從錄制間到直播間，人工智能正重塑著新聞生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)，然而光鮮的技術(shù)背后隱藏著諸多倫理困境與行業(yè)挑戰(zhàn)。

“你是溫崢嶸，那我是誰？”演員溫崢嶸在直播間質(zhì)問AI假冒自己的視頻，卻立刻被對(duì)方拉黑。這樣的場(chǎng)景已不再是科幻劇情。

而這樣的荒誕劇也在《新聞女王2》中同步上演：黃宗澤飾演的古肇華利用AI技術(shù)合成聲音和形象，將已逝去的梁景仁和已離職的文慧心放到一起繼續(xù)播報(bào)新聞。在影視劇情中，因AI發(fā)展過快，法律尚未健全，文慧心起訴前公司無果。這與現(xiàn)實(shí)中演員溫崢嶸的遭遇如出一轍。

不僅在劇中，此舉引起了人們的熱議。在劇外，關(guān)于AI的使用也同樣引起了思考。

TVB2025年新劇《新聞女王2》劇情片段

技術(shù)深入傳媒行業(yè)，AI重塑新聞生產(chǎn)版圖

在挪威北部一個(gè)小島上，25人的iTroms?新聞社正在上演一場(chǎng)“小蝦米對(duì)抗大鯨魚”的戲碼。面對(duì)規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這家百年報(bào)社沒有選擇硬碰硬，而是走了一條AI驅(qū)動(dòng)的高效生產(chǎn)之路。

“我們輸?shù)袅诵侣剳?zhàn)。每個(gè)我們派一人報(bào)道的新聞，對(duì)手都會(huì)派四到五人，”iTroms?的AI負(fù)責(zé)人拉爾斯·阿德里安·吉斯克坦言。

他們的應(yīng)對(duì)策略是一個(gè)三管齊下的AI戰(zhàn)略：自動(dòng)化重復(fù)工作、投資數(shù)據(jù)新聞、堅(jiān)守事實(shí)報(bào)道。

合作開發(fā)的DJINN平臺(tái)成為改變戰(zhàn)局的關(guān)鍵。這個(gè)系統(tǒng)能夠從市政檔案中提取文件并進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)新聞價(jià)值對(duì)其進(jìn)行排名。

“記者們不再需要花兩小時(shí)做這些工作，而是只需五分鐘就能完成，然后開始聯(lián)系消息來源和挖掘新聞，”吉斯克說。

在地球另一端的尼日利亞，國(guó)際調(diào)查報(bào)道中心（ICIR）則開發(fā)了專注于轉(zhuǎn)錄和翻譯的NativeAI工具。該中心執(zhí)行主任達(dá)約·艾耶坦指出：“每個(gè)記者都知道，進(jìn)行一小時(shí)的采訪后，要花費(fèi)數(shù)小時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)錄，然后才能開始寫作的沮喪。”

這款工具不僅能轉(zhuǎn)錄英語內(nèi)容，還能準(zhǔn)確識(shí)別尼日利亞說話者的獨(dú)特口音，并翻譯成豪薩語、約魯巴語和伊博語等當(dāng)?shù)刂饕Z言。

ICIR項(xiàng)目官員尤妮斯·伊諾克將NativeAI描述為“聲音和文本之間的橋梁”，能夠?qū)⒁恍r(shí)的工作縮短到僅僅五分鐘。

虛擬主播、AI寫稿，人工智能有哪些利弊

AI技術(shù)來勢(shì)兇猛，有人覺得AI永遠(yuǎn)無法取代真人，用AI來播報(bào)新聞更是對(duì)新聞從業(yè)者的一種不負(fù)責(zé)任和不尊重，但也有人認(rèn)為AI技術(shù)是大勢(shì)所趨，媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)該對(duì)AI賦能新聞生產(chǎn)進(jìn)行探索。以路透社為例，這家國(guó)際通訊社正在試驗(yàn)使用AI代理來加速視頻制作過程。

路透社聘請(qǐng)了首位AI視頻制作人來監(jiān)督這項(xiàng)計(jì)劃。新聞AI編輯羅布·朗表示，他們要求大型語言模型“挑選最佳片段并創(chuàng)建我們所謂的包裝編輯”，且“它實(shí)際上做得相當(dāng)不錯(cuò)”。

但朗也明確表示，路透社不會(huì)將AI用于事實(shí)核查，因?yàn)锳I系統(tǒng)在從訓(xùn)練數(shù)據(jù)中分離低劣網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與可靠信息方面存在局限性。

虛假信息與身份盜用成為AI時(shí)代的突出問題。演員溫崢嶸的案例只是冰山一角。

近期，社交平臺(tái)上明星“AI換裝”和“AI擦邊”圖片或視頻比比皆是，只要輸入“AI寫真”“AI繪畫”等關(guān)鍵詞，就能搜索出大量AI生成的明星寫真。

