百事躺贏的一集。

2024年，可口可樂(lè)公司將經(jīng)典的 “節(jié)日降至”（Holidays are coming）圣誕廣告改用AI制作，引起了軒然大波。不少人指責(zé)可口可樂(lè)放棄使用真人拍攝的做法“缺少靈魂”、“毫無(wú)生氣”。

但似乎可口可樂(lè)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人不這么認(rèn)為，他們不僅在今年依舊堅(jiān)持使用AI制作，并在采訪中表示“規(guī)格比去年好十倍”。甚至在廣告播出后開(kāi)始原地邀功，放出“幕后制作”視頻，表示自己制作不易、勞苦功高。

很顯然，網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬。

上圖為2024年版本，下方則為2025年版本，平心而論，廣告比之去年有了不少進(jìn)步，但依舊不是大部分人想看的

2025年的“節(jié)日將至”廣告完整版在油管上有著44萬(wàn)次播放，“踩”的次數(shù)超過(guò)了5萬(wàn)。一些網(wǎng)友干脆諷刺地評(píng)論到“百事這招太狠了”。

負(fù)責(zé)短片的AI公司更是上演了完美的“負(fù)面公關(guān)”。在X上，AI公司Secret Level發(fā)文表示“人們看不到幕后的努力和心血”，并放出了一個(gè)2分鐘的花絮短片。視頻中包含了不少概念草圖，和人工修改畫(huà)面的鏡頭。不難看出，Secret Level想要聲明自己的作品是由工作人員精心修改制作之后的產(chǎn)物，也投入了相應(yīng)的心血，并非單純的AI生成。

但這種和網(wǎng)友對(duì)著干的腔調(diào)很顯然會(huì)讓大家拿著放大鏡審查，這個(gè)花絮收到了超過(guò)900萬(wàn)的觀看量，也沒(méi)有扛住大伙的挑刺。

作為廣告主角的卡車(chē)獲得了“盯幀”級(jí)的待遇，雖然比2024年的“變形金剛”好了很多，但前后一致性的問(wèn)題依舊沒(méi)有解決

比如在花絮中放出的多張“草圖”中，一張圖上的可口可樂(lè)瓶蓋的尺寸被標(biāo)注為了“20米”。另一張草圖上，角色的腳印出現(xiàn)在了跑動(dòng)的角色前方。這些不合邏輯的細(xì)節(jié)都讓人不由得懷疑這些草圖并非人工制作，而是將成品視頻中的截圖喂給AI反向模仿生成。

花絮中另一些細(xì)節(jié)更是放大了這份懷疑，在幾個(gè)使用PS修改的片段中，右下角的圖層界面十分干凈。而在粘貼“可口可樂(lè)”商標(biāo)到卡車(chē)上的畫(huà)面上，工作人員仍在使用最基本的“變形”功能，而非PS中成熟好用的“透視變形”。一些人猜測(cè)Secret Level公司內(nèi)部或許并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)美術(shù)人員，因此他們放出的工作流素材也難以站得住腳。

“透視變形”功能可以保證變形的物體與參考物（卡車(chē)）的透視保持一致，不僅比手動(dòng)變形更美觀穩(wěn)定，操作門(mén)檻也并不高

“節(jié)日降至”廣告能引起這么多國(guó)外網(wǎng)友義憤填膺，除了市值幾千億美元的可口可樂(lè)公司也在搞“AI省錢(qián)”透出來(lái)的反差外，在不少?lài)?guó)外網(wǎng)友的眼中，“節(jié)日降至”已經(jīng)不僅僅是單純的廣告，更是多年的節(jié)日象征。

最早的“節(jié)日降至”廣告始于1995年：在小孩子充滿渴望的注視下，伴隨著歡快的音樂(lè)和不斷重復(fù)的“節(jié)日將至”歌詞，一輛輛掛滿彩燈的紅色卡車(chē)緩緩駛?cè)氤擎?zhèn)，點(diǎn)亮了路邊的圣誕彩燈。

這種“張燈結(jié)彩過(guò)大節(jié)”的積極氛圍，就算是文化和節(jié)日并不相通的我們，也很能領(lǐng)會(huì)到視頻中那股快樂(lè)和熱鬧的感覺(jué)。

在廣告中出現(xiàn)的18輪卡車(chē)經(jīng)過(guò)了專(zhuān)門(mén)的改造，安裝了3萬(wàn)個(gè)燈泡

而在幾年后，可口可樂(lè)公司更進(jìn)一步，將廣告中出現(xiàn)的“圣誕大篷車(chē)”發(fā)展成了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將紅色的可口可樂(lè)大卡車(chē)直接開(kāi)到了大街小巷上和路人互動(dòng)。從最初的巡游美國(guó)40個(gè)城市，逐步發(fā)展到英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家，每個(gè)站點(diǎn)會(huì)播放節(jié)日歌曲、開(kāi)放免費(fèi)試飲以及讓參與者和圣誕老人合影。在電視上聽(tīng)著熟悉的歌曲，看著紅色卡車(chē)停到街上，對(duì)于很多當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)就是節(jié)日到來(lái)的信號(hào)。

不用說(shuō)，這套出色的“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”做得十分成功。“圣誕大篷車(chē)”和“節(jié)日降至”廣告能如此深入人心，不僅是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的紅色包裝成功和圣誕節(jié)撞色，更是抓住了這種全民類(lèi)節(jié)日中人們的核心需求，提供了“充滿人情味的溫馨和熱鬧”。

所以你大概也能猜到，當(dāng)看到屏幕上機(jī)器生成的“節(jié)日恐怖谷”取代了原本真實(shí)的大卡車(chē)時(shí)，那些期待節(jié)日到來(lái)的人無(wú)疑感到被背叛了。

最該有人情味的東西被人拿冷冰冰的AI糊弄，換誰(shuí)也不好受吧。

在2024年的視頻中，卡車(chē)外形在同一個(gè)鏡頭中都不一致，純正的“AI風(fēng)味”

不過(guò)，一些網(wǎng)友并沒(méi)有放棄希望。他們?cè)诜獠氐挠洃浿谢貞浧鹆四莻€(gè)和“節(jié)日降至”一樣古老的存在，并希望能再度上演“人類(lèi)用超前癲味戰(zhàn)勝AI”的經(jīng)典戲碼。

呱！是百事超人，我們有救了！