11 月份申報(bào)新車剛剛出爐，但結(jié)果讓人大跌眼鏡。

往年年底向來是車企集中釋放“大招”的關(guān)鍵期，眾多計(jì)劃于次年推出的戰(zhàn)略級新車會扎堆申報(bào)，以此提前鎖定市場關(guān)注，為來年一季度的銷量沖刺預(yù)熱，去年的小米 SU7 Ultra、小米 YU7、全新小鵬 G6、零跑 B10 等車型均是如此操作。

然而今年畫風(fēng)突變，工信部最新申報(bào)名單里，新能源車型大多是現(xiàn)有產(chǎn)品的改款或配置微升級，真正基于全新技術(shù)平臺、搭載突破性創(chuàng)新的重磅新品近乎斷層。

改款小鵬 MONA M03｜圖源：工信部

為何在理應(yīng)沖刺銷量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，車企卻集體選擇了“保守”？

在電車通看來，這一現(xiàn)象的背后，是新能源行業(yè)從“增量搶灘”到“存量深耕”的邏輯換擋。

從 2018 年 1 月的 1.42% 起步，國內(nèi)新能源車市的滲透率在 2024 年 7 月首次突破 50% 大關(guān)，今年的滲透速度更為迅猛，9 月的新能源滲透率沖至 58.37%，直接創(chuàng)下歷史新高。

新能源車早已不是“小眾選擇”，歸根到底，新能源車的全生命周期成本比同級燃油車低太多，比如補(bǔ)能成本、時(shí)間成本、保養(yǎng)成本等，再加上部分城市的免限行、停車優(yōu)惠，實(shí)惠看得見摸得著。

市場變了，玩法也得跟著變。新能源車市逐步進(jìn)入存量競爭階段，消費(fèi)者對新車的期待閾值提升，普通小改款根本滿足不了。

因此，沒有重磅新車的 11 月，并非車企缺乏創(chuàng)新動力，而是行業(yè)布局邏輯早已悄然重構(gòu) —— 車企不再執(zhí)著于年底發(fā)布新車，而是將新品發(fā)布的核心陣地前移至前三季度，通過提前卡位搶占市場先機(jī)，從而拉高全年的銷量。

年底新車荒，只因頭部車企集體換擋？

這一趨勢在頭部汽車品牌中體現(xiàn)得尤為鮮明。電車通留意到，比亞迪、吉利銀河、鴻蒙智行、蔚來等品牌，均已將全年戰(zhàn)略新車的發(fā)布窗口鎖定在前三季度，將第四季度完全留給終端交付與銷量沖刺。

而提前布局的策略，也為這些品牌帶來了亮眼的市場回報(bào)：比亞迪前 10 月的累計(jì)銷量高達(dá) 3701852 輛，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；吉利銀河前 10 月累計(jì)售出 100.2 萬輛，同比大漲 187%，增長勢頭迅猛；鴻蒙智行在 10 月份交付 68216 輛，創(chuàng)下單月交付量歷史新高，市場認(rèn)可度快速提升。

就連“必須在第四季度盈利”的蔚來，主動將往年年底舉辦的 NIO DAY 提前至今年 9 月，并同步推出了蔚來今年最后一款重磅新品蔚來 ES8。這一調(diào)整成效顯著，其 10 月交付量突破 40397 輛，同比增長 92.6%，首次邁入月銷 4 萬大關(guān)，為兌現(xiàn)“四季度盈利”目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

圖源：蔚來官方

同為新勢力陣營，理想也選擇在下半年推出 i6、i8 兩款 i 系列車型，而小鵬與零跑則將 X9 超級增程、Lafa 5等少數(shù)新品放在年底上市，發(fā)布節(jié)奏稍長一些。

可以看出，這些頭部品牌都踩準(zhǔn)了“前三季度布局、年底沖銷量”的新車節(jié)奏，但同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇，背后的戰(zhàn)略邏輯卻不盡相同。

比亞迪展現(xiàn)的是“全能型選手”的打法。借助垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈帶來的成本控制力，以及持續(xù)迭代的 DM-i、e 平臺 3.0、CTB、云輦、天神之眼等核心技術(shù)，構(gòu)建起覆蓋主流價(jià)格區(qū)間的“產(chǎn)品帝國”。從方程豹鈦 7、騰勢（參數(shù)丨圖片） N8L 到海獅 06，其新品總能快速站穩(wěn)細(xì)分市場。

鴻蒙智行的亮眼表現(xiàn)，則不止于“車”本身，更在于華為智能科技在出行領(lǐng)域的系統(tǒng)落地。依托強(qiáng)大的生態(tài)協(xié)同能力，鴻蒙智行在智能化體驗(yàn)上構(gòu)筑了難以復(fù)制的競爭壁壘。從問界 M8、尊界 S800，再到品牌首款旅行車享界 S9T，不同價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品都遵循著同一套“生態(tài)賦能、體驗(yàn)為王”的底層邏輯。

圖源：享界汽車官方

蔚來和理想的新品節(jié)奏變化更顯戰(zhàn)略分野。蔚來將 NIO DAY 和重磅新車提前，目的是盡快刺激銷量，兌現(xiàn)“四季度盈利”的緊迫承諾；理想則在發(fā)布 i6、i8 完善純電布局的同時(shí)，仍以成熟的 L 系列作為年終沖量的主力，體現(xiàn)出“以穩(wěn)蓄勢”的務(wù)實(shí)策略。

縱觀全局，新能源汽車市場從“增量競爭”轉(zhuǎn)向“存量博弈”轉(zhuǎn)型，車企單純比“誰更早發(fā)布”其實(shí)很難形成持續(xù)優(yōu)勢，真正的勝負(fù)手，在于產(chǎn)品規(guī)劃能否與自身資源、用戶需求及市場趨勢深度契合。正是這種差異化的戰(zhàn)略思維，讓頭部品牌在相同的賽道上跑出了不同的節(jié)奏 ——既避免了同質(zhì)化內(nèi)耗，也各自找到了可持續(xù)的增長路徑。

