11月7日，由“中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)”主辦的“2025游戲IP生態(tài)大會(huì)”在蘇州舉行，游卡副總裁杜彬受邀出席，并在活動(dòng)中發(fā)表《從傳承到創(chuàng)新，打造年輕人接觸傳統(tǒng)文化的第一站》的主題演講。

圍繞文化傳承與IP生態(tài)打造這一核心課題，杜彬從文化價(jià)值傳遞、年輕化思維打造差異化產(chǎn)品、IP全鏈路構(gòu)建能力等角度，深度闡述了游卡在這一領(lǐng)域的思考與實(shí)踐，以下為演講原文：

尊敬的各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位業(yè)界同仁：

大家好！

我是游卡副總裁杜彬，很榮幸能在2025游戲IP生態(tài)大會(huì)上，與大家一起探討游戲行業(yè)在傳統(tǒng)文化傳承、IP生態(tài)構(gòu)建等方面的實(shí)踐與思考。

近年來，游戲行業(yè)越來越重視文化內(nèi)涵與創(chuàng)新發(fā)展，“堅(jiān)持做好傳統(tǒng)文化傳承”也早已成為大家口中的高頻詞。然而，隨著大眾精神文化需求的持續(xù)升級(jí)，如何利用游戲這一媒介實(shí)現(xiàn)有效的文化價(jià)值傳遞，通過差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步完善IP生態(tài)打造，贏得年輕用戶的認(rèn)可與青睞，依然是大家共同面臨的關(guān)鍵課題。

接下來，我將圍繞上述內(nèi)容，從傳統(tǒng)文化的特色提煉、以年輕化思維打造差異化產(chǎn)品、IP生態(tài)全鏈路構(gòu)建等方面，和大家分享游卡在這一領(lǐng)域上的探索與布局。

首先，是通過傳統(tǒng)文化的特色提煉，創(chuàng)造年輕人情感共鳴的文化符號(hào)。作為游卡的代表IP，《三國殺》根植于大眾熟悉的三國文化背景，更有著獨(dú)特的解讀視角。通過深度挖掘歷史人物與現(xiàn)代青年的情感共鳴點(diǎn)，利用原畫、臺(tái)詞、技能、特效等設(shè)計(jì)方式，賦予歷史人物新的生命力，從而將傳統(tǒng)文化人物化作有細(xì)節(jié)、有溫度的角色形象，直觀地呈現(xiàn)在用戶眼前。在此基礎(chǔ)上，我們結(jié)合《三國殺》IP豐富的玩法與內(nèi)容，使玩家在游戲互動(dòng)中自然深化與歷史人物的情感鏈接，并與其精神特質(zhì)產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，基于玩家對(duì)角色的認(rèn)同，讓文化共鳴在社交場(chǎng)景中傳遞，進(jìn)而形成從個(gè)體文化感知到群體情感共鳴的轉(zhuǎn)換，最終使《三國殺》成為用戶實(shí)現(xiàn)深度情感鏈接的文化符號(hào)。

其次，是以年輕化思維，打造差異化的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。在《三國殺》的用戶群體中，18至30歲的青年人占比超過80%。為了更好地向年輕用戶傳遞傳統(tǒng)文化的魅力，17年來，我們始終以傳統(tǒng)文化解析為核心，通過持續(xù)創(chuàng)新迭代，用獨(dú)特文化視角與差異化內(nèi)容體驗(yàn)，滿足年輕用戶不斷變化的喜好與需求。具體來說，我們主要從以下幾個(gè)方面展開實(shí)踐：

第一，是將武將設(shè)計(jì)、玩法與歷史故事巧妙結(jié)合，讓歷史契合當(dāng)下語境。依托于游卡多年積累的深厚文化解析功底，我們通過深度研究三國時(shí)期歷史人物的特質(zhì)與關(guān)鍵事件，準(zhǔn)確提煉出角色的精神內(nèi)核，并將其轉(zhuǎn)化為玩家易懂、易感知的游戲內(nèi)容。為進(jìn)一步立體化塑造人物形象，我們還通過身份場(chǎng)、2v2等對(duì)戰(zhàn)玩法，讓玩家在對(duì)局中直觀感受到武將的獨(dú)特形象。與此同時(shí)，我們還推出了山河圖、太虛幻境等特色PvE內(nèi)容，圍繞特定武將及事件進(jìn)行故事擴(kuò)展，講述歷史中鮮為人知的故事，從而進(jìn)一步提升游戲沉浸感，讓更多年輕用戶在游戲體驗(yàn)中，潛移默化地感受中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

