爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

我對(duì)團(tuán)播的偏見(jiàn)，源于許久以前的一次信息流推薦。

炫目的燈光，潦草的背景，厚重的美顏濾鏡，配上土嗨BGM，直播間里的主播們成群結(jié)隊(duì)地排成陣形，一起跳著網(wǎng)絡(luò)上剛火的簡(jiǎn)單舞蹈，給人一種整齊劃一又眼花繚亂的感覺(jué)。

團(tuán)播，就是這種由多人在同一直播間進(jìn)行唱歌、舞蹈等才藝表演的演藝直播形式的統(tǒng)稱(chēng)。

賈冰幻視小鮮肉，柯基來(lái)了都變馬，許多網(wǎng)絡(luò)梗圖也出自這些自帶強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的團(tuán)播直播間。這些都一度讓我覺(jué)得，團(tuán)播無(wú)非就是在用夸張俗氣畫(huà)面博眼球。

與偏見(jiàn)一同出現(xiàn)的，還有困惑。

我和我看見(jiàn)的輿論里，對(duì)團(tuán)播幾乎只有負(fù)面評(píng)價(jià)。但團(tuán)播的行業(yè)規(guī)模、影響力，仍然在以一種匪夷所思的速度橫掃大眾文化市場(chǎng)。

2025年，團(tuán)播日均開(kāi)播房間數(shù)約8000個(gè)，據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，2025年團(tuán)播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到150億元。

那些做團(tuán)播、看團(tuán)播、為團(tuán)播砸下真金白銀的人，遠(yuǎn)比我想象中要多得多。整個(gè)團(tuán)播行業(yè)走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化的速度，也遠(yuǎn)比我預(yù)期要快得多。

最初關(guān)于團(tuán)播的偏見(jiàn)，也在我開(kāi)始了解這個(gè)行業(yè)后，被逐漸打破。

做一個(gè)團(tuán)播直播間，需要花多少錢(qián)？

答：僅硬件設(shè)施，就需要30-100萬(wàn)。

具體投入上，現(xiàn)在的團(tuán)播大多采用和大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對(duì)標(biāo)的也是專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)級(jí)演出和電視臺(tái)級(jí)別制作水準(zhǔn)。

長(zhǎng)鯨團(tuán)播間的硬件配置

做一個(gè)團(tuán)播直播間，需要多少人？

答：僅一個(gè)直播間，就有至少10個(gè)人。

具體分工上，團(tuán)播的前臺(tái)通常需要5-7個(gè)主播，幕后則需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門(mén)，大都是從傳統(tǒng)電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)行而來(lái)的。按照這個(gè)配置規(guī)模，一個(gè)團(tuán)播直播間，不亞于一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目演播室。

團(tuán)播間中控臺(tái)

這些都是我在重慶長(zhǎng)鯨傳媒公司，看到的團(tuán)播行業(yè)真實(shí)情況?？梢哉f(shuō)，從場(chǎng)地硬件到人員配置，和我預(yù)設(shè)的“土味大本營(yíng)”大相徑庭，也并非想象中那種只為了賺一波快錢(qián)的“草臺(tái)班子”。

一整面墻鏡子的排練廳里，約莫二十來(lái)個(gè)年輕人列作兩排，跟著舞蹈老師練習(xí)動(dòng)作，房間里不斷回蕩著數(shù)拍子和鞋底摩擦地膠的聲音，有的動(dòng)作細(xì)節(jié)一練就是十遍。

在排練廳練習(xí)舞蹈動(dòng)作的主播們

排練廳隔壁就是化妝間，幾位化妝師正在給即將上播的主播們化妝，妝面就是常見(jiàn)的上鏡妝，并沒(méi)有我預(yù)想中那種能夾死蚊子的大假睫毛和大臥蠶，現(xiàn)實(shí)觀感并不夸張。

每一扇厚重的隔音門(mén)后面，就是一個(gè)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的直播間。沒(méi)有想象中大紅大紫的廉價(jià)LED，專(zhuān)業(yè)的面光、輪廓光、染色燈陣列下，大型攝像機(jī)搖臂、環(huán)繞式音響設(shè)備、專(zhuān)業(yè)中控屏和投影系統(tǒng)彼此配合。公司公會(huì)長(zhǎng)李帥說(shuō)，“光一個(gè)直播間的燈光設(shè)備就有200多臺(tái)”。

正在直播的團(tuán)播間現(xiàn)場(chǎng)

直播時(shí)，妝發(fā)精致的男孩們一遍遍地跳，燈光、攝像、中控也跟著一遍遍地走。每一輪間隙，舞蹈老師會(huì)“摳”上一輪的動(dòng)作細(xì)節(jié)，調(diào)下一輪的節(jié)奏走位，再一遍遍重復(fù)磨合。

說(shuō)實(shí)話，這種近乎“工業(yè)級(jí)”的品控流程，跟我認(rèn)為的那種“隨便扭扭”的團(tuán)播是截然不同的。這些工作也并不如屏幕里看起來(lái)那么輕松。室內(nèi)的體感溫度并不高，但每個(gè)人脖頸上都浸滿了細(xì)密的汗。

鯨·渝101男團(tuán)團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，中間位為林不染

林不染，是這家公司旗下鯨·渝101男團(tuán)的主播之一。

05年出生，長(zhǎng)相清秀身形高挑，學(xué)了十幾年舞蹈，高考500多分的正經(jīng)大學(xué)本科生，有過(guò)模特行業(yè)經(jīng)歷，但一畢業(yè)就做了團(tuán)播。

做團(tuán)播的半年里，林不染每天有8-9個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間，1-2小時(shí)做妝造，5小時(shí)直播，下播后要進(jìn)行1小時(shí)復(fù)盤(pán)會(huì)，以及新舞蹈的排練。

