文源 | 源Sight

作者 | 周藝

此時(shí)此刻，艾多美（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱艾多美（中國(guó)））在山東煙臺(tái)高新區(qū)的全球研發(fā)樞紐正加速封頂。

而前不久，艾多美國(guó)際物流中心啟動(dòng)儀式剛剛在煙臺(tái)高新區(qū)艾多美（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)園內(nèi)圓滿落成。

今年是這家源自韓國(guó)的全球健康生活品牌正式在華展業(yè)五周年的重要節(jié)點(diǎn)。短短五年時(shí)間，艾多美（中國(guó)）建成覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、物流的完整生態(tài)鏈，同時(shí)積極參與中國(guó)電商新生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，以AI+社交裂變重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)中國(guó)需求反哺全球創(chuàng)新。

這也印證了艾多美集團(tuán)董事長(zhǎng)樸韓吉“讓價(jià)值流動(dòng)，讓所有人受益”的商業(yè)哲學(xué)。當(dāng)傳統(tǒng)外資企業(yè)仍在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，艾多美以優(yōu)品良價(jià)的產(chǎn)品鐵三角、原則中心的文化基因、基建深耕的生態(tài)閉環(huán)，構(gòu)建了跨國(guó)企業(yè)本土化的新公式。

01

五年戰(zhàn)略沉淀

2009年，艾多美集團(tuán)創(chuàng)立于韓國(guó)。2017年時(shí)，艾多美（中國(guó)）作為重要的外商投資項(xiàng)目，落地于山東煙臺(tái)中韓產(chǎn)業(yè)園，就此開始了其從跨境銷售到全產(chǎn)業(yè)鏈本土化的深度轉(zhuǎn)型。

2020年7月，艾多美（中國(guó)）正式啟動(dòng)線上商城運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持其在韓國(guó)總部推行的“大眾精品”（MASSTIGE）核心戰(zhàn)略，致力于以“大眾的價(jià)格，精品的品質(zhì)”重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。目前艾多美（中國(guó)）線上商城的產(chǎn)品已超過(guò)200余款，覆蓋健康食品、日化用品、美妝、家居等全品類生活必需品。

五年間，面對(duì)中國(guó)電商生態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，艾多美（中國(guó)）從數(shù)字化工具的深度應(yīng)用著手，實(shí)現(xiàn)對(duì)供應(yīng)鏈的全面智能升級(jí)，一躍成為山東省內(nèi)單體最大的跨境電商平臺(tái)企業(yè)，成長(zhǎng)為外資企業(yè)融入中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

圖片來(lái)源：艾多美（中國(guó)）

2025年，艾多美（中國(guó)）上線“分享GO”直播功能，通過(guò)AI推薦算法與社交裂變結(jié)合，打造沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。這一舉措被納入山東省“數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合示范項(xiàng)目”，成為其本土化運(yùn)營(yíng)的新增長(zhǎng)引擎。

引入直播等本土化的數(shù)字營(yíng)銷，艾多美（中國(guó)）強(qiáng)化了消費(fèi)者的信任，不僅提升了用戶轉(zhuǎn)化率，更將復(fù)購(gòu)率推高至96%，遠(yuǎn)超行業(yè)的平均水平。

除了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破外，艾多美（中國(guó)）還迅速進(jìn)行自身物流系統(tǒng)的升級(jí)，與三星SDS合作的智能物流中心成為供應(yīng)鏈革新的關(guān)鍵一環(huán)。

該中心于9月23日正式啟用，通過(guò)引入智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)與全鏈路可視化技術(shù)，物流效率迅速提升，支持“當(dāng)日下單、次日達(dá)”的高效服務(wù)。該項(xiàng)目創(chuàng)新性地融合“倉(cāng)配功能與會(huì)員體驗(yàn)”，使物流中心成為品牌實(shí)力的展示窗口。

圖片來(lái)源：艾多美（中國(guó)）

根據(jù)艾多美（中國(guó)）方面提供的數(shù)據(jù)，該中心已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日處理訂單超2萬(wàn)件，物流效率提升25%以上，每年超1000萬(wàn)件大眾精品將從這里出發(fā)，精準(zhǔn)送達(dá)消費(fèi)者手中。

同步建設(shè)起來(lái)的還有艾多美（中國(guó)）研發(fā)中心和品牌中心。

如今在煙臺(tái)高新區(qū)的中韓產(chǎn)業(yè)園中，這座投資超2億元的中國(guó)總部項(xiàng)目正在如火如荼地建設(shè)，首期投資1.2億的研發(fā)中心與二期輻射全球研發(fā)與創(chuàng)新輸出基地的品牌中心都將在2026年上半年正式啟用。

