山東
抖音通過多維度治理，持續(xù)規(guī)范電商經(jīng)營與內(nèi)容生態(tài)秩序。
11月11日，針對“賣茅臺低于市場價將被罰，達人補貼也不行”的傳言，抖音電商相關(guān)負責人明確回應(yīng)稱傳言不實，屬于誤讀。
此次傳言源于抖音近期發(fā)起的虛假宣傳治理專項行動。針對消費者投訴的茅臺等商品違規(guī)營銷問題，平臺重點整治兩類行為：一是以“虛假低價”為噱頭的違規(guī)引流，二是存在假貨嫌疑的異常低價。抖音治理團隊巡查發(fā)現(xiàn)，個別商家茅臺售價甚至低于官方出廠價，已非薄利多銷所能解釋?？紤]到酒水涉消費者健康，平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經(jīng)營商家52個。
作為電商生態(tài)重要參與者，抖音電商近年發(fā)展迅猛：過去一年日均125萬場直播吸引超3億人觀看，511萬新作者與536萬新商家獲收入，貨架場GMV同比增49%。但快速發(fā)展也伴隨經(jīng)營問題，過去一年平臺處置超1300萬條違規(guī)視頻，47萬個違規(guī)作者被收回帶貨權(quán)限，違規(guī)集中在虛假營銷、價格違規(guī)等領(lǐng)域。
除電商經(jīng)營規(guī)范外，平臺同步強化內(nèi)容治理。11月7日發(fā)布的公示顯示，近一個月嚴打色情低俗內(nèi)容，永久封禁3.8萬個賬號，對13.7萬個賬號梯度處罰。典型案例包括“小*妹”等賬號借“知識科普”發(fā)布低俗擦邊視頻，51個賬號被禁言；1385個賬號因AI生成低俗內(nèi)容被清除粉絲、取消營利權(quán)限等。
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