林不染的夢(mèng)想是成為一名多棲藝人，按照公會(huì)長(zhǎng)李帥的規(guī)劃，旗下主播除了做團(tuán)播，還可以參加線下商演活動(dòng)、線下舞臺(tái)表演，參與短劇拍攝。

這樣看來(lái)，對(duì)于許多藝術(shù)院校的畢業(yè)生而言，一個(gè)毫無(wú)背景的新人將團(tuán)播作為職業(yè)起點(diǎn)，未嘗不是一條可以將專(zhuān)業(yè)技能直接變現(xiàn)、打開(kāi)局面的新路徑。

如果說(shuō)長(zhǎng)鯨這樣的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，是守住了團(tuán)播的底線，那么專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的入場(chǎng)，則是抬高了團(tuán)播的天花板。

今年7月，吉林省歌舞團(tuán)正式在抖音嘗試舞蹈團(tuán)播，首場(chǎng)曝光人數(shù)就突破了19萬(wàn)。

這個(gè)成立于1954年的國(guó)有文藝院團(tuán)，率先下場(chǎng)做團(tuán)播，拆下了排練廳的棚頂，裝上了影視級(jí)燈光、4K超高清攝像機(jī)及巨型LED背景屏，只為將專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的頂級(jí)舞蹈表演搬進(jìn)直播間。

吉林省歌舞團(tuán)團(tuán)播現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面

這樣的團(tuán)播，是在將專(zhuān)業(yè)舞蹈藝術(shù)，以更貼近大眾審美的網(wǎng)感編排和解說(shuō)，呈現(xiàn)給從未進(jìn)過(guò)大劇院的年輕人。

同樣的表演，同樣的舞臺(tái)，同樣的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，只是形式從線下搬到了線上，觀眾從小圈層擴(kuò)展到了大眾。

這也意味著，以前只能在一線城市大劇院花高昂票價(jià)才能看到的專(zhuān)業(yè)舞者和經(jīng)典舞蹈藝術(shù)，如今小縣城的人也能在直播間里免費(fèi)看到了。

今年9月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，計(jì)劃在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。截至目前，抖音已有239家中市直院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐抖音，累計(jì)直播場(chǎng)次超過(guò)54萬(wàn)，收獲35億觀看人次。

國(guó)風(fēng)舞蹈“夢(mèng)華錄”團(tuán)播間畫(huà)面

專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的入局，對(duì)團(tuán)播觀感的影響是顛覆性的。

試想一下，當(dāng)你在團(tuán)播間里，聽(tīng)到的是箜篌和笛聲的民樂(lè)合奏、寧波甬劇的婉轉(zhuǎn)戲腔、越窯青瓷甌樂(lè)、常德絲弦樂(lè)，看到的是贛州采茶戲、淮北梆子戲、湖北編鐘樂(lè)舞、上海芭蕾舞劇……

你曾經(jīng)對(duì)團(tuán)播的各種偏見(jiàn)，自然也就消解了。

也許正如吉林省歌舞團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)所說(shuō)的，“藝術(shù)并非只有劇場(chǎng)里的陽(yáng)春白雪一種形態(tài)，線上團(tuán)播也是舞臺(tái)形式的迭代?！?/p>

為什么團(tuán)播告別野蠻生長(zhǎng)階段后，還能繼續(xù)快速發(fā)展？

因?yàn)橄啾群臅r(shí)漫長(zhǎng)的追劇、成本高昂的線下演出，團(tuán)播為更廣大的普通人提供了一種“即時(shí)滿足”的審美體驗(yàn)。你可以在任何空閑時(shí)間里，幾乎無(wú)門(mén)檻地欣賞到一場(chǎng)制作愈發(fā)精良的才藝表演，并獲得互動(dòng)參與感。

團(tuán)播，本質(zhì)上就是這樣一種低成本、高互動(dòng)的演藝方式。

許多人最初對(duì)團(tuán)播的偏見(jiàn)，源于其早期粗放形態(tài)的刻板印象。而現(xiàn)在的團(tuán)播，正在經(jīng)歷一場(chǎng)從草莽到規(guī)范、從粗糙到精細(xì)、從單一到多元的“供給側(cè)改革”。它確實(shí)不可避免地存在很多問(wèn)題，但在市場(chǎng)選擇、平臺(tái)規(guī)范、專(zhuān)業(yè)力量入場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大力量下，它也不得不被推向更規(guī)范和有價(jià)值的發(fā)展軌道。

今年6月，抖音直播發(fā)布《抖音直播機(jī)構(gòu)與主播合作簽約與履約規(guī)范》，對(duì)公會(huì)與主播之間的簽約細(xì)則進(jìn)行一定約束。到了7月，就有54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)被抖音平臺(tái)清退，194家涉及存在不良經(jīng)營(yíng)行為的公會(huì)被處罰公示。

從電商、外賣(mài)，到共享經(jīng)濟(jì)、直播帶貨，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，每一個(gè)新行業(yè)的興起與發(fā)展，似乎都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從混沌開(kāi)局到逐步規(guī)范化發(fā)展的必經(jīng)階段。

如今的團(tuán)播，也正站在這樣一個(gè)全面洗牌的路口前。

和所有新興行業(yè)一樣，在經(jīng)歷獵奇和擦邊的邊際效應(yīng)急速遞減的階段后，團(tuán)播行業(yè)里真正能生存下來(lái)的，靠的依然也只會(huì)是過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力、創(chuàng)新的產(chǎn)品形式和長(zhǎng)期的市場(chǎng)認(rèn)可。

那些剛剛涌入團(tuán)播的年輕人，也會(huì)很快見(jiàn)證這一切的發(fā)生。