特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近每月出海移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、10月海外市場(chǎng)投放大盤

全球廣告投放市場(chǎng)迎來(lái)活躍月份，2025年10 月在中國(guó)以外的海外市場(chǎng)進(jìn)行投放 的手游總量再度突破今年單月度新高，總計(jì)數(shù)達(dá)5.4萬(wàn)款，相較上月份上升5.5%。

同時(shí)，10月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也創(chuàng)下今年單月新紀(jì)錄，共計(jì)274萬(wàn)組，相較上月上升5.8%。

在10月份的海外市場(chǎng)手游素材類型占比上，視頻類素材占比達(dá)到86%，比起上個(gè)月上升2%，繼續(xù)占統(tǒng)治地位；而圖片類素材占比下降2%，為12%。輪播和可玩廣告素材占比則小幅提升一個(gè)百分點(diǎn)。

10月份的海外手游素材投放榜Top 10整體依然是益智游戲霸榜，這也是過(guò)去幾個(gè)月以來(lái)的常態(tài)。Vita Studio和Oakever Games產(chǎn)品占據(jù)前列，Top 3產(chǎn)品的素材投放數(shù)均超過(guò)2萬(wàn)組，

Top 10的下半?yún)^(qū)則以中國(guó)廠商的產(chǎn)品為主，冰川網(wǎng)絡(luò)兩款游戲排在第8-9位，而《Dark War Survival》則排在第10位。榜上有超一半產(chǎn)品均以美國(guó)市場(chǎng)為首要投放地區(qū)。

二、10月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年10月中國(guó)大陸出海投放的手游數(shù)達(dá)到3396款，處于近數(shù)月來(lái)的平均水平；而投放廣告素材數(shù)則相比上月份有小幅上升，總計(jì)達(dá)到超50萬(wàn)組。

10月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比與上個(gè)月保持一致：混合變現(xiàn)產(chǎn)品占32%，純IAP產(chǎn)品占62%，純IAA產(chǎn)品占6%。

10月份，中國(guó)廠商在海外投放產(chǎn)品數(shù)最多的市場(chǎng)是美國(guó)和巴西，它們也是僅有投放產(chǎn)品數(shù)超2000款的地區(qū)。相比上個(gè)月，日本和韓國(guó)市場(chǎng)在本月進(jìn)入了投放市場(chǎng)Top 10，其中日本市場(chǎng)排在第三，名次躍升明顯。

在10月的出海投放產(chǎn)品數(shù)Top 10品類中，角色扮演（837款）超休閑（566款）模擬（312款）繼續(xù)占據(jù)前三。本月Top 10中唯一出現(xiàn)變動(dòng)的品類是策略類，比起上個(gè)月上升一名，來(lái)到第四位置。

在10 月中國(guó)出海手游素材投放榜Top 10 上，冰川網(wǎng)絡(luò)以5款游戲占據(jù)榜上大部分位置，隨后是騰訊游戲（2款）點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)（1款）友塔游戲（1款）Hungry Studio（1款）。

《Block Blast!》繼續(xù)領(lǐng)跑絕對(duì)單月投放素材量，高達(dá)1.4萬(wàn)組，也是榜上唯一一款投放素材數(shù)超1萬(wàn)的產(chǎn)品。

Top 10中有六款游戲均以美國(guó)市場(chǎng)為首要投放市場(chǎng)，相比起上個(gè)月，本月的出海投放Top 10則沒(méi)有新品入榜。

三、10月主要海外市場(chǎng)投放情況

（一）美國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：10月份美國(guó)市場(chǎng)投放手游數(shù)為3.8萬(wàn)款，投放素材量超93萬(wàn)組，相比上個(gè)月數(shù)字均有不小提升，美國(guó)買量市場(chǎng)的活躍也帶動(dòng)了全球投放大盤的提升。

在10月的美國(guó)手游素材投放榜上，益智類游戲高達(dá)8款。其中，排在首位的《Tile Explorer》本月投放素材數(shù)達(dá)8700款，遙遙領(lǐng)先。

