11月6日下午，俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布了一則簡(jiǎn)潔而溫暖的說明，正式確認(rèn)東方甄選聯(lián)合創(chuàng)始人孫東旭離職。“東旭因?yàn)閭€(gè)人原因，提出不再繼續(xù)工作。我鼓勵(lì)他堅(jiān)持下去……但他經(jīng)過了認(rèn)真思考后，覺得還是想離開。”俞敏洪在說明中寫道。

沒有戲劇性的沖突，沒有外界猜測(cè)的不和，這位與新東方共同奮斗18年的老將，就這樣平靜地告別了他曾傾注心血的事業(yè)。

俞敏洪特別強(qiáng)調(diào)：“我們倆之間保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡，請(qǐng)朋友們放心?！?/strong>這句話似乎不僅是對(duì)公眾關(guān)切的回應(yīng)，也是對(duì)孫東旭多年貢獻(xiàn)的最終肯定。

此前，8月22日，針對(duì)“東方甄選孫東旭或?qū)㈦x職”一事，@東方甄選 發(fā)文回應(yīng)稱：孫東旭老師在休假中，并沒有離職。自從23年12月份之后，孫東旭老師一直在以東方甄選和俞敏洪老師顧問的方式工作。

01

從教培精英到電商舵手

孫東旭，1986年出生于吉林通化，畢業(yè)于南開大學(xué)，主修計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)，典型的理工科背景。

2007年，大學(xué)畢業(yè)的孫東旭以教師身份加入新東方。從一線教師，到合肥新東方學(xué)校助理校長，再到西安新東方學(xué)校校長，孫東旭一步步證明了自己的能力。

2021年“雙減”政策落地后，教培行業(yè)迎來寒冬，新東方不得不尋找新的出路。就是在這段艱難轉(zhuǎn)型期，孫東旭迎來了他職業(yè)生涯中最重要的一次角色轉(zhuǎn)換。

俞敏洪在說明中深情回顧：“東旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的努力和堅(jiān)忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天。”

孫東旭成為俞敏洪打造東方甄選這一直播電商平臺(tái)的核心搭檔。從教培到電商，跨界之大，難度可想而知。

他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從零開始，搭建起東方甄選的運(yùn)營體系。在直播間里，孫東旭常常被主播和粉絲們親切地稱為“小孫同學(xué)”。

在俞敏洪和孫東旭的帶領(lǐng)下，東方甄選當(dāng)時(shí)選擇了一條與眾不同的直播電商之路——文化知識(shí)型直播。

不過，在最初半年多里，這條路并不好走，孫東旭曾形容那時(shí)的粉絲增長像是“停跳后的心電圖”。

但即使數(shù)據(jù)慘淡，孫東旭仍堅(jiān)持不買流量，保持團(tuán)隊(duì)做擅長的事情。他定下了做高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的方向，不去拼低價(jià)、快節(jié)奏，而是發(fā)揮老師們講“知識(shí)點(diǎn)”的專業(yè)能力。

在孫東旭看來，中國的農(nóng)業(yè)技術(shù)并不落后，只是缺乏品牌建設(shè)和專業(yè)解讀。

功夫不負(fù)有心，轉(zhuǎn)機(jī)終于在2022年董宇輝的“雙語帶貨”爆火后出現(xiàn)，此后，東方甄選股價(jià)一年內(nèi)飆升670%，孫東旭也被視為俞敏洪最得力的“執(zhí)行者”。

然而，一切都在2023年12月，那場(chǎng)著名的“小作文風(fēng)波”后，出現(xiàn)了不同的結(jié)局導(dǎo)向。

02

風(fēng)波跌宕，從CEO到顧問

2023年12月，東方甄選“吉林行”預(yù)熱視頻中，董宇輝念了一段關(guān)于吉林的文案。隨后，東方甄選小編在評(píng)論區(qū)稱此“小作文”文案部分出自團(tuán)隊(duì)之手，引發(fā)董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿。

