Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！

最近的王自如，在搞流量這事上，那是真賣力！

上個(gè)月，他先是因“入職”雷鳥創(chuàng)新上熱搜，被網(wǎng)友猜測入職是假，營銷炒作是真，估計(jì)就是在雷鳥掛個(gè)虛職。

接著他又登上新浪新聞《一天零一頁2025》欄目，告訴大家他因負(fù)債1個(gè)億被限高，出差都要坐綠皮車。

此外他還曾談及“不看格力工資條”事件以及與羅永浩之間的江湖恩怨，曝出格力高管工資7位數(shù)，自嘲自己是過氣網(wǎng)紅，配不上羅永浩的播客！

這一來二去，王自如那是把流量拉滿了，其實(shí)目的也只有一個(gè)，為自己的AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)引流，意圖效仿羅永浩的“真還傳”，也來一次東山再起。

不得不承認(rèn)，王自如這波營銷策略是成功的，他的直播關(guān)注度肉眼可見的提升了。而他則趁著熱度，又出現(xiàn)了爭議言論。

01

稱網(wǎng)友小瞧了格力，網(wǎng)友瘋狂吐槽！

11月7日，王自如一如既往地開啟了直播，而關(guān)注他的網(wǎng)友也像往常一樣，總想借著他在格力的那段往事搞點(diǎn)事情出來。

直播中，一位網(wǎng)友表示非?？春眯∶祝瑔螁我粋€(gè)電器領(lǐng)域就把格力干掉了。

王自如本可以無視這條評論，可沒想到是，他竟然回懟網(wǎng)友稱：“那你也小瞧格力了，你們要想聊小米和格力的競爭，我也可以講一講，盡可能的合理的講一講?！?/p>

可惜的是，王自如后續(xù)直播中并沒有針對這個(gè)話題展開進(jìn)一步深入討論。

他或者是考慮到曾在格力就職的敏感身份，又考慮到如今小米與格力空調(diào)之戰(zhàn)的種種爭議，沒有深入展開是更為理智的選擇。

不過這并沒有影響網(wǎng)友持續(xù)討論的熱情，隨后“王自如回應(yīng)小米格力競爭”、“王自如稱網(wǎng)友小瞧了格力”沖上熱搜，網(wǎng)友們各抒己見，好不熱鬧！

“被包養(yǎng)就別談獨(dú)立人格，老羅說的”

“一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定制的，一個(gè)代工的，有什么好比的”

“看格力的利潤就夠了，這么點(diǎn)營收，利潤高得離譜”

“倒也沒有小瞧格力，純粹是不瞧格力。要不是董和朱一直在蹭小米，空調(diào)行業(yè)會(huì)和冰箱洗衣機(jī)行業(yè)一樣靜悄悄的”

“可能干掉的，瘦死的駱駝比馬大，格力還有別的領(lǐng)域的技術(shù)。但是董明珠不退格力會(huì)一直走下坡路?！?/p>

從網(wǎng)友的評論能看出來，大家對小米能否干掉格力還是意見不一的。

有人諷刺王自如曾在格力就職的身份，很難做出客觀公正的分析；還有人從格力今年?duì)I收下降，利潤卻很高角度對產(chǎn)品提出質(zhì)疑。

不過基于格力和小米兩家的最新銷售數(shù)據(jù)和增長趨勢來看，小米在家電尤其是空調(diào)領(lǐng)域的勢頭，的確要更猛一些。

10月30日，格力電器發(fā)布2025 年第三季度報(bào)告，報(bào)告期營收為398.55 億元，同比下降15.09%；凈利潤為70.49 億元，同比下降9.92%。前三季度營收為1371.80億元，同比下降6.50%；凈利潤為214.61 億元，同比下降2.27%。

此外，格力電器2025 年上半年的營收為973.25 億元，同比下降2.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤144.12 億元，同比增長1.95%。

而據(jù)小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示：2025年上半年，小米集團(tuán)總營收達(dá)2272.49億元，同比增長38.2%；毛利515.07億元，同比增長46.2%，均創(chuàng)歷史新高。

這其中AIoT生態(tài)的業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下新高，達(dá)到710.51億元，同比增長50.7%，毛利168.76億元，首次超越手機(jī)業(yè)務(wù)成為利潤主力。智能大家電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）收入同比大增66.2%，空調(diào)出貨量超540萬臺(tái)（+60%），冰箱、洗衣機(jī)分別增長25%、45%。

