上海
2025年雙11，美妝品類表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的同時，國貨美妝品牌整體占比持續(xù)攀升。
作為美妝消費(fèi)趨勢“風(fēng)向標(biāo)”，李佳琦直播間的數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者的護(hù)膚訴求明顯向“滋潤修護(hù)”傾斜，呈現(xiàn)出鮮明的精準(zhǔn)化特征。
李佳琦直播間美妝選品負(fù)責(zé)人分析，“隨著對自身需求和品牌產(chǎn)品的了解不斷加深，消費(fèi)者的護(hù)膚理念愈發(fā)成熟，偏好從‘大套組’向‘大單品’轉(zhuǎn)變，更傾向于自主搭配，針對性滿足不同護(hù)膚步驟的功效需求?！?/p>
除此之外，國貨美妝品牌在李佳琦直播迎來全面爆發(fā)，上海本土美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼。以上海百年品牌雙妹為典型代表，該品牌在雙11首日銷量同比增長超100%。2024年，《新所有女生的OFFER》破圈，讓更多年輕消費(fèi)者重新認(rèn)識了這個擁有百年歷史的國貨品牌；2025年，雙妹借《巴黎合伙人》登陸巴黎，在國際舞臺上展現(xiàn)品牌歷史底蘊(yùn)與東方美學(xué)創(chuàng)新。
李佳琦在《巴黎合伙人》中向歐洲消費(fèi)者介紹雙妹
這不僅反映了中國美妝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的增長勢頭，更凸顯出直播電商作為消費(fèi)趨勢洞察、新品培育推廣與品牌價值重塑的新陣地，正成為驅(qū)動“美麗經(jīng)濟(jì)”增長的重要引擎。
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