這場(chǎng)被稱為“小作文風(fēng)波”的事件迅速發(fā)酵，而孫東旭因處理與董宇輝關(guān)于文案創(chuàng)作歸屬爭(zhēng)議的方式不當(dāng)，使矛盾進(jìn)一步激化。

事件發(fā)酵期間，孫東旭在東方甄選直播間的一次行為更是引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)晚，他坐到直播間，手機(jī)往桌上一摔，說道：“今天，確實(shí)是來開個(gè)會(huì)?！蹦潜砬?，被網(wǎng)友形容為“3分輕視、4分厭惡，5分威嚴(yán)，十分不耐煩”。

最終，12月16日東方甄選發(fā)布公告：免去孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，由董事長俞敏洪兼任CEO。

從權(quán)力巔峰跌落，孫東旭卻沒有選擇離開。

俞敏洪以顧問身份將他留在了新東方體系內(nèi)。2024年11月24日，孫東旭曾重回東方甄選直播間，與主播天權(quán)搭檔，依然自稱“小孫同學(xué)”。

值得一提的是，孫東旭與董宇輝之間關(guān)系。董宇輝是孫東旭在西安新東方時(shí)期就相識(shí)并一手提拔起來的教師。

董宇輝曾回憶，一次他在大教室里面對(duì)兩百多人演講，講得手舞足蹈卻無人回應(yīng)，直到孫東旭推門而入，臺(tái)下聽眾才認(rèn)真起來。演講結(jié)束后，孫東旭獨(dú)自在最后一排鼓掌，并讓董宇輝將內(nèi)容發(fā)至他的郵箱。這份賞識(shí)，也讓董宇輝后來成為新東方史上最年輕的高中英語教研組長。

遺憾的是，這段情誼最終因“小作文”事件而走向破裂。

2024年7月25日，董宇輝正式離職，自立門戶做“與輝同行”。

事實(shí)證明，董宇輝的個(gè)人影響力并非虛火?！芭c輝同行”上線后，很快就在抖音建立起自己的陣地，觀眾也跟著走了。

截至2025年8月，“與輝同行”抖音粉絲數(shù)已達(dá)3091.9萬，而東方甄選主賬號(hào)粉絲數(shù)為2818.4萬。換言之，自董宇輝離開后，“與輝同行”粉絲增長約925.7萬，東方甄選則流失約168.8萬。

2025年8月16日，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)一則關(guān)于“董宇輝走后東方甄選股價(jià)暴漲229%”的微博，并評(píng)論稱，董宇輝自立門戶后年收入達(dá)二三十億元，而在東方甄選時(shí)“北京買房還要借錢交首付”。

03

去留之間，最終告別

2025年8月22日，東方甄選發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，還特別澄清了孫東旭的離職傳聞：“孫東旭老師在休假中，并沒有離職。”公司強(qiáng)調(diào)，自2023年12月后，孫東旭一直以東方甄選和俞敏洪顧問的方式工作。

然而，僅過去不到三個(gè)月，情況就發(fā)生了改變。11月6日，俞敏洪的說明終于為這場(chǎng)漫長的告別畫上了句號(hào)。

孫東旭在東方甄選的最后一份收入也得以披露。根據(jù)公司在2025年9月公布的2025年年報(bào)，孫東旭獲得的薪酬總計(jì)3360.3萬元，其中薪金、津貼及實(shí)物福利達(dá)494.4萬元，權(quán)益結(jié)算2862.1萬元，退休福利3.8萬元。

孫東旭的離開，恰逢東方甄選經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期。2025財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)收入為43.92億元，較上一財(cái)年可比數(shù)據(jù)減少32.7%。

2025財(cái)年，東方甄選的GMV為87億元，較上一財(cái)年的143億元下降了近40%。訂單數(shù)也從上一財(cái)年的1.81億單下降至9160萬單。

這些數(shù)字的背后，是董宇輝及與輝同行“剝離”的影響。而今，孫東旭也正式離去，標(biāo)志著東方甄選一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。

俞敏洪在說明結(jié)尾表示：“我會(huì)繼續(xù)努力，和全體東方甄選成員保持密切良好的溝通，帶領(lǐng)大家奮發(fā)前行?！?/strong>