你最近是不是也莫名其妙進(jìn)入了淘寶雙十一會(huì)場(chǎng)?尤其是你打開(kāi)小說(shuō)App，你手還沒(méi)碰到屏幕呢，人就到了淘寶雙11會(huì)場(chǎng)!

這種流氓式的引流方法，吃相太難看了，之前淘寶還被罰款過(guò)5萬(wàn)，現(xiàn)在來(lái)看屢教不改啊。

事件回顧：

• 2025年10月底至11月初，許多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)百度、閑魚(yú)、菜鳥(niǎo)等眾多常用App時(shí)，只要手指輕觸屏幕或機(jī)身輕微晃動(dòng)，便會(huì)立即強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至淘寶雙十一會(huì)場(chǎng)，就因?yàn)檫@套‘霸屏廣告’的流氓玩法，被無(wú)數(shù)用戶(hù)直接舉報(bào)到了市場(chǎng)監(jiān)管局?，F(xiàn)在好了，官方終于出手了!杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已確認(rèn)收到相關(guān)舉報(bào)，目前已經(jīng)交由網(wǎng)監(jiān)分局調(diào)查。

淘寶的流量焦慮

淘寶一直都有流量焦慮，說(shuō)白了就是可替代性很強(qiáng)，它明知道這些霸屏廣告惹人煩，可不這么做就沒(méi)有流量，它寧可挨罵也要搶曝光。

霸屏廣告套路拆解

調(diào)查顯示，92.7%的用戶(hù)表示都收到過(guò)霸屏廣告的騷擾。如下圖所示嗎，下面就是霸屏廣告的典型。

• 霸屏廣告，顧名思義：用戶(hù)打開(kāi)App的時(shí)候不是進(jìn)入想用的功能，而是先被導(dǎo)流、等待、看廣告、甚至跳轉(zhuǎn)。用戶(hù)本來(lái)想刷刷短視頻，結(jié)果被強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn)到別的APP。尤其是小說(shuō)類(lèi)APP，30秒內(nèi)就會(huì)被跳轉(zhuǎn)至少5次，雙11期間每天數(shù)百萬(wàn)次跳轉(zhuǎn)觸發(fā)。

淘寶這種大場(chǎng)，會(huì)拿著大把鈔票，去很多有流量的APP或網(wǎng)站上投霸屏廣告，當(dāng)你看某個(gè)短劇或看小說(shuō)的時(shí)候，就會(huì)突然跳出淘寶雙十一廣告，你關(guān)也關(guān)不掉，你稍微一晃，它就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)!它還把整個(gè)屏幕都做成了隱形按鈕，讓你不得不點(diǎn)廣告。

為什么寧愿挨罵也要接霸屏廣告?

更絕的是，挨罵的往往是那些小說(shuō)APP、工具軟件，而真正的元兇——淘寶，卻躲在后面悶聲發(fā)大財(cái)!為什么這些APP明知道體驗(yàn)差還要接?就因?yàn)樘詫毥o的錢(qián)，實(shí)在太多了!

像淘寶這種在“雙十一”節(jié)點(diǎn)非常喜歡砸重金廣告，尤其是霸屏、高頻跳轉(zhuǎn)，對(duì)第三方站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)這個(gè)廣告收益非常誘人。其次，第三方APP廣告位外包給代理商，像這次淘寶出現(xiàn)問(wèn)題后，就可以甩鍋。

這種套路在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)非常普遍。

另外這是一個(gè)行業(yè)普遍現(xiàn)象，不止淘寶，像拼多多、京東都干過(guò)這事，他們花大價(jià)錢(qián)投霸屏廣告，目的就是讓你進(jìn)他的APP消費(fèi)買(mǎi)東西。這種廣告俗稱(chēng)是廣告界的牛皮癬，手機(jī)里的狗皮膏藥，現(xiàn)在搞的用戶(hù)每天都在被廣告綁架。其實(shí)他們套路都一樣!只是這次，淘寶玩得最大，槍打出頭鳥(niǎo)!

我說(shuō)啊，淘寶投放的這種強(qiáng)制霸屏廣告，不只是煩人，它也傷害了用戶(hù)的信任，也毀了品牌形象!短期流量再大，長(zhǎng)期口碑沒(méi)了，這次被調(diào)查，就是一個(gè)明確的信號(hào)!

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號(hào)，關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關(guān)注！