來(lái)源 | Tech星球

文 | 張寧洢

直播間內(nèi)的染色燈，讓整個(gè)舞臺(tái)色調(diào)隨著音樂(lè)風(fēng)格不斷變化，臺(tái)上的10位主播正跳著當(dāng)下最流行的“刀馬舞”，面前則是扛著特寫攝像機(jī)來(lái)回?fù)u晃做鏡頭效果的攝影師，鏡頭后，場(chǎng)控和舞蹈老師正在根據(jù)屏幕上的呈現(xiàn)效果指導(dǎo)主播做最后的調(diào)整。

這是“鯨·渝”男團(tuán)直播間內(nèi)的排練現(xiàn)場(chǎng)，在這25平方米左右的直播間里，容納著對(duì)標(biāo)大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)的專業(yè)燈光設(shè)備、多層次的音響攝錄設(shè)備，和專業(yè)能力過(guò)硬的主播與幕后人員。

“鯨·渝”是當(dāng)下關(guān)注度非常高的團(tuán)播廠牌，他們希望能做出“前臺(tái)精簡(jiǎn)，后臺(tái)扎實(shí)”的差異化內(nèi)容，借此殺出重圍。

（“長(zhǎng)鯨”傳媒旗下“鯨·渝101”男團(tuán)）

這正是當(dāng)下團(tuán)播的縮影，從草莽的初始階段蛻變后，其內(nèi)容逐漸走向精品化與專業(yè)化的2.0時(shí)代。從古風(fēng)水舞臺(tái)到敦煌飛天舞，從港風(fēng)主題到十二星座主題，抖音上的團(tuán)播類型在不斷翻出花樣，內(nèi)容精致度也有了質(zhì)的提升。

團(tuán)播2.0時(shí)代的到來(lái)，離不開平臺(tái)的規(guī)范化管理，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量?jī)A斜與扶持，并孵化主播助其成長(zhǎng)，公會(huì)在平臺(tái)的牽引下進(jìn)行規(guī)?；闹鞑フ心己团炕瘡?fù)制精品團(tuán)播，主播則是按照公會(huì)要求呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三方合作讓團(tuán)播跨越草莽期，進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段，從根源上實(shí)現(xiàn)了人才質(zhì)量提升和內(nèi)容精品化。

作為文化消費(fèi)的新興勢(shì)力，團(tuán)播更像是觀眾與創(chuàng)作者共同選擇的結(jié)果，在彌補(bǔ)創(chuàng)新唱跳舞臺(tái)缺失的同時(shí)，也讓有舞臺(tái)夢(mèng)的年輕人找到了新的職業(yè)方向。

一場(chǎng)團(tuán)播的背后：做出“不一樣”的內(nèi)容

重慶一產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，坐落著“長(zhǎng)鯨”公會(huì)幾千平米的團(tuán)播基地，這里不僅孕育著無(wú)數(shù)年輕人的舞臺(tái)夢(mèng)想，也藏著一場(chǎng)場(chǎng)精美團(tuán)播背后的秘密。

剛走進(jìn)基地，直播間的音樂(lè)聲就已傳來(lái)，下午3點(diǎn)，各個(gè)直播間內(nèi)都開始了緊張的工作。這個(gè)時(shí)間段，除了正在現(xiàn)場(chǎng)直播的團(tuán)，其余團(tuán)也已開始排練，為晚上的直播做準(zhǔn)備。

排練現(xiàn)場(chǎng)，一舞終止，舞蹈老師立刻上臺(tái)為主播調(diào)整動(dòng)作和隊(duì)形，主播們則根據(jù)舞臺(tái)對(duì)面的反饋屏幕調(diào)整表情管理，場(chǎng)控開始與燈光攝影老師進(jìn)行溝通，所有人都在為了下一次表現(xiàn)得更好做準(zhǔn)備。一切調(diào)整工作就緒，緊接著就是“再來(lái)一遍”，所有人員配合流暢，幾乎沒(méi)有休息的空閑。

和印象中的帶貨或個(gè)人直播間一樣，團(tuán)播的直播間內(nèi)也需要適宜的燈光和音樂(lè)。長(zhǎng)方形舞臺(tái)面積足夠大，留給主播們足夠的表演空間，兩側(cè)墻壁和頂部布滿了各類燈具和音響設(shè)備，正對(duì)臺(tái)下的大屏幕上則展示著巨大的團(tuán)隊(duì)logo。

