告別流量“依賴”， 擁抱價(jià)值創(chuàng)造！

為了更好地探討內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式下紡織服裝產(chǎn)業(yè)的躍升之路，11月7日下午，作為2025中國(guó)紡織市場(chǎng)大會(huì)的重要內(nèi)容，以“聚焦內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 賦能產(chǎn)業(yè)躍升”為主題的2025紡織服裝渠道變革圓桌對(duì)話會(huì)在世界布商大會(huì)期間同期舉行。本次對(duì)話會(huì)通過兩場(chǎng)主題演講和一場(chǎng)圓桌對(duì)話，深刻解析當(dāng)下渠道變革帶來的挑戰(zhàn)，探索創(chuàng)新和發(fā)展路徑。

會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)吳穎慧主持。

跨境合規(guī)，多元助力品牌國(guó)際化

會(huì)上，浙江國(guó)貿(mào)數(shù)字科技有限公司跨境財(cái)稅合規(guī)首席架構(gòu)師盧曉英以《國(guó)貿(mào)數(shù)字賦能互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)下的跨境電商——引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，助力品牌出海》為題，詳細(xì)為跨境電商企業(yè)梳理了從風(fēng)險(xiǎn)排查、政策適配到流程優(yōu)化的合規(guī)發(fā)展路徑。

在互聯(lián)網(wǎng)涉稅信息申報(bào)環(huán)節(jié)，她逐一就申報(bào)的相關(guān)政策、平臺(tái)報(bào)送通知以及稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提示等進(jìn)行了講解，她強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前交叉印證持續(xù)加碼，納稅申報(bào)一定要合規(guī)合法。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健拓展國(guó)際市場(chǎng)，她建議跨境電商企業(yè)在納稅申報(bào)過程中一定要提前自我診斷，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，提早布局。會(huì)議期間，她還就智慧稅務(wù)下出口退稅智能審核疑點(diǎn)指標(biāo)進(jìn)行了介紹。

杭州一帶一路跨境電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人、紹興電商促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)傅海姣以《跨境電商思維下的紡織服裝品牌國(guó)際化路徑》為題進(jìn)行了分享。她表示，跨境電商思維正驅(qū)動(dòng)紡織服裝品牌國(guó)際化，聚焦供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字營(yíng)銷，構(gòu)建全球化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合案例，她詳細(xì)解析了產(chǎn)業(yè)集群如何通過資源整合路徑，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全域覆蓋的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式。她建議要進(jìn)行供應(yīng)鏈整合、品牌統(tǒng)一、渠道協(xié)同，同時(shí)要基于跨境平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，建立品類增長(zhǎng)指數(shù)，指導(dǎo)企業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整SKU結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷資源分配。

主動(dòng)變革加快價(jià)值鏈重構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，電商單純依賴“買流量”、拼價(jià)格的“紅利時(shí)代”已經(jīng)成為過去式，越來越多的品牌正面臨著流量成本攀升與獲客難度加大的雙重挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，企業(yè)如何積極尋求變革和創(chuàng)新，探索新的營(yíng)銷模式和發(fā)展路徑顯得尤為重要。

圍繞“從流量紅利到價(jià)值鏈重構(gòu)”這一主題，在吳穎慧的主持下，銀基商業(yè)品牌及電商中心總經(jīng)理兼商業(yè)總經(jīng)理助理張敬敏、柯橋區(qū)跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉化海、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程朦、輕紡數(shù)字貿(mào)易港跨境電商創(chuàng)新中心輕紡招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人范哲分別結(jié)合自身發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行了深度對(duì)話和探討交流。

張敬敏表示，對(duì)市場(chǎng)來說，創(chuàng)新、煥新始終是核心。作為鄭州熱門地標(biāo)，銀基廣場(chǎng)正加快物業(yè)思維向經(jīng)營(yíng)思維轉(zhuǎn)變，積極擁抱全媒體，優(yōu)化品牌IP，全面展示品牌故事，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。通過升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

劉化海建議，跨境電商老板不能僅賣面料要為客戶提供方案，提前布局深耕細(xì)分品類。企業(yè)一定要跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持品牌化經(jīng)營(yíng)，走差異化定位的路線，持續(xù)深耕。對(duì)內(nèi)要注重產(chǎn)品研發(fā)，苦練內(nèi)功；對(duì)外要不斷賦能，為客戶提供整體解決方案。他表示，企業(yè)一定要合規(guī)經(jīng)營(yíng)，才能走得更遠(yuǎn)。

程朦表示，近年來，天門電商通過渠道創(chuàng)新，不斷拓展渠道，開展跨境電商海外倉供應(yīng)鏈，抱團(tuán)出海，打造線下品牌館；并通過工具創(chuàng)新，搭建線上供應(yīng)鏈平臺(tái)，整合資源，降本增效；通過模式創(chuàng)新，以園區(qū)化模式為中小商家提供綜合服務(wù)等手段，有力推動(dòng)了跨境電商的迅速發(fā)展。

范哲表示，柯橋輕紡城通過戰(zhàn)略賦能，發(fā)布海外展貿(mào)聯(lián)盟等，不斷為紡織產(chǎn)業(yè)賦能。同時(shí)，依托華東最大跨境電商園區(qū)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行全業(yè)態(tài)倉儲(chǔ)物流配置、定制化配送服務(wù)。此外，還加強(qiáng)直播與平臺(tái)合作，引入跨境主播直播帶貨，與跨境平臺(tái)深度合作。特別是在人才培養(yǎng)與選品方面，與院校合作培養(yǎng)人才，打造選品中心，提供供應(yīng)鏈支撐，通過全鏈路創(chuàng)新，有力實(shí)現(xiàn)了從流量收割到價(jià)值共生。

活動(dòng)期間，2025中國(guó)紡織市場(chǎng)大會(huì)·雙電生態(tài)市集同步展示，整個(gè)生態(tài)市集不僅展現(xiàn)柯橋企業(yè)從研發(fā)到營(yíng)銷的全鏈路數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力，更是向大家展示了柯橋深度融合數(shù)智化的“雙電”新生態(tài)。此外，與會(huì)代表還集體參觀走訪了浙江金蟬布藝股份有限公司、中國(guó)輕紡城服裝市場(chǎng)直播電商基地，詳細(xì)就柯橋紡織服裝營(yíng)商環(huán)境和跨境電商發(fā)展情況進(jìn)行了深度了解和交流。