也就是說格力上半年銷售為負(fù)增長，而小米在智能大家電領(lǐng)域保持了50%以上的高速增長。

盡管小米在體量和線下業(yè)務(wù)份額上與格力還有著一定差距，卻極大地改變了競爭格局。

必須承認(rèn)，王自如沒有針對這個(gè)話題細(xì)說下去還是很聰明的，以兩家目前針鋒相對的態(tài)勢來看，言論上稍有不慎，便會(huì)引發(fā)輿論軒然大波。

然而王自如在直播中的另一番言論，卻又一次引發(fā)了巨大爭議。

有網(wǎng)友在直播中向王自如提問：“華為也出了Air（Mate70 Air），和蘋果的Air有得比嗎？”

王自如表示：“我覺得從綜合的產(chǎn)品實(shí)力上來，應(yīng)該不如蘋果的Air。”

對于做超薄手機(jī)需要什么？王自如也提出了自己的兩個(gè)看法：

第一，
要在極其有限的內(nèi)容空間之內(nèi)，盡可能的絕對放大內(nèi)部空間來把電池做好。這件事呢，就需要在芯片的主板，包括整個(gè)的內(nèi)容空間的極致設(shè)計(jì)上，要有非常深的經(jīng)驗(yàn)以及非常好的基礎(chǔ)才可以。
首先這一點(diǎn)上來說，蘋果在不斷地壓縮內(nèi)部的主板空間，集成度上越來越高。而安卓的整個(gè)空間，大家都是
“合成商”、“縫合怪”，從這買芯片，從那買供應(yīng)鏈，這樣整合起來。一定不如蘋果的水準(zhǔn)做得極致。
第二點(diǎn)就是，在后臺(tái)的資源管理上，包括在能耗的管理上，蘋果在電腦和手機(jī)上的水準(zhǔn)和能力非常強(qiáng)。所以華為在超薄手機(jī)上的競爭力，不一定能競爭過蘋果。

看到王自如的這番結(jié)論，網(wǎng)友們那是瘋狂吐槽，幾乎沒幾個(gè)支持他的。

有網(wǎng)友就指出：“王自如脫圈久了。。。首先，華為的電池容量6500mAh、蘋果3149mAh，而且華為電池管理也很好。其次，華為現(xiàn)在是鴻蒙系統(tǒng)，不是安卓系統(tǒng)。王自如的確有點(diǎn)扯了。（華為的確沒那么薄，但為了電池、攝像和綜合體驗(yàn)，做了妥協(xié)）。”

還有網(wǎng)友吐槽：“綜合性能，我一直在等他講性能，結(jié)果是我認(rèn)為，我覺得怎么怎么樣，這說了個(gè)屁啊。”

更有人犀利地表示：“王自如這剛回來就搞對立搞流量？華為給的配置不如iphone？還是厚度？講明白點(diǎn)吧？”

至于是王自如說的對，還是網(wǎng)友講得有理，筆者不太懂手機(jī)就不做太多評論。不過從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，王自如脫離評測圈的確太久，多少是有些跟不上時(shí)代了。

02

米格之爭何時(shí)休？

話題再次回到格力與小米的空調(diào)大戰(zhàn)上。比起王自如是否看好格力，小米能否超越，格力能否守住江山的話題，兩家企業(yè)高管之間的舌戰(zhàn)或許更有看頭。

在今年6月18日一場直播中，小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾對于美的董事長方洪波此前在采訪中提及的“小米大家電聲稱三年之內(nèi)成為中國頭部（前三）”這一目標(biāo)時(shí)做出回答。

他當(dāng)時(shí)表示：“我還是覺得美的和海爾是非常優(yōu)秀的企業(yè)。無論是方總還是周總，都是極其有格局的企業(yè)家。非常期待和美的、海爾成為大家電的頭部企業(yè)?！?/p>

隨后雷軍又轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道配文稱：“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè)，我們需要認(rèn)真向這些優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)?！?/p>

時(shí)間來到8月，珠海格力電器股份有限公司市場總監(jiān)朱磊又與盧偉冰和王化展開了一場舌尖上的針鋒相對。

當(dāng)時(shí)盧偉冰和王化均轉(zhuǎn)發(fā)了相同的數(shù)據(jù)圖表，其中顯示7月線上市場，小米市占率達(dá)16.71%，格力滑落至15.22%，美的則以18.61%保持首位。