和帶貨和個(gè)人播直播間不同的是，團(tuán)播的燈光設(shè)備要求更高。長(zhǎng)鯨公會(huì)的燈光攝影設(shè)備堪比專業(yè)舞臺(tái)，一間直播間內(nèi)有包括面光燈、輪廓燈、染色燈、追光燈在內(nèi)的200多臺(tái)專業(yè)燈具，還有分別負(fù)責(zé)全景、中景、特寫的3臺(tái)固定攝像機(jī)和一臺(tái)專業(yè)搖臂，硬核的設(shè)備確保了燈光效果的穩(wěn)定和直播畫面的流暢。

來(lái)到練功房，20多位訓(xùn)練生正在練舞，老師帶著成員們給舞蹈動(dòng)作“摳細(xì)節(jié)”，10分鐘內(nèi)反復(fù)練習(xí)同一個(gè)動(dòng)作。這里的訓(xùn)練生都是未成團(tuán)的成員，他們要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核后才會(huì)被分配進(jìn)不同的團(tuán)，此后，還要精細(xì)化一對(duì)一培訓(xùn)。

一系列高要求操作的背后，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著，這也是“長(zhǎng)鯨”公會(huì)長(zhǎng)李帥的初心。起初，李帥和很多普通網(wǎng)友一樣，只是團(tuán)播的“忠實(shí)看客”，作為觀眾，他認(rèn)為“用實(shí)力打動(dòng)觀眾”的互動(dòng)模式更有長(zhǎng)久的生命力。帶著這樣的想法，他打造出了團(tuán)播廠牌“鯨·渝”，希望“讓觀眾看到有價(jià)值、有差異的內(nèi)容”。

不同于以往觀眾印象中同質(zhì)化的團(tuán)播內(nèi)容，“鯨·渝”以傳統(tǒng)文化為核心，嘗試融入更多的元素，比如傳統(tǒng)樂(lè)器、戲曲、非遺、文化等等，希望能做出更有文化內(nèi)涵，更有深度的展示內(nèi)容。

同時(shí)，他們?cè)诨貎?nèi)設(shè)置了專門的化妝區(qū)與服裝剪裁區(qū)為主播的妝造服務(wù)。在妝容上，開團(tuán)前期會(huì)進(jìn)行反復(fù)試妝，后期則是根據(jù)主播當(dāng)天重點(diǎn)動(dòng)作和皮膚狀態(tài)設(shè)計(jì)妝造；在服裝上，公司會(huì)根據(jù)主播的形體、風(fēng)格、人設(shè)定位制定服裝搭配，也會(huì)根據(jù)每次舞臺(tái)的主題設(shè)計(jì)專屬服裝。

拋除對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容和短期流量的盲目追逐，是生產(chǎn)多元化內(nèi)容的開端。

“長(zhǎng)鯨”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超鵬一直不認(rèn)同 “快節(jié)奏”的做法，反而覺(jué)得“慢就是快”，與其花精力做10個(gè)平庸的團(tuán)隊(duì)，不如花時(shí)間把1個(gè)團(tuán)隊(duì)做精。他們花了3個(gè)多月準(zhǔn)備“鯨·渝”廠牌，開播后又用了半年時(shí)間不斷優(yōu)化，根據(jù)觀眾反饋調(diào)整內(nèi)容，打磨細(xì)節(jié)，到現(xiàn)在已經(jīng)有了穩(wěn)定的觀眾群體。

很多觀眾說(shuō)，“看‘鯨?渝’的直播，不僅能看專業(yè)展示，還能學(xué)傳統(tǒng)知識(shí)，每次都有新收獲”，“我會(huì)一直關(guān)注‘鯨?渝’，因?yàn)樗偰芙o我驚喜”。

“長(zhǎng)鯨”的做法也證明，在團(tuán)播2.0時(shí)代，無(wú)論公會(huì)還是主播都深深意識(shí)到，好內(nèi)容才是吸引觀眾的王道。

專業(yè)化帶來(lái)龐大就業(yè)

