資料圖。本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

“不許補(bǔ)貼”，抖音通知酒商：賣茅臺(tái)低于市場(chǎng)行情價(jià)將被處罰

明天就是“雙十一”，但電商茅臺(tái)大促的力度卻在減弱。

有酒商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今日已接到抖音平臺(tái)通知，酒商銷售茅臺(tái)價(jià)格如果低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì)被處罰。

上述酒商表示，抖音平臺(tái)今日通知稱，“無(wú)論茅臺(tái)海外版還是國(guó)內(nèi)版，低于市場(chǎng)行情價(jià)的，一律按假貨存疑處罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。堅(jiān)決打擊虛假營(yíng)銷，只放一瓶等低價(jià)套路，售假的行為。”

記者多方打聽了解到，酒商尚不清楚上述“市場(chǎng)行情價(jià)”的具體數(shù)字，下一步官方預(yù)計(jì)會(huì)根據(jù)線下市場(chǎng)價(jià)格浮動(dòng)制定。

值得注意的是，上個(gè)月，包括茅臺(tái)、五糧液、貴州習(xí)酒等多家酒企發(fā)布聲明，指責(zé)部分電商平臺(tái)并未獲得授權(quán)，貨源來(lái)源復(fù)雜，存在真?zhèn)坞y辨，假冒偽劣、以次充好等問題。之后，抖音曾發(fā)布酒水版本專項(xiàng)治理公告。

而在11月初，部分電商平臺(tái)加大了白酒促銷力度，有電商平臺(tái)53度飛天茅臺(tái)的補(bǔ)貼后價(jià)格跌破1600元/瓶，有平臺(tái)甚至推出了定時(shí)搶1499元（市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)）茅臺(tái)的活動(dòng)。

不過記者注意到，近期茅臺(tái)電商補(bǔ)貼后價(jià)格都有所回升，淘寶和拼多多百億補(bǔ)貼后53度飛天茅臺(tái)價(jià)格回升至1640元/瓶，拼多多3人團(tuán)1499元購(gòu)買飛天茅臺(tái)的活動(dòng)還在進(jìn)行。即時(shí)零售平臺(tái)美團(tuán)名酒行的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1619元/瓶。

此前行業(yè)認(rèn)為，“雙十一”電商平臺(tái)加大白酒促銷力度，可能會(huì)影響年末白酒市場(chǎng)的穩(wěn)定，茅臺(tái)價(jià)格的回落也會(huì)擠壓其他白酒品牌的價(jià)格，也對(duì)后續(xù)市場(chǎng)前景表示擔(dān)憂。■