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摘要：一句“謝謝大家支持”，怎么就“最新發(fā)聲”了？一句客套話，上升到“最新發(fā)聲”，拿流量企業(yè)家的名字拉流量，這樣的媒體，報(bào)無報(bào)格，編無編品，無品無格。把關(guān)人不能成為信息透明的劫持人，不能為透明交流和透明傳播在標(biāo)題上設(shè)置障礙，不能成為信息傳播的公害。標(biāo)題也是媒體的臉，不能不要這個(gè)臉啊。

標(biāo)題黨喜新厭舊不斷迭代，已經(jīng)不用“剛剛”“震驚”“定了”“事關(guān)全體”“痛別！巨星隕落”了，近來迷上了“最新發(fā)聲”！

昨天看到某家媒體公號推送的一條新聞：雷軍最新發(fā)聲——這個(gè)“最新發(fā)聲”很有視覺刺激性與沖突感，有一種拉著你的手去點(diǎn)開的支配感：你看，雷軍最新發(fā)聲了！針對什么事情的最新發(fā)聲呢？以為是對前段時(shí)間的成都車禍，點(diǎn)開一看，原來就幾個(gè)字：謝謝大家支持！背景是11月12日凌晨，小米官方公布雙十一戰(zhàn)績，全渠道累計(jì)支付金額破290億元。一句“謝謝大家支持”，搞個(gè)“雷軍最新發(fā)聲”的標(biāo)題，這種故弄玄虛的流量手段，近乎詐騙了。

一句雙十一后的“謝謝大家支持”，配得上用聳動性“最新發(fā)聲”嗎？完全不配！

什么叫“最新發(fā)聲”，它應(yīng)用于何種新聞場景和事件語境？一般都是帶有沖突性和針對性的新聞?wù)Z境中，這個(gè)“聲”，不是普通的“發(fā)出聲音”“說了某句話”，而在有著前情沖突的信息不對稱背景下表達(dá)著一種聲明、聲稱、聲張、宣示、宣告、回應(yīng)、應(yīng)對、表態(tài)。從新聞?wù)Z感上講，這種“發(fā)聲”有著鮮明的表態(tài)性和聲明性，尤其加了“最新”之后，聲明性就更加強(qiáng)烈了。比如這樣的新聞?wù)Z境，小米車禍后，公眾都等著小米和雷軍表達(dá)態(tài)度，這時(shí)候雷軍站出來表態(tài)，這叫“雷軍最新發(fā)聲”。配得上“最新發(fā)聲”的，一定是在某種公眾期待其聲音、聲音有一定的重要性、沖突性的新聞場景中。

一句“謝謝大家支持”，怎么就“最新發(fā)聲”了？一句客套話，上升到“最新發(fā)聲”，拿流量企業(yè)家的名字拉流量，這樣的媒體，報(bào)無報(bào)格，編無編品，無品無格。

前幾天看到另一家公號類似的操作——劉德華最新發(fā)聲。正好那天有一條新聞?wù)f“劉嘉玲曝劉德華驚魂一幕：私生飯藏床底爬出來”，本以為這個(gè)最新發(fā)聲是針對這個(gè)新聞，在“私生飯從床底爬出來”一事上表達(dá)他的態(tài)度。沒想到竟然是他為十五運(yùn)會打call：作為東道主，真的很開心。不知道是小編語文沒學(xué)好，對“最新發(fā)聲”缺乏應(yīng)有的應(yīng)用場景語感，缺乏標(biāo)題準(zhǔn)確能力，還是刻意用這樣的標(biāo)題黨誤導(dǎo)用戶，流量之下心靈扭曲，失去媒體和新聞應(yīng)有的品格追求。

痛別！巨星隕落——你真的痛嗎？巨星，難道都配不上名字出現(xiàn)在標(biāo)題里嗎？巨星都隕落了，死訊還被你們這種三流四流媒體消費(fèi)一把。香噴噴的流量面前，品格、品質(zhì)、品味變得一錢不值，哪怕這種流量是反噬的罵聲——這TM什么破標(biāo)題，又被騙了。

有人這么反諷這類失品失格的標(biāo)題黨：費(fèi)里皮德斯學(xué)了新聞學(xué)后，一口氣跑了42公里，從馬拉松跑到了雅典，對著人群大喊一聲：確定了！就在剛剛！然后就死了?；蛘呤牵赫痼@，戰(zhàn)役的勝利方竟然是這國！事關(guān)全體希臘人然后嘎崩一下就死了。無論是“確定了”，還是“就在剛剛”，擬或是“最新發(fā)聲”，都是刻意制造一種誘人點(diǎn)開的“緊迫感”，只要你點(diǎn)開就行了，至于新聞本身是什么，是不是新聞，媒體完全不管不顧。

嚇?biāo)幌?，他就會點(diǎn)開了！——無品無格的媒體與小編，把這種標(biāo)題黨用到了極致。

這種破標(biāo)題真能帶來流量嗎？真是低估了公眾，其實(shí)公眾的審美早已發(fā)生了變化，一個(gè)網(wǎng)友對比了《邵佳一出任國足主帥》和《國足新任主教練，是他！》兩個(gè)標(biāo)題后說，同一新聞，不同標(biāo)題，兩家媒體的格局暴露無遺！只要是那種標(biāo)題寫不清楚的，我都不點(diǎn)。寫清楚的，感興趣的情況下非常樂意點(diǎn)擊來看，而且一定會關(guān)注這個(gè)號，畢竟遇到個(gè)正常的公號和媒體很難得。

泛濫的懸念標(biāo)題黨，已經(jīng)成為阻礙公共信息傳播的公害。標(biāo)題實(shí)際上制造了一堵墻，為了讓人點(diǎn)開文章，繞了一道，增加了一般人的公共信息、預(yù)警信息、事關(guān)生命之信息的獲得成本，制造了公共信息的抵達(dá)障礙。媒體的核心資產(chǎn)不是“一篇文章的流量”，而是公信力。懸念標(biāo)題黨，也許能拉動一兩篇文章的流量，卻在消費(fèi)讀者眼球、浪費(fèi)讀者時(shí)間、制造抵達(dá)障礙中透支了自身公信力，標(biāo)題黨就是“狼來了”式反噬自身公信力。清晰的標(biāo)題，通過標(biāo)題傳遞關(guān)鍵信息，誠實(shí)的媒體，是有公信的媒體。未必有多高流量，卻讓讀者依賴。替用戶節(jié)省了時(shí)間，值得依賴，用戶會覺得值得為這樣的媒體花錢，有眼光的廣告商看重的也是這種公信力。

不管新媒體還是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，標(biāo)題還是應(yīng)該遵循這兩個(gè)原則：透明和誠實(shí)。標(biāo)題可以花，可以騷，可以嬌艷，但不能失去透明和誠實(shí)的新聞傳播本分。標(biāo)題不要超過內(nèi)容實(shí)力，不要超過內(nèi)容本身的限度，畢竟，標(biāo)題最原始的功能，就是通過把關(guān)人對信息的提煉，為讀者有效掌握信息節(jié)約時(shí)間。把關(guān)人不能成為信息透明的劫持人，不能為透明交流和透明傳播在標(biāo)題上設(shè)置障礙，不能成為信息傳播的公害。標(biāo)題也是媒體的臉，不能不要這個(gè)臉啊。

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