雙十一來(lái)了，小夏發(fā)現(xiàn)今年手機(jī)市場(chǎng)可太熱鬧了！都說(shuō)消費(fèi)市場(chǎng)是存量競(jìng)爭(zhēng)了，手機(jī)怎么還“賣爆了”呢？這背后到底藏著啥秘密？今天咱們就來(lái)好好嘮嘮。

先看看今年手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)況。今年下半年，蘋果率先發(fā)力，iPhone 17系列和iPhone Air率先亮相。這次蘋果可真是下了血本，不僅罕見(jiàn)地把120Hz自適應(yīng)高刷下放到了基礎(chǔ)機(jī)型，還在保證價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了內(nèi)存容量。不少消費(fèi)者都直呼：這大方得都不像蘋果了！

蘋果這一把牙膏擠爆的操作，那可真是激起了市場(chǎng)的熱烈反響，四季度開(kāi)局強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，新出的iPhone 17，上市前十天的銷量比iPhone 16系列高出14%；其中，標(biāo)準(zhǔn)版在中國(guó)市場(chǎng)的銷量幾乎翻倍，這一極佳的市場(chǎng)表現(xiàn)成功把蘋果的市值一度推到了4萬(wàn)億美元的新高。（時(shí)代周報(bào)20251103）

小夏覺(jué)得，蘋果這次銷量“大回春”，主要還是贏在了性價(jià)比策略上。再加上國(guó)內(nèi)還有消費(fèi)補(bǔ)貼，這可真是直擊國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心坎兒里了。

當(dāng)蘋果在卷性價(jià)比的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也毫不示弱，紛紛扎堆高端賽道。其中，最典型的例子就是最初以性價(jià)比標(biāo)簽起家的小米。

今年下半年，小米緊跟蘋果率先出牌，直接跳過(guò)了16，推出了小米17系列，還喊出了“全面對(duì)標(biāo)iPhone”的營(yíng)銷口號(hào)，直接沖刺6000元以上的超高端價(jià)位。隨后vivo也宣布砍掉便宜的“Pro mini”機(jī)型，聚焦打造高端化的影像旗艦。榮耀新發(fā)布的Magic 8系列也試圖押注AI和長(zhǎng)續(xù)航來(lái)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

這些廠商同樣也在四季度收獲了亮眼的銷量表現(xiàn)。京東發(fā)布的雙11手機(jī)競(jìng)速榜單顯示，在高端手機(jī)市場(chǎng)，小米已躋身榜單前五，其新品小米17 ProMax位列第四。此外，vivo X300中高端機(jī)型開(kāi)售兩天，銷量就已經(jīng)超越前代X200三款機(jī)型，創(chuàng)下歷史新高；iQOO 15首銷四小時(shí)的銷量也達(dá)到14.2萬(wàn)臺(tái)，相比上代增長(zhǎng)了87%。（南方都市報(bào)20251102）

不過(guò)，小夏也發(fā)現(xiàn)，蘋果提供極高的性價(jià)比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖刺高端化，這背后其實(shí)反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻演變：智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，增長(zhǎng)空間越來(lái)越有限，獲取新增用戶也越來(lái)越難了。

這一點(diǎn)從第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中就能看得很清楚。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量約6840萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.6%。從廠商排名來(lái)看，份額主要還是集中在頭部廠商，而且彼此差距都不大，排在最前的vivo與排在最末的榮耀之間，出貨量差距僅有200萬(wàn)臺(tái)。這說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化，也標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了成熟期。（時(shí)代周報(bào)20251103）

而且，現(xiàn)在全球消費(fèi)市場(chǎng)整體處于謹(jǐn)慎狀態(tài)，超7成的消費(fèi)者普遍都要隔三年才會(huì)更新一次手機(jī)設(shè)備（GFK中國(guó)研報(bào)20250220）。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，在存量階段如何破局就成為了發(fā)展的關(guān)鍵。小夏發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)廠商的做法是通過(guò)硬件創(chuàng)新來(lái)縮短存量用戶的換機(jī)周期，以此來(lái)保持市場(chǎng)規(guī)模。

比如，不少?gòu)S商開(kāi)始在折疊屏手機(jī)上發(fā)力。近一年來(lái)，折疊屏手機(jī)的形態(tài)迎來(lái)了多元化爆發(fā)。除了傳統(tǒng)的橫折、豎折和外折設(shè)計(jì)外，三折疊也強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)了。

不過(guò)，從出貨量來(lái)看，折疊屏仍屬于小眾細(xì)分市場(chǎng)。2024年，全球折疊屏手機(jī)出貨1720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%，滲透率僅1.4%。結(jié)合IDC和TrendForce的預(yù)測(cè)，2025年預(yù)計(jì)全球折疊屏手機(jī)出貨1983萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，滲透率1.6%。到2029年，全球折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將會(huì)接近2729萬(wàn)臺(tái)，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。（界面新聞20250826）

雖然折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但目前它還面臨不少痛點(diǎn)。首先，折疊屏手機(jī)普遍比較“沉”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)36%的中國(guó)消費(fèi)者未來(lái)不愿意購(gòu)買折疊屏手機(jī)是因?yàn)樗裰?，攜帶不方便。（齊魯壹點(diǎn)20250909）

其次，由于折疊屏需要集成鉸鏈和多塊屏幕，留給攝像頭的空間和重量預(yù)算不多，難以搭載大尺寸傳感器和高規(guī)格鏡頭。所以，很多消費(fèi)者覺(jué)得，同等價(jià)位上，折疊屏在攝像配置上還是差很多，整體性價(jià)比不高。

針對(duì)這些問(wèn)題，廠商們也在努力改進(jìn)。一方面，他們正在研發(fā)更輕薄的材料和更緊湊的鉸鏈設(shè)計(jì)，以減輕手機(jī)的重量。另一方面，一些廠商開(kāi)始在軟件優(yōu)化上下功夫，通過(guò)算法提升攝像頭的成像質(zhì)量，彌補(bǔ)硬件上的不足。此外，還有專家指出，未來(lái)折疊屏手機(jī)要實(shí)現(xiàn)“硬件—軟件—材料”的三維協(xié)同創(chuàng)新，才能真正解決從“可用”到“好用”的躍升，最終實(shí)現(xiàn)從形態(tài)創(chuàng)新到體驗(yàn)創(chuàng)新的跨越，推動(dòng)折疊屏從“小眾嘗鮮”走向“大眾普及”。

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