整體銷量排名中，小米以13.7%首次躋身全國前三，同比增速高達(dá)53.9%，“小米空調(diào)線上銷量超越格力”。

而格力朱磊則迅速回懟，對這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性展開質(zhì)疑。他曬出自己通過奧維云網(wǎng)查詢到的最新數(shù)據(jù)，按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先。

到底誰的數(shù)據(jù)才是真，又或者是第三方平臺(tái)哪里出了問題，雙方至今依然沒有爭出一個(gè)確切結(jié)論。

可有一點(diǎn)可以確定，在小米近期遭遇小字營銷、成都小米SU7交通事故等相關(guān)爭議的同時(shí)，格力也翻了個(gè)大車。

10月17日，格力朱磊在微博轉(zhuǎn)發(fā)了一條媒體報(bào)道，內(nèi)容是“格力通報(bào)網(wǎng)絡(luò)維權(quán)進(jìn)展，某MCN公司被判賠格力16萬?！?/p>

企業(yè)通過法律手段維權(quán)，處理黑公共問題這再正常不過，可朱磊偏要搞點(diǎn)事情出來。

他轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)配文表示：“也沒說是誰，怎么大家都往那兒想呢？是你嗎，不群？”

“不群”應(yīng)該是借笑傲江湖里岳不群這一人物形象，諷刺對手以正人君子形象示人，結(jié)果卻是道貌岸然之輩。

而互聯(lián)網(wǎng)江湖上，誰有“不群”這個(gè)外號，想必很多網(wǎng)友心知肚明。朱磊在暗諷誰，大家都懂。

與此同時(shí)，朱磊還在另一條微博中表示：“黑嘴的幕后是誰？造謠的能力比造空調(diào)專業(yè)多了”。這一下暗諷的目標(biāo)就更明了了，很明顯是小米和雷軍。

朱磊這次是一個(gè)字沒提小米和雷軍，卻字字在針對，就差報(bào)出雷軍身份證號了。

可就在全網(wǎng)都在尋找“不群”到底是誰時(shí)，朱磊卻鬧了個(gè)大烏龍，大水把自家龍王廟給沖了。

原來，10月19日，朱磊發(fā)布一條1分鐘左右的短視頻并配文：“一模一樣的臺(tái)詞，一模一樣的劇本，一群看起來并非有什么觀點(diǎn)非表達(dá)不可的人。幾乎同時(shí)間海量覆蓋。這是為什么？群，你知道答案嗎？”

而這條視頻呢，里面大概有十幾位男女出鏡，話術(shù)全部圍繞“為什么空調(diào)都是1.5匹，小米1700格力卻要3300”展開。

在這個(gè)節(jié)骨眼發(fā)這樣一條視頻，朱磊很明顯是想暗示：這些人全是小米的水軍，目的是以價(jià)格拉踩格力。

可問題在于，這個(gè)視頻是剪輯的，只有頭沒有尾，這些人真的是“不群”的小弟嗎？

有不少看過原視頻的網(wǎng)友就指出：朱磊根本沒把視頻看完，這些人視頻最后都是清一色夸格力，認(rèn)為小米便宜但從技術(shù)、服務(wù)等各方面都比不過格力。

此時(shí)有人懷疑這些幫小米辟謠的網(wǎng)友也是“不群”的水軍，可當(dāng)人曬出某個(gè)剪輯畫面的完整版時(shí)，大家都沉默了。

這真是大水沖了龍王廟，一家人不認(rèn)一家人。本來是小米近期爭議頻發(fā)，雷軍有人設(shè)崩盤的危險(xiǎn)，這一下朱磊反而拉了雷總一把，幫他稀釋了負(fù)面。

從格力小米之爭的喧囂，到王自如的流量博弈，恰恰折射出當(dāng)前商業(yè)競爭中的浮躁。

無論營銷話題如何熱鬧，高管隔空互懟如何激烈，消費(fèi)者最終關(guān)心的仍是產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)質(zhì)量。

格力和小米不應(yīng)停留在社交媒體上的唇槍舌戰(zhàn)，而應(yīng)回歸到技術(shù)革新、品質(zhì)提升與用戶服務(wù)的本質(zhì)上來。這才是大眾更希望看到的。