在品牌營銷服務(wù)日趨同質(zhì)化的今天，一家公司能否因“拒絕機(jī)會(huì)”而贏得更多？總部位于青島的鷹之藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用其十五年的發(fā)展歷程，給出了一個(gè)肯定的答案。

拒絕“全行業(yè)”，堅(jiān)守“一件事”

自2009年以工作室形式涉足汽車后市場(chǎng)設(shè)計(jì)，到2012年正式成立公司，鷹之藝在其發(fā)展道路上，曾面臨過無數(shù)“誘惑”?！翱缃纭?、“全案”是設(shè)計(jì)行業(yè)的熱門詞匯，但鷹之藝卻選擇了另一條路——拒絕全行業(yè)策劃設(shè)計(jì)的誘惑，堅(jiān)持只做車業(yè)策劃設(shè)計(jì)，只服務(wù)汽車行業(yè)。

“一群人，一輩子，做好一件事?！边@并非一句空洞的口號(hào)，而是鷹之藝的戰(zhàn)略定力。無論是面向汽車用品的產(chǎn)品品牌，還是服務(wù)終端的汽服連鎖，鷹之藝的目標(biāo)始終純粹：用心做好汽車行業(yè)內(nèi)的每一次策劃與設(shè)計(jì)。

“懂行”，是唯一的通行證

為何要如此執(zhí)著于“垂直”？

“汽車后市場(chǎng)是一個(gè)極其特殊的領(lǐng)域。”鷹之藝的負(fù)責(zé)人解釋道。這里的策劃設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)不止是漂亮的Logo和視覺符號(hào)。產(chǎn)品需要與門店施工項(xiàng)目結(jié)合，品牌需要平衡廠家與終端門店的不同訴求。更重要的是，汽服門店本身就是一個(gè)專業(yè)空間：人車分流如何設(shè)計(jì)？水電氣路如何布局？產(chǎn)品如何陳列才能促進(jìn)銷售？汽車項(xiàng)目知識(shí)又如何通過空間和體驗(yàn)傳遞給車主？

“通用的品牌設(shè)計(jì)思路在這里會(huì)水土不服?！柄椫噲?jiān)信，這個(gè)行業(yè)需要的不是純粹的視覺包裝，而是能解決實(shí)際運(yùn)營問題的專業(yè)對(duì)口設(shè)計(jì)。正是這種認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)著團(tuán)隊(duì)不斷深入一線市場(chǎng)，去懂車主的需求，更懂門店運(yùn)營的痛點(diǎn)。這份“懂行”，成為了鷹之藝為客戶方案能“落地、有價(jià)值”所打下的最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四大板塊，構(gòu)建品牌落地閉環(huán)

基于對(duì)行業(yè)的深刻理解，鷹之藝的系統(tǒng)化服務(wù)版圖清晰而堅(jiān)實(shí)：

品牌策劃設(shè)計(jì)：為培養(yǎng)品牌價(jià)值而生；

店面規(guī)劃設(shè)計(jì)：讓實(shí)體形象店完美落地；

道具研發(fā)設(shè)計(jì)：優(yōu)化項(xiàng)目體驗(yàn)，提升服務(wù)效率；

產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)：讓產(chǎn)品自己會(huì)說話。

從品牌靈魂的塑造，到門店空間的血肉筋骨，再到體驗(yàn)與產(chǎn)品的細(xì)節(jié)雕琢，鷹之藝通過策劃、規(guī)劃、研發(fā)、設(shè)計(jì)的一體化服務(wù)，為汽車行業(yè)品牌構(gòu)建了一個(gè)完整的落地閉環(huán)，讓企業(yè)老板能更專注于自身運(yùn)營。

讓作品與成績(jī)，成為最好的語言

所有的堅(jiān)持，最終都由市場(chǎng)來檢驗(yàn)。鷹之藝的足跡，是對(duì)其“垂直”戰(zhàn)略的最佳印證：

其作品已遍布中國460多個(gè)城市，完成了超過100個(gè)品牌全案策劃，落地了4000多家門店。業(yè)務(wù)范圍覆蓋了從洗美養(yǎng)修到新能源、二手車、汽車產(chǎn)業(yè)園等全品類領(lǐng)域，甚至遠(yuǎn)銷至美國、韓國、東南亞等多個(gè)國家和地區(qū)。

與此同時(shí)，鷹之藝也將“體驗(yàn)營銷”、“文化落地”等先進(jìn)理念持續(xù)帶入行業(yè)，影響了無數(shù)業(yè)內(nèi)品牌對(duì)“形象結(jié)合運(yùn)營”的認(rèn)知。在由全國工商聯(lián)汽摩配商會(huì)等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的金勛獎(jiǎng)、金駿獎(jiǎng)等重量級(jí)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)名單中，“鷹之藝”這個(gè)不做汽配產(chǎn)品的品牌卻屢屢上榜，這本身就在訴說著其在行業(yè)中的獨(dú)特貢獻(xiàn)與地位。

不止于眼前，做受尊重的領(lǐng)導(dǎo)品牌

“做車業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，是鷹之藝清晰的目標(biāo)。這條路需要耐得住寂寞的堅(jiān)持，更需要一份為行業(yè)作貢獻(xiàn)的信仰。

展望未來，鷹之藝表示不會(huì)停下深耕的腳步。他們相信，汽車行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)未止步，汽后品牌的成長(zhǎng)空間廣闊。而鷹之藝自身，也必將隨之進(jìn)化，持續(xù)以專業(yè)和作品發(fā)聲，目標(biāo)是成為一家真正受中國汽車行業(yè)尊重的公司。

在喧囂的市場(chǎng)中，鷹之藝用十五年的“垂直”與“專注”，證明了深度本身就是一種高度。