近年來，全球彩電市場跌跌不休。在國內(nèi)市場打響“年度3000萬臺保衛(wèi)戰(zhàn)”的同時，全球市場大有失守“季度5000萬臺、年度2億臺”的危機(jī)。

釘科技注意到，近日市場機(jī)構(gòu)TrendForce 集邦咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季全球電視出貨量僅約4975萬臺，環(huán)比增長6%、同比下降4.9%，為歷年同期首度跌破 5000萬臺。

不過，這樣的“危機(jī)”并不是被所有市場機(jī)構(gòu)“承認(rèn)”。釘科技注意到，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年三季度全球TV出貨量為5470萬臺，同比增長0.5%，前三季度累計出貨量1.45億臺，同比下降0.7%。

從兩家機(jī)構(gòu)第三季度彩電出貨數(shù)據(jù)來看，TrendForce“看跌”，而奧維睿沃“看漲”，且二者的數(shù)據(jù)差異接近500萬臺。TrendForce的數(shù)據(jù)顯示全球彩電單季出貨量已經(jīng)跌破5000萬臺大關(guān)，而奧維睿沃的數(shù)據(jù)則依然高于5000萬臺。

另外，在品牌出貨量方面，韓系雙雄三星和LGE，以及中國企業(yè)TCL、海信、小米都被兩家機(jī)構(gòu)納入了TOP5，但具體的座次排名略有不同?？傮w而言，在全球彩電市場，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的中韓企業(yè)對決的格局。

從趨勢來看，三星、LGE都處于下滑態(tài)勢，而TCL、海信都處于增長態(tài)勢，在出貨量上中國企業(yè)正在加速逼近韓國巨頭，但在高端市場和盈利能力方面，韓國巨頭還有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

綜上可以看到，全球彩電業(yè)在三季度并非絕對陷入“冰點”，不同的市場機(jī)構(gòu)基于不同的統(tǒng)計來源和維度，有著不同的判斷。另外，從品牌來看，以TCL、海信、創(chuàng)維為代表中國企業(yè)依然通過強化高端大屏的技術(shù)創(chuàng)新，以及加強海外市場的營銷拓展力度，實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。

例如，今年以來，TCL、海信、創(chuàng)維、長虹都陸續(xù)發(fā)布了各自的新技術(shù)、新產(chǎn)品，TCL重點推出了SQD-Mini LED和RGB-Mini Led，海信也推出了數(shù)款針對不同場景的RGB-Mini Led電視，創(chuàng)維則打造了搭載變色龍顯示技術(shù)平臺的新一代Mini Led電視，長虹則在高畫質(zhì)技術(shù)上結(jié)合星閃+GPMI打造智慧交互新體驗……

釘科技注意到，結(jié)合Omdia、群智、奧維等市場機(jī)構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)來看，盡管全年微降格局難改，但“年度2億臺出貨規(guī)模”大概率還能守住。對于彩電企業(yè)來說，在整體銷量規(guī)模震蕩下行的背景下，通過技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級來帶動銷售額與利潤的增長，是一項比“以價換量”或單純追求銷量規(guī)模更有價值的事情。