近來，騰訊音樂的成績(jī)單公布，持續(xù)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，讓人看到了騰訊音樂長(zhǎng)期向好的韌性，這份成績(jī)單我們?cè)撛趺捶治瞿?？透過一系列的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，我們又看到了怎樣的騰訊音樂發(fā)展邏輯？

一、業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的騰訊音樂

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的報(bào)道，騰訊音樂公布2025年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，總收入為人民幣84.6億元(11.9億美元)，同比增長(zhǎng)20.6%。公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣21.5億元(3.02億美元)，同比增長(zhǎng)36.0%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣24.1億元(3.38億美元)，同比增長(zhǎng)32.6%。每股美國(guó)存托股份的攤薄盈利為人民幣1.38元，截至2025年9月30日，現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資的合計(jì)余額為人民幣360.8億元(50.7億美元)。

其中，在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)27.2%至人民幣69.7億元(9.79億美元)。在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)17.2%至人民幣45.0億元(6.32億美元)。單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從2024年同期的人民幣10.8元增長(zhǎng)至人民幣11.9元。

二、雙輪驅(qū)動(dòng)的騰訊音樂給市場(chǎng)什么啟示？

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈且瞬息萬變的在線音樂娛樂市場(chǎng)中，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，而騰訊音樂持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)給人看到了更多的希望與可能性，這份成績(jī)單會(huì)給我們什么樣的啟發(fā)呢？

首先，業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，財(cái)務(wù)根基筑牢發(fā)展基石。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展越來越依賴健康的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)與充足的現(xiàn)金流儲(chǔ)備。第三季度，騰訊音樂總收入同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)84.6億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.7%達(dá)24.8億元。穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)展現(xiàn)了騰訊音樂在內(nèi)容產(chǎn)出、技術(shù)研發(fā)、生態(tài)拓展等多個(gè)維度持續(xù)投入，形成良性循環(huán)。這種以自我造血能力為核心的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，使其在行業(yè)波動(dòng)中展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，也為后續(xù)在內(nèi)容與平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力帶來了足夠的深度基礎(chǔ)。

其次，騰訊音樂的增長(zhǎng)并非單一維度的突破，而是內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略全面發(fā)力的結(jié)果。從內(nèi)容端看，騰訊音樂通過“縱向深耕+橫向拓展”構(gòu)建了多元內(nèi)容生態(tài)?？v向?qū)用?，其與鄧紫棋等知名藝人續(xù)約、與韓日廠牌戰(zhàn)略合作，鞏固了流行音樂的核心曲庫(kù)優(yōu)勢(shì)；橫向?qū)用妫ㄟ^與騰訊游戲合作，聯(lián)合天美工作室群策劃《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標(biāo)》，歌曲上線兩周登頂多平臺(tái)音樂榜單，全網(wǎng)收藏量破200萬，跨界合作將音樂內(nèi)容延伸至游戲原聲細(xì)分領(lǐng)域。這種“全品類+跨領(lǐng)域”的內(nèi)容布局，滿足了用戶差異化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求。此外，騰訊音樂還為G-DRAGON權(quán)志龍2025 WORLD TOUR [übermensch]舉辦在悉尼、墨爾本、吉隆坡等六座城市的14場(chǎng)演出；為薛凱琪、袁婭維、張韶涵和GAI等知名藝人舉辦或出品多場(chǎng)大型巡演。憑借專業(yè)、成熟的演唱會(huì)操盤能力，騰訊音樂進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升國(guó)際影響力。

從平臺(tái)端看，騰訊音樂深耕用戶價(jià)值，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與會(huì)員體系優(yōu)化實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營(yíng)。在產(chǎn)品層面，其持續(xù)優(yōu)化多端適配體驗(yàn)，并推出AI生成歌詞卡、智能推薦歌單等功能，顯著提升聽歌的互動(dòng)性與個(gè)性化；在會(huì)員體系上，推出免費(fèi)模式、廣告會(huì)員、標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員和超級(jí)會(huì)員，滿足不同用戶群體差異化需求。例如，QQ音樂3D沉浸式DTS澎湃外放音效、酷狗音樂蝰蛇超清2.0音質(zhì)，打造更具沉浸感的播放效果；陳奕迅《FEAR and DREAMS》等數(shù)字專輯和珍藏NFC卡的優(yōu)先購(gòu)權(quán)益，有效驅(qū)動(dòng)超級(jí)會(huì)員留存與轉(zhuǎn)化。

可以說，騰訊音樂錨定長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，不僅帶動(dòng)自身業(yè)績(jī)持續(xù)健康發(fā)展，更向市場(chǎng)證明，數(shù)字音樂的未來屬于那些能將內(nèi)容、平臺(tái)、用戶深度連結(jié)的堅(jiān)守者。