一場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的團(tuán)播背后，是眾多專業(yè)人員的加持。

除了幕前的主播，幕后還需要配備1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門。

團(tuán)播對(duì)于主播素質(zhì)要求比個(gè)人直播更高。不僅要求專業(yè)基礎(chǔ)，也要求職業(yè)素養(yǎng)，主播要有“硬實(shí)力”，才藝要經(jīng)得起考驗(yàn)，更要有責(zé)任心和對(duì)觀眾的尊重。

但團(tuán)播的功夫不僅僅是在臺(tái)前，幕后人員是整個(gè)“內(nèi)容創(chuàng)作的核心”。運(yùn)營(yíng)人員不僅要給主播做日常培訓(xùn)，還要負(fù)責(zé)直播內(nèi)容的編排和創(chuàng)新。確定直播主題后，專業(yè)老師會(huì)先分析主題的核心內(nèi)涵，再根據(jù)主播的特長(zhǎng)，編排或改編展示內(nèi)容。

運(yùn)鏡、燈光這些“技術(shù)活”，不僅需要“會(huì)操作設(shè)備”，更需要“懂內(nèi)容、能配合內(nèi)容”，因?yàn)榧夹g(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的，只有技術(shù)團(tuán)隊(duì)理解了內(nèi)容的核心，才能用專業(yè)的技術(shù)把內(nèi)容的亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)高素質(zhì)人才的龐大需求，造就了團(tuán)播行業(yè)現(xiàn)在的招聘模式。

團(tuán)播從傳統(tǒng)影視行業(yè)中吸收了大批專業(yè)人才，他們散布在行業(yè)的幕前幕后。一些古風(fēng)團(tuán)隊(duì)的背后，是傳統(tǒng)院團(tuán)出身的人才，甚至有人就是古琴愛(ài)好者；而一些公會(huì)其創(chuàng)始人和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是傳統(tǒng)電視臺(tái)或綜藝制片出身。

在長(zhǎng)鯨團(tuán)隊(duì)中，有很多舞蹈老師和運(yùn)營(yíng)人員是來(lái)自專業(yè)藝術(shù)院校的老師，而不少燈光師則是參加過(guò)大型晚會(huì)的專業(yè)人才，可以說(shuō)處處隱藏著“高手”。

除了從社會(huì)上吸引人才，長(zhǎng)鯨也會(huì)直接和人才的源頭合作。比如，與吉林藝術(shù)學(xué)院、南京傳媒學(xué)院、四川電影電視學(xué)院等多個(gè)藝術(shù)院校進(jìn)行校企合作，一起開發(fā)團(tuán)播人才的培養(yǎng)課程。

這樣的模式帶來(lái)了雙向獲益。對(duì)于藝術(shù)院校畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，解決了有些專業(yè)就業(yè)率低的問(wèn)題，他們不僅獲得了實(shí)際收益，還創(chuàng)造了粉絲基礎(chǔ)；對(duì)于公會(huì)和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也為行業(yè)輸送了大批量既專業(yè)又懂直播的人才，科班背景出身的主播往往有更扎實(shí)的底子，也更能快速理解“團(tuán)播需要什么”。

目前，長(zhǎng)鯨百分之七八十的主播都來(lái)自高等院校。比如“鯨·渝”101的主播林不染就是畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院模特專業(yè)的學(xué)生，從一開始不了解團(tuán)播，到通過(guò)校企合作項(xiàng)目參觀公會(huì)，他發(fā)現(xiàn)，“團(tuán)播這個(gè)行業(yè)并非他想象的那么簡(jiǎn)單，不是只需要出眾的外貌和氣質(zhì)，更重要是有深厚的實(shí)力”。

深度參與行業(yè)后，他更是感受到，這里“不止于團(tuán)播”。對(duì)于這些剛進(jìn)入行業(yè)的畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，團(tuán)播更像是他們走入社會(huì)、獲得發(fā)展的助推器，公司會(huì)為主播提供很多資源，比如為有天賦有意愿的主播提供線下商演或短劇拍攝的機(jī)會(huì)。

