競技與消費(fèi)疊加，造就了我國羽毛球市場的穩(wěn)步發(fā)展以及營銷價(jià)值的持續(xù)攀升。

2018年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，為激活體育產(chǎn)業(yè)潛力釋放紅利。該《指導(dǎo)意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。2025年8月，國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確指出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。這充分證明了競技類賽事在體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的位置。

在競技層面，羽毛球是我國的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)；在消費(fèi)層面，羽毛球是我國大眾參與度最高的體育運(yùn)動之一。二者疊加，造就了我國羽毛球市場的穩(wěn)步發(fā)展以及營銷價(jià)值的持續(xù)攀升。中國也是國際羽聯(lián)尤為重視的市場，世界羽聯(lián)秘書長托馬斯·倫德在接受禹唐體育專訪時(shí)曾指出，他高度認(rèn)可中國作為一個(gè)理想的賽事舉辦地，這里有精英選手和常年關(guān)注羽毛球運(yùn)動的大量粉絲，為各級羽毛球賽事的舉辦創(chuàng)造了肥沃的土壤。他還強(qiáng)調(diào)，“我相信，羽毛球在中國可以成為‘那項(xiàng)獨(dú)一無二的運(yùn)動’”。

1.

羽毛球IP是體育營銷市場的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)

據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，羽毛球是中國參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動之一，運(yùn)動人口已高達(dá)2.5億；根據(jù)中研普華研究院《2025—2030年羽毛球市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示，截至2025年，中國羽毛球運(yùn)動市場規(guī)模達(dá)320億元，2030年有望突破450億元。這些數(shù)據(jù)的背后，反映出裝備制造、場館服務(wù)、賽事運(yùn)營、培訓(xùn)教育等全產(chǎn)業(yè)鏈火熱增長的態(tài)勢。

從賽事的舉辦數(shù)量和級別不難發(fā)現(xiàn)，亞洲，特別是中國已經(jīng)成為世界羽毛球發(fā)展的中心市場。在過去幾年，我國已經(jīng)成功舉辦了湯尤杯、蘇迪曼杯等頂級羽毛球團(tuán)體賽事。未來，相關(guān)賽事還將落地中國。此外，亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、羽毛球亞錦賽等洲際賽事也連續(xù)在中國舉辦。在世界巡回賽層面，長期落地常州的S1000賽事中國公開賽、在深圳舉辦的S750賽事中國大師賽以及在杭州舉辦多屆的世界巡回賽總決賽也是當(dāng)?shù)貥?biāo)桿性賽事。更多在本土舉辦的頂級羽毛球賽事也自然為國內(nèi)企業(yè)提供了更多優(yōu)質(zhì)的營銷機(jī)會。

羽毛球運(yùn)動在中國一直擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，不僅有以競技拼搏為特點(diǎn)的專業(yè)性賽事，也有全民性、生活性強(qiáng)的業(yè)余性賽事，其具有賽事IP特色豐富、覆蓋城市廣泛、面向人群眾多等特點(diǎn)，因此具有較好的招商能力和贊助空間。再加上當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用，羽毛球比賽能夠得到更多線上渠道的推廣，將構(gòu)建出全新的羽毛球產(chǎn)業(yè)鏈和營銷模式。

在當(dāng)下的國內(nèi)體育營銷市場，無論羽毛球賽事還是羽毛球運(yùn)動員都正在得到品牌方的青睞。除了參與的企業(yè)數(shù)量增加，品牌種類也趨于多元化。優(yōu)質(zhì)企業(yè)接連踏足羽毛球營銷領(lǐng)域，讓市場持續(xù)升溫。在全面釋放體育消費(fèi)潛力的政策精神引導(dǎo)下，羽毛球相關(guān)賽事憑借高關(guān)注度、高參與度以及高人口覆蓋度成為營銷市場的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，成為汽車、電子產(chǎn)品、日化用品、飲用水、功能性飲料等行業(yè)的高優(yōu)先級方向選擇。

2.

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源·競技類——羽毛球

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽

賽事屬性：亞洲最高水平的羽毛球團(tuán)體賽事

賽事周期：2026年2月3日-8日

覆蓋范圍：由舉辦地青島輻射全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽由亞洲羽毛球聯(lián)合會主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團(tuán)體賽事。該賽事自2016年創(chuàng)辦以來，形成單數(shù)年舉辦混合團(tuán)體賽、雙數(shù)年舉辦男女團(tuán)體賽的賽制傳統(tǒng)，同時(shí)承擔(dān)蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區(qū)資格賽職能。2025-2027年賽事連續(xù)三年落戶青島。

亞洲地區(qū)重要的國際羽毛球賽事之一。亞洲是羽毛球運(yùn)動發(fā)展的中心地區(qū)，中國、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞等都是羽毛球強(qiáng)國，這就保證了亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽的比賽質(zhì)量和含金量。由于賽事與蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的參賽資格掛鉤，各支隊(duì)伍將派主力陣容參賽，這成為賽事商業(yè)價(jià)值的重要保障。