第二，是構(gòu)建全民共創(chuàng)生態(tài)，讓玩家深度參與內(nèi)容創(chuàng)作。基于當(dāng)下年輕人的社交習(xí)慣，“表達(dá)”與“分享”已成為他們?nèi)粘Ｉ钪袏蕵泛蜕缃坏闹匾绞?。鑒于此，我們通過舉辦“一將成名設(shè)計(jì)大賽”等共創(chuàng)活動(dòng)，持續(xù)收集玩家的創(chuàng)意靈感，并將那些備受好評(píng)、認(rèn)可度高的設(shè)計(jì)方案逐步實(shí)裝到游戲中，從而讓玩家在充分展現(xiàn)自身創(chuàng)意的同時(shí)，得到更多用戶的認(rèn)可和反饋。在此基礎(chǔ)上，通過開放游戲編輯器、推動(dòng)設(shè)計(jì)大賽常態(tài)化，加強(qiáng)產(chǎn)品與玩家之間的緊密聯(lián)系。這種深度互動(dòng)模式不僅極大增強(qiáng)了玩家的參與感和歸屬感，而且也激發(fā)了用戶參與游戲內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，同時(shí)還為游戲注入了更多鮮活的想法和創(chuàng)意。

第三，是堅(jiān)持創(chuàng)新突破，滿足用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的多樣性追求。當(dāng)下，游戲市場(chǎng)瞬息萬變，用戶接觸游戲的渠道與載體也在持續(xù)更新，這也推動(dòng)了內(nèi)容消費(fèi)形式與渠道的多元化發(fā)展。為了解決這一問題，我們通過技術(shù)創(chuàng)新、差異化創(chuàng)新等方式，持續(xù)滿足用戶需求。一方面，通過推出小游戲等線上產(chǎn)品，在簡(jiǎn)化操作流程的同時(shí)優(yōu)化對(duì)局體驗(yàn)，讓游戲易于上手和傳播，持續(xù)拓展更多觸達(dá)用戶的新渠道。另一方面，我們聚焦線下社交互動(dòng)場(chǎng)景，以歷史人物的內(nèi)心世界切入，尋找用戶心目中歷史走向的更多可能性，探索不一樣的游戲結(jié)局。通過這樣的方式，既能夠滿足年輕用戶對(duì)三國文化的多樣化追求，又使線上線下形成IP場(chǎng)景互補(bǔ)的布局。

總結(jié)而言，游卡通過文化特色提煉、差異化內(nèi)容構(gòu)建與持續(xù)性創(chuàng)新迭代，讓更多用戶深入了解三國文化。這種以游戲作為媒介吸引年輕人，通過玩法與內(nèi)容，傳遞文化內(nèi)涵的形式，正是我們“打造年輕人接觸傳統(tǒng)文化第一站”的核心實(shí)踐。而這也是我們?cè)凇度龂鴼ⅰ稩P長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵因素之一。

再次，是IP生態(tài)的全鏈路構(gòu)建能力。作為一家以“打造中國領(lǐng)先的線上線下多場(chǎng)景文化創(chuàng)意平臺(tái)”為愿景的企業(yè)，游卡不僅成功打造出了累計(jì)注冊(cè)用戶超4億的國民級(jí)IP，更構(gòu)建了從IP培育、IP運(yùn)營(yíng)到IP衍生的完整鏈路。

