自從手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到2026年之后，真的是發(fā)生了很多事情，比如魅族開始轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，有的取消小折疊屏手機(jī)發(fā)布。

不管是什么樣的發(fā)展情況，都意味著市場(chǎng)產(chǎn)生了改變，手機(jī)廠商想讓用戶滿意，就必須要帶來(lái)不一樣的發(fā)展策略。

而且廠商的發(fā)展策略會(huì)體現(xiàn)在手機(jī)周報(bào)份額榜單中，比如2026年第8周（2月16日至2月22日），國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額迎來(lái)開年最大洗牌。

OPPO以19.1%的份額強(qiáng)勢(shì)登頂，vivo以17.8%緊隨其后，華為從榜首滑落至第三（16.8%），小米守住第四（15.8%），而蘋果直接跌到第五（13.6%），榮耀以12.9%暫列第六。

說(shuō)實(shí)在的，OPPO這次拿第一，含金量不低。

19.1%的份額拆開看很有意思：OPPO主品牌貢獻(xiàn)14.03%，一加4.0%，真我1.1%，三品牌合計(jì)把機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在2026年的語(yǔ)境下玩出了新花樣。

有人可能會(huì)說(shuō)，子品牌占比這么高，是不是主品牌不行了？恰恰相反，一加4.0%的份額是它并入OPPO后交出的最好成績(jī)單。

過(guò)去一加被詬病左右互搏，現(xiàn)在定位清晰后反而成了OPPO在線上性能賽道的重要抓手，真我雖然只剩1.1%，但在千元價(jià)位段依然能卡住身位。

當(dāng)然，19.1%的份額也離不開產(chǎn)品力支撐，Reno系列在2000-3000元檔的走量能力有目共睹，F(xiàn)ind X9系列的走量也是不弱。

vivo 17.8%排名第二，含iQOO 6.1%，這個(gè)數(shù)據(jù)透露出兩個(gè)信號(hào)，分別是主品牌穩(wěn)住了基本盤、子品牌成了增長(zhǎng)第二引擎。

iQOO單獨(dú)扛走6.1個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)數(shù)據(jù)比很多獨(dú)立品牌一整年的份額都高，在線上性能賽道，iQOO 15系列憑借165Hz高刷和游戲優(yōu)化，確實(shí)圈住了一大批年輕用戶。

而在線下，vivo X300系列也是獲得了很不錯(cuò)的銷量，并且vivo的穩(wěn)健，在于它對(duì)線下渠道的掌控力。

25萬(wàn)家門店不是擺設(shè)，當(dāng)大盤下降45%時(shí)，能守住份額不崩，靠的就是這些毛細(xì)血管般的觸點(diǎn)，在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，vivo多年建立的渠道網(wǎng)絡(luò)，讓它在下行周期中能夠保持韌性。

然后華為16.8%滑落至第三，距離榜首差了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

如果只看數(shù)字，確實(shí)有點(diǎn)扎眼，畢竟第6周還是18.3%的第一名，第7周沖到19.7%創(chuàng)下新高，第8周就回落了。

原因也非常的簡(jiǎn)單，那就是春節(jié)前華為對(duì)Pura 80、Mate 70等上一代機(jī)型進(jìn)行了大幅降價(jià)，最高直降4000元，疊加國(guó)補(bǔ)后確實(shí)清了一波庫(kù)存。

但到了第8周，促銷力度減弱，主力機(jī)型進(jìn)入平穩(wěn)期，再加上Mate 80 Pro長(zhǎng)期缺貨的狀態(tài)還沒(méi)徹底緩解（剛現(xiàn)貨沒(méi)到一周），產(chǎn)能爬坡需要時(shí)間。

蘋果13.6%落到第五，這是近幾周最慘的成績(jī)單。

第6周還是18.2%的第二名，第7周跌到15.4%，第8周直接掉出前四，三個(gè)星期，iPhone的手機(jī)份額跌了快5個(gè)百分點(diǎn)。

原因很簡(jiǎn)單，那就是春節(jié)檔的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格太敏感了，雖然iPhone 17系列產(chǎn)品力不差，但Pro版動(dòng)輒八九千的價(jià)格，讓換機(jī)預(yù)算集中在3000-6000元的用戶望而卻步。

iPhone Air雖然降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)2900元，但這款機(jī)型上市后激活量占比僅約1%，本身就不是走量款，也就導(dǎo)致口碑走低許多。

小米手機(jī)則是15.8%排在第四，比上周的14.5%略有回升，但和前兩名的差距依然明顯，估計(jì)需要改變策略才能夠達(dá)到更好的體驗(yàn)。

榮耀12.9%暫列第六，和前五的差距拉大到近3個(gè)百分點(diǎn)，獨(dú)立四年后，榮耀面臨的尷尬是：高端打不過(guò)華為和蘋果，中低端又被OV和小米擠壓。

而本周大盤環(huán)比下降約45%，這是春節(jié)后的正?；芈?，但降幅確實(shí)不小，節(jié)前該買的都買了，節(jié)后進(jìn)入淡季，剩下的只有剛需。

值得一提的是，此前有媒體預(yù)測(cè)2026年中國(guó)600美元以上高端市場(chǎng)份額將增至35.9%，但低端市場(chǎng)會(huì)萎縮4.3個(gè)百分點(diǎn)，可見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得兩極分化。

最后筆者想說(shuō)的是，雖然手機(jī)周報(bào)份額的參考性并不是特別的強(qiáng)悍，但卻可以看出各大廠商短時(shí)間內(nèi)的一個(gè)發(fā)展情況。

對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？歡迎回復(fù)討論。