中國(guó)廠商作品上榜有3款，而排在第五的《Dark War Survival》是榜上唯一一款純SLG作品。

來(lái)自新加坡廠商N(yùn)ebula Studio、新闖入第九名的《Mahjong Wonders?》從7月份開始進(jìn)行廣告素材投放，同樣作為一款麻將玩法的休閑益智產(chǎn)品，游戲本月在美國(guó)市場(chǎng)投放廣告素材數(shù)超3600組。

（二）日本市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場(chǎng)10月份的手游產(chǎn)品和廣告素材投放數(shù)同樣雙雙創(chuàng)下今年的單月新高：前者來(lái)到2.2萬(wàn)款，后者來(lái)到29萬(wàn)組。

10月份的日本手游素材投放Top 10大部分產(chǎn)品組成與其他發(fā)達(dá)手游市場(chǎng)類似，以益智產(chǎn)品+冰川系副玩法買量產(chǎn)品為主。榜上有超半成產(chǎn)品出自中國(guó)廠商之手。

值得關(guān)注的是，高圖網(wǎng)絡(luò)的冒險(xiǎn)RPG《ドンドコヒーロー》在9月份的沉寂后，于10月份重新加大了投放力度，單月投放超1000組素材，也進(jìn)入了Top 10。

（三）韓國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國(guó)手游廣告投放市場(chǎng)在10月份的情況與日本市場(chǎng)類似——投放手游數(shù)超2.1萬(wàn)組，投放素材數(shù)超28萬(wàn)組，均刷新今年單月新紀(jì)錄。

10月份的韓國(guó)手游投放Top 10大多產(chǎn)品也與日美榜單相似，休閑益智類和冰川系產(chǎn)品居多。

由9RING在韓國(guó)發(fā)行的武俠題材MMORPG《????: ??》10月份再度加大投放力度，也成為Top 10中唯一的MMORPG游戲。其素材創(chuàng)意大多圍繞著展示3D大世界的升級(jí)刷怪體驗(yàn)展開。

（四）中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，相較日韓市場(chǎng)，10月份的中國(guó)臺(tái)灣廣告投放市場(chǎng)則相對(duì)平穩(wěn)，投放手游數(shù)達(dá)到2萬(wàn)款，投放素材數(shù)上則達(dá)30萬(wàn)組，相較上月份僅有小幅上升。

9月的 中國(guó)臺(tái)灣手游素材投放榜Top 10中，只有兩款持續(xù)投放天數(shù)不足100天的「新品」上榜：

飛鯊游戲的MMORPG《奇跡MU：暴走之翼》本月投放素材2000組，比上個(gè)月再增500組，闖進(jìn)Top 3；

詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)的Roguelike塔防《蔚藍(lán)星球：國(guó)王很忙》有著超1600組的素材投放，其大多投放集中在上線預(yù)熱期，游戲目前已正式上線港澳臺(tái)市場(chǎng)。

《蔚藍(lán)星球：國(guó)王很忙》素材創(chuàng)意展示

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四、11月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游

在已經(jīng)開啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在11月上線的新游中，值得關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品有：

詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)和黑胡子游戲的《蔚藍(lán)星球: 國(guó)王很忙》與《三國(guó)志:王戰(zhàn)》均上線港澳臺(tái)市場(chǎng)，游戲題材與玩法也為該市場(chǎng)用戶熟悉的類型。

愷英網(wǎng)絡(luò)的《モエモエディフェンダーズ》將上線日本市場(chǎng)，游戲主打萌趣畫面風(fēng)格。

網(wǎng)易游戲的《逆水寒》正式出海，上線全球大部分市場(chǎng);樂(lè)元素的消除游戲《Babytopia》上線西亞市場(chǎng)，補(bǔ)全全球出海版圖。

朝夕光年的動(dòng)漫IP新作《BLEACH：刀鳴》即將上線大部分亞洲市場(chǎng)，目前已經(jīng)逐步加大投放預(yù)熱力度。

散爆網(wǎng)絡(luò)的「少女前線」《Girls' Frontline: Fire Control》將上線東南亞地區(qū)，而Garena的開放世界冒險(xiǎn)新作《Garena Free City》也將在11月末率先上線少部分亞洲市場(chǎng)。