在IP培育和孵化層面，我們發(fā)起了首個(gè)國際性桌游設(shè)計(jì)賽事“世界原創(chuàng)桌游設(shè)計(jì)大賽”，搭建了國內(nèi)領(lǐng)先的文創(chuàng)預(yù)售平臺(tái)“新物集”，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)意孵化、IP培育到商業(yè)化落地的全流程扶持。截至目前，“世界原創(chuàng)桌游設(shè)計(jì)大賽”已舉辦六屆，吸引了來自國內(nèi)外數(shù)百名優(yōu)秀桌游設(shè)計(jì)師的參與，成功推出了《易妖戰(zhàn)記》《漂流大地》等多款行業(yè)知名的頭部原創(chuàng)桌游，并實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行。與此同時(shí)，通過全程陪跑式服務(wù)，“新物集”成功支持超1500個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目成功落地。此外，在桌游研發(fā)方面，我們還設(shè)立核心桌游工作室，結(jié)合IP授權(quán)研發(fā)的方式，引進(jìn)并推出了《茂林源記》《仙境幽谷》《污痕圣杯》《火星之上》等多款高人氣實(shí)體桌游，屢次打破國內(nèi)桌游文創(chuàng)眾籌領(lǐng)域的紀(jì)錄。

在IP衍生層面，我們通過IP動(dòng)畫、文旅聯(lián)動(dòng)、實(shí)體周邊等多維度的深度布局，不斷完善IP生態(tài)。一方面，游卡聯(lián)合騰訊視頻合作推出IP動(dòng)畫《三國殺：太平天書》，為IP生態(tài)注入了新的活力。另一方面，我們還與許昌文旅、廣元文旅等地方文旅展開聯(lián)動(dòng)，使游戲的互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)與線下文旅打通。在此基礎(chǔ)上，基于角色形象、游戲玩法和傳統(tǒng)文化等元素，我們還推出了武將手辦、24節(jié)氣鐳射票、專用卡套等多種實(shí)體周邊產(chǎn)品，從而持續(xù)構(gòu)建線上線下多場(chǎng)景的文化創(chuàng)意內(nèi)容體驗(yàn)，有效促進(jìn)了《三國殺》IP生態(tài)的健康發(fā)展。

在行業(yè)扶持與交流層面，我們通過“BGM游戲展”為行業(yè)提供IP扶持、資源對(duì)接、用戶交流等服務(wù)。自2018年創(chuàng)辦以來，“BGM游戲展”已成功舉辦12屆，現(xiàn)已成為國內(nèi)知名的桌游及獨(dú)立游戲?qū)I(yè)展會(huì)。截至目前，展會(huì)已支持超千款優(yōu)秀桌游、獨(dú)立游戲產(chǎn)品的展出與試玩，同時(shí)邀請(qǐng)行業(yè)媒體、發(fā)行商與投資方參與，為創(chuàng)作者搭建起高效的交流合作平臺(tái)，幫助優(yōu)質(zhì)作品更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

最后，我們?nèi)栽诓粩嗵剿鱅P與創(chuàng)新的邊界。為更好發(fā)揮游卡在文化創(chuàng)意方面的優(yōu)勢(shì)，拓展旗下產(chǎn)品矩陣。線上游戲方面，我們連續(xù)推出了《指間山?！贰蹲栽谖饔巍贰兑虻宜沟闹e言》等產(chǎn)品，持續(xù)探索RPG、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑等游戲品類。線下文創(chuàng)方面，我們圍繞時(shí)下流行的收藏卡玩法，與豐子愷后人、常沙娜工作室聯(lián)名推出了“豐子愷·人間滋味”、“千年守望，敦煌瑰寶”等文創(chuàng)主題系列產(chǎn)品。這些探索，不僅豐富了我們的產(chǎn)品矩陣，更通過貼合年輕人喜好的內(nèi)容和載體拓寬了文化傳遞的路徑，使傳統(tǒng)文化真正跳出典籍，變得“可玩，可分享，可感知”，進(jìn)一步彰顯了游戲作為文化傳承載體的巨大潛力和價(jià)值。

未來，游卡將持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索IP、傳統(tǒng)文化與游戲融合的更多可能，為用戶提供多維度、多場(chǎng)景的極致體驗(yàn)。我們堅(jiān)信，當(dāng)行業(yè)喧囂褪去，真正能沉淀下來、被時(shí)代記住的，將是那些兼具文化深度、用戶價(jià)值并建立文化自信的IP產(chǎn)品。

游卡將始終致力于做新時(shí)代新文化的見證者和創(chuàng)造者，我們期待與各位行業(yè)伙伴攜手并進(jìn)，共同做好中國文化的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化特有的東方浪漫與精神底蘊(yùn)，成為當(dāng)代年輕人的文化認(rèn)同與時(shí)代印記。

謝謝大家！