近年來，廣電機(jī)構(gòu)對于AI主播的應(yīng)用和實(shí)踐進(jìn)一步加速。AI數(shù)字人主播正逐步從央視、省市級媒體下沉至縣級融媒體中心，成為廣電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

日前，蘭溪市融媒體中心、貴港市融媒體中心、孝感市融媒體中心《生活幫》欄目接連上線一批AI主播。

近年來，廣電機(jī)構(gòu)對于AI主播的應(yīng)用和實(shí)踐進(jìn)一步加速。AI數(shù)字人主播正逐步從央視、省市級媒體下沉至縣級融媒體中心，成為廣電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。

7月1日，安陸融媒AI主播正式上崗，此前，西峰融媒AI主播已經(jīng)上線。

6月8日晚，梧州市融媒體中心新聞綜合頻道《梧州新聞》電視欄目AI主播新成員正式亮相，標(biāo)志著梧州新聞播報(bào)邁入智能時(shí)代。

5月25日，珠海傳媒集團(tuán)自主打造的《珠海新聞》AI主播正式“上崗”。

當(dāng)天，新聞主播賀雨晴正在西藏米林市進(jìn)行黃牡丹節(jié)采訪，而AI主播在珠海替她完成了新聞播報(bào)工作。有了AI主播的幫助，新聞主播也從演播室解放出來，替觀眾奔赴更多新聞現(xiàn)場。

據(jù)珠海傳媒集團(tuán)融媒采訪中心副主任胡志剛介紹，此前已經(jīng)在“美好珠海”“觀?？煸u”等板塊率先啟動了AI主播，這次是第一次在《珠海新聞》實(shí)現(xiàn)AI主播全程播報(bào)。下一步將根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)陸續(xù)推出更多不同風(fēng)格的AI主播，進(jìn)一步使《珠海新聞》產(chǎn)品更加多樣化，可視性更強(qiáng)。

AI主播并非簡單的“數(shù)字替身”，其核心是多項(xiàng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。此舉也是珠海傳媒集團(tuán)以技術(shù)為引領(lǐng)，在人工智能領(lǐng)域積極布局發(fā)展的成果之一。

今年5月，由鄖西縣融媒體中心和湖北長江云新媒體集團(tuán)聯(lián)合制作的AI數(shù)智主播正式亮相《鄖西新聞》，這也是全省首個AI數(shù)智主播矩陣。

此次上線的AI主播，運(yùn)用了語音合成、人臉建模、口唇預(yù)測、圖像處理等先進(jìn)技術(shù)，使得AI主播能夠精準(zhǔn)地模擬人類的語言表達(dá)和面部表情，口型匹配度超過95%，實(shí)現(xiàn)自然流暢的新聞播報(bào)。AI主播不僅能精準(zhǔn)播報(bào)新聞內(nèi)容，還能依據(jù)不同的新聞題材，靈活調(diào)整播報(bào)的語調(diào)，無論是時(shí)政要聞的莊重嚴(yán)肅，還是社會新聞的親切平和，AI主播都能出色呈現(xiàn)，為觀眾帶來生動的視聽體驗(yàn)。此外，AI主播還具備多語種播報(bào)能力，可以在英語、日語、阿拉伯語等二十多個語種中自由切換，適應(yīng)在不同國家和地區(qū)的傳播需求。

除了新聞播報(bào)，鄖西數(shù)智人主播矩陣還將在多個場景中陸續(xù)上線，包括政務(wù)服務(wù)、文旅推介、招商引資等，為公眾提供24小時(shí)服務(wù)。

AI數(shù)智主播的“上崗”，將全面賦能文化創(chuàng)新，助推媒體深度融合和文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

另據(jù)悉，芒果智媒AI數(shù)字人主播已在阿榮旗融媒體中心、文成縣融媒體中心、佛坪融媒體中心等多地深入使用。

今年4月，福州廣播電視臺《新聞110》迎來三位“新主播”，他們就是基于真人主播形象生成的AI數(shù)字主播翁小猛、竹小君、郭郭。

“翁小猛”“竹小君”“郭郭”利用了語音合成、人臉建模、唇型預(yù)測等多項(xiàng)人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了動態(tài)換臉和文本到視頻的自動播報(bào)輸出，實(shí)時(shí)高效，精準(zhǔn)口型，畫質(zhì)清晰。

3月29日， 玉林市融媒體中心新聞綜合頻道《玉林新聞》電視欄目中，AI數(shù)字人主播“丹丹”正式上崗“挑大梁”，擔(dān)任主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗(yàn)，這也是《玉林新聞》電視欄目第一次有AI主播加入。