國民運(yùn)動的代表性賽事，高普及度帶動高關(guān)注度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽連續(xù)多屆在青島舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。據(jù)悉，2025年賽事期間吸引超2萬人次觀賽，外地觀眾占比達(dá)47%，帶動文旅消費(fèi)超千萬元。巨大的觀眾流量能夠助力品牌的線下互動和營銷激活。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻(xiàn)力量。有數(shù)據(jù)顯示，2025年賽事通過CCTV5、CCTV5+等平臺向全球130余個(gè)國家直播，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量突破2億次。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的營銷選擇。

威克多中國羽毛球公開賽

賽事屬性：世界羽聯(lián)巡回賽最高級別分站賽

賽事周期：2026年7月21日-26日

覆蓋范圍：由舉辦地常州輻射全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯(lián)巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。從2025年開始，中國羽毛球公開賽將比賽時(shí)間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升了賽事熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度。

級別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進(jìn)行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，包括總決賽在內(nèi)，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有超級1000、750、500、300、100五個(gè)級別。其中超級1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎金均達(dá)到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關(guān)注度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊(duì)對于中國羽毛球公開賽尤為重視，將派出最強(qiáng)陣容出戰(zhàn)。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2025年的賽事中，中國羽毛球隊(duì)表現(xiàn)出色，一舉包攬四個(gè)單項(xiàng)的冠亞軍。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻(xiàn)力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的營銷選擇。

李寧中國羽毛球大師賽

賽事屬性：職業(yè)羽毛球領(lǐng)域的全球標(biāo)桿賽事之一

賽事周期：2026年9月1日-6日

覆蓋范圍：由深圳延伸至大灣區(qū)核心市場乃至全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。從2023年開始，這項(xiàng)賽事一直在深圳舉辦。賽事協(xié)辦單位深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對標(biāo)國際頂級賽事最高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新辦賽”原則打造李寧中國羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級后的現(xiàn)代化設(shè)施，提供一流的競賽服務(wù)。李寧中國羽毛球大師賽已經(jīng)成為職業(yè)羽毛球領(lǐng)域的全球標(biāo)桿賽事之一。

同級別獎金最高的世界巡回賽。李寧中國羽毛球大師賽是世界羽聯(lián)全年六站“超級750賽”之一，也是總獎金額最高的一站，2025年賽事總獎金額高達(dá)125萬美元，比其余“超級750賽”每站高出至少25萬美元。根據(jù)世界羽聯(lián)規(guī)則，除非能提供醫(yī)療豁免證明，否則世界排名前15位的男女單打球員以及世界排名前10位的男雙/女雙/混雙組合必須參賽。這最大程度確保了中國羽毛球大師賽的超強(qiáng)參賽陣容，以及賽事成為世界羽聯(lián)賽歷中的旗艦賽之一。

國民運(yùn)動的焦點(diǎn)賽事，高普及度帶動高關(guān)注度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。中國羽毛球大師賽連續(xù)多屆在深圳舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊(duì)對于中國羽毛球大師賽尤為重視，往往派出最強(qiáng)陣容出戰(zhàn)。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球大師賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2025年的賽事中，中國羽毛球隊(duì)收獲男單和女雙兩項(xiàng)冠軍。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻(xiàn)力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的營銷選擇。

匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽

賽事屬性：世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級別賽事

賽事周期：2026年12月9日-13日

覆蓋范圍：由杭州延伸至長三角核心市場乃至全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級別的賽事，自2023年起連續(xù)四年在杭州舉辦，場館是曾經(jīng)承辦杭州亞運(yùn)會籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運(yùn)動員需通過全年世界羽聯(lián)巡回賽積分排名獲得資格，每個(gè)單項(xiàng)（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

高級別羽毛球賽事，全球頂尖選手參賽。從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進(jìn)行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，分為6檔，其中總決賽的級別最高。賽事匯聚世界羽壇的頂尖選手，將貢獻(xiàn)精彩絕倫的巔峰對決。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關(guān)注度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽連續(xù)多屆在杭州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

杭州擁有深厚的羽毛球底蘊(yùn)，群眾基礎(chǔ)雄厚。在“后亞運(yùn)時(shí)代”，杭州積極舉辦頂級體育賽事，旨在打造國際賽事之城。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽的舉辦，不僅進(jìn)一步放大亞運(yùn)會的綜合效應(yīng)，還積極引領(lǐng)杭州的體育風(fēng)尚，使杭州成為全球羽毛球運(yùn)動的焦點(diǎn)。羽毛球在杭州擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，全市范圍內(nèi)每天都有眾多羽毛球愛好者參與這項(xiàng)運(yùn)動，這也是賽事成功舉辦的重要基礎(chǔ)。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是羽毛球名將們一個(gè)賽季的終極考核，也是運(yùn)動員優(yōu)異競技狀態(tài)的直觀體現(xiàn)。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2024年的賽事中，中國隊(duì)在五個(gè)單項(xiàng)中最終奪得男單、女單和混雙三個(gè)冠軍。國羽的強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動社交媒體討論，創(chuàng)造大量營銷機(jī)會。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻(xiàn)力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的投入選擇。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。