“這不僅增加了我們的曝光量，也會(huì)讓我們的履歷更加豐富。團(tuán)播主播未來(lái)可以向多棲藝人發(fā)展，比如說(shuō)專業(yè)舞者、短劇演員，或是素人出道，同時(shí)也可以回歸到線下舞臺(tái)，進(jìn)行不同行業(yè)的發(fā)展”，林不染說(shuō)。

這種精細(xì)化的分工帶來(lái)了龐大的就業(yè)。不僅是主播，運(yùn)鏡師、編舞、妝造等幕后崗位，也為傳統(tǒng)影視工業(yè)提供了軟著陸空間。

從“草莽”到“規(guī)范化”

不同于以往的行業(yè)環(huán)境，團(tuán)播2.0正向?qū)I(yè)化和規(guī)范化邁進(jìn)，這離不開全行業(yè)的助力。

平臺(tái)篩選是重要的一環(huán)。今年，抖音相繼發(fā)布了《抖音直播機(jī)構(gòu)與主播合作簽約與履約規(guī)范》、《抖音直播機(jī)構(gòu)治理處置結(jié)果公示(2025年6月)》，持續(xù)強(qiáng)力打擊傳播低俗信息、擦邊博眼球、未成年直播、公會(huì)不合理壓榨主播等不當(dāng)行為。

對(duì)于公會(huì)來(lái)說(shuō)，團(tuán)播對(duì)于其能力的要求相較于個(gè)播來(lái)說(shuō)是更高的。平臺(tái)對(duì)于團(tuán)播公會(huì)的核心要求，是組織化的結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化的能力，如果公會(huì)的內(nèi)容策劃能力弱、建立不起完善的技術(shù)中臺(tái)系統(tǒng)，那么團(tuán)播業(yè)務(wù)就會(huì)面臨非常大的阻礙。在業(yè)務(wù)上，抖音平臺(tái)會(huì)給有意愿學(xué)習(xí)的公會(huì)提供方法論。

抖音也希望能引入更多的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)下場(chǎng)入局，幫助提高內(nèi)容天花板。針對(duì)站內(nèi)已有的一些團(tuán)播，只要符合內(nèi)容比例、直播間畫風(fēng)、內(nèi)容能力的考核要求，就會(huì)給予流量的傾斜；針對(duì)生態(tài)外的團(tuán)隊(duì)來(lái)抖音平臺(tái)做團(tuán)播，則是推出了“愛(ài)播星途計(jì)劃”和“藝播計(jì)劃”，分別面對(duì)專業(yè)舞蹈生和專業(yè)院團(tuán)，從而加速引入優(yōu)質(zhì)人才和機(jī)構(gòu)。

在文旅部等部門指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播在三亞市共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，推動(dòng)舞臺(tái)專業(yè)化升級(jí)，鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、劇情主題等內(nèi)容創(chuàng)新，支持虛擬直播等新技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)非遺元素融入，同時(shí)結(jié)合文旅資源，打造“團(tuán)播+文旅”融合模式。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下團(tuán)播內(nèi)容質(zhì)量有了顯著提升，從單純跳舞，擴(kuò)展到國(guó)風(fēng)、演唱、民族特色等，并引入了吉林省歌舞院團(tuán)、陜西省歌舞院團(tuán)等專業(yè)院團(tuán)，“正規(guī)軍”也拉升了行業(yè)水準(zhǔn)天花板。

團(tuán)播也并沒(méi)有僅僅局限在原有內(nèi)容上，他們將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技結(jié)合，不管是敦煌飛天主題舞蹈團(tuán)播，還是男團(tuán)高原團(tuán)播都為觀眾帶來(lái)了更新奇的觀看體驗(yàn)，加入了XR技術(shù)的直播間更是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的進(jìn)階。

（“鯨·渝101”男團(tuán)在海拔4214米的雅拉雪山觀景臺(tái)直播跳舞）

團(tuán)播行業(yè)在平臺(tái)規(guī)范、公會(huì)進(jìn)化與內(nèi)容精耕的三重驅(qū)動(dòng)下，擺脫了行業(yè)早期野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，構(gòu)建起一個(gè)由專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人才和專業(yè)內(nèi)容共同支撐的良性生態(tài)，真正完成了從“草莽”到“規(guī)范化”的蛻變。

這是團(tuán)播發(fā)展的必然，也是任何行業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展的前提。