在《玉林新聞》節(jié)目中，AI數(shù)字人主播“丹丹”，精準(zhǔn)地模擬《玉林新聞》主持人王丹的形象氣質(zhì)、語言表達(dá)、口唇表情、肢體動作和面部表情，實(shí)現(xiàn)自然流暢的新聞播報(bào)。AI數(shù)字人主播，具備了強(qiáng)大的“數(shù)字靈魂”。她擁有流暢自然的播報(bào)能力，搭載的深度學(xué)習(xí)算法使其能夠不斷優(yōu)化播報(bào)風(fēng)格，適應(yīng)不同新聞場景；自然語言處理技術(shù)讓她對新聞內(nèi)容的理解更加深入，傳遞信息更精準(zhǔn)。

AI數(shù)字人主播的加入，是玉林市融媒體中心在媒體變革浪潮中的一次成功試水。今年以來，玉林市融媒體中心全力推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過戰(zhàn)略布局與技術(shù)深耕，將AI技術(shù)全面融入內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意孵化、用戶交互及品牌運(yùn)營各個環(huán)節(jié)。從組織架構(gòu)、人員配置、流程管理等方面進(jìn)行全面優(yōu)化，設(shè)立專門的人工智能工作室，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)AI技術(shù)在媒體生產(chǎn)與傳播中的應(yīng)用，倡導(dǎo)采編人員在重大融媒報(bào)道中積極應(yīng)用AI新技術(shù)，推動采編人員認(rèn)知迭代與能力升級。

今年3月，兩位“新主播”閃亮登場，他們就是《臨沂新聞》基于真人主播形象生成的AI數(shù)字主播徐成和董文帆。

AI主播們的神態(tài)、語氣都和真人主播如出一轍。除了具備高度擬真的形象，AI主播們還具備“超能力”——業(yè)務(wù)能力杠杠的。

上線后，AI主播還能依據(jù)不同新聞題材，靈活調(diào)整播報(bào)風(fēng)格。無論是時(shí)政要聞的嚴(yán)肅莊重，還是民生新聞的溫暖親和，都能出色演繹，為觀眾帶來生動的視聽體驗(yàn)。

公開資料顯示，《臨沂新聞》是臨沂市廣播電視臺于1986年1月1日開播時(shí)創(chuàng)辦的第一檔欄目，已播出30多年，是市委市政府權(quán)威信息發(fā)布的重要渠道，也是廣大受眾了解臨沂大事、權(quán)威信息的窗口和平臺。

《臨沂新聞》節(jié)目時(shí)長20分鐘，每天19:38在電視綜合頻道首播，當(dāng)晚22:10和次日7:25、12:00重播，通過無線和有線覆蓋全市，各縣、區(qū)電視臺同時(shí)轉(zhuǎn)播，并通過愛臨沂客戶端實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，是全市關(guān)注度最高、受眾最多、影響最廣的綜合性新聞節(jié)目之一。

今年春節(jié)期間，杭州文化廣播電視集團(tuán)的《杭州新聞聯(lián)播》節(jié)目，創(chuàng)新使用AI數(shù)字人進(jìn)行新聞播報(bào)，且做到了0失誤率，這一現(xiàn)象引發(fā)社會關(guān)注。

據(jù)“杭州綜合頻道”此前報(bào)道，2023年以來，杭州文廣集團(tuán)就開始布局以AI為引領(lǐng)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。創(chuàng)建短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間，并孵化出首個創(chuàng)新項(xiàng)目——智語數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)作平臺。

據(jù)介紹，該平臺通過專業(yè)級真人拍攝采集，利用全新AI算法實(shí)現(xiàn)人物形象及聲音復(fù)刻重演，打造廣播電視級超寫真數(shù)字人。同步實(shí)現(xiàn)從文稿到短視頻成片的智能快速生成，制作播出國內(nèi)首檔全流程人工智能電視節(jié)目《冠軍AI亞運(yùn)》?！逗贾菪侣劼?lián)播》成為全國首檔全數(shù)字人主持播報(bào)的聯(lián)播類新聞節(jié)目。

2025年2月13日，河南廣播電視臺民生頻道正式啟用AI主持人“笑歌”完成45分鐘王牌欄目《小莉幫忙》整欄目播報(bào)，這一事件成為民生頻道智能化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。2月24日，民生頻道另一檔45分鐘欄目《大參考》啟用AI主持人“蔡志鑫”，完成整欄目播報(bào)工作。至此，AI主持人以日均90分鐘的穩(wěn)定輸出能力，承擔(dān)起兩檔欄目的核心播報(bào)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了新聞播報(bào)的全流程自動化。這一變革不僅引發(fā)了行業(yè)對“主持人是否會被取代”的激烈討論，更揭示了技術(shù)賦能下媒體生態(tài)的深層重構(gòu)。

