中國(guó)男同社交軟件Blued全網(wǎng)下架，都是盈利不佳惹的禍？

2025年11月，國(guó)內(nèi)垂直領(lǐng)域社交平臺(tái)Blued從安卓、蘋果主流應(yīng)用商店下架，僅Blued極速版保留下載渠道。對(duì)此官方回應(yīng)稱“為積極配合國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用商店的最新規(guī)范要求，我們正在集中精力開(kāi)展合規(guī)整改工作。在此期間，App將暫時(shí)無(wú)法在各大應(yīng)用商店下載或更新，但公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均正常運(yùn)營(yíng)，已安裝用戶可照常使用注冊(cè)、社交、直播等全部功能，不受任何影響。

對(duì)Blued而言，下架并非單一的技術(shù)或合規(guī)問(wèn)題，更像是一個(gè)漫長(zhǎng)周期的終點(diǎn)信號(hào)。從早年的創(chuàng)業(yè)嘗試、資本加持，到登上納斯達(dá)克、再到黯然退市，這家被稱為“彩虹經(jīng)濟(jì)”象征的平臺(tái)，正在經(jīng)歷另一場(chǎng)關(guān)于生存方式的重塑。

耿樂(lè)于2000年創(chuàng)立淡藍(lán)網(wǎng)、2012年推出Blued App，并在2020年將藍(lán)城兄弟送上資本市場(chǎng)，成為“全球同性社交第一股”。

藍(lán)城兄弟的營(yíng)收，在上市的2020年迎來(lái)高點(diǎn)，全年收入達(dá)10.31億元，同比增長(zhǎng)達(dá)35.8%，但到2021年?duì)I收同比增幅僅有4.4%，且自2021年第三季度開(kāi)始營(yíng)收下滑，到四季度，營(yíng)收同比再次下滑12.6%至2.44億元。

然而，上市后的藍(lán)城兄弟業(yè)績(jī)不振，持續(xù)虧損。2019年后的凈虧損呈逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，到2021年凈虧損為3.10億元，同比擴(kuò)大39.5%。其中，2021年Q4的單季凈虧損創(chuàng)歷史新高，同比擴(kuò)大103.4%至1.49億元。

2020年7月8日上市首日，藍(lán)城兄弟開(kāi)盤價(jià)為20.45美元/股，相比發(fā)行價(jià)16美元/股高開(kāi)28%，而后盤中三次觸發(fā)熔斷，股價(jià)最高漲逾124%達(dá)35.89美元。但到藍(lán)城兄弟退市之前，股價(jià)已經(jīng)跌至1.54美元，為開(kāi)盤價(jià)的1/20。

最終選擇以約6000萬(wàn)美元估值退市。此次買方團(tuán)包括赤子城科技旗下基金Metaclass Management ELP、馬保力本人及鼎暉投資。

在分析人士看來(lái)，藍(lán)城兄弟走到今天，最核心的問(wèn)題是，營(yíng)收增長(zhǎng)和盈利問(wèn)題始終沒(méi)解決。CIC灼識(shí)咨詢經(jīng)理劉子涵稱，過(guò)去Blued之所以能獲得7輪投資，是因?yàn)橘Y本風(fēng)口看好其未來(lái)的廣闊市場(chǎng)，但Blued上市后，卻擴(kuò)張失敗、連年虧損。其于2020年進(jìn)行了兩次收購(gòu)動(dòng)作，8月收購(gòu)了女性垂直社區(qū)LESDO（樂(lè)Do），于一年后關(guān)停；11月，以2.4億元收購(gòu)男性社交平臺(tái)翻咔，后續(xù)表現(xiàn)不佳。加上Blued自身用戶留存難，營(yíng)收下滑、連年虧損，投資者逐漸失去信心。

外界普遍認(rèn)為，對(duì)藍(lán)城兄弟而言，黯然退市則意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。過(guò)去幾年，陌生人社交賽道經(jīng)歷流量紅利消退，陌陌、探探、Soul等平臺(tái)同樣面臨增長(zhǎng)瓶頸。同性社交雖仍具獨(dú)特價(jià)值，但盈利模式始終未解。