守一方沃土，“釀”時代新章！

何以中國？對西方人而言，最先浮現(xiàn)于腦海的，往往是若干鮮明的文化符號：絲綢、瓷器、茶葉……這些承載中華民族智慧與美學(xué)的物品，早已超越器物本身，成為世界讀懂中國的語言，形成了具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

而今，這份承載民族記憶的“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”名錄，迎來一位新成員。工信部在《關(guān)于推動歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（2026—2030年）（征求意見稿）》中，首次將釀酒與絲綢、茶葉、瓷器等共同列為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”。在行業(yè)看來，這標(biāo)志著國家層面正式定調(diào)，釀酒行業(yè)除經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)外，更具深遠(yuǎn)的文化與戰(zhàn)略價值。

而放眼行業(yè)，一些頭部企業(yè)多年來的“先行”實踐，為整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的路徑，郎酒正是其中的杰出代表。早在政策東風(fēng)到來之前，郎酒便以一系列“重資產(chǎn)、慢功夫”的長期布局，展現(xiàn)出對產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的深刻洞察。如今回望，那些曾被視作“笨拙”的堅守，恰恰是對“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵的充分詮釋。

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傳承與活化

打磨經(jīng)典的價值底色

經(jīng)典之所以能成其經(jīng)典，離不開對文化根脈的傳承，這在郎酒身上體現(xiàn)得淋漓盡致：

作為中國非遺的重要代表，2008年，古藺郎酒釀造技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；2012年，郎酒老作坊列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單……一直以來，郎酒人“遵天而釀，遵時而釀”，不僅致力于釀好酒，更以虔誠之心傳承千年釀造技藝、守護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

可貴的是，郎酒對“非遺”的理解，從不局限于靜態(tài)保護(hù)，而是讓古老技藝如活水般流淌，持續(xù)浸潤當(dāng)代生活，實現(xiàn)真正的活化傳承。

近年來，郎酒獨創(chuàng)郎酒莊園三品節(jié)、陶瓷藝術(shù)節(jié)、會員節(jié)等六大專屬IP，青花郎持續(xù)冠名《金石探文明》《大宋詞人傳》等央視文化類節(jié)目，紅花郎攜手央視《開門迎春晚》等經(jīng)典IP，啟動紅紅火火春晚季……此外，郎酒連年舉辦端午制曲、重陽下沙大典，使其成為國家級非遺“郎酒釀造技藝”活態(tài)傳承的重要節(jié)慶活動。

以不久前舉辦的“九九重陽 天地仁和——2025郎酒重陽下沙大典”為例， 在行業(yè)看來，將生產(chǎn)方式升華為此類文化IP，其意義遠(yuǎn)超活動本身。這意味著非遺技藝從車間走出來，轉(zhuǎn)化為公眾可感知、可體驗的文化儀式，完成從技術(shù)到藝術(shù)、從產(chǎn)品到文化的價值升華。

當(dāng)然，經(jīng)典在當(dāng)代煥發(fā)新生，也離不開銳意創(chuàng)新。在被譽為白酒行業(yè)科研高地的郎酒品質(zhì)研究院綜合樓，現(xiàn)代科技與千年傳統(tǒng)工藝持續(xù)“對話”，超200人技術(shù)團(tuán)隊扎根于此，圍繞“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)”潛心鉆研，以科研推動郎酒品質(zhì)臻于極致，讓古法釀酒智慧在數(shù)字時代煥發(fā)新光彩。

“守正”與“創(chuàng)新”并重，鑄就了郎酒堅實的品質(zhì)內(nèi)核，也為傳統(tǒng)釀造業(yè)開辟出新的價值空間，交出歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的時代新答卷。

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從“歷史經(jīng)典”到“歷史經(jīng)典+”

郎酒構(gòu)建“價值引力場”

起筆于經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，落筆與融合共生。當(dāng)下，《意見》明確提出打造“歷史經(jīng)典+”融合生態(tài)，串聯(lián)文化、旅游與鄉(xiāng)村振興，推動產(chǎn)業(yè)跳出單一生產(chǎn)維度，向多元價值領(lǐng)域延伸。而郎酒莊園，早已是這一理念的深度踐行者。

占地10平方公里，郎酒莊園以“生長養(yǎng)藏”為脈絡(luò)，立體串聯(lián)赤水河左岸的自然稟賦，融合建筑、文學(xué)與白酒藝術(shù)，構(gòu)筑起的美酒體驗新場域，消費者在此不僅能品嘗美酒，更能收獲一段關(guān)于白酒產(chǎn)地、釀造工藝與美學(xué)的完整感知。

立足郎酒莊園，郎酒致力于與腳下的土地共生共榮。近年來，郎酒通過訂單農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，帶動周邊60余萬畝高粱種植基地標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；此外，莊園運營也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造上萬個就業(yè)崗位，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)重要引擎，充分釋放經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的綜合價值。

放眼未來，“歷史經(jīng)典”也終將走向世界的廣闊舞臺。《意見》對歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的要求是，“堅持開放合作、交流互鑒，擴(kuò)大高水平對外開放，積極推動人才、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等要素國際國內(nèi)雙向流動與協(xié)同合作，持續(xù)保持經(jīng)典產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢?！?/p>

而郎酒莊園自建設(shè)之初，便“擇高而立，對標(biāo)世界”，近年來，從亮相米蘭國際時尚舞臺，到與保樂力加、奔富等世界級酒業(yè)集團(tuán)對話合作，郎酒的出海路徑清晰、步履堅定。如今，郎酒莊園，正成為世界理解中國白酒釀造與品飲文化的窗口，以郎酒為代表的“中國風(fēng)味”，也正成為世界品味的一部分。

歸根結(jié)底，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的價值，在于構(gòu)建強(qiáng)大的“引力場”，對內(nèi)深耕品質(zhì)與文化，對外融合旅游、文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最終，代表中華文化走向全球、走向未來。

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結(jié)語

慢功夫做長遠(yuǎn)事，流水不爭先，爭的是滔滔不絕。 在急功近利的商業(yè)環(huán)境中，郎酒那些圍繞“品質(zhì)、品牌、品味”所做的“重資產(chǎn)、慢功夫”投入，短期看或許“格格不入”，長遠(yuǎn)來看，卻是構(gòu)筑歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢的重要基石。

風(fēng)至勢起，萬象更新。當(dāng)前，中國歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)正站在新的時代起點，前路廣闊，充滿無限可能。白酒作為承載千年文化與匠心傳承的重要載體，不僅連接著歷史與當(dāng)代，更在創(chuàng)新中不斷煥發(fā)新生。

我們期待，白酒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深耕文化底蘊，擁抱科技變革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在百花齊放中彰顯獨特魅力，讓這一杯醇香，不僅飄香世界，更成為文化自信的生動注腳，為文化強(qiáng)國建設(shè)注入持久而深厚的產(chǎn)業(yè)力量！