曾憑「小雛菊」和「臘腸狗」

全網(wǎng)爆火的韓國(guó)潮牌

Mardi Mercredi

自2022年5月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)

創(chuàng)下了約6億元人民幣的營(yíng)收

然而短短3年多的時(shí)間

Mardi Mercredi

卻即將關(guān)閉

其在中國(guó)的全部線下門店

知名潮牌全國(guó)線下撤店

線上小程序現(xiàn)已關(guān)停

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道

在2022年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

2023年8月才開出中國(guó)首店

韓國(guó)潮流服飾品牌Mardi Mercredi

即將關(guān)閉其在中國(guó)的全部門店

目前北京、上海、長(zhǎng)沙

沈陽(yáng)、溫州等多地門店

在9月以來(lái)陸續(xù)清倉(cāng)撤店

而廈門這邊唯一一家

Mardi Mercredi門店

去年4月才正式對(duì)外營(yíng)業(yè)

10月以來(lái)

Mardi Mercredi廈門店

就在陸續(xù)打折清倉(cāng)

據(jù)相關(guān)工作人員表示

目前Mardi Mercredi廈門店

也已閉店

品牌小程序官方商城

也發(fā)布通知稱

商城于10月31日起停止運(yùn)營(yíng)

同時(shí)同步中止小程序

及線下門店的會(huì)員體系服務(wù)

11月8日，線上商城

售后及客服咨詢服務(wù)將截止

不過(guò)，該通知也提出

除小程序官方商城外

Mardi Mercredi

其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)

目前該品牌天貓旗艦店

抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺(tái)

仍在正常運(yùn)營(yíng)

Mardi Mercredi方面表示

關(guān)閉線下門店系集團(tuán)對(duì)店鋪的優(yōu)化調(diào)整

集團(tuán)未來(lái)將把更多資源投向

旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設(shè)

曾經(jīng)火遍全網(wǎng)

開在多個(gè)一線城市核心商圈

Mardi Mercredi

創(chuàng)立于2018年

是韓國(guó)設(shè)計(jì)師樸和睦

與其妻李秀賢

共同創(chuàng)立的時(shí)尚品牌

憑借小雛菊與臘腸狗

兩大標(biāo)志性印花深入人心

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2022年通過(guò)線上渠道進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地

2023年線下首店

在上海前灘太古里開業(yè)

由此開啟線下布局

先后在江蘇、上海、北京、杭州等

主要城市的高端商場(chǎng)設(shè)立零售門店

圖源：網(wǎng)絡(luò)

但真正讓Mardi Mercredi

實(shí)現(xiàn)“破圈”的

還是因?yàn)椴恍〉?strong>“明星效應(yīng)”

IU、金高銀、李宣美

等多位韓國(guó)知名藝人曾穿著該品牌服飾

以“帶貨”效應(yīng)助其實(shí)現(xiàn)了

從小眾市場(chǎng)到主流消費(fèi)群體的跨越

圖源：網(wǎng)絡(luò)

再加上

相較于其他潮奢品牌

Mardi Mercredi的

設(shè)計(jì)更日常，價(jià)格也更親民

市場(chǎng)熱度也由此開始攀升

圖源：網(wǎng)絡(luò)

然而，Mardi Mercredi

在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)

據(jù)了解

市場(chǎng)上存在大量仿冒產(chǎn)品

甚至出現(xiàn)仿冒品牌開設(shè)實(shí)體店的情況

曾備受版權(quán)困擾

公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌

火爆全網(wǎng)之后

Mardi Mercredi

曾長(zhǎng)期飽受版權(quán)困擾

這或許也是品牌撤離

中國(guó)線下市場(chǎng)的一大原因

線上平臺(tái)和線下市場(chǎng)有不少仿冒品牌

借由高度相似的logo和設(shè)計(jì)風(fēng)格

搶走了Mardi Mercredi的客源

常有不少網(wǎng)友發(fā)帖

表示"到底哪個(gè)才是正品？"

這一情況也直接影響了

企業(yè)的營(yíng)收和品牌形象

針對(duì)這一系列市場(chǎng)亂象

2024年12月

Mardi Mercredi代理商

曼多亞曾發(fā)表聲明稱

自身是Mardi Mercredi

在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營(yíng)商

曼多亞在最新的回應(yīng)中稱

集團(tuán)已推出更多新的品牌

比如Raive和Rest&Recreation

之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源

投入新品牌的建設(shè)中

其在回應(yīng)中提到的兩個(gè)新品牌

正是Mardi Mercredi小程序通知中

提及的會(huì)員等級(jí)與積分遷移的品牌

Rest&Recreation官網(wǎng)顯示

該品牌成立于2022年2月

是一個(gè)男女皆宜的休閑品牌

以可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚為導(dǎo)向

保留材料或設(shè)計(jì)的舒適元素

今年4月

該品牌中國(guó)首店在杭州萬(wàn)象城開業(yè)

同月，其北京首店和上海首店

相繼在北京三里屯太古里

上海西岸夢(mèng)中心開業(yè)

截至目前

其線下門店已登陸武漢、沈陽(yáng)、重慶

西安、成都、深圳、南京等城市

對(duì)此大家是什么看法？

你買過(guò)這個(gè)品牌的衣服嗎？

一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊一聊吧~