大家知道嗎？最近第八屆進(jìn)博會(huì)開幕了！這次進(jìn)博會(huì)的規(guī)模那真是不得了，直接刷新了歷史新高，展覽面積高達(dá)43萬平方米，有155個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織來參展，帶來了近500項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)，涉及醫(yī)療醫(yī)藥、汽車智慧出行、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

而且，小夏發(fā)現(xiàn)，這次進(jìn)博會(huì)還藏著一個(gè)大福利：大家拿著進(jìn)博會(huì)的票根在上海消費(fèi)，能享受1200多家商戶的聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠呢！比如去上海老鳳祥買黃金，拿著票根就能享受專屬折扣，足金飾品每克能便宜100元，金條金牌每克也能優(yōu)惠80元。（文匯報(bào)20251104）

不過，這個(gè)“憑票根享優(yōu)惠”可不是新鮮事，而是近年流行起來的一種新興消費(fèi)模式?，F(xiàn)在票根已經(jīng)不單單只是一張憑證，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇?lián)城市餐飲、酒店、零售等多種消費(fèi)場(chǎng)景的“萬能鑰匙”。

回顧今年，“票根經(jīng)濟(jì)”迎來了爆發(fā)式的發(fā)展，成績(jī)表現(xiàn)也非常亮眼！

今年夏天，南京咪豆音樂節(jié)售出了6.5萬張票，預(yù)估門票及周邊產(chǎn)品收益超過3000萬元。根據(jù)測(cè)算，從住宿、餐飲到大小交通，再到帶動(dòng)的周邊景區(qū)出游消費(fèi)，咪豆音樂節(jié)拉動(dòng)了文旅消費(fèi)超過1.44億元。北京也在國(guó)際電影節(jié)中試水“票根經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)相關(guān)銷售額達(dá)251.7億元。賽事方面，“川超”開賽以來，6.6元的票根撬動(dòng)了數(shù)億元的消費(fèi)增量?！疤K超”也實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)……（現(xiàn)代快報(bào)20250520）

從規(guī)模來看，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年全球票根經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至約2500億元。預(yù)計(jì)2025年全球票根經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約4000億元，較2024年實(shí)現(xiàn)約60%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2030年，全球票根經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望突破10000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在20%-25%之間。（研精畢智市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告20250820）

有人會(huì)好奇，一張小小的票根為什么能成為城市消費(fèi)的“流量入口”，而且杠桿效應(yīng)還這么強(qiáng)？

從本質(zhì)看，票根承載消費(fèi)者記憶與情感，是個(gè)人經(jīng)歷和文化體驗(yàn)的象征。它超越傳統(tǒng)憑證功能，成為文化與社交價(jià)值的符號(hào)。而“票根經(jīng)濟(jì)”的魅力，在于充分調(diào)動(dòng)各方積極性，既激發(fā)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力，也有效釋放市場(chǎng)活力，形成雙贏、多贏局面。

對(duì)消費(fèi)者來說，大家拿著票根，可以在后續(xù)消費(fèi)中獲得折扣、滿減、兌換禮品等優(yōu)惠，這可能會(huì)帶來很多計(jì)劃外的消費(fèi)行為。而且，大家還能體驗(yàn)到不同領(lǐng)域的消費(fèi)服務(wù)，加強(qiáng)了活動(dòng)的情感鏈接。

商家也同樣能收獲很多，通過參與活動(dòng)，商家可以和其他行業(yè)商家進(jìn)行合作，進(jìn)而吸引到原本不屬于自己目標(biāo)客戶群的消費(fèi)者。同時(shí)，商家與不同領(lǐng)域的品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行票根聯(lián)動(dòng)，能借助合作方的品牌影響力和客戶群體，擴(kuò)大自身品牌的曝光度。

更重要的是，“票根經(jīng)濟(jì)”能激發(fā)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。它還能把碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景整合起來，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的消費(fèi)生態(tài)。這樣一來，消費(fèi)市場(chǎng)的整體活力和效率就提高了，還能創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過，盡管“票根經(jīng)濟(jì)”潛力巨大，但在實(shí)踐中，仍面臨著一些“成長(zhǎng)煩惱”。首先面臨的最大挑戰(zhàn)在于其長(zhǎng)期效應(yīng)。很多地方搞票根活動(dòng)主要靠政府補(bǔ)貼，商家覺得賺不到錢就不積極。其次就是不同行業(yè)、企業(yè)之間的合作存在壁壘和難度，而且也很難合理分配利益。同時(shí)，“票根經(jīng)濟(jì)”涉及到文旅、商務(wù)、交通、財(cái)政等多個(gè)部門，消費(fèi)券、商圈優(yōu)惠、出行信息分屬不同部門管理，這一塊也缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)和協(xié)調(diào)機(jī)制。還有的消費(fèi)者認(rèn)為紙質(zhì)票根容易遺失，而且在享受優(yōu)惠的時(shí)候并不方便。

對(duì)此，小夏認(rèn)為，首先，可以先建立起完善的政策規(guī)劃，推動(dòng)文旅、商務(wù)、交通、數(shù)據(jù)等部門組成相應(yīng)的工作推動(dòng)機(jī)制，統(tǒng)籌政策制定和實(shí)施，構(gòu)建“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。

其次，可以為賽事、演出等活動(dòng)憑證分配唯一識(shí)別碼，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)票、電子票、二維碼等跨形態(tài)流通。同時(shí)，還可以針對(duì)不同客群精準(zhǔn)設(shè)計(jì)票根產(chǎn)品，推出不同的產(chǎn)品組合。

最后，各地可以根據(jù)本地票根經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)情況，重點(diǎn)考核包括票根使用率、二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率、商戶參與率、消費(fèi)者滿意度等，建立績(jī)效評(píng)估體系和動(dòng)態(tài)評(píng)估方案。根據(jù)評(píng)估結(jié)果引入獎(jiǎng)懲機(jī)制，不斷提高商家和企業(yè)參加票根經(jīng)濟(jì)的積極性。

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