2025年11月7日下午，第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎·品效增長論壇在上海浦西萬怡酒店順利舉辦。這不僅是一場關于“品效增長”行業(yè)話題的深度探討，更是DMAA國際數(shù)字營銷獎在滬上一次重要的品牌亮相與行業(yè)聚會。

滬上再聚首，行業(yè)老友記與新起點

活動伊始，DMAA國際數(shù)字營銷獎創(chuàng)始人、今日廣告CEO唐超在歡迎辭中道出了本次論壇的初衷。他回顧道，DMAA國際數(shù)字營銷獎與上海淵源深厚，但自2023年獎項與廣州市廣告協(xié)會深度合作并落戶廣州后，每年的啟動會也移師羊城，這讓上海的朋友們少了一次年度相聚的機會。

DMAA國際數(shù)字營銷獎創(chuàng)始人、今日廣告CEO 唐超

“我們決定在年底辦這樣一場論壇，把大家重新聚起來?！碧瞥壬硎?，“在策劃時，我們有一個核心想法，在快速變化的時代，每個人都需要持續(xù)學習。因此，我們特意邀請了來自不同賽道的品牌方和平臺方，讓大家能聽到跨界的聲音，洞察未來的趨勢。”與此同時，他還分享了當前行業(yè)的幾個關鍵變量，從企業(yè)個人IP的打造到AI對營銷全鏈路的重塑，再到激活廣告行業(yè)活力的機會點，為整場活動定下了“直面變化，干貨共享” 的基調。

本場活動遠不止于一次重逢，更是DMAA為行業(yè)搭建的一個交流平臺。當單一的啟動會變?yōu)槎嘣乃枷刖仃?，其目的正是為了幫助從業(yè)者共同應對時代的變化。

兩場圓桌，解碼品效增長新密碼

在當下的市場環(huán)境中，“品效協(xié)同”已不再是選擇題，而是所有品牌必須面對的核心課題。DMAA國際數(shù)字營銷獎的使命，正是為了發(fā)現(xiàn)和表彰那些真正實現(xiàn)了品牌價值與生意增長雙贏的杰出案例。因此，策劃這場論壇，是希望與行業(yè)同仁共同探尋品效增長的破界之道與長效心法。

活動現(xiàn)場，多位來自知名品牌與平臺的資深專家，圍繞兩大核心議題展開討論，觀點碰撞，精彩十足。

圓桌一：《全域經(jīng)營時代，品效如何破界》

上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任 皇甫曉濤

六神品牌總監(jiān) 薛瑩

同程沐衫業(yè)務總經(jīng)理&首席營銷官CMO 魯強

老萬年黃金CMO 謝臻

在上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤先生的主持下，首場圓桌直擊行業(yè)核心痛點，共同深入在全域經(jīng)營時代，品效如何破界。

六神品牌總監(jiān)薛瑩女士表示自己并不青睞“品效合一”理念，在產(chǎn)品開發(fā)初期，六神沐浴露面臨過市場趨勢與品牌定位的矛盾，比如六神沐浴露曾糾結是否跟風“香”這一快速崛起的需求，最終將核心清涼舒爽功能與香結合，推出清爽香氛沐浴露，堅持有所為有所不為，讓品牌定位與市場趨勢相輔相成。同時，六神近年積極創(chuàng)新產(chǎn)品，細分戶外、居家賽道，推出小巧便攜、功能升級且具社交屬性的“隨身蛋”。產(chǎn)品創(chuàng)新后，六神進一步年輕化，聽勸采用網(wǎng)友取的英文名“six good”并印于包裝，通過快閃、合作寶可夢、與媒體共創(chuàng)話術等有網(wǎng)感的互動吸引消費者，結合CPA、ROI等數(shù)字，完成從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷互動，再到線上銷售轉化的全流程。

同程沐衫業(yè)務總經(jīng)理&首席營銷官CMO魯強先生分享道，沐衫作為年輕電商公司，五月份獲同程旅行融資，六月份完成融合。其服務客戶時致力于解決三個方向問題，構建強有力數(shù)據(jù)中臺，監(jiān)測數(shù)據(jù)回流，深挖有價值客戶，豐富標簽屬性，還做線上線下人群標簽交叉；針對電商標簽圈人反復促銷問題，花大量精力做私域運營；研究閉環(huán)鏈路，以更絲滑地形成復購、提升品牌知名度與忠誠度，但目前尚未推出相關科技產(chǎn)品 。

