11月12號，歐拉品牌旗下全新純電SUV歐拉5（參數(shù)丨圖片）正式開啟預(yù)售，共推出五款車型，預(yù)售價區(qū)間為10.98萬–14.28萬。

這次全新車型的推出，再次將歐拉品牌拉回中場，接受全行業(yè)的關(guān)注。

提起歐拉品牌，是中國新能源市場的先驅(qū)品牌，也是中國傳統(tǒng)車企最早啟動的新能源品牌之一，早在2018年就已經(jīng)出生，有著更深厚的品牌積淀。此外，歐拉品牌也是一個非常有個性的品牌，定位“更愛女人的新能源汽車”，在全球幾百個汽車品牌中獨(dú)樹一幟。

而在過去發(fā)展歷史中，歐拉汽車曾經(jīng)取得相對優(yōu)秀的成績，累計進(jìn)入全球50多個國家和地區(qū)，累計銷量達(dá)到60萬輛。當(dāng)然，最近兩年，歐拉品牌也遭遇了成長煩惱。現(xiàn)在，全新歐拉5的推出，將成為歐拉品牌全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的首款量產(chǎn)SUV，相比之前的系列車型，有著明顯變化。

不再刻意強(qiáng)調(diào)女性，品牌描述更加中性

首先一點(diǎn)，歐拉5的出場，淡化了之前女性專屬品牌的標(biāo)簽，品牌描述更加中性。之前，歐拉推出的幾款車型，從產(chǎn)品設(shè)計/產(chǎn)品功能到產(chǎn)品營銷方面，更多迎合女性。雖然實(shí)現(xiàn)了客戶精準(zhǔn)覆蓋，同時也導(dǎo)致對于更寬闊市場的疏離。本次歐拉5的推出，大幅度淡化了女性專屬性，在年齡段方面瞄準(zhǔn)了Z時代，定義“年輕人的嚴(yán)選車”；在功能性方面瞄準(zhǔn)了家庭用戶，擴(kuò)展了潛在用戶群體。

而在產(chǎn)品命名方面，歐拉5放棄了女性特征濃郁的芭蕾貓/好貓等傳統(tǒng)命名體系，采用了全新的中性數(shù)字“5”序列。而在營銷方面，歐拉5也沒有過于注重女性，更多用Z時代，或者家庭用戶等更中性的表達(dá)。

很顯然，這種革新將大幅度拓展歐拉品牌的外延，市場對于歐拉的品牌印象，也將從小眾的個性化品牌，逐漸過渡到主流市場品牌。

A級緊湊級SUV，瞄準(zhǔn)主流市場

更重要的是，歐拉5本身也是一款更加符合主流市場標(biāo)準(zhǔn)的車型。

之前，歐拉品牌曾經(jīng)推出了包括歐拉黑貓，歐拉白貓，歐拉好貓，歐拉芭蕾貓，歐拉閃電貓等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品車型或者過于小巧，或者過于個性，或者追求性能，更多面向小眾個性化市場。

這種品牌定位，使得產(chǎn)品有著清晰化標(biāo)簽，滿足消費(fèi)者個性化需求，同時也會導(dǎo)致產(chǎn)品覆蓋面太窄，單款車型很難獲得可觀銷量。當(dāng)比亞迪元PLUS、吉利銀河 E5、零跑 C10 等主流車型銷量可以輕松上萬時候，這些個性化的小眾車型，很難培育成參天大樹。

相對芭蕾貓等個性化產(chǎn)品，歐拉5直接進(jìn)入主流市場。新車車長4471mm，車寬1833mm，車高1641mm，軸距2720mm，屬于一部典型的緊湊/A級SUV尺寸，而A級SUV幾乎是目前最大的細(xì)分市場。這個尺寸的車型，既可以作為個人代步的工具車，也可以作為家庭用車，有著更加寬泛的產(chǎn)品覆蓋，市場容量達(dá)到幾百萬輛。無論燃油車時代，還是新能源時代，產(chǎn)生了大批主流明星車型，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就具有成為爆款的潛力。

關(guān)鍵的價格方面，歐拉5預(yù)售價格為10.98萬元至14.28萬元，恰好卡在10萬至15萬元的消費(fèi)者購車主流預(yù)算區(qū)間。總之無論產(chǎn)能品定位，還是價格定位，歐拉5都已經(jīng)進(jìn)入主流賽道，具備了成為爆款潛能。

13萬級激光雷達(dá)版

在關(guān)鍵的產(chǎn)品力方面，歐拉5也帶來了令人印象深刻的產(chǎn)品。

外觀方面，“外形設(shè)計更加經(jīng)典，且符合主流審美“，尤其極光綠液態(tài)金屬漆的高級感，在同級非常少見。

空間方面，2720mm的軸距兼顧了家庭和個人需求，獲得更高得房率。

智能化方面，13萬級車型即搭載激光雷達(dá)，再次拉低了激光雷達(dá)的門檻；實(shí)現(xiàn)了不依賴高精地圖的全場景NOA，同時支持跨樓層記憶泊車等200多種泊車場景，帶來行業(yè)一流水準(zhǔn)的駕駛體驗(yàn)。

舒適配置方面，即便入門車型都搭載了電動座椅和空氣過濾。

安全配置方面，最低配也是6個安全氣囊+360全景影像+透明底盤。

總之從產(chǎn)品力和價格評價，歐拉5確實(shí)給市場帶來一款值得認(rèn)真考慮的車型。

和之前歐拉品牌推出的系列車型都不同，歐拉5更加主流，更加中性，無論產(chǎn)品還是營銷，開始覆蓋更為寬闊的市場主體。在產(chǎn)品力和價格制定方面，也明顯可以感受到歐拉打造爆款的急迫感 。毫無疑問，歐拉5對于歐拉品牌是一個具有轉(zhuǎn)折意義的戰(zhàn)略車型，預(yù)計新車不久即將正式上市，我們將繼續(xù)關(guān)注。