艾多美集團(tuán)董事長(zhǎng)樸韓吉強(qiáng)調(diào)，該中心將“推動(dòng)中國(guó)本土創(chuàng)新成果惠及全球市場(chǎng)”。這不僅是其全球首個(gè)大規(guī)模海外研發(fā)樞紐，更被定位為“中國(guó)需求反向驅(qū)動(dòng)全球創(chuàng)新”的戰(zhàn)略引擎，標(biāo)志著艾多美從“產(chǎn)品輸入”轉(zhuǎn)向“技術(shù)輸出”的升級(jí)。

近期，韓國(guó)媒體《中央日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中提到，艾多美（中國(guó)）的亮眼表現(xiàn)，是煙臺(tái)與韓國(guó)經(jīng)貿(mào)合作高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

在這五年間，艾多美（中國(guó)）不僅進(jìn)行了上述硬件升級(jí)的措施，還打造了一個(gè)平凡人能走向成功的平臺(tái)——成功學(xué)院。

圖片來(lái)源：艾多美（中國(guó)）

該學(xué)院擁有線上、線下全面的培訓(xùn)體系，五年間累計(jì)舉辦60場(chǎng)成功學(xué)院，吸引64萬(wàn)人參與觀看。每周設(shè)有線上課程，包括大眾精品、早安艾多美、艾在線、下班生意經(jīng)等多個(gè)課程，還策劃了豐富的市場(chǎng)活動(dòng)。據(jù)了解，通過(guò)成功學(xué)院，艾多美（中國(guó)）已經(jīng)誕生12位資深營(yíng)銷總監(jiān)。

從線上營(yíng)銷體系的搭建到一系列供應(yīng)鏈配套設(shè)施的建設(shè)，再到成功學(xué)院的內(nèi)部人才培養(yǎng)，艾多美（中國(guó)）通過(guò)多方面、多維度的內(nèi)部系統(tǒng)重建完成第一個(gè)五年的關(guān)鍵動(dòng)作。

與此同時(shí)，艾多美“產(chǎn)品為王”的價(jià)值觀，依然是最重要的品牌錨點(diǎn)。

02

中國(guó)基因驅(qū)動(dòng)下的品牌升級(jí)

“同等質(zhì)量?jī)r(jià)格更優(yōu)，同等價(jià)格品質(zhì)更優(yōu)”是艾多美一以貫之的核心戰(zhàn)略，這也形成了品牌的剛性壁壘。

而能不斷推出創(chuàng)新性的、市場(chǎng)認(rèn)可和信賴的產(chǎn)品，艾多美的研發(fā)實(shí)力不容小覷。

艾多美集團(tuán)在韓國(guó)推出過(guò)明星產(chǎn)品煥力飲和美妝產(chǎn)品艾詩(shī)洛特臻顏系列，這兩個(gè)產(chǎn)品背后站著兩大科技巨頭——作為全球第二大科研機(jī)構(gòu)的韓國(guó)原子力研究院和為雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝品牌提供研究支持的科瑪集團(tuán)。

圖：艾多美煥力飲

被行業(yè)頂尖的科技集團(tuán)賦能，煥力飲連續(xù)11年蟬聯(lián)韓國(guó)健康食品榜首，生產(chǎn)至今容量從30包增至60包，但價(jià)格卻未上漲，最終實(shí)現(xiàn)單盒售價(jià)僅為同類產(chǎn)品的40%；艾詩(shī)洛特臻顏采取細(xì)胞活化技術(shù)連續(xù)9年蟬聯(lián)韓國(guó)同行業(yè)銷量冠軍。

如此強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力自然也延續(xù)到了艾多美（中國(guó)）的業(yè)務(wù)上。

2025年7月，艾多美（中國(guó)）推出一款2599元的凈水機(jī)，這款針對(duì)中國(guó)水質(zhì)的定制凈水器以低于同業(yè)的價(jià)格搭載了五重過(guò)濾與UV殺菌技術(shù)。艾多美（中國(guó)）還公開發(fā)布此凈水器三個(gè)濾芯的功能和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，能實(shí)現(xiàn)全方位過(guò)濾，讓健康管理“看得見(jiàn)、信得過(guò)”。

除了凈水機(jī)，艾多美（中國(guó)）針對(duì)本土市場(chǎng)做出了許多產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)專屬產(chǎn)品線，如蘋果脆片、石榴汁、沙棘籽油凝膠糖果等特色食品，并計(jì)劃推出沙棘原漿發(fā)酵飲、解酒護(hù)肝飲新品。