車企正在主動放慢腳步，重新思考策略

當(dāng)然了，頭部車企在戰(zhàn)略節(jié)奏上展現(xiàn)出來的“默契”，可能不完全來自市場的自主選擇，政策環(huán)境的變化也是驅(qū)動行業(yè)集體轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵推手。

財(cái)政部與發(fā)改委明確，當(dāng)前實(shí)施的新能源汽車國家消費(fèi)補(bǔ)貼政策將于 2025 年 12 月 31 日截止，2026 年起將不再延續(xù)同等力度的購置補(bǔ)貼。為了保障政策平穩(wěn)過渡，2025 年全年已安排 3000 億元補(bǔ)貼資金，其中第四批專項(xiàng)額度 690 億元將重點(diǎn)用于支撐“雙 11”“雙 12”購車旺季，這也意味著 2025 年末是消費(fèi)者享受國家補(bǔ)貼的最后窗口期。

值得注意的是，此次補(bǔ)貼退出覆蓋全品類新能源車型，行業(yè)依賴大規(guī)模現(xiàn)金補(bǔ)貼拉動消費(fèi)的階段正式結(jié)束。

圖源：電車通攝制

與此同時(shí)，新能源汽車購置稅政策也將同步調(diào)整：由 2025 年的全額免征，轉(zhuǎn)為 2026～2027 年期間的 “減半征收，單車上限 1.5 萬元” 。具體來看，不含增值稅 30 萬元及以下的車型，可實(shí)打?qū)嵪硎?5% 稅率的全額減半優(yōu)惠，而30 萬元以上車型受政策退坡影響最為明顯，購置稅減免額度封頂 1.5 萬元，超出部分需由消費(fèi)者承擔(dān)。

此外，插電式（含增程式）混合動力車型的準(zhǔn)入門檻也有所提高，要求 WLTC 工況下純電續(xù)航不低于 100km（約 CLTC 的 125km）。這一變化將直接把一批當(dāng)前 CLTC 純電續(xù)航在 110～120km 區(qū)間的中低配混動車型“擋在門外”，失去稅收優(yōu)惠資格。

這樣的改變，對消費(fèi)者的購車決策和車企的產(chǎn)品策略影響尤為顯著。

舉個例子，想要買 15 萬元新能源車的家庭用戶，明年就需要繳納 7500 元的購置稅，比今年的全額免征多花 7500 元，而購買 25 萬元新能源車的用戶則多支出 1.25 萬元，價(jià)格在 30 萬元以上的高端車型，優(yōu)惠縮水更明顯，這對價(jià)格敏感的剛需家庭來說是一筆不小的支出，部分預(yù)算充足的消費(fèi)者購車決策或向同價(jià)位燃油車傾斜。

圖源：電車通攝制

目前來看，不能滿足最新稅收優(yōu)惠資格的車型其實(shí)還是很多的，比如一款 10 萬級插混車型要想獲得稅收優(yōu)惠資格，就得具備 100km 的 WLTC 純電續(xù)航，而在售的星耀 6、秦 PLUS、宋 Pro DM-i 等混動車的入門版本，均未能滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。

這些車型恰恰是品牌沖量的主力，其目標(biāo)用戶也對價(jià)格高度敏感。若要重新進(jìn)入優(yōu)惠目錄，車企就不得不對產(chǎn)品動“手術(shù)”：要么增大電池容量、升級電控或熱泵系統(tǒng)，導(dǎo)致成本上升，最終轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者；要么在維持原價(jià)的基礎(chǔ)上，削減部分舒適性或智能化配置以平衡成本。

但很明顯，無論選擇哪條路，都很難讓消費(fèi)者滿意 —— 前者直接抬高了購車門檻，后者則變相降低了產(chǎn)品吸引力。因此，車企正面臨兩難局面：既要適應(yīng)政策，又不敢輕易觸動市場敏感的“價(jià)格神經(jīng)”。這種糾結(jié)，也客觀上拖慢了新車推出的節(jié)奏，迫使企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃與成本控制之間反復(fù)權(quán)衡。

寫在最后

11 月工信部新車申報(bào)中新能源重磅車型的缺席，并非偶然，而是行業(yè)在政策與市場雙輪驅(qū)動下的必然轉(zhuǎn)向。

面對 2026 年補(bǔ)貼全面退出與購置稅減免退坡的明確節(jié)點(diǎn)，頭部車企已主動將新車發(fā)布節(jié)奏前置，意在搶抓政策窗口、規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，面對未知的車市環(huán)境選擇放慢腳步。畢竟在即將到來的 2026 年，新能源車企將全面迎戰(zhàn)成本、定價(jià)與技術(shù)的綜合考驗(yàn)。

當(dāng)補(bǔ)貼徹底退出歷史舞臺，新能源競爭的底層邏輯也將徹底回歸本質(zhì)：前期可能會出現(xiàn)新能源滲透率下降的情況，但唯有依靠硬核技術(shù)、極致體驗(yàn)與真實(shí)用戶價(jià)值，才能說服更多“燃油黨”轉(zhuǎn)向電動陣營。

可以預(yù)見，2026 年將成為中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)真正的分水嶺。在這場考驗(yàn)之后，能夠持續(xù)發(fā)展的，不再是那些擅長“拿補(bǔ)貼”的企業(yè)，而是真正懂用戶、能創(chuàng)新、有韌性的品牌。

褪去政策的“溫床”，正是中國新能源汽車走向全球競爭力的真正開始。

（封面圖源：工信部）