事實(shí)上，利用AI技術(shù)，復(fù)刻新聞主持人播報(bào)新聞的做法并非始于今日。2024年3月全國兩會期間，央視財(cái)經(jīng)新媒體就曾在螞蟻靈境數(shù)字人平臺提供的技術(shù)支持下，打造出的以總臺央視主持人孟湛東、郭若天為原型進(jìn)行復(fù)刻的AI主播——小東、小天。兩會報(bào)道期間，這兩名AI主播就已實(shí)現(xiàn)全天實(shí)時(shí)為用戶解答各類問題。

到2024年6月，日照廣播電視臺也以女主持人王智夏為原型，復(fù)刻推出數(shù)字主持人“智夏”參與新聞報(bào)道。2024年7月，央視綜合頻道播出的國家級盛典《2024中國·Al盛典》節(jié)目上，以尼格買提、馬凡舒、王冰冰三名主持人為原型，首次亮相了三名AI數(shù)字人代表——小小尼、小凡、冰冰，在舞臺上進(jìn)行人工智能科普。

不僅AI數(shù)字人，在去年年中，央視多檔節(jié)目也將AI制作的動畫用于新聞播報(bào)。2024年3月29日，央視《晚間新聞》在描述候鳥遷徙的背景資料時(shí)，選用了AI生成的視頻；2024年4月3日，央視《新聞直播間》在解釋“強(qiáng)對流天氣”并提醒如何做好預(yù)防時(shí)，同樣選用了AI生成視頻。

AI浪潮席卷之下，有網(wǎng)友對人工智能服務(wù)新聞工作點(diǎn)贊，但也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，AI技術(shù)作用于嚴(yán)肅新聞是否該有邊界感？而數(shù)字主持人的出現(xiàn)，又是否會搶奪新聞主播的飯碗？播音主持專業(yè)的學(xué)生是否也將面臨新挑戰(zhàn)？

AI來襲，真人主播咋辦？

專家：AI搶不走真正專業(yè)人的飯碗

在重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉海明看來，更多媒體打破傳統(tǒng)觀念，積極擁抱人工智能新技術(shù)是一件好事：“比如有了數(shù)字主持人，那么深夜檔新聞，凌晨的突發(fā)事件播報(bào)，就能用數(shù)字主播替代真主持人，節(jié)省了真人主播的勞動力?！蓖瑫r(shí)，劉海明指出，新聞從業(yè)者在新技術(shù)沖擊下，也需要不斷學(xué)習(xí)人工智能技術(shù)，快速整合信息抓取新聞點(diǎn)，以提高工作效率。

“人工智能會淘汰一些人，有就業(yè)壓力很正常，但淘汰的是完全拒絕新技術(shù)的人，而非是搶奪所有新聞人的飯碗?！眲⒑Ｃ鹘忉尫Q，如AI主播實(shí)際也是復(fù)刻真人主播，但以目前的技術(shù)無法讓數(shù)字人替代人類思考，無法共情人類情感，或處理新聞播報(bào)過程中的突發(fā)狀況，尤其是面對面的專訪，需要有獨(dú)立判斷的新聞寫作以及暗訪等工作，數(shù)字主播還無法實(shí)現(xiàn)以情入境地進(jìn)行采訪交流。

在劉海明看來，人工智能更大的優(yōu)勢是整合已有信息，但新聞是面對未來的突發(fā)，思考未來的工作，因此并不會因?yàn)槌霈F(xiàn)了數(shù)字主播，就讓主播乃至傳統(tǒng)新聞行業(yè)崗位大面積地消失。

“醫(yī)院也有人工智能護(hù)士、導(dǎo)診，但病人也不會只滿足于找一臺機(jī)器給自己看病?！眲⒑Ｃ髡J(rèn)為，傳統(tǒng)新聞行業(yè)擁抱新技術(shù)是好事，但認(rèn)為人工智能會替代真人主播或記者則是杞人憂天。

劉海明建議，作為播音主持專業(yè)的學(xué)生，在人工智能席卷下，也不能只滿足于讀稿、寫播音稿等單一技能，而更應(yīng)找到自己無法被替代的專業(yè)技能，同時(shí)用好人工智能這門技術(shù)服務(wù)自己，這樣才能不被時(shí)代淘汰。而對于新聞院校，劉海明也認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)開設(shè)人工智能課程，讓學(xué)生對新技術(shù)有認(rèn)識，而非讓學(xué)生對此產(chǎn)生恐懼。