這種本土化率超70%的產(chǎn)品矩陣不僅降低了供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，更將區(qū)域資源轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力。在擁有了韓國(guó)技術(shù)、中國(guó)制造兩大“法寶”后，艾多美（中國(guó)）的全球市場(chǎng)野心也逐漸顯露。

艾多美提出GSGS（Global Sourcing Global Sales全球采購(gòu)）戰(zhàn)略，本意就是依托韓國(guó)總部的研究實(shí)力來(lái)構(gòu)建全球產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)。而在中國(guó)，因?yàn)楫?dāng)?shù)禺a(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)以及制造工藝的精湛，艾多美成功跑出一條“技術(shù)輸入-本地生產(chǎn)-全球輸出”的閉環(huán)生態(tài)鏈。

其首先與科瑪集團(tuán)合作，將煙臺(tái)工廠升級(jí)到藥品級(jí)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，接著與三星SDS共建智能物流中心，完成中國(guó)產(chǎn)品出口全球的基礎(chǔ)搭建。

2022年8月艾多美（中國(guó)）的GSGS出口之旅便正式開始，像艾多美蘋果脆片等產(chǎn)品已經(jīng)成功推向馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)際市場(chǎng)，此外，艾多美（中國(guó)）開發(fā)的小家電產(chǎn)品——空氣凈化器也邁出國(guó)門遠(yuǎn)銷至馬來(lái)西亞等地，而生活用品中，艾多美衛(wèi)生巾成功出口至澳大利亞，并且在2025年拿下俄羅斯和柬埔寨兩個(gè)出口市場(chǎng)。

隨著艾多美（中國(guó)）的研發(fā)中心、品牌中心落成，其本土產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善：集研發(fā)、生產(chǎn)、物流以及電商平臺(tái)為一體的艾多美健康產(chǎn)業(yè)園將助力艾多美（中國(guó)）更好地走向下一個(gè)五年。

03

從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出

作為一家誕生于韓國(guó)的企業(yè)，艾多美從未將目光局限在韓國(guó)本土，而是將事業(yè)擴(kuò)大至亞太、歐洲、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家區(qū)域，2009年至今全球會(huì)員已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)。2021年，艾多美的海外銷售額突破了2兆韓元，超越了韓國(guó)。

走向世界的艾多美也將其向善、利他的價(jià)值觀輸出至全球市場(chǎng)，例如“正善上略”（正直與善良為最高戰(zhàn)略）被艾多美植入進(jìn)企業(yè)文化。

同樣地，艾多美（中國(guó)）在華展業(yè)期間，堅(jiān)持公益事業(yè)，對(duì)于教育、青少年、環(huán)保事業(yè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。

2025年10月15日，艾多美（中國(guó)）再度攜手山東省普覺(jué)公益基金會(huì)，捐贈(zèng)30萬(wàn)元優(yōu)撫與救助專項(xiàng)基金，用于幫扶因公犧牲、受傷、患病或面臨家庭困難的公安民警、輔警及其家屬。

圖片來(lái)源：艾多美（中國(guó)）

值得一提的是，艾多美（中國(guó)）還攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)設(shè)立并實(shí)施的“衛(wèi)艾守護(hù)”項(xiàng)目，向偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)捐助女性衛(wèi)生用品，該項(xiàng)目在2021年啟動(dòng)，截至目前已累計(jì)捐贈(zèng)1100萬(wàn)元，受助人數(shù)超過(guò)9300名青少年女童。

艾多美（中國(guó)）不僅向女童作出物質(zhì)層面的幫扶，還推出了青春期的相關(guān)課程，不僅讓千余名女童擺脫生理期困擾，還為女童長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

環(huán)保方面，艾多美（中國(guó)）的“沙棘公益林種植項(xiàng)目”也已延續(xù)多年，為防風(fēng)固沙做出重要貢獻(xiàn)。

不論是女童保護(hù)還是對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的改善，艾多美用五年證明：外資企業(yè)的本土化不僅是市場(chǎng)適配，更是價(jià)值內(nèi)核的重塑。

其“優(yōu)品良價(jià)+原則中心+基建深耕”的三位一體模式，為跨國(guó)公司在華發(fā)展提供了可復(fù)用的路徑——以敬畏之心做產(chǎn)品，以利他之心建生態(tài)。

下一個(gè)五年，隨著煙臺(tái)的研發(fā)種子長(zhǎng)成全球創(chuàng)新森林，這場(chǎng)始于中國(guó)的商業(yè)實(shí)踐，或?qū)⒅匦露x東亞經(jīng)貿(mào)合作的深度與溫度。

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