更令人擔(dān)憂的是，輸入“AI誘惑”“濕身”等更具暗示性的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的尺度會(huì)明顯增大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾對(duì)12款文生圖和文生視頻AI應(yīng)用的實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，其中5款可實(shí)現(xiàn)明星“一鍵換裝”，9款能生成“擦邊”圖片。

這些內(nèi)容往往能獲得驚人的流量回報(bào)。例如，某視頻平臺(tái)上，有賬號(hào)擁有近25萬粉絲，所發(fā)布內(nèi)容絕大多數(shù)是AI生成的“擦邊”視頻。

從分發(fā)到接收，AI給新聞傳播帶來哪些挑戰(zhàn)

AI對(duì)新聞業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。根據(jù)INMA媒體的分析，我們正在見證信息傳播方式的根本轉(zhuǎn)變。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞方式是被動(dòng)呈現(xiàn)：搜索引擎顯示排名鏈接，新聞網(wǎng)站提供文章列表，社交平臺(tái)顯示信息流，用戶選擇閱讀內(nèi)容。

而在智能時(shí)代，信息傳遞方式變成主動(dòng)合成：AI伴侶生成答案、編寫簡(jiǎn)報(bào)，并提供從多來源提取的指導(dǎo)。

這一轉(zhuǎn)變對(duì)新聞業(yè)的影響深遠(yuǎn)。搜索引擎使我們可被發(fā)現(xiàn)；媒體在競(jìng)爭(zhēng)排名位置。社交平臺(tái)使我們可被分享；媒體則主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)病毒式傳播。而AI工具使我們可被引用，但前提是AI工具能夠準(zhǔn)確提取和重建新聞行業(yè)的報(bào)道。

這種轉(zhuǎn)變也帶來了信息繭房和觀點(diǎn)霸權(quán)的擔(dān)憂。根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)者蒂奇納、多諾霍和奧里恩的知識(shí)溝假設(shè)，信息傳播的不平等可能導(dǎo)致不同群體之間的知識(shí)差距進(jìn)一步拉大。在AIGC視域下，如果算法存在偏見或誤判，這種不平等現(xiàn)象可能更為嚴(yán)重。

商業(yè)性平臺(tái)通過算法推薦，將地理接近性轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)畫像的心理接近性，這種接近性參數(shù)的再造雖提升了傳播到達(dá)率，但會(huì)導(dǎo)致公共議題的碎片化解構(gòu)。

從無序到有序，傳媒行業(yè)未來如何與AI共存

面對(duì)AI帶來的挑戰(zhàn)，傳媒行業(yè)正在探索多種應(yīng)對(duì)策略。語言模型優(yōu)化（LMO）正成為繼搜索引擎優(yōu)化（SEO）和社交媒體優(yōu)化（SMO）后，新聞業(yè)的第三大優(yōu)化挑戰(zhàn)。

但與SEO和SMO不同，LMO不僅是面向外部的優(yōu)化，也是面向內(nèi)部的優(yōu)化。

INMA媒體正在充分利用自己的數(shù)據(jù)集，以便我們?cè)谧约浩脚_(tái)上向讀者提供的對(duì)話界面、研究工具、個(gè)性化簡(jiǎn)報(bào)和檔案合成盡可能豐富。

事實(shí)核查和透明度成為專業(yè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以《紐約時(shí)報(bào)》為例，該報(bào)推出的“新聞出處溯源”區(qū)塊鏈項(xiàng)目利用超級(jí)賬本區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，所有共享的元數(shù)據(jù)都被記錄。

每一位用戶和每一次傳播的數(shù)據(jù)都納入行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中，使得“透明性”的新聞生產(chǎn)能夠?yàn)樾侣務(wù)鎸?shí)性保駕護(hù)航。

路透社則正在構(gòu)建一個(gè)RAG檢索數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，即一個(gè)路透社內(nèi)容的檔案庫，大型語言模型系統(tǒng)可以使用它作為生成回復(fù)的基礎(chǔ)，從而獲得更可靠的輸出。

開始時(shí)，路透社創(chuàng)建了一個(gè)包含其風(fēng)格指南的RAG數(shù)據(jù)庫，供記者提問。

監(jiān)管框架與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在逐步完善。我國(guó)民法典明確規(guī)定，任何組織或者個(gè)人不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》也為類似行為劃出“紅線”，要求任何組織和個(gè)人不得利用深度合成服務(wù)制作、傳播法律禁止的信息，不得從事侵犯他人合法權(quán)益的活動(dòng)。

在今年9月起正式施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》中，明確提出了強(qiáng)制添加顯式和隱式標(biāo)識(shí)等規(guī)范要求。

（文章參考World Association of News Publishers、Independent Newspapers、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、中國(guó)青年網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)客戶端等）

撰稿/翻譯：張勇、王子翼

編輯：吳增輝

審核：卡卡

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