的《Smartphone Market Pulse: 3Q25》報(bào)告，2025年第三季度中國(guó)大陸智能手機(jī)總出貨量為6720萬臺(tái)，較2024年同期的6910萬臺(tái)下滑3%。

從廠商表現(xiàn)看，分化格局愈發(fā)明顯：

?vivo：出貨量從2024年第三季度13.0百萬臺(tái)降至11.8百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額從19%下滑至18%，年度負(fù)增長(zhǎng)最高達(dá)9%；?華為：出貨量從10.8百萬臺(tái)降至10.5百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額維持16%，年度增長(zhǎng)降低3%；?蘋果：出貨量從10.0百萬臺(tái)增至10.1百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額從14%提升至15%，年度增長(zhǎng)1%；?小米：出貨量從10.2百萬臺(tái)降至10.0百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額保持15%，年度增長(zhǎng)降低2%；?OPPO：出貨量維持9.9百萬臺(tái)，市場(chǎng)份額從14%提升至15%，年度增長(zhǎng)和去年持平。

從這組數(shù)據(jù)不難看出：除蘋果、OPPO（持平）外，多數(shù)主流廠商仍處下行通道，但“收縮幅度收窄”有著非常明顯的趨勢(shì)。

Omdia分析師Lucas Zhong指出，“降幅收窄表明年初政府補(bǔ)貼計(jì)劃引發(fā)的出貨量波動(dòng)即將結(jié)束，市場(chǎng)正逐漸恢復(fù)正常。供應(yīng)商更謹(jǐn)慎的出貨節(jié)奏，使其保持了更健康的庫(kù)存水平，這為第四季度的旗艦產(chǎn)品發(fā)布、雙11購(gòu)物季和潛在新補(bǔ)貼鋪路�！�

在長(zhǎng)期戰(zhàn)略層面，Lucas Zhong特別關(guān)注到華為的動(dòng)作：“自今年早些時(shí)候推出Pura X以來，華為在主力新機(jī)中預(yù)裝HarmonyOS 5.0。盡管這種轉(zhuǎn)變?cè)谲浖䞍?yōu)化和用戶體驗(yàn)上帶來短期挑戰(zhàn)，但持續(xù)執(zhí)行或能強(qiáng)化其生態(tài)護(hù)城河，尤其是在飽和市場(chǎng)中�！�

對(duì)于中低端市場(chǎng)的集體升級(jí)，他分析道：“第三季度主流廠商更新了入門級(jí)和中檔產(chǎn)品線，榮耀X70、紅米Note 15 Pro、vivo Y500和OPPO A6等機(jī)型，共同朝著‘7000mAh以上大電池+提升防水防塵防摔性能’的方向迭代。這既利用了電池技術(shù)進(jìn)步，也直接解決了大眾消費(fèi)者對(duì)耐用性、續(xù)航的核心需求�！�

Omdia首席分析師Hayden Hou則給出更明確的趨勢(shì)判斷：“盡管近期市場(chǎng)調(diào)整，但在持續(xù)補(bǔ)貼計(jì)劃支持下，Omdia預(yù)測(cè)2025年中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量將實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)�！�

近期蘋果iPhone 17系列的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為其逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支撐。在攝像頭技術(shù)、A19處理器性能和生態(tài)整合上的持續(xù)投入，疊加品牌忠誠(chéng)度與產(chǎn)品保值率優(yōu)勢(shì)，使其在市場(chǎng)下行期仍能吸引換機(jī)需求。有消費(fèi)者直言：“買蘋果不是圖新鮮，是用兩年后換的時(shí)候還能賣個(gè)好價(jià)錢，國(guó)產(chǎn)機(jī)這點(diǎn)就差點(diǎn)意思。”

反觀國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)，華為雖在高端市場(chǎng)憑借技術(shù)積累保持存在感，但受限于供應(yīng)鏈仍面臨產(chǎn)品迭代節(jié)奏的挑戰(zhàn)；小米、vivo、OPPO等廠商在中高端市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又陷入“價(jià)格戰(zhàn)壓縮利潤(rùn)—研發(fā)投入不足—產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱”的循環(huán)。不過中低端市場(chǎng)的集體升級(jí)，也體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)大眾需求的精準(zhǔn)響應(yīng)——有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在千元機(jī)都敢標(biāo)‘抗造’屬性了，以前旗艦機(jī)都不一定有這配置�！�

對(duì)于這份數(shù)據(jù)和行業(yè)動(dòng)態(tài)，網(wǎng)友們的討論充滿煙火氣：

?技術(shù)派網(wǎng)友理性分析：“國(guó)產(chǎn)廠商得在核心技術(shù)上真刀真槍干，要么芯片、系統(tǒng)搞出獨(dú)特性，要么把性價(jià)比玩到極致，不然蘋果的差距只會(huì)越拉越大�！�?實(shí)用派用戶直言：“現(xiàn)在手機(jī)性能都?jí)蛉粘Ｓ昧�，除非有真�?chuàng)新，不然誰沒事?lián)Q手機(jī)？我那部用了三年的舊機(jī)型，打游戲刷視頻照樣流暢�！�?樂觀派則看好長(zhǎng)期趨勢(shì)：“市場(chǎng)分化是好事，廠商有壓力才會(huì)逼出真創(chuàng)新，咱們消費(fèi)者也能有更多好選擇�！�

若要打破當(dāng)前格局，國(guó)產(chǎn)廠商可能要在著三個(gè)維度發(fā)力：

其一，核心技術(shù)攻堅(jiān)。在芯片、操作系統(tǒng)、影像算法等領(lǐng)域建立獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐漸擺脫對(duì)外部技術(shù)的依賴；

其二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在高端市場(chǎng)樹立品牌溢價(jià)，中低端市場(chǎng)錨定“耐用+續(xù)航”的實(shí)用需求，避免惡性價(jià)格戰(zhàn)；

其三，海外市場(chǎng)拓展。降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，在新興市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)空間。

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