老萬年黃金CMO謝臻則認為“品效合一”提法有問題，當下多數(shù)品牌預算全花在“效”上，忽視“品”，導致難實現(xiàn)品效合一。以老萬年為例，其有300多年歷史，還有非遺認證、產(chǎn)品為國禮等品牌資產(chǎn)，但市場煥新時在電商投流效果雖好，可消費者對成交存疑，因缺品牌傳播。且效果廣告本質是概率廣告，只做效會丟失大量潛在用戶，目前未有純靠抖音和淘寶效果廣告成為全國知名品牌的例子。

圓桌二：《品牌打造的心智復利曲線》

今日廣告副總裁 王萌祺

搜狐華東公司總經(jīng)理 周秋珍

上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家 劉博

第二場圓桌由今日廣告副總裁王萌祺先生主持，聚焦品牌的長期主義。

搜狐華東公司總經(jīng)理周秋珍女士認為，在當下要走出信息繭房，首先要主動打破，以搜狐營銷為例，舉辦社會財經(jīng)峰會、時尚盛典等優(yōu)質活動，把不同圈層的人聚集起來，好活動、好內容自帶破界出圈效果；其次當下人人都是自媒體，營銷方式改變，營銷人員要成為信息制造者，為消費者提供優(yōu)質內容。

上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家劉博先生認為，品牌部要在公司有話語權需做好幾點，一是建立品牌評估評分模型，用數(shù)據(jù)量化心智提升；二是重視公關，建立成熟危機預案；三是通過內部協(xié)作讓業(yè)務部門認同品牌對業(yè)務的助力；四是品牌部要負責雇主品牌建設，影響人才招聘與消費者認知。另外，針對種草，鏈路清晰的品牌無需猶豫，其他品牌要做好內部教育、利用好AI，同時學會識別有效種草，規(guī)避“種草陷阱”。

評委亮相，獎項征集繼續(xù)

在活動的特別環(huán)節(jié)，DMAA國際數(shù)字營銷獎執(zhí)行主席高務修先生登臺，正式揭開了第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎的序幕。他首先回顧道，走過九年的DMAA獎項，始終肩負著引領行業(yè)標準、表彰創(chuàng)新價值的使命。

DMAA國際數(shù)字營銷獎執(zhí)行主席 高務修

站在新的起點，本屆獎項以更前瞻的視野回應時代命題。 高務修先生強調，第九屆DMAA將繼續(xù)堅定不移地以 “價值增長” 為核心主題，聚焦數(shù)字營銷領域的新場景、新營銷，重點關注營銷實踐如何為企業(yè)帶來真實的業(yè)務增長與可持續(xù)的品牌資產(chǎn)沉淀。

他還詳細介紹了本屆獎項在賽制與類目上的創(chuàng)新優(yōu)化。通過對細分賽道的精準梳理，獎項旨在更好地捕捉當下最具活力的營銷實踐，從AI營銷、跨界聯(lián)名到社會責任與可持續(xù)發(fā)展，全方位映照數(shù)字營銷的生態(tài)圖景，為行業(yè)的未來發(fā)展提供清晰的風向標。

與此同時，主辦方誠摯邀請現(xiàn)場眾多行業(yè)領袖與專家擔任獎項評審，期待他們憑借深厚的行業(yè)經(jīng)驗與前瞻洞察，共同甄選出年度標桿案例。上海老泡營銷咨詢創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家劉博、老萬年黃金CMO謝臻以及攜程集團租車&用車事業(yè)部營銷總監(jiān)賈琳琳分別為到場的評委代表頒發(fā)了評審證書。這不僅僅是一份榮譽，更是一份沉甸甸的責任，標志著第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎評審工作的正式、全面啟動。

結語

論壇雖已落幕，但第九屆DMAA國際數(shù)字營銷獎的征程才剛剛開始。目前，案例征集通道依然開放，我們誠摯邀請更多優(yōu)秀品牌、代理商和平臺方，帶上你們2025年最亮眼的營銷案例前來參賽，共同定義數(shù)字營銷的新高度。