編輯/布林

上抖音，去泡湯！隨著氣溫降低，“暖經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月1日至10月24日，“泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成平臺(tái)搜索熱詞，上海、鄭州、蘇州、杭州和北京成為洗浴按摩訂單TOP5城市。抖音平臺(tái)內(nèi)“洗浴中心”的搜索量同比增長(zhǎng)36%，搜索后成交額同比增長(zhǎng)64%。

近日，抖音生活服務(wù)啟動(dòng)“洗浴季”活動(dòng)，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場(chǎng)，推出明星達(dá)人推廣、億級(jí)補(bǔ)貼（含現(xiàn)金與流量扶持）、萬份到店好禮、百店同播等系列舉措助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”。用戶在抖音APP內(nèi)搜索“洗浴季”或“洗浴團(tuán)購(gòu)”，可點(diǎn)擊活動(dòng)banner進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，搶最高88元洗浴按摩優(yōu)惠券，相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品最低3折起。

全場(chǎng)最低3折起，用戶可搶1.6萬份核銷好禮

活動(dòng)聚焦用戶“冬季暖身”“緩解換季疲憊”等核心需求，將洗浴、按摩、溫泉服務(wù)從單純的“休閑選擇”升級(jí)定位為“冬季必備生活方式”，聯(lián)合20000多個(gè)洗浴商家，針對(duì)“個(gè)人放松”“朋友聚會(huì)”“家庭休閑”等不同場(chǎng)景推出30000余個(gè)超值團(tuán)購(gòu)套餐。

抖音搜索“洗浴季”或“洗浴團(tuán)購(gòu)”，點(diǎn)擊Banner可進(jìn)入線上活動(dòng)會(huì)

線上，活動(dòng)推出最低3折起的精選團(tuán)購(gòu)套餐，含49元、99元、149元、199元等多個(gè)檔位選擇，用戶可以按需搶購(gòu)。活動(dòng)同步推出對(duì)應(yīng)城市的熱賣商家團(tuán)購(gòu)專區(qū)，華夏良子等多個(gè)大牌團(tuán)購(gòu)專區(qū)，雙人、親子、多人套餐專區(qū)，滿足用戶不同消費(fèi)需求。線下，用戶掃碼購(gòu)買對(duì)應(yīng)商家團(tuán)購(gòu)，可以搶限量16000余份的核銷好禮，最高可獲得40元優(yōu)惠。

用戶可以參考明星達(dá)人的“洗浴攻略”。明星達(dá)人通過實(shí)地探店、內(nèi)容種草，點(diǎn)燃用戶冬日洗浴熱情。例如，洗浴季代言人大張偉實(shí)地探店沈陽(yáng)洗浴商家，相關(guān)視頻曝光超5000萬次，助力商家單月交易額增長(zhǎng)600萬元。關(guān)婷娜、畢暢、小吳東、金鴻鳴等東北明星拍攝探店vlog，曝光超5700萬次。@老四的快樂生活 聯(lián)動(dòng)沈陽(yáng)洗浴商家拍攝視頻，剖析東北洗浴特點(diǎn)，單條視頻獲贊超20萬次，整體曝光破億次。

明星、達(dá)人發(fā)布洗浴種草視頻

此外，活動(dòng)推出沈陽(yáng)、哈爾濱、大連、重慶、深圳、杭州、武漢、鄭州、北京多個(gè)城市洗浴地圖，號(hào)召全國(guó)用戶通過實(shí)地打卡，體驗(yàn)冬日洗浴樂趣。即日起至12月24日，用戶帶話題#冬日洗浴圖鑒、#抖音生活洗浴季 并@抖音生活服務(wù) 發(fā)布視頻或圖文，分享實(shí)地洗浴體驗(yàn)，即有機(jī)會(huì)贏取卡皮巴拉小黃豚驚喜好禮。

用戶良好的消費(fèi)體驗(yàn)，離不開商家的多元商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對(duì)商家，活動(dòng)推出最高5%、總計(jì)過億的補(bǔ)貼（含現(xiàn)金與流量扶持），站內(nèi)搜索、會(huì)場(chǎng)曝光等流量扶持，明星達(dá)人帶貨和卡皮巴拉等IP聯(lián)名機(jī)會(huì)。符合報(bào)名條件的商家，均有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)經(jīng)營(yíng)扶持。

此外，平臺(tái)推出洗浴按摩次卡、通兌券等產(chǎn)品，助力商家洗浴季生意增長(zhǎng)。商家可以根據(jù)店鋪情況推出2次卡/3次卡/4次卡，提升用戶到店消費(fèi)頻次?；诓煌鞘邢M(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣差異，通兌券商品做了一城一品、一城一價(jià)的區(qū)分。例如，沈陽(yáng)99元洗浴按摩通兌券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兌券。

“洗浴季”線下店鋪打卡裝置

12月19日，活動(dòng)將聯(lián)合南北洗浴按摩商家推出“南湯北浴承包冬季快樂”百店同播活動(dòng)。屆時(shí)，沈陽(yáng)、哈爾濱、大連等多個(gè)城市的百個(gè)洗浴按摩商家將同時(shí)開啟“洗浴季”大場(chǎng)直播，在直播間推出超值團(tuán)購(gòu)套餐。平臺(tái)將集中給予累計(jì)千萬現(xiàn)金、流量補(bǔ)貼，助力商家在“洗浴季”獲得更多生意爆發(fā)。

“洗浴+娛樂”，助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“泡湯+娛樂”的綜合性湯泉商家訂單量會(huì)更高。18-23歲客群訂單同比增長(zhǎng)59%，高于其他年長(zhǎng)用戶群體。消費(fèi)者在洗浴按摩場(chǎng)所不只需要洗澡，更需要能待上大半天的休閑娛樂空間。水果暢吃、飲料暢飲、豐富的自助餐、游戲廳、電影院、親子樂園，越來越成為洗浴按摩商家爭(zhēng)相布局的經(jīng)營(yíng)方向。

針對(duì)“洗浴+娛樂”的需求和放松身心、社交玩樂、親友聚會(huì)的場(chǎng)景，平臺(tái)同步為商家提供針對(duì)性經(jīng)營(yíng)策略建議。商家可以推出主營(yíng)業(yè)務(wù)+吃喝玩樂套票、工作日特價(jià)限定、雙人/家庭/親子休閑套餐、過夜優(yōu)惠等。洗浴季相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)將充分發(fā)揮短視頻種草、直播賣券優(yōu)勢(shì)，助力冬日“暖